加速InsightGPT商業化落地，打造智慧營銷新引擎

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舉報 2023-12-20

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2023創業邦100未來獨角獸大會暨創業邦年會于12月13-14日在上海舉行。因賽集團CTO賴曉平受邀參加此次盛會并發表主旨演講，分享AIGC技術在營銷領域應用的前景以及公司自研營銷AIGC應用大模型InsightGPT的進展及規劃。

作為連續舉辦十五年的創投圈盛會，眾多上市公司、獨角獸企業、投資機構、政府及學界代表匯聚一堂，在分享對話中碰撞思維、激發合作。賴曉平以《AIGC賦能品牌營銷》為題的分享引發現場熱烈討論，讓與會嘉賓對AIGC給營銷行業帶來的機遇充滿期待。

01 AIGC重構營銷模式，豐富選擇提升效能

從營銷行業發展的趨勢與變革到InsightGPT的機會和挑戰，因賽集團CTO賴曉平通過“重構”“高效”“豐富”等關鍵詞作為切入口，深度解析AIGC技術在營銷領域應用的價值與前景。

重構：金字塔式行業格局轉變為分布式格局。在傳統的品牌營銷作業模式中，從需求解讀、洞察策略、營銷策劃、內容創意，再到傳播監測、評估反饋等環節，形成了一種以客戶服務為中心的金字塔式格局。從行業格局變化來看，AIGC帶來的營銷全鏈路變革，將推動行業從金字塔式格局向分布式格局轉變。

技術迭代日新月異，AIGC已經逐步強力滲透營銷鏈路的每一條路徑、每一個關鍵節點，不僅在創意端或者策略端等執行層面上有效幫助團隊解決問題，還正逐步過渡到決策層面，讓營銷鏈路的自動化成為可能。

營銷鏈路的自動化將放大專業能力，以往只有頭部專業公司團隊能提供的方案和服務，現在中腰部的企業也能夠做到，甚至一個人+多個AI工具就能夠完成營銷創作，內容的制作會慢慢變成網狀型的結構。AIGC驅動下的營銷格局將向分布式格局發展，滲透多元業務，形成行業組織與角色間的全局價值連接。

高效：人機協作將創意生成提升至分鐘級。從個人角度來看，AIGC將創意生成從過去的“從想到做”，變成了現在的“從想到選”。從團隊角度來講，人人協作會演變成人機協作，最后會催生出超級創意個體。AIGC的發展也將顛覆交互、工作流和效率，推動營銷人員作業的質效提升。

回顧過去40年當中每一次重大的技術變革：PC時代，營銷方案所需時間從月拉到周；移動和手機互聯網時代，這一周期從周拉到天；在AIGC以及超級智能時代，有可能實現由小時級到分鐘級的轉變，在時間上做到極大的壓縮。

豐富：不止一面，每個品牌都有個性化選擇。從表層來看，AIGC技術的飛速發展，為營銷行業帶來多模態的創意形式，不僅在內容和樣式上更加多樣化，速度和效率也成倍提升，視覺呈現的質感也有不俗表現。

從更深層次分析，AIGC在營銷領域深度應用后，將能為大量品牌提供大規模的個性化定制服務，實現真正的“千人千面”。以往定制化營銷服務中的“千人千面”，更多是營銷套路和方法之間重新組合后呈現的不同形態，而如今AIGC+營銷能夠實現的，是根據品牌或產品特征結合不同的消費者畫像，定制更具針對性的營銷內容，達到內容層面“千人千面”的顆粒度。

02 致力成為營銷領域IQAAS開創者

用智慧進化智能，用智能放大智慧，擁抱AIGC給營銷行業帶來的變革，因賽集團抓住機遇，自研營銷AIGC應用大模型InisghtGPT，致力成為營銷領域“智能智慧服務”的開創者。因賽集團CTO賴曉平表示，公司正推動營銷服務模式不斷進化，從營銷“智慧服務”變成營銷“智能智慧服務”，即IQAAS的模式。通過InsightGPT提供更懂營銷、更懂創意、更加高效的專業服務，滿足不同層級和行業的客戶營銷需求。

