喜訊丨神谷文化斬獲2023金觸點·全球商業(yè)創(chuàng)新大賽三項大獎

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舉報 2023-12-19

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12月15日，2023年金觸點·商業(yè)體驗創(chuàng)新大獎頒獎典禮在北京萬達文華酒店正式舉辦。現(xiàn)場頒布了年度案例/作品金、銀、銅三項大獎，以及年度非案例大獎共四項大獎。其中神谷文化“天貓好字發(fā)聲計劃”、《無限超越班》新媒體營銷榮獲銀獎；“經(jīng)典詠流傳·正青春”榮獲銅獎。

2023金觸點大獎主要以“尋找啟迪營銷未來的精彩大案”為主題。100多位專業(yè)評審以金觸點大獎特設(shè)的 SCEE PLUS 模型和四維價值模型為基礎(chǔ)，結(jié)合自身個性經(jīng)驗與判斷，從千份案例中通過公平平均分篩選出88份獲獎案例。而神谷文化從重重包圍中脫穎而出，在品效合一、全域經(jīng)營、精細化運營、DTC等繁復的營銷理念中體現(xiàn)了能力和特點，代表了業(yè)內(nèi)對神谷專業(yè)能力和創(chuàng)新實踐的認可。

“天貓好字發(fā)聲計劃”-內(nèi)容營銷銀獎

面對春節(jié)營銷當下的難點，天貓大膽接受創(chuàng)新，瞄準對中國文化傳承創(chuàng)新和文化消費感興趣的人群訴求，以充滿好彩頭的漢字為抓手，將表達吉祥的載體聚焦到老字號品牌，通過重構(gòu)“漢字超級符號”的創(chuàng)意，打造漢字文化事件，引發(fā)受眾情感共鳴。同時線下落地“天貓老字號新春字謎展”，通過字謎游園會詮釋漢字的內(nèi)涵，強化“好字正發(fā)聲”的主張。引爆新春輿論場域，打通線上線下別致體驗。

最終在微博平臺傳播總曝光12億+，總互動149萬+，斬獲4大熱搜；“天貓”熱度指數(shù)創(chuàng)造當期峰值，領(lǐng)跑春節(jié)指熱度數(shù)，持續(xù)聲量爆發(fā)。“成功助力打造老字號新春好禮硬通貨認知，有效滲透及搶占春節(jié)天貓品牌心智。

《無限超越班》新媒體營銷-娛樂宣發(fā)銀獎

《無限超越班》節(jié)目采用“差異化”、“成長化”以及“專業(yè)化”的策劃方式，在節(jié)目的預熱期打造選課式官宣、網(wǎng)課直播等事件，深刻且明確將“訓練班”定位呈現(xiàn)于大眾眼前，攪動全網(wǎng)熱情。播出期“花式組合拳”強化“訓練班”定位，著重呈現(xiàn)藝員演技高光，同步聯(lián)動時尚芭莎拍攝經(jīng)典電影港風大片，異業(yè)聯(lián)動全員發(fā)力打造熱點事件，演技向合作探討助力節(jié)目專業(yè)性提升；針對性凸顯學員訓練前后對比，聚焦大眾視野，打造全網(wǎng)共議的出圈向人設(shè)、亮點事件及熱詞等。而收官期夯實演技專業(yè)立意表達，增強節(jié)目藝德素養(yǎng)的核心立意，助力節(jié)目價值提升。在長線播出的綜藝中為大眾打造出演員持續(xù)學習并成長的氛圍，呈現(xiàn)出兼具故事性和話題性的綜藝形象。

經(jīng)典詠流傳·正青春-娛樂宣發(fā)銅獎

《經(jīng)典詠流傳·正青春》節(jié)目組繼續(xù)“和詩以歌”，節(jié)目以“正青春”為核心主題，煥新升級經(jīng)典IP。“1+1”創(chuàng)新組合方式，實現(xiàn)多重表達多維融合；大小屏齊聯(lián)動，打通渠道局限破圈傳播，與中國大學生在線深度聯(lián)動，撬動百所高校參與畢業(yè)季相關(guān)活動。

最終覆蓋微信、微博、央視頻、抖音等超17家新媒體平臺，全網(wǎng)累計收獲主話題閱讀量達92.2億，全網(wǎng)視頻播放量累計達6.4億+；8期斬獲微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一&二，帶來85.84萬用戶互動。《經(jīng)典詠流傳·正青春》通過展現(xiàn)詩詞中的青春、將詩詞與音樂融合、以美育人、以文化人，通過線上、線下走進青年學子，擁抱當代年輕人，并從經(jīng)典詩詞中匯聚青春力量，激勵當代學子以青春之我擁抱時代。

此次獲獎，體現(xiàn)了行業(yè)對神谷在案例營銷、娛樂宣發(fā)、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域?qū)I(yè)實力的認可。同時神谷也會繼續(xù)在該領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮我們的能力，并且對新的領(lǐng)域逐漸探索并學習。

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