亞馬遜Listing要求大變動，事關賣家ASIN評級
打造更多高質量Listing，亞馬遜與賣家一同受益。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
新版Listing要求
有句話說得好：“這世界上唯一不變的，就是變化本身?！?/p>
眼看著2024年的腳步日漸逼近，不少做亞馬遜的跨境賣家開始手忙腳亂地擁抱變化，學習新規。日前，亞馬遜官方發布消息稱：“從2024年1月1日起，亞馬遜將正式實行新版Listing完整度打分標準，賣家們需盡快進行調整測試。”
亞馬遜升級Listing完整度打分表 圖源：亞馬遜全球開店
一石激起千層浪。從要求上看，與舊版相比，新版Listing完整度打分標準新增了包括“圖片信息完善度”、“標題以品牌名開頭”、“關鍵屬性全都填寫”、“0字符<標題長度<200字符”在內的4個重點得分項，且與轉化、流量相關的Listing要素明顯占據更多分值。
Listing新要求 圖源：亞馬遜全球開店
可以想象，通過對Listing要求的改變，亞馬遜或許是希望能夠助力賣家提高轉化率，并進一步優化消費者的購物體驗。但不可否認的是，對于亞馬遜賣家來說，在短時間內適應Listing要求上的變化，其實不是一件容易的事。
因而，今年12月11日起，亞馬遜發布了一份表格，要求賣家更改包括1750種在內的產品Listing信息。亞馬遜表示：“2023年12月11日至2024年2月1日期間，賣家們在創建Listing時會逐步看到要求變化，這也相當于給賣家們一個緩沖時間?！?/p>
積極求變
值得關注的是，推出新版Listing完整度打分標準，只是亞馬遜今年做出諸多改變的其中之一。
比如說，為了能夠實現更好的產品展示效果，亞馬遜不久前宣布用3D模型替代360度圖片，從2023年12月14日起，亞馬遜不再接受向商品詳情頁面上傳360度圖片的請求；又或者，為了進一步吸引消費者進行購物消費，亞馬遜不久前還在Listing詳情頁面推出了分期付款功能標識。通過該功能，消費者可以采用“分期付款+銀行貸款墊付”模式購物，而賣家則可以一次性獲得訂單全款。
3D模型取代360度圖片 圖源：亞馬遜
顯然，亞馬遜做出這些改變的目的，都是為了向消費者提供更好的購物體驗，激發消費者購買欲，進而擴大自身在廝殺愈發激烈的電商競技場上的優勢。從長遠來看，亞馬遜的這些調整也有利于賣家提高轉化率，不失為一件好事。
不過新的變化，帶來新的機遇，也會帶來新的挑戰?？v觀全球電商市場，近年來出海賽道愈發火熱，再加上TikTok Shop、Temu等跨境電商平臺崛起，亞馬遜以及亞馬遜賣家不可避免地感受到了更多的壓力。在這樣的背景下，亞馬遜積極求變，無數在亞馬遜平臺上銷售商品的賣家勢必要面對更多挑戰。
就像為了能夠在用戶爭奪戰中取得勝利，亞馬遜在頻頻加碼低價的同時，還進行了“前臺展示銷量”、“推出高退貨率標簽”等調整，這也在無形之中加速了平臺的“優勝劣汰”。種種跡象表明，未來想要走得更遠，賣家們不僅需要積極擁抱變化，而且也需要努力打造更多高質量產品，牢牢抓住消費者的心。
亞馬遜前臺展示月銷量 圖源：知無不言
當然，賣家們眼下的當務之急還是及時根據新標準，對Listing進行調整。否則待新標準生效后，未調整Listing或調整不到位的賣家們的ASIN評級將受影響。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）