銀聯(lián)五年長(zhǎng)跑公益IP，守護(hù)大山里的小詩(shī)人

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舉報(bào) 2023-12-25

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公益宣傳片如何能打動(dòng)人心，一直是廣告圈討論的話題。最近小編刷到了一支叫《刺猬》的公益片，質(zhì)樸的故事和小演員純真的演技，扎中了很多人的心，也給歲末寒冬帶來(lái)絲絲暖意。這支公益片自上線后，不少網(wǎng)友留言：已經(jīng)提前預(yù)定了年度感人公益片。

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公益片講述了“刺猬”和“兔子”這兩個(gè)山區(qū)留守兒童，在詩(shī)歌的影響下所發(fā)生的“真實(shí)而溫暖”的改變。

“刺猬”外表看似頑劣，但內(nèi)心卻孤獨(dú)柔軟，面對(duì)沉默的大山，他的心事無(wú)處訴說(shuō)，只能用藏在彈弓里的小刀在堅(jiān)硬的石頭上寫詩(shī)。在詩(shī)歌的影響下，“刺猬”逐漸卸下防備的鎧甲，變得善意和柔軟，為幫助“兔子”得到詩(shī)歌比賽第一名去廣州見(jiàn)爸媽，“刺猬”偷偷把自己參賽作品的署名改成了“兔子”。

故事的另一個(gè)主角“兔子”，表面看似怯懦，卻在詩(shī)歌的助推下逐漸變得善良而勇敢，他把“刺猬”刻在石頭上的詩(shī)帶到學(xué)校，讓他的才華被更多人看見(jiàn)，也把到手的第一名和去大城市見(jiàn)爸媽的機(jī)會(huì)還給了“刺猬”。

看完這部公益片，小編被融于故事中深深的善意所感動(dòng)，“刺猬”的善意是成全“兔子”，“兔子”的善意是敢于直面真相，把到手的第一名還給“刺猬”，而作為本片的出品方——銀聯(lián)的善意則是“讓山里孩子的才華被看見(jiàn)”，這也正是銀聯(lián)POS機(jī)的公益主題。

作為傳遞善意的載體——詩(shī)歌，是本片不可忽視的一個(gè)核心點(diǎn)。在詩(shī)歌的助推下，叛逆的“刺猬”變得溫柔，怯懦的“兔子”變得勇敢，他們?cè)谠?shī)歌的影響下，學(xué)會(huì)了探索自己的內(nèi)心，表達(dá)豐富而真實(shí)的情緒。詩(shī)歌解決了鄉(xiāng)村孩子缺乏情感表達(dá)渠道的問(wèn)題，把調(diào)皮沉默的大山留守兒童變成善良溫柔的“小詩(shī)人”，讓他們的才華被更多人看見(jiàn)，這是詩(shī)歌的意義，也是銀聯(lián)POS機(jī)打造詩(shī)歌公益項(xiàng)目的意義。

小編覺(jué)得本片對(duì)人物關(guān)系的刻畫是一大亮點(diǎn)，兩位主角個(gè)性鮮明，兩個(gè)人物無(wú)論是從性格還是名稱上，看似矛盾卻相互轉(zhuǎn)化，寓意詩(shī)歌能夠真正讓人的內(nèi)心發(fā)生轉(zhuǎn)換，兩人在詩(shī)歌影響下，從相互對(duì)抗到相互拯救。從某種意義上，其實(shí)“刺猬”和“兔子”就是同一個(gè)人的不同面，山區(qū)的孩子表面像刺猬一般有堅(jiān)硬的外殼，但是內(nèi)心的善意卻如兔子一般柔軟，而詩(shī)歌正是透過(guò)外表看到他們內(nèi)心的橋梁。

值得一說(shuō)的是，本片的取景地——云南元陽(yáng)阿者科古村落，是姜文的《太陽(yáng)照常升起》以及《無(wú)問(wèn)西東》等大電影的取景地。據(jù)小編了解，這個(gè)古村落始建于1855年，是世界文化遺產(chǎn)紅河哈尼遺產(chǎn)區(qū)五個(gè)申遺村寨之一，保存了最完整的哈尼族村落的特征，可以說(shuō)是哈尼族民居、民宿的博物館。古老村落質(zhì)樸的風(fēng)韻，通過(guò)《刺猬》詩(shī)意地展現(xiàn)在大家面前。

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其實(shí)，“刺猬”和“兔子”是眾多山區(qū)留守兒童的縮影，在國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利后，這些山區(qū)孩子的精神文化也需要步入小康，而中國(guó)銀聯(lián)則成為這些孩子的精神土壤，用詩(shī)歌承載他們的情緒，讓山里孩子的才華被更多人看見(jiàn)。

站在營(yíng)銷創(chuàng)意的角度而言，整個(gè)公益片沒(méi)有架空的高大上，而是以平實(shí)的情感去打動(dòng)受眾、傳遞善意，小編總結(jié)，其創(chuàng)意亮點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)：

