根元咨詢受邀擔(dān)任2023 DMAA數(shù)字營銷獎(jiǎng)終審評(píng)委，相聚論道新消費(fèi)未來
近日，2023第七屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)于廣州圓滿落幕。峰會(huì)聚焦“價(jià)值增長”主題，關(guān)注前沿科技如何解題新消費(fèi)增長，并探討數(shù)字營銷的無限可能。根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵女士受邀擔(dān)任DMAA數(shù)字營銷獎(jiǎng)終審評(píng)委。
在現(xiàn)行市場環(huán)境下，同質(zhì)化的營銷策略難以再驅(qū)動(dòng)增長，常規(guī)性的營銷活動(dòng)持續(xù)喪失流量保障。面對消費(fèi)者行為習(xí)慣與消費(fèi)需求的更迭變化，“品”與“效”的平衡始終是數(shù)字營銷關(guān)注的重點(diǎn)。
在案例評(píng)審過程中，根元觀察到：市場已經(jīng)進(jìn)入了營銷方式和品牌經(jīng)營思維、手段“百花齊放”的時(shí)代。是簡單直接的場景匹配，還是價(jià)值共鳴激發(fā)文化勢能：營銷手法的選擇因品牌而異。這背后，品牌需要有明晰的自我認(rèn)知，才能選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷方式完成所需完成的任務(wù)（Get jobs done）。
本次峰會(huì)的70多個(gè)入圍案例中，有品牌通過代言人“自然的”戶外故事向觀眾傳遞當(dāng)下大環(huán)境下對不確定性的擁抱和“欣然接受”的生活態(tài)度，這是生活方式型的營銷與品牌建構(gòu)策略（Lifestyle Brand），重在傳遞“價(jià)值觀”；也有品牌通過直擊年輕人娛樂場景的跨界營銷，實(shí)現(xiàn)功能性產(chǎn)品簡單、直接的年輕化場景與客群轉(zhuǎn)換，這是任務(wù)型的營銷與品牌建構(gòu)策略（Jobs-to-be-done Brand），重在教育“使用方式/功能場景”。如何選擇與平衡，找到適合自身的價(jià)值增長之道，是值得每一個(gè)品牌思考的問題。
作為營銷界年度盛會(huì)，DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)（DMAA SUMMIT）從2017年至今通過不同的年度議題聚集全球及本土的頂級(jí)品牌廣告主、營銷專家,共同探尋數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐與未來變革。本屆峰會(huì)有近20位品牌負(fù)責(zé)人與頂尖數(shù)字營銷大咖參與為期1天的話題分享，并以DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)（Digital Marketing Annual Awards）評(píng)選表彰在過去一年中表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷公司和案例，覆蓋了最新的品牌營銷趨勢。
作為致力于戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌成長的研究與咨詢機(jī)構(gòu)，根元咨詢攜手科技、金融、快消等行業(yè)領(lǐng)域的客戶，打造出受到市場認(rèn)可的品牌傳播與營銷策略。我們認(rèn)為，當(dāng)下的中國企業(yè)需要從“性價(jià)比之爭”，轉(zhuǎn)向“價(jià)值經(jīng)營”，以全人洞察助力價(jià)值升維，以品牌敘事助力品牌突圍。期待與更多的品牌攜手，共同豐富商業(yè)與人心的對話！
圖片來源：DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)
本文由根元咨詢原創(chuàng)。如需轉(zhuǎn)載，請?jiān)谙诨貜?fù)“轉(zhuǎn)載”查閱須知
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）