以運(yùn)動(dòng)為載體，佳得樂(lè)“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)品牌與社會(huì)的共振

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舉報(bào) 2023-12-20

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文：Julie Zhu
來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

11月29日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的籃球比賽在貴州望謨縣石頭寨的佳得樂(lè)“追夢(mèng)主場(chǎng)”落下帷幕。由貴州村BA球員與城市街球手帶來(lái)的激情碰撞，不僅將1個(gè)月前落幕的貴州村BA總決賽所掀起的民間體育熱情再度點(diǎn)燃，也讓全社會(huì)看到蘊(yùn)藏在鄉(xiāng)村體育賽事中的社會(huì)人文價(jià)值。

除了火光四射的比賽，現(xiàn)場(chǎng)還有充滿民族風(fēng)情的“八音坐唱”非遺文化演繹。當(dāng)?shù)卮迕瘛⑦\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、八方游客，以及在直播間里打call助威的萬(wàn)千網(wǎng)友，共同織就一幅體育搭臺(tái)、民俗唱戲，現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)文化交相輝映的和諧畫(huà)卷。

Foodaily了解到，此次“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目由全球運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)軍品牌佳得樂(lè)全程出資打造。比賽場(chǎng)地被佳得樂(lè)冠名為“追夢(mèng)主場(chǎng)”，體現(xiàn)出佳得樂(lè)對(duì)運(yùn)動(dòng)精神和公益精神的延續(xù)，同時(shí)也成為品牌觸達(dá)社會(huì)、鏈接普通人夢(mèng)想的重要推手。

來(lái)源：佳得樂(lè)

從2018年山西太原球場(chǎng)翻新，到2019年建造貴陽(yáng)黑蚊天空球場(chǎng)、2020年深圳筑夢(mèng)一投籃球場(chǎng)，再到2022年成都環(huán)保球場(chǎng)，直至今日助力貴州望謨縣石頭寨“追夢(mèng)主場(chǎng)”，佳得樂(lè)持續(xù)5年筑夢(mèng)，一步一個(gè)腳印，為百姓打造的“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目與民間體育進(jìn)行綁定，與運(yùn)動(dòng)大眾的關(guān)聯(lián)也越發(fā)緊密。

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，佳得樂(lè)如何不斷深耕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景？為鄉(xiāng)村搭建“夢(mèng)想球場(chǎng)”的項(xiàng)目背后，蘊(yùn)含、承載了怎樣的社會(huì)考量？作為百事旗下重要業(yè)務(wù)單元，佳得樂(lè)在球場(chǎng)上的舉動(dòng)又如何契合百事的整體戰(zhàn)略？

從“運(yùn)動(dòng)”出發(fā)，“追夢(mèng)主場(chǎng)”是熱愛(ài)與文化的多元表達(dá)

作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，佳得樂(lè)見(jiàn)證了大眾體育在國(guó)內(nèi)的蓬勃發(fā)展局面，也在加大對(duì)體育賽事的關(guān)注與投入。近幾年來(lái)，在籃球、羽毛球、馬拉松等領(lǐng)域，佳得樂(lè)成功打造出“一投百萬(wàn)”、“筑夢(mèng)一投”、“G刻挑戰(zhàn)”等多個(gè)中國(guó)草根運(yùn)動(dòng)賽事IP。

自2018年起，佳得樂(lè)致力于專業(yè)籃球場(chǎng)地建設(shè)，將品牌凝聚的體育運(yùn)動(dòng)精神寄托在一座座建成的球場(chǎng)中。2022年斥資建成的成都環(huán)保球場(chǎng)，不僅再次體現(xiàn)了佳得樂(lè)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持，更是對(duì)環(huán)保與公益的一次傾情助力。

在打造四大“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目后，今年，佳得樂(lè)首次走進(jìn)鄉(xiāng)村，在貴州村寨繼續(xù)助力草根編織籃球夢(mèng)想。佳得樂(lè)表示：活動(dòng)初衷就是為了給廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)天賦的舞臺(tái)，讓他們釋放對(duì)于籃球最純粹的熱愛(ài)。

