2024怎么干？本能戰(zhàn)略助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

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舉報(bào) 2023-12-19

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12日，與企業(yè)休戚相關(guān)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京成功閉幕。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議究竟講了什么？其中對(duì)于企業(yè)、品牌而言，有哪些重大訊息？

會(huì)議明確了2024年經(jīng)濟(jì)三大底色“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”，給出了五大“必須”經(jīng)濟(jì)方向，確立了九大“任務(wù)”核心突破。

其中，一個(gè)詞反復(fù)且重點(diǎn)出現(xiàn)——高質(zhì)量發(fā)展。

比如：

必須把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

必須堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全良性互動(dòng)，以高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)高水平安全，以高水平安全保障高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展和安全要?jiǎng)討B(tài)平衡、相得益彰。

必須把推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化作為最大的政治，在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)最廣大人民，聚焦經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心工作和高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，把中國(guó)式現(xiàn)代化宏偉藍(lán)圖一步步變成美好現(xiàn)實(shí)。

高質(zhì)量發(fā)展大有來(lái)頭，自2017年已經(jīng)提出，早已是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。一言蔽之，高質(zhì)量發(fā)展不是口號(hào)，而是趨勢(shì)和要?jiǎng)?wù)。

這意味著什么？意味著：不高質(zhì)量發(fā)展的品牌要被淘汰、不高質(zhì)量的營(yíng)銷要被取代，不高質(zhì)量的商業(yè)模式要被升級(jí)。

經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，來(lái)自企業(yè)和品牌的高質(zhì)量發(fā)展。因此，所有企業(yè)和品牌，必須向“高質(zhì)量”躍遷，不高要高，高要更高。沒有退路可走，沒有轉(zhuǎn)圜余地。

高質(zhì)量發(fā)展中的卓樸力量——卓樸本能戰(zhàn)略

企業(yè)和品牌如何高質(zhì)量發(fā)展？企業(yè)和品牌要想高質(zhì)量發(fā)展，必須走一條高質(zhì)量發(fā)展之路。高質(zhì)量發(fā)展中的卓樸力量——卓樸本能戰(zhàn)略，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

卓樸咨詢是品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的一匹黑馬，被譽(yù)為“中國(guó)十大最具影響力咨詢公司”，本能戰(zhàn)略是卓樸咨詢開創(chuàng)的獨(dú)特品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略方法論，全稱黃金本能營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)本能戰(zhàn)略打造企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

具體怎么實(shí)現(xiàn)的？

一、本能戰(zhàn)略：專注品牌本身的高質(zhì)量發(fā)展

本能戰(zhàn)略，將企業(yè)制定戰(zhàn)略的參照物從“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”轉(zhuǎn)回“品牌本身”。即，品牌戰(zhàn)略不是為了差異化而差異化，而是考量品牌本身有哪些優(yōu)勢(shì)，有哪些特長(zhǎng)，從根源上避免競(jìng)爭(zhēng)，聚焦發(fā)展。

恰如中國(guó)傳統(tǒng)文化講的修身齊家治國(guó)平天下，本能戰(zhàn)略呼吁品牌修身為本，回歸“品牌本身”，聚焦“品牌本身”，做強(qiáng)“品牌本身”。

二、本能戰(zhàn)略：圍繞品牌本能的高質(zhì)量營(yíng)銷

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6500億。著名的廣告理論，50%的廣告費(fèi)被浪費(fèi)。如此算下來(lái)，超5000億是浪費(fèi)的。

請(qǐng)注意，那還是在廣告競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的時(shí)代。現(xiàn)在呢？有人甚至說(shuō)95%的廣告投放是浪費(fèi)。照這樣計(jì)劃，萬(wàn)億里9500億在被浪費(fèi)。

為什么會(huì)這樣？很大原因是品牌營(yíng)銷在應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而沒有圍繞品牌自身的黃金本能。本能戰(zhàn)略從戰(zhàn)略到營(yíng)銷，攜領(lǐng)企業(yè)，系統(tǒng)性回歸品牌本身，圍繞品牌黃金本能做高質(zhì)量營(yíng)銷，以此減少無(wú)效的營(yíng)銷動(dòng)作，讓品牌進(jìn)入高質(zhì)量營(yíng)銷。