藍色光標榮膺4A創意獎「年度最佳代理商」
近日，第十八屆4A創意獎頒獎典禮于上海舉行，并正式公布2023·4A創意獎獲獎名單。藍色光標斬獲2金3銀5銅和4項入圍獎，共計14項案例大獎，榮膺本屆4A創意獎“年度最佳代理商”。本屆4A創意獎共收到參賽作品1082件，最終評選出130件等級獎作品，其中既有國際代理公司的杰出表現，也有國內新銳力量的亮眼成績。“年度最佳代理商”為基于本屆4A創意獎案例獲獎情況排名得出，獲得“年度最佳代理商”，代表著行業對獲獎公司創意水準及綜合實力的深度肯定。
?藍色光標榮膺第18屆4A創意獎“年度最佳代理商”
4A創意獎（原名：4A金印獎）是中國廣告業內每年一度的重要賽事和風向標。今年的獲獎作品更是凸顯了創意、策略和執行力的高度融合，其中不乏有讓人們眼前為之一亮的破圈之作，為行業樹立了新的標桿。藍色光標的獲獎案例涉及社交媒體實效、公關活動創新、整合營銷、體驗式創新應用、品牌互動及社交媒體運用、品牌形象、品牌出海、線上/線下互動類、公益及企業社會責任類、廣播類多個賽道、類別，充分體現出自身創意、營銷的創新實力與蓬勃多元的發展優勢。伴隨AI2戰略持續深入落地，藍色光標在生成式AI應用實踐、行業模型構建、業務賦能等方面取得的初步成果，持續利用AI增強創意能力，打造出眾多行業突破性AIGC經典案例和知名IP，不斷打開更具想象力的營銷發展空間、創造營銷新可能。????????????
● 關于「4A創意獎」 ●
4A創意獎（原名：4A金印獎）是中國廣告業內每年一度的重要賽事，評選出眾多優秀作品，現已成為中國廣告人展示創意的舞臺，推動了行業更加成熟穩健的發展。4A創意獎通過獲獎作品展示中國創意的高水準, 不僅具有鼓勵行業發展風向標的作用, 對國家所鼓勵的文化發展、自主創新亦有著積極影響力和推動力。
獎項宗旨秉持樹立大中華地區廣告創意的標準，褒獎大中華區優秀廣告作品和創意營銷活動，加速推動中國品牌國際化、國際品牌本土化進程。
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下面，一起來看獲獎案例吧 ～
拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”
· 創意實效類-社交媒體實效 金獎
· 公關類-公關活動創新 銀獎
· 互動類-線上互動-社交媒體運用 銅獎
· 品牌娛樂類-品牌互動及社交媒體運用 入圍
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
安德瑪：聽我的，別瞎跑
· 整合傳播類-整合營銷 金獎
· 互動類-線下互動-體驗營銷 銀獎
· 影視廣播類-廣播類 入圍
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步是世界上受傷率最高的運動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，認為科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。
安德瑪：運動員第二機會
· 公關類-品牌形象 銀獎
· 公益及企業社會責任類-企業社會責任廣告 銅獎
· 整合傳播類-整合營銷 入圍
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，它是安德瑪推出的青少年項目通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10個人被送到位于美國的安德瑪人類表現中心，接受更多專業評估和訓練。在未來10年，UA NEXT都將是一個正在進行的項目，直到越來越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業的道路。
世喜：產后密室逃脫
· 公益及企業社會責任類-文化推動 銅獎
· 創新營銷類-體驗式創新應用 銅獎
去年有近千萬產后媽媽，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒。基于此，專業從事嬰兒喂養產品的世喜不僅關注哺育層面，也關注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發起產后抑郁相關話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普設計成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知。活動現場，邀請心理咨詢師，號召家庭與社會給予產后媽媽更多的呵護。聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃。建立長期公益項目“喜樂媽媽”，與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案，線上觸達近1.7億+人群。
Momcozy 2023北美母親節Campaign：讓媽媽韌性釋放
· 整合傳播類-品牌出海 銅獎
一直以來，Momcozy 為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽來自媽媽的真實聲音，我們看到許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」 而疏忽關注自己，沒有成為「Cozy Mom」。這個母親節，Momcozy 決定為所有媽媽發聲！Momcozy 邀請了四組真實媽媽來分享她們的故事，她們不是演員，她們有些人是職場媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽，也有些人是同性家庭媽媽, 也許她們有一些獨特性, 但她們都有一個共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會以自己的真實經歷和感受分享, 釋放自己所收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列！
#萬物皆可YOGA#
· 公關類-公關活動創新 入圍
2023年，聯想YOGA秉承創造力基因，推出全球首款雙屏筆記本。為了將聯想YOGA的創造力全面、徹底展現給消費者，強勢占領用戶心智，藍色光標聯想YOGA服務團隊制造了一場全民無門檻Campaign，發起「萬物皆可YOGA」的創造大行動，傳遞出聯想YOGA筆記本=全民創造力的概念。借助AI這個創造力工具，將高迪、魯班等創造力大師通過AIGC技術復活，邀請普通用戶創造關于聯想YOGA的UGC作品，并舉辦線上、線下創造力活動，讓普通人的創造力被看見。該Campaign全網曝光量5億+，媒體總瀏覽量2029萬+，媒體&KOL參與創作3萬+。
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