以運動為載體，佳得樂“夢想球場”項目實現品牌與社會的共振
文：Julie Zhu
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
11月29日，一場別開生面的籃球比賽在貴州望謨縣石頭寨的佳得樂“追夢主場”落下帷幕。由貴州村BA球員與城市街球手帶來的激情碰撞，不僅將1個月前落幕的貴州村BA總決賽所掀起的民間體育熱情再度點燃，也讓全社會看到蘊藏在鄉村體育賽事中的社會人文價值。
除了火光四射的比賽，現場還有充滿民族風情的“八音坐唱”非遺文化演繹。當地村民、運動愛好者、八方游客，以及在直播間里打call助威的萬千網友，共同織就一幅體育搭臺、民俗唱戲，現代體育與傳統文化交相輝映的和諧畫卷。
Foodaily了解到，此次“夢想球場”項目由全球運動飲料領軍品牌佳得樂全程出資打造。比賽場地被佳得樂冠名為“追夢主場”，體現出佳得樂對運動精神和公益精神的延續，同時也成為品牌觸達社會、鏈接普通人夢想的重要推手。
來源：佳得樂
從2018年山西太原球場翻新，到2019年建造貴陽黑蚊天空球場、2020年深圳筑夢一投籃球場，再到2022年成都環保球場，直至今日助力貴州望謨縣石頭寨“追夢主場”，佳得樂持續5年筑夢，一步一個腳印，為百姓打造的“夢想球場”項目與民間體育進行綁定，與運動大眾的關聯也越發緊密。
自進入中國市場以來，佳得樂如何不斷深耕運動場景？為鄉村搭建“夢想球場”的項目背后，蘊含、承載了怎樣的社會考量？作為百事旗下重要業務單元，佳得樂在球場上的舉動又如何契合百事的整體戰略？
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從“運動”出發，“追夢主場”是熱愛與文化的多元表達
作為全球領先的運動飲料品牌，佳得樂見證了大眾體育在國內的蓬勃發展局面，也在加大對體育賽事的關注與投入。近幾年來，在籃球、羽毛球、馬拉松等領域，佳得樂成功打造出“一投百萬”、“筑夢一投”、“G刻挑戰”等多個中國草根運動賽事IP。
自2018年起，佳得樂致力于專業籃球場地建設，將品牌凝聚的體育運動精神寄托在一座座建成的球場中。2022年斥資建成的成都環保球場，不僅再次體現了佳得樂對體育運動的堅持，更是對環保與公益的一次傾情助力。
在打造四大“夢想球場”項目后，今年，佳得樂首次走進鄉村，在貴州村寨繼續助力草根編織籃球夢想。佳得樂表示：活動初衷就是為了給廣大運動愛好者們展現運動天賦的舞臺，讓他們釋放對于籃球最純粹的熱愛。
在11月29日的籃球賽上，有著不同身份、不同職業、不同背景的籃球手們，以城市街球手的身份走入貴州山村，與普通村民及村BA球員一起追夢。這一次，同樣也是延續佳得樂多年來對夢想的守護。
來源：佳得樂
于是，通過匯聚起兩大陣營選手，佳得樂打造了一場全民體育追夢大事件，一齊領略一場別樣的籃球風景。
比賽中，雙方隊員展現出極高的競技水平，“追夢主場”揭幕大戰的火熱氛圍一次又一次被現場觀眾點燃。在中場休息環節，身著布依族傳統服飾的村民們，以傳統民族舞為選手們傾情助威。
來源：佳得樂
比賽結束后，在球場正中央，人們圍著篝火跳起布依族傳統的舞蹈。村民們在夜幕中跳動著熱情洋溢的舞步，在歡聲笑語中將現場氣氛推向高潮，也將民族自豪感展現得淋漓盡致。這一表演形式不僅展示了當地的文化特色，也為整個活動增添了濃厚的民俗色彩。融入濃郁民族特色的“追夢主場”，成為民族文化新的傳播載體。在小小的鄉村球場上，佳得樂將體育運動與地域文化深度融合，更通過全網擴散票選下一個“夢想球場”項目落地城市，邀請更多人一起傳遞夢想與熱愛。而蘊藏在古樸村寨里的傳統文化，也借助體育運動實現更高效、更接地氣的表達。
來源：佳得樂
