最卷節(jié)日520，這個(gè)商場(chǎng)將“愛”玩出圈

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舉報(bào) 2023-12-26

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隨著消費(fèi)模式的改變，購物中心的競(jìng)爭(zhēng)也越來越“卷”。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為了吸引更多客流，它們也是八仙過海各顯其能，在聚客、吸睛上不斷創(chuàng)新出圈。無論是舉辦促銷活動(dòng)、與其它品牌合作營銷、硬裝升級(jí)并打造特色主題還是策展，其核心都是希望把自己打造成為一個(gè)充滿魔力的磁場(chǎng)，吸引著消費(fèi)者前來“打卡”。而增強(qiáng)磁場(chǎng)的磁力，則需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的話題。

愛情，這個(gè)神秘而又誘人的話題，一直是人類永恒的關(guān)注焦點(diǎn)，無數(shù)文藝作品都嘗試還原出愛情本來的美好。而表達(dá)愛，需要載體。那么，購物中心如何表達(dá)愛和創(chuàng)造愛呢？數(shù)英1.JPG △圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

一個(gè)天津的商業(yè)翹楚給出了轟動(dòng)全城的重磅答案。踩點(diǎn)“5.20”這一近年來火出圈的節(jié)點(diǎn)，并賦予自己獨(dú)特的理解，讓千萬人種草。

一、熱戀地標(biāo)“巨型愛心墻”，雙向奔赴“愛的斑馬線”

將現(xiàn)代人對(duì)愛情的理解融入藝術(shù)裝置中，用熱烈的紅色和柔軟的觸感，白色條紋形成斑馬線的場(chǎng)景感，在鬧市中心打造出別具一格的溫柔愛意。此次，海信廣場(chǎng)更是獨(dú)具匠心為其賦予愛的含義，身處其間對(duì)向而望的年輕情侶，油然而生出一種雙向奔赴的浪漫。引得年輕人紛紛前來打卡拍照。

數(shù)英2.JPG △圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

海信廣場(chǎng)以此為錨，持續(xù)在微信公眾平臺(tái)和小紅書等社交媒體上發(fā)布該裝置的寫真大片，吸引更多追逐藝術(shù)和浪漫的年輕人們前來打卡。隨著一張張精彩大片應(yīng)景而生，在抖音、小紅書等社交媒體的作用下快速傳播，形成了裂變效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)將本次事件的影響力擴(kuò)至最大。

二、精準(zhǔn)定位一擊即中，讓“愛”有回響

活動(dòng)專屬定制的表白卡和熱戀氣球?qū)?chǎng)派送，同時(shí)附贈(zèng)可參與抽獎(jiǎng)的專場(chǎng)邀請(qǐng)函。值得一提的是，派送地點(diǎn)的選擇除商場(chǎng)周邊外，更是將“天津民園廣場(chǎng)”納入派送范圍。

△視頻來源于網(wǎng)絡(luò)

提起“天津民園廣場(chǎng)”不得不先提一下“五大道”，其作為天津歷史文化遺產(chǎn)之一，保留了大量西洋建筑和歷史建筑。作為五大道核心的天津民園廣場(chǎng)很好地承接了五大道的文藝?yán)寺諊８泻芏嘤幸馑嫉牟蛷d、書店、咖啡廳坐落于此，是喜歡文藝?yán)寺贻p人的網(wǎng)紅打卡圣地，且距離海信廣場(chǎng)僅一公里左右。正因于此，海信廣場(chǎng)將本次活動(dòng)的外派地點(diǎn)選擇在民園廣場(chǎng)，精準(zhǔn)的定點(diǎn)投放，將熱衷于種草打卡的年輕人幾乎“一網(wǎng)打盡”。

海信3.JPG △圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

三、特定心跳專場(chǎng)，用驚喜回應(yīng)期待

作為整個(gè)事件的收尾動(dòng)作，熱戀氣球的放飛、愛的告白音樂會(huì)和品牌聯(lián)動(dòng)的限定到訪禮無疑將本次事件推向高潮。藝術(shù)與時(shí)尚有機(jī)融合，愛的浪漫在這一刻爆發(fā)出分外的美麗，讓到場(chǎng)的每個(gè)人都將這一幕幕深藏在心中。

海信4.JPG △圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

場(chǎng)景打造+精準(zhǔn)外派+高調(diào)收尾，三個(gè)營銷動(dòng)作步步為營，持續(xù)推進(jìn)，宣的出去，收的回來。天津海信廣場(chǎng)520主題活動(dòng)無疑為購物中心的事件活動(dòng)做出了一個(gè)范本，不僅打造出獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和情感共鳴，更吸引了大量消費(fèi)者前來參與。

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