股市大漲，董宇輝復(fù)播，俞敏洪老辣搞定“小作文”，不愧“老狐貍”···

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舉報(bào) 2023-12-19

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（一）

12月17日，隨著俞敏洪和董宇輝的一次深談直播——

董宇輝俞敏洪的直播讓網(wǎng)友聯(lián)想到

熱劇《新聞女王》中的名場(chǎng)面，一個(gè)“新聞女王”，??

一個(gè)“帶貨天王”。

以及12月18日東方甄選股票的大漲22%——?

以及晚間董宇輝恢復(fù)直播當(dāng)著數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友們的面，表達(dá)繼續(xù)服務(wù)東方甄選的意愿，以及對(duì)此事之后增加對(duì)待遇頗為滿意——????

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標(biāo)志著“董宇輝小作文”事件的告一段落。資本市場(chǎng)、粉絲擁躉、吃瓜群眾、以及多數(shù)業(yè)界小伙伴都近乎以皆大歡喜的態(tài)度充分肯定了俞敏洪的這次出手。當(dāng)然，羅永浩等少數(shù)友軍除外。

（二）

所以，借著這事兒的由頭，我們來(lái)聊聊俞敏洪作為新東方以及整個(gè)東方甄選的一把手，其極為出色的管理能力，手段老辣，堪稱商界“老狐貍”。

第一、眾所周知，東方甄選是一家以直播為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司。顯然，要長(zhǎng)期維持股價(jià)的高位，甚至上漲，單一獨(dú)大的IP是不健康的，在資本市場(chǎng)也缺乏很好的說(shuō)服力——幾乎公司的業(yè)績(jī)成敗皆系于一人，模式很難有好的估值。因此，作為上市公司東方甄選的第一責(zé)任人，俞敏洪天然希望“去董宇輝化”，從平臺(tái)角度，多培養(yǎng)更多的IP，春色滿園，才是董事長(zhǎng)最希望看到的結(jié)果。無(wú)關(guān)乎所謂“他和小董的感情”，屁股，或者說(shuō)更大的資本利益，才是最大的驅(qū)動(dòng)力。

從這方面來(lái)講，俞敏洪有著非常清晰的思路，他必然是支持“去董化”的。這從“小作文”事件爆發(fā)，東方甄選上下管理層對(duì)小編的縱容就可看出。當(dāng)然，你可能會(huì)說(shuō)，小編的縱容，鍋主要在東方甄選的CEO小孫，俞敏洪作為董事長(zhǎng)職級(jí)跨度太大，說(shuō)他縱容有些勉強(qiáng)。那么，CEO東方小孫因?yàn)樽玖拥奶幚矶涣R成狗，東方甄選因此股價(jià)大跌，掉粉數(shù)百萬(wàn)，以及后續(xù)繼續(xù)出現(xiàn)天權(quán)的直播事故，俞敏洪仍然表現(xiàn)出對(duì)孫的支持、肯定、以及“保護(hù)性”的非獨(dú)立董事的任用，又該如何解釋呢？顯然，俞敏洪在“去董化”的操作上，是有著明確的意愿和驅(qū)動(dòng)的，只是，“執(zhí)行力更好”的小孫，替他作刀而已。

然而，“去董化”絕非一件易事，相反，它的難度相當(dāng)高。我們都知道，董宇輝有著非常多的鐵桿粉絲，若這時(shí)貿(mào)然地一刀切，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)不可估量的風(fēng)險(xiǎn)。因此，東方甄選高層選擇了一種更為“溫和”的方式——通過(guò)讓小編在評(píng)論區(qū)留言，來(lái)測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)與底線。假如，小編的第一次留言得逞，董宇輝被打壓，不尊重小編知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人設(shè)被坐視，董宇輝的IP影響力下降，平臺(tái)就有更大的商業(yè)模式設(shè)計(jì)空間。。。當(dāng)然，如果第一次不行，可以睜一只眼閉一只眼，繼續(xù)放狗咬人，發(fā)起第二波、第三波。。。既定目標(biāo)，組織力量試探性的打壓，并隨時(shí)進(jìn)行控制和微調(diào)，管理微操手法高妙，這也是體現(xiàn)俞敏洪高超管理能力的第二點(diǎn)。