其一，以真實(shí)情感打造更高傳播勢(shì)能。在短視頻橫行的快餐時(shí)代，長(zhǎng)達(dá)12分鐘的公益片，于受眾而言是一種考驗(yàn)，但是本片卻以質(zhì)樸的真實(shí)打破了傳播困局，說(shuō)明唯有真情實(shí)感才是公益內(nèi)容的有力武器。

其二，持續(xù)性公益IP塑造。在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，一個(gè)好的idea不難，難的是如何把一個(gè)創(chuàng)意持續(xù)下去，且每年都能帶來(lái)不一樣的驚喜。中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，持續(xù)了整整五年，如今升級(jí)到了4.0版本，已經(jīng)成為了公益圈的一大IP，影響力深植受眾心智。五年三部故事公益片始終聚焦于山區(qū)里的小詩(shī)人，但在內(nèi)容層面，三部故事公益片層層遞進(jìn)：《普杰的冬天》，表達(dá)了山區(qū)孩子的才華不被理解；《詩(shī)的童話》為大山里的孩子守護(hù)才華；今年《刺猬》聚焦善意。5年堅(jiān)守山區(qū)孩子的夢(mèng)想，銀聯(lián)通過(guò)詩(shī)歌而傳達(dá)的善意，從未停止過(guò)。

其三，產(chǎn)品特性與創(chuàng)意表現(xiàn)的高度融合。將中國(guó)銀聯(lián)的支付終端產(chǎn)品POS機(jī)改造成“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”，只需在POS機(jī)上支付一元錢，打印出的POS單上就印滿了山區(qū)孩子寫的一首首小詩(shī)，在欣賞孩子童真才華的同時(shí)，也能為山區(qū)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)課程捐獻(xiàn)資金。

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銀聯(lián)“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”公益已經(jīng)持續(xù)了整整五年，項(xiàng)目覆蓋400多所學(xué)校，累計(jì)超過(guò)7000名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育，人民日?qǐng)?bào)出版社更是為山區(qū)孩子們出版了《大山里的小詩(shī)人》詩(shī)集。在過(guò)往公益活動(dòng)期間，銀聯(lián)還借助農(nóng)夫山泉、央視新聞、復(fù)興號(hào)、歌手老狼等等不同領(lǐng)域的影響力，以詩(shī)歌巡展、直播、詩(shī)歌瓶、主題曲等等創(chuàng)意形式，擴(kuò)大公益聲量，真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的扎實(shí)落地。

據(jù)小編了解，銀聯(lián)“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”公益項(xiàng)目線下活動(dòng)人流覆蓋量2223萬(wàn)人次，線上傳播用戶觸達(dá)72769萬(wàn)人次，各媒體渠道報(bào)道量超過(guò)400家，妥妥地成為了公益營(yíng)銷爆款案例。

作為公益圈認(rèn)知度較高的一大IP，“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”在五年期間，無(wú)論內(nèi)容如何創(chuàng)新、落地形式如何迭代，所傳遞的主題始終如一，正如本次《刺猬》公益片中所傳達(dá)的：每一分善意，都會(huì)讓這個(gè)世界多一點(diǎn)詩(shī)意。銀聯(lián)以詩(shī)為媒，持續(xù)五年善意傳遞，讓大山里孩子的才華被更多人看見(jiàn)。

跳脫出廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，從社會(huì)視角來(lái)看，銀聯(lián)“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”公益對(duì)山區(qū)孩子而言，在精神領(lǐng)域助力孩子們把靈感寫成詩(shī)，讓他們的才華被更多人看見(jiàn)，逐漸建立自信，表達(dá)自我情感，同步在物質(zhì)領(lǐng)域這樣的公益活動(dòng)也能為山區(qū)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)課程提供資金支持；另一方面，對(duì)于文旅發(fā)展而言，公益片中所展現(xiàn)的拍攝場(chǎng)地的民族風(fēng)情，淳樸動(dòng)人，公益片和整體公益項(xiàng)目的高流量傳播，將帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村物質(zhì)與精神文明現(xiàn)代化，銀聯(lián)打造的這一公益IP精準(zhǔn)順應(yīng)了精神富足現(xiàn)代化的國(guó)家政策，觸及了鄉(xiāng)村人民的文化需求，如此一來(lái)，銀聯(lián)作為國(guó)企的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和品牌溫度躍然紙上。

每年銀聯(lián)“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”的善意都會(huì)如期抵達(dá)，更多山里孩子的才華被越來(lái)越多的人看見(jiàn)，我們也期待5.0版本“會(huì)吐詩(shī)的POS機(jī)”為我們帶來(lái)更新鮮的溫暖和感動(dòng)。

最后，小編為各位提前預(yù)告：12月23日下午6點(diǎn)-7點(diǎn)半，中國(guó)銀聯(lián)將攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)、鄉(xiāng)村詩(shī)歌教育社會(huì)組織“是光詩(shī)歌”，舉辦“大山里的詩(shī)歌節(jié)”，新華社客戶端及新華社微博賬號(hào)將同步直播。想要感受大山里小詩(shī)人的才華，不要錯(cuò)過(guò)直播哦！

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