在11月29日的籃球賽上，有著不同身份、不同職業(yè)、不同背景的籃球手們，以城市街球手的身份走入貴州山村，與普通村民及村BA球員一起追夢(mèng)。這一次，同樣也是延續(xù)佳得樂(lè)多年來(lái)對(duì)夢(mèng)想的守護(hù)。

來(lái)源：佳得樂(lè)

于是，通過(guò)匯聚起兩大陣營(yíng)選手，佳得樂(lè)打造了一場(chǎng)全民體育追夢(mèng)大事件，一齊領(lǐng)略一場(chǎng)別樣的籃球風(fēng)景。

比賽中，雙方隊(duì)員展現(xiàn)出極高的競(jìng)技水平，“追夢(mèng)主場(chǎng)”揭幕大戰(zhàn)的火熱氛圍一次又一次被現(xiàn)場(chǎng)觀眾點(diǎn)燃。在中場(chǎng)休息環(huán)節(jié)，身著布依族傳統(tǒng)服飾的村民們，以傳統(tǒng)民族舞為選手們傾情助威。

來(lái)源：佳得樂(lè)

比賽結(jié)束后，在球場(chǎng)正中央，人們圍著篝火跳起布依族傳統(tǒng)的舞蹈。村民們?cè)谝鼓恢刑鴦?dòng)著熱情洋溢的舞步，在歡聲笑語(yǔ)中將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，也將民族自豪感展現(xiàn)得淋漓盡致。這一表演形式不僅展示了當(dāng)?shù)氐奈幕厣矠檎麄€(gè)活動(dòng)增添了濃厚的民俗色彩。融入濃郁民族特色的“追夢(mèng)主場(chǎng)”，成為民族文化新的傳播載體。在小小的鄉(xiāng)村球場(chǎng)上，佳得樂(lè)將體育運(yùn)動(dòng)與地域文化深度融合，更通過(guò)全網(wǎng)擴(kuò)散票選下一個(gè)“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目落地城市，邀請(qǐng)更多人一起傳遞夢(mèng)想與熱愛(ài)。而蘊(yùn)藏在古樸村寨里的傳統(tǒng)文化，也借助體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高效、更接地氣的表達(dá)。

來(lái)源：佳得樂(lè)

新屯街道人大工委主任王民歡在采訪中表示：“追夢(mèng)主場(chǎng)的建造與民族特色相結(jié)合，給村民們帶來(lái)了民族自豪感。在56個(gè)民族當(dāng)中，布依族的知名度并不高，但我們擁有自己的特色，比如在預(yù)熱時(shí)看到的糖包、擊‘格螺’等等，這種特殊的文化還沒(méi)有被全國(guó)人民了解。通過(guò)各大媒體報(bào)道，布依族的民族體育項(xiàng)目、美食、民族服裝等就可以快速傳播出去。將來(lái)有可能形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，帶動(dòng)村民增收、鄉(xiāng)村振興，這是一件一舉多得的好事。”

一場(chǎng)全程正能量的公益球賽，為冬日里的村寨帶去生活的熱情。邀請(qǐng)全民追夢(mèng)、賦能鄉(xiāng)村振興，在Foodaily看來(lái)，這才是“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目走進(jìn)村寨最讓人期盼的終極意義吧！

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2.定“運(yùn)動(dòng)”基調(diào)，守可持續(xù)未來(lái)的長(zhǎng)線規(guī)劃

2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167億元，2023年同比增長(zhǎng)29.89%。全民健身運(yùn)動(dòng)快速普及，消費(fèi)群體從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)展到廣泛大眾。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)潛力，讓眾多運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌秉持長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在產(chǎn)品力、品牌力上深耕不輟。

多年以來(lái)，佳得樂(lè)不僅持續(xù)助力世界頂尖運(yùn)動(dòng)員突破極限，更堅(jiān)定陪伴一代又一代國(guó)內(nèi)外普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，從高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景擴(kuò)散到輕運(yùn)動(dòng)的日常需求，打造了多款明星運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，提供不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。

