「利歐歸一」重新定義AI時代下的廣告投放，營銷領(lǐng)域大模型全面升級
今年9月，利歐數(shù)字率先發(fā)布營銷領(lǐng)域大模型「利歐歸一」，在通用L0級語言模型基礎(chǔ)之上，結(jié)合利歐數(shù)字長期積累的大量營銷行業(yè)知識、投放經(jīng)驗以及對客戶需求的深入理解，訓(xùn)練出適配各媒體平臺投放工作流的SEMGPT專屬模型。
其中，「利歐歸一」提供面向企業(yè)營銷獲客、營銷導(dǎo)購轉(zhuǎn)化場景的AI廣告投手Agent「歸一妙計」和AI智能助理Agent「歸一妙語」，以及助力企業(yè)私有化訓(xùn)練的AI企業(yè)級知識庫「歸一錦囊」，形成從核心模型層到工具產(chǎn)品層的綜合型解決方案，讓企業(yè)能真正在大模型時代享受到AI帶來的增長紅利。
利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，「利歐歸一」率先將AI技術(shù)應(yīng)用于廣告投放這一企業(yè)核心的營銷場景中，全面優(yōu)化多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)效能，不但幫助廣告主的營銷內(nèi)容更豐富，也讓投放更高效、轉(zhuǎn)化更直觀。而根植于營銷領(lǐng)域大模型的產(chǎn)品創(chuàng)新與應(yīng)用，將進一步促進AI在具體的業(yè)務(wù)場景中落地，為行業(yè)、企業(yè)帶來實際的營銷轉(zhuǎn)化和增長，基于實踐端的數(shù)據(jù)反饋也能夠不斷優(yōu)化大模型能力，實現(xiàn)飛輪效應(yīng)。我們也期待，攜手全行業(yè)上下游各企業(yè)，挖掘、培育AI領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)人才，推動全行業(yè)共同邁入「MAGI（營銷通用人工智能）」時代。
營銷領(lǐng)域大模型持續(xù)升級
規(guī)模化提升廣告投放ROI
廣告投放一直是企業(yè)營銷獲客的重要手段。在廣告出價成本越來越高、資深投手人才難求的當(dāng)下，如何在有限的資源下最大程度地提升ROI成為難點。
「歸一妙計」是基于「利歐歸一」營銷領(lǐng)域大模型推出的應(yīng)用產(chǎn)品，致力于突破廣告投放場景中的人力效率瓶頸，在不改變現(xiàn)有工作流的基礎(chǔ)上實現(xiàn)AI技術(shù)全方位賦能，可基于企業(yè)的產(chǎn)品特性及營銷目標，實現(xiàn)智能批量拓詞、AI創(chuàng)意撰寫，以及個性化落地頁生成，為企業(yè)提供更加智能、精準和高效的AI廣告投手服務(wù)。
這一過程只需要上傳相關(guān)數(shù)據(jù)集，如產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)、品牌數(shù)據(jù)、脫敏后的客戶服務(wù)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)等，「歸一妙計」支持企業(yè)將一方私有數(shù)據(jù)及合規(guī)的三方數(shù)據(jù)快速接入「利歐歸一」營銷領(lǐng)域大模型進行預(yù)處理和訓(xùn)練，基于對商業(yè)生態(tài)、趨勢變化、客戶及其行為和需求的深度了解，提高策略、內(nèi)容生成的穩(wěn)定性和精準度。
「歸一妙計」讓各方廣告主可以快速接入大語言營銷模型，具備更多維度的訓(xùn)練內(nèi)容、更強的語義理解能力、更全面的內(nèi)容生成能力，能夠為廣告主提供從廣告創(chuàng)意智能化推理生成、自動化投放策略優(yōu)化到智能數(shù)據(jù)分析的一體化解決方案，大幅度降低投放過程中的人力依賴和成本。
值得一提的是，AI廣告投手能以超過人類數(shù)千倍的學(xué)習(xí)效率，尋找到更多性價比更高的長尾詞，通過靈動自然的創(chuàng)意內(nèi)容，拓寬更大范圍的精準流量，在廣告投放領(lǐng)域形成更具競爭力的執(zhí)行范式和營銷效能。目前，「歸一妙計」已標準化應(yīng)用于多個品類廣告主的投放實踐中，并持續(xù)升級迭代。
