明星在直播間里“打螺絲”？快手快聘云招工火了

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舉報 2023-12-26

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一、洞察打工人發瘋式找工作，快手快聘整頓招聘

說到打工人找工作，我們總會想到許多痛點。說到底找工作哪有不發瘋的，要么瘋狂投簡歷后，基本石沉大海；好不容易有回音時，還得一面二面三面異地面，躲不過五關斬六將的考驗；要么防黑中介防薪資糾紛防信息不對稱。不得不說別人家的老板招員工想上天，你找個靠譜工作難于上青天，費腳又費腦，有時候就差把自己的CPU干燒了。

但你是否想過有一天可以等工作找上門，邊看直播邊找工作，在直播間里瘋狂“刷”工作，看網友實時評價企業和崗位靠譜程度，反向面試面試官，圍觀各個企業的老板們上班，直接劃走看不順眼的招聘領導，不怕面試社死體驗秒拋型云面試，感興趣的工作還會主動來找你。倘若這種招聘直播出現在你面前，閣下該如何應對？

這一切看似離譜又魔幻，當你還在懷疑難道這個世界終于癲成了打工人想要的樣子，確實真有品牌這么干了。

這說的就是快手快聘的招聘營銷，最近推出兩場跨界專場“職”播，邀請二手玫瑰樂隊主唱梁龍、脫口秀演員“帶刺的玫瑰”何廣智和“打工人嘴替”趙曉卉，聯手肯德基、愛瑪電動車、必勝客、中通快遞、快狗打車等企業玩起了直播帶崗模式，全程玩梗不斷，干貨滿滿，主打一個快準真的招聘，為各位老鐵搜羅優質和靠譜的藍領崗位，可謂顛覆了直播招聘的內容和模式，最終的傳播數據也印證了這一點，直播間曝光近6800萬，觀看人數近650萬，最高在線人數超18萬，單個崗位收取簡歷破1000份，為其它平臺如何做好直播招聘帶來不少啟發。

二、以最social最潮方式直播帶崗，激發藍領群像情感共鳴

在快手快聘的這兩場直播，起于招聘但并沒有局限于招聘本身，而是延展出更多有趣有料有梗的互動，比如何廣智和趙曉卉以“快聘推薦官”的身份開設“脫口秀明星好崗便利店”，梁龍親自下場應聘藍領崗位，分享避坑攻略，玩起抽取盲盒崗位，可謂用最social和洋氣的直播方式為老鐵上崗，撮合他們的就業。

首先，以最social的方式營銷直播帶崗。何廣智、趙曉卉在直播帶崗的過程中，設計“薪薪向榮”、“工作前景”、“時間自由”等環節，以猜花語、emoji表情玩梗等等年輕人喜聞樂見的方式互動，為大家分享藍領白領的崗位差別，或是發掘藍領崗位的前景等，進而花式推薦各行各業的工作。

所以相對于傳統的面試官提問應聘者或者一本正經的面試畫風，快手快聘這一波玩的就是反向營銷，為招聘融入更多畫風清奇、綜藝化元素，營造娛樂化的招聘體驗。這種場景化、綜藝化的直播帶崗形式，無疑也能給予藍領崗位帶去更多的流量和曝光量扶持，進一步激發大眾對于藍領職位的了解、認知和興趣。

不難看出快手快聘本質是在爆改直播招聘方式，拿捏住打工人找工作費心費腦的精神狀態，用social的方式云招工，具體來看應聘者可以在直播、短視頻中刷到崗位，點擊快手同城的附近招聘板塊，進入職業廣場隨時隨地查看更全面的職位信息的優質崗位。直播短視頻招聘一定程度上降低了招聘文字的理解難度，而快手快聘進一步設計了藍牌牌，讓大家找工作就像翻牌子一樣省心，一鍵投簡歷，可以說是以最簡單、最social最潮的方式，真正實現人在家中坐，工作天上來。

再者，拿捏住藍領人群精神狀態，玩轉共情力營銷。諸多翻車案例告訴我們一個道理，做直播很考驗主播的共情力。試想一下如果快手純純找一波沒有找工作經歷的明星帶崗位，想必觀眾看了也會無感，這也是快手的用心所在。

一方面選擇定位契合藍領職位的崗位推薦官，比如智卉組合作為快手“快聘推薦官”，一個做過藍領一個很懂藍領，趙曉卉更是新一代高學歷藍領的年輕人代表，能與目標受眾建立藍領身份圈層的認同感，梁龍也有著自己深刻的打工經歷，所以由他們來推薦藍領崗位更適合不過。

另一方面，通過直播帶崗瘋狂輸出藍領故事觸發共鳴。拋去精準選人方面不談，在兩場直播中快手快聘將故事營銷釋放得淋漓盡致，無論是梁龍還是智卉組合，在直播過程會有意無意分享自身面試碰壁、面試經歷等，這些細顆粒的藍領群像展現，引發藍領群體對于相似找工作和藍領就業經歷的代入，與藍領崗位形成強烈的情感共鳴。

最后是將崗位產品化，放大崗位主角光環。快手快聘聯合明星嘉賓洞察愛瑪電動車操作工、必勝客服務員、網約司機、中通快遞分揀員等招聘要求或者職業日常趣聞，進行趣味包裝輸出或是科普不為人知的工作細節，由此把原本抽象的崗位產品化，像賣貨一樣“賣”崗位，進而將藍領崗位推到聚光燈下，增強了受眾對于各種冷門崗位亮點的感知。

三、探索直播生態價值，商業價值和社會價值雙向聯動

誠然透過快手快聘這次直播帶崗營銷，不僅看到快手作為崗位內容營銷、發酵的平臺價值，也看到了明星直播、直播招聘行業的更多營銷前景和可能性。

挖掘明星跨界直播的價值，探索“明星帶+”的更多可能性。此次快手無疑進一步挖掘明星的跨界直播價值，依托于快手平臺自身強信任關系鏈和龐大老鐵基數的優勢，再借助明星嘉賓的個人影響力和號召力，傳播明星嘉賓正向的就業經歷和招聘觀點，賦予藍領崗位“明星崗位”的認知，由此幫助更多的藍領實現就業，同時助力更多企業快速匹配精準合適人群。

在這個過程中，快手顯然也在挖掘和探索明星IP價值的延展度，在明星直播帶貨商業價值直播之外，發揮明星直播的社會價值，賦予這場直播更多正向意義。可以說這一次快手在招聘行業打開了“明星帶+”的想象空間和方向，從而平衡了社會價值與品牌價值的關系，實現品牌價值和社會價值共建。

把品牌業務做進社會議題，糾正藍領行業認知偏差。跳脫出直播營銷領域，從社會視角來看快手快聘，快手基于用戶興趣視角提供關于藍領的前景和職業介紹——比如藍領的就業經驗、職業發展、就業環境等信息，在社會議題的發聲中，糾正外界對于藍領/幕后行業不體面、薪資低、不如白領等傳統認知，助力藍領行業招聘的“破圈”，更好地為行業正名，真正實現了創意的扎實落地。可以說經此一役，快手作為直播的社會擔當和品牌溫度也躍然紙上。

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