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1、依托強(qiáng)大科研實(shí)力，為產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)路

佳得樂(lè)致力于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷研究營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給在提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面的作用，持續(xù)多年的投入，使佳得樂(lè)成為世界上以科研儲(chǔ)備而聞名的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品牌。

1985年創(chuàng)立的佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究院（GSSI），是佳得樂(lè)成長(zhǎng)為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給全球領(lǐng)軍品牌的根基所在。GSSI擁有近三十位在補(bǔ)水、新陳代謝、體溫調(diào)節(jié)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、生物化學(xué)、耐力及飲食分析等領(lǐng)域非常專業(yè)的科學(xué)家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，從源頭把握了產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)和補(bǔ)給效果。

來(lái)源：佳得樂(lè)

2022年，百事集團(tuán)攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)成立“百事?tīng)I(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新中心”，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水教育，突顯專業(yè)優(yōu)勢(shì)。佳得樂(lè)多維度發(fā)展，打造以運(yùn)動(dòng)飲料科普為核心的消費(fèi)者溝通及產(chǎn)品背書(shū)。

2、產(chǎn)品力詮釋品牌理念，助力全民追夢(mèng)

而此次在“追夢(mèng)主場(chǎng)”中亮相的產(chǎn)品是佳得樂(lè)的核心定位產(chǎn)品。除了日常所需的水分補(bǔ)充，產(chǎn)品中添加的鈉、鉀和氯可以幫助維持身體平衡，預(yù)防抽筋，幫助身體維持體液平衡，有利于身體健康。同時(shí)，6%的碳水化合物含量，促進(jìn)人體迅速吸收，補(bǔ)充流汗所失糖分，提供能量并保持體力。

佳得樂(lè)此次通過(guò)深入鄉(xiāng)村搭建全新“追夢(mèng)主場(chǎng)”，完善社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，并用品牌影響力助推產(chǎn)品與活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，踐行佳得樂(lè)“每滴汗，不白流”的品牌價(jià)值理念。以專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料、專業(yè)球場(chǎng)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)助力社區(qū)中的草根運(yùn)動(dòng)發(fā)展，引領(lǐng)全民運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想，無(wú)疑是百事對(duì)優(yōu)化鄉(xiāng)村民生的一次新嘗試。

3、踐行“正持計(jì)劃”，打造可持續(xù)未來(lái)

此舉背后，其實(shí)源自于百事踐行已久的可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略——“正持計(jì)劃”，即“正向且可持續(xù)的承諾”。“正持計(jì)劃”依托正持農(nóng)業(yè)、正持價(jià)值鏈和正持產(chǎn)品三大支柱，構(gòu)建可持續(xù)食品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)體系的愿景。

作為全球食品飲料行業(yè)的佼佼者，肩上的責(zé)任則更重一分。佳得樂(lè)以公益IP“夢(mèng)想球場(chǎng)”為載體，以運(yùn)動(dòng)夢(mèng)映射可持續(xù)未來(lái)之夢(mèng)，從宏觀角度賦予活動(dòng)更宏大的社會(huì)價(jià)值，充分契合了正持計(jì)劃中“支持社區(qū)并改善民生”這一核心訴求。

來(lái)源：百事大中華區(qū)官網(wǎng)

總結(jié)

佳得樂(lè)表示，未來(lái)，品牌將繼續(xù)舉辦體育相關(guān)賽事活動(dòng)，為更多人提供展示自我、追求夢(mèng)想的舞臺(tái)。同時(shí)，佳得樂(lè)將持續(xù)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料定位詮釋其品牌運(yùn)動(dòng)精神，從社會(huì)層面，積極踐行正持計(jì)劃，持續(xù)發(fā)力，通過(guò)“夢(mèng)想球場(chǎng)”IP，為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

百事也將堅(jiān)持“贏之有道”的理念，在加速自身發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)守“在全社會(huì)推行可持續(xù)發(fā)展理念”的承諾。著眼于未來(lái)，百事將發(fā)揮自己的品牌影響力，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

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