InsightGPT營銷行業應用級別的大模型，不是局限在圖像類、視頻類或者其他某個單位維度，而是根據營銷服務整合的具備AIGC智能技術底座驅動的行業大模型。

在訓練InsightGPT過程中，因賽集團融合了多年來沉淀的方法論與行業精髓，包括基于消費者洞察的“品牌攝眾營銷傳播理論”“戰略咨詢四大核心特色方法”“社會化營銷傳播大創意理論”“電商營銷的策劃與創意方法”“KOL篩選和推廣工具”等專業理論與方法工具；在智慧資產方面覆蓋了因賽集團獨有的10萬+營銷及實戰作品案例以及20多個全球范圍創意素材庫和20多個大類行業板塊的戰略咨詢、行為洞察、投放數據等。

通過具有專業智慧的數據喂養，InsightGPT具備了營銷智慧內核。內核形成之后，因賽集團希望通過InsightGPT讓用戶需求解讀、洞察、創意以及內容生成的過程盡可能自動化，為不同類型和層級的客戶提供多樣化的營銷服務。依據現有路徑打造的InsightGPT，以洞察和創意為核心切入點，相較通用大模型更懂營銷行業與專業，生成結果更具有營銷洞察力、創意溝通力、美學表現力。

InsightGPT達到分鐘級生成，向商業化落地應用的目標又進一步。InsightGPT的定位是AIGC驅動的營銷全鏈路應用解決方案，目前已上線包括AI營銷創意、AI電商營銷和AI模特圖在內的多個模塊，文生圖的能力日漸完善。目前關注度較高的AI視頻模塊正在內測中，預計于近期上線視頻智能剪輯功能，明年2月初上線圖生視頻功能供外部試用。

▲ AI視頻模塊測試案例

因賽集團CTO在分享中表示，在內測過程中，InsightGPT已經實現一些產品矩陣的生成畫面，其多種營銷內容的生成效率已經達到了分鐘級別。此外，公司已于近期陸續收到多家汽車、快消行業知名品牌方發出的AIGC營銷項目投標邀請。InsightGPT預計于明年Q2推出正式版，加速商業化進程。

03 擁抱創新變革，贏得行業認可

10月31日，InsightGPT內測版發布。近兩月來InsightGPT不斷迭代，更多功能正被開發完善，其創作的部分內容已受到游戲、汽車、快消等行業品牌方的認可。

因賽集團積極擁抱科技創新，在行業變革中努力轉型成長。近期，因賽集團在AIGC領域的持續發力，收到了創投圈、資本圈、科技圈和營銷行業的諸多關注和肯定。今年以來，因賽集團共接待51家機構59次調研；受邀在2023天與空創意節、中國商務廣告協會數字營銷委員會“云端思享匯”、創業邦2023未來獨角獸大會等行業盛典分享InsightGPT；多家主流媒體持續關注并刊載因賽集團在AIGC領域的創新發展。

12月15日，在2023年粵港澳大灣區人工智能產業大會上，憑借在營銷AIGC領域的探索實踐和應用，因賽集團獲年度廣東人工智能風云榜科技企業，InsightGPT獲年度廣東人工智能風云榜應用項目。同日，第二屆廣州國際品牌節暨2023第二十二屆中國廣告與品牌大會上，因賽集團榮獲“年度數字科技品牌”稱號。

積極擁抱AIGC，因賽集團將陸續迭代更新InsightGPT，向商業化落地應用發展，助力更多行業的客戶提升營銷品質、效力和效果轉化，實現數智化驅動的品效合一的經營鏈路閉環，并以此為抓手，持續蓄能向上突圍生長，向“智慧x智能”的服務模式轉變，致力于成為國際化的營銷科技與營銷智慧服務集團。

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