萬詞萬創(chuàng)意萬落地頁
重構(gòu)SEM搜索營銷
傳統(tǒng)的SEM投放模式下，廣告主更多是在前端的關(guān)鍵詞拓展上想辦法獲取增量，盡可能實現(xiàn)不同流量的覆蓋，再將流量導(dǎo)流到統(tǒng)一的官網(wǎng)頁面。但用戶的搜索行為和需求是多樣化、個性化的，時常導(dǎo)致較高的頁面跳出率。為幫助廣告主利用AI技術(shù)高效發(fā)掘增量，「歸一妙計」創(chuàng)新性地提供了千人千面的落地頁投放能力。
「歸一妙計」基于強大的AI生成能力，能夠精準匹配用戶不同的搜索詞，進行落地頁面內(nèi)容的智能匹配生成，實現(xiàn)「萬詞萬創(chuàng)意萬落地頁」。這樣，用戶的個性化需求與企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品將通過AI大模型完美融合，為每一個問題關(guān)鍵詞匹配一個「所搜即所答」的答案和轉(zhuǎn)化通道，最大程度減少了過程中的流失和損耗，提高用戶留資比例和轉(zhuǎn)化效果。
以常見的銷售管理場景為例，當(dāng)用戶搜索「微信客戶怎么管理」，一個更加理想的落地頁應(yīng)該包含具體的解決方案及產(chǎn)品能力呈現(xiàn)，「歸一妙計」的AI廣告投手Agent支持智能化生成匹配的落地頁文案，如「通過加微功能，可以一鍵快速將各渠道客戶，統(tǒng)一引流到企業(yè)微信，高效進行微信客戶打標和分組管理。」，同時，大模型還會自動化生成相關(guān)場景的模擬對話截圖，吸引用戶進一步深度瀏覽落地頁內(nèi)容，并引導(dǎo)咨詢轉(zhuǎn)化。
在這個過程中，通過「歸一妙計」批量生成的營銷物料，能夠自動對接營銷平臺（如百度營銷），實現(xiàn)一鍵發(fā)布，省去了大量的人工操作流程。千人千面落地頁的背后，是強大的AI生成能力的支撐，以及系統(tǒng)自動化對接的產(chǎn)品力體現(xiàn)。
「萬詞萬創(chuàng)意萬落地頁」不管是對廣告主的投放效率還是用戶的交互體驗都做出了顛覆式的重構(gòu)，真正幫助廣告主提升廣告轉(zhuǎn)化率和銷售額，實現(xiàn)更高的廣告投放回報，有望撬動SEM投放場景下新一波的增長紅利。
發(fā)起「AI廣告領(lǐng)航計劃」
推動全行業(yè)邁入MAGI時代
隨著大模型產(chǎn)品從概念走向落地，為了讓更多行業(yè)、企業(yè)受益于AI帶來的價值，利歐數(shù)字聯(lián)合歸一智能、衛(wèi)瓴科技共同發(fā)起「AI廣告領(lǐng)航計劃」，計劃在未來三年內(nèi)培養(yǎng)1,000名熟練掌握AI工具的專業(yè)人才，推動全行業(yè)共同邁入「MAGI（營銷通用人工智能）」時代。
「AI廣告領(lǐng)航計劃」將為企業(yè)提供全方位的AI廣告投放支持和專業(yè)培訓(xùn)，幫助企業(yè)提升在MAGI領(lǐng)域的操作能力和策略理解。同時，該計劃也會著重AI應(yīng)用人才的培訓(xùn)，通過高質(zhì)量AI人才的挖掘、培養(yǎng)、儲備，推動整個行業(yè)的AI技術(shù)革新和商業(yè)模式的不斷升級。
作為未來十年最具變革性的風(fēng)口，AI目前正從「通才」走向更具專業(yè)壁壘和行業(yè)屬性的「專才」，優(yōu)化和升級現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，并有機會在更多場景、為更多企業(yè)帶來確定性增長的機會，而這需要全行業(yè)上下游各企業(yè)以及第三方的共同努力。
利歐數(shù)字將繼續(xù)從營銷領(lǐng)域大模型、產(chǎn)品工具升級、AI人才培養(yǎng)等方面發(fā)力，努力拉近企業(yè)與AI的距離，提供低成本試錯迭代且行之有效的共建方案，讓大模型應(yīng)用產(chǎn)品從有用走向會用、好用、乃至愛用，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的下一個「黃金十年」。
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