第三，在幾輪試探之后，打壓董宇輝并沒有收到預(yù)期效果，反而，由于小孫的不當(dāng)處理，輿情之火越燒越旺。股價(jià)下跌、粉絲取關(guān)、輿論嘩然。。。但東方小孫最大的功勞就是，通過(guò)系列騷操作，讓“小作文”事件的處理走向應(yīng)該往何處，顯得非常的清晰分明。顯然，“罔顧民意”的“去董”是個(gè)糟糕選項(xiàng)，“順應(yīng)民意”提升董宇輝待遇才是大勢(shì)所趨，所以，這時(shí)候，老俞一開口，做出了連小學(xué)生都會(huì)的選項(xiàng)，自然立即就將自己置于了不敗之地（據(jù)報(bào)道，此事之后，俞敏洪抖音的個(gè)人賬號(hào)又順利增粉200萬(wàn)），這是俞老師高妙手段的又一體現(xiàn)。

第四，我們從俞敏洪和董宇輝的直播深談，以及事后東方甄選發(fā)布的公告中可以看到，整個(gè)集團(tuán)對(duì)董宇輝的待遇發(fā)生了兩點(diǎn)改變：首先，董宇輝的薪酬又得到了一次大幅提升；其次，俞敏洪還給到董宇輝一個(gè)“高級(jí)合伙人”的title。若按照好事者羅永浩的說(shuō)法，這個(gè)title并未涉及內(nèi)部股份，不過(guò)是“隔靴搔癢”、空中樓閣。

但其實(shí)還是高超管理智慧的又一體現(xiàn)：作為一家上市公司，若給超級(jí)IP更多的分成，則必然會(huì)導(dǎo)致核心股東利益的受損。俞敏洪在平復(fù)輿論、緩解股東矛盾的前提下，盡己所能地提高了董宇輝的薪酬待遇，是合理且明智的舉措。

另一方面，待遇保留，title來(lái)湊——

從董宇輝的表達(dá)以及我們一直以來(lái)對(duì)他的觀察來(lái)看，幾千萬(wàn)或者上億的待遇于董宇輝而言其實(shí)差別不大，這個(gè)年輕人更看重的是能夠有施展他才華和抱負(fù)的空間和環(huán)境，因此，title上拔高，內(nèi)部有更多的話語(yǔ)權(quán)，顯然是能很好的安撫。??

所以，結(jié)論就是董宇輝被提拔為“高級(jí)合伙人”以及那個(gè)什么文旅的副總裁。。。?

第五點(diǎn)就是對(duì)小孫的處理——其實(shí)前面也提到，盡管東方甄選近日發(fā)出公告，表示免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。但從訪談中可知，在整個(gè)問題的處理上，俞老師仍然是肯定有加（比如，執(zhí)行力方面云云），同時(shí)委以重任，也表明了俞敏洪對(duì)孫旭東維護(hù)集團(tuán)整體利益做法（去董化的試探）的肯定。

（三）

末了，我們?cè)倭囊稽c(diǎn)閑篇。高端局的應(yīng)對(duì)和處理，酒局往往是一個(gè)很好的載體，俞老師也深諳此道。在處理人際關(guān)系難題時(shí)，常常會(huì)選擇去喝一頓大酒，因?yàn)橛崦艉樘焐镁屏浚虼耍院染浦谧约旱竭_(dá)醉醺的閾值之前，通過(guò)酒精的催化，酒局之人見底見性，洞察人心，又或者促成平素難以達(dá)成的共識(shí)，俞老師是高手。

反觀董宇輝，顯然，小董是一個(gè)才華與城府成反比的年輕人（好像自古以來(lái)才子都容易真性情，城府不深，如李白、蘇軾、唐寅等），在被充分拿捏之后的“待遇提升”與推杯換盞中，是很容易道出“士為知己者死”的心聲。

當(dāng)然，世界是多元多姿的，迷人之處就在于凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，孔雀的歸孔雀，狐貍的歸狐貍，只要世界和諧，有助于提升人民生活的福祉，俞老師和董宇輝的八卦，也無(wú)非是我們生活不易路上的一劑調(diào)味，看個(gè)熱鬧，何樂不為？

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