新屯街道人大工委主任王民歡在采訪中表示：“追夢主場的建造與民族特色相結合，給村民們帶來了民族自豪感。在56個民族當中，布依族的知名度并不高，但我們擁有自己的特色，比如在預熱時看到的糖包、擊‘格螺’等等，這種特殊的文化還沒有被全國人民了解。通過各大媒體報道，布依族的民族體育項目、美食、民族服裝等就可以快速傳播出去。將來有可能形成一個產業或者帶動當地的旅游業，帶動村民增收、鄉村振興，這是一件一舉多得的好事。”
一場全程正能量的公益球賽，為冬日里的村寨帶去生活的熱情。邀請全民追夢、賦能鄉村振興，在Foodaily看來，這才是“夢想球場”項目走進村寨最讓人期盼的終極意義吧！
來源：佳得樂
2.定“運動”基調，守可持續未來的長線規劃
2021年，中國運動飲料市場規模達到167億元，2023年同比增長29.89%。全民健身運動快速普及，消費群體從專業運動員擴展到廣泛大眾。不斷擴大的市場潛力，讓眾多運動營養品牌秉持長期戰略，在產品力、品牌力上深耕不輟。
多年以來，佳得樂不僅持續助力世界頂尖運動員突破極限，更堅定陪伴一代又一代國內外普通運動愛好者。產品矩陣逐漸豐富，從高強度運動場景擴散到輕運動的日常需求，打造了多款明星運動產品，提供不同場景下的消費需求。
來源：佳得樂
1、依托強大科研實力，為產品創新開路
佳得樂致力于開發產品的同時，也在不斷研究營養補給在提升運動表現方面的作用，持續多年的投入，使佳得樂成為世界上以科研儲備而聞名的運動補給品牌。
1985年創立的佳得樂運動科學研究院（GSSI），是佳得樂成長為運動補給全球領軍品牌的根基所在。GSSI擁有近三十位在補水、新陳代謝、體溫調節、運動補給、生物化學、耐力及飲食分析等領域非常專業的科學家和營養學家，從源頭把握了產品的專業品質和補給效果。
來源：佳得樂
2022年，百事集團攜手中國營養協會成立“百事營養創新中心”，強化運動補水教育，突顯專業優勢。佳得樂多維度發展，打造以運動飲料科普為核心的消費者溝通及產品背書。
2、產品力詮釋品牌理念，助力全民追夢
而此次在“追夢主場”中亮相的產品是佳得樂的核心定位產品。除了日常所需的水分補充，產品中添加的鈉、鉀和氯可以幫助維持身體平衡，預防抽筋，幫助身體維持體液平衡，有利于身體健康。同時，6%的碳水化合物含量，促進人體迅速吸收，補充流汗所失糖分，提供能量并保持體力。
佳得樂此次通過深入鄉村搭建全新“追夢主場”，完善社區基礎設施，并用品牌影響力助推產品與活動，用實際行動促進全民運動的實現，踐行佳得樂“每滴汗，不白流”的品牌價值理念。以專業運動飲料、專業球場、專業團隊體驗助力社區中的草根運動發展，引領全民運動夢想，無疑是百事對優化鄉村民生的一次新嘗試。
3、踐行“正持計劃”，打造可持續未來
此舉背后，其實源自于百事踐行已久的可持續發展新戰略——“正持計劃”，即“正向且可持續的承諾”。“正持計劃”依托正持農業、正持價值鏈和正持產品三大支柱，構建可持續食品生產、流通、消費體系的愿景。
作為全球食品飲料行業的佼佼者，肩上的責任則更重一分。佳得樂以公益IP“夢想球場”為載體，以運動夢映射可持續未來之夢，從宏觀角度賦予活動更宏大的社會價值，充分契合了正持計劃中“支持社區并改善民生”這一核心訴求。
來源：百事大中華區官網
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總結
佳得樂表示，未來，品牌將繼續舉辦體育相關賽事活動，為更多人提供展示自我、追求夢想的舞臺。同時，佳得樂將持續以專業運動飲料定位詮釋其品牌運動精神，從社會層面，積極踐行正持計劃，持續發力，通過“夢想球場”IP，為中國體育事業發展貢獻更多的力量。
百事也將堅持“贏之有道”的理念，在加速自身發展的同時，始終堅守“在全社會推行可持續發展理念”的承諾。著眼于未來，百事將發揮自己的品牌影響力，帶領整個行業創造更多的社會價值。
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