Shopee又一站點推出視頻功能，刺激單量大漲15%
持續加碼直播與短視頻，電商巨頭們對用戶注意力爭奪加劇。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
上線視頻功能
有時候，比起圖文，視頻能夠用更短的時間抓住用戶的眼球。
或許正是因為深知這一點，如今包括Shopee在內的眾多電商巨頭開始積極推動視頻化。近日，Shopee菲律賓站發布消息稱：“已正式上線Shopee視頻功能，此后賣家們可以上傳商品演示視頻，進而提高轉化率。”
Shopee菲律賓站上線視頻功能 圖源：Shopee
具體來看，Video（視頻功能）位于Shopee應用底部導航欄的第四個位置。這樣用戶一旦打開應用便能夠直接看到Video，瀏覽各種各樣的信息流視頻。眾所周知，在當下這個信息大爆炸時代，用戶每天打開手機面對的是一條接著一條的推送通知。而在這個過程中，用戶的注意力必定會被加速分散，因而各大應用關注的重點也漸漸演變成了對用戶注意力的爭奪。
用戶觀看信息流視頻 圖源：Shopee
不難想象，在上線視頻功能后，作為電商應用的Shopee擁有更豐富的內容生態，在用戶注意力爭奪戰中會更占優勢。此外，用戶在Shopee平臺停留的時間越長，便越有可能被激發購物欲，開啟“買買買”模式。
優化網絡購物體驗
事實證明，這些年伴隨著互聯網普及率的提升以及智能手機的廣泛應用，全球熱衷于網絡購物的消費者數量持續增多。與此同時，人們的消費需求變得愈發個性化、多樣化。這樣的趨勢，也讓Shopee等平臺意識到做好服務，持續優化網絡購物體驗的重要性。
就像Shopee首席執行官Chris Feng所說的那樣：“我們創立的初衷就是為消費者帶來便捷、簡單、愉快的在線購物體驗。”如今除了Shopee Video之外，Shopee還在積極布局Shopee Live Chat、Shopee Games、Shopee Live等功能，它們可以允許消費者在購物的同時，聊天、玩游戲、看直播等等。
Shopee Games助力賣家營銷 圖源：Shopee
很明顯，相比起傳統的購物方式，這樣極具趣味性和互動感的活動更受東南亞消費者的歡迎。
比如說，今年Shopee印尼齋月大促期間，為了吸引更多消費者涌入平臺購物，Shopee Live推出了特別談話節目MARKAS，成功收獲超700萬次觀看；又或者，今年9.9大促圓滿落幕后，Shopee發布戰報稱：“多數消費者邊玩邊買，邊看邊買。受此影響，大促期間Shopee Prizes游戲參與次數超56億，Shopee Live累計觀看量達48億。”
大促Shopee Live觀看量大漲 圖源：Shopee跨境電商
當然，在Shopee掀起一陣又一陣流量狂潮的同時，亞馬遜、沃爾瑪、Lazada等眾多頗有實力的巨頭也在頻頻發力。
例如，早在去年年末亞馬遜就測試了短視頻功能Inspire，它不僅被置于亞馬遜APP底部，而且還支持圖片和視頻信息流推送，讓消費者可以擁有“邊逛邊買”的優質購物體驗。今年5月，亞馬遜Inspire功能已向全美用戶開放，未來或許會繼續擴大范圍；再例如，在意識到直播帶貨的風口之后，沃爾瑪開始積極與TalkShopLive等平臺合作，連續推出多場直播購物。
亞馬遜Inspire效果展示 圖源：亞馬遜
積極迎合消費者的需求，賣家們也可以跟隨巨頭們的腳步，合理利用短視頻、直播等功能，將優質商品、便捷體驗與趣味內容相結合，激發用戶購買欲。
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