明星在直播間里“打螺絲”？快手快聘云招工火了
一、洞察打工人發(fā)瘋式找工作，快手快聘整頓招聘
說到打工人找工作，我們總會想到許多痛點。說到底找工作哪有不發(fā)瘋的，要么瘋狂投簡歷后，基本石沉大海；好不容易有回音時，還得一面二面三面異地面，躲不過五關(guān)斬六將的考驗；要么防黑中介防薪資糾紛防信息不對稱。不得不說別人家的老板招員工想上天，你找個靠譜工作難于上青天，費腳又費腦，有時候就差把自己的CPU干燒了。
但你是否想過有一天可以等工作找上門，邊看直播邊找工作，在直播間里瘋狂“刷”工作，看網(wǎng)友實時評價企業(yè)和崗位靠譜程度，反向面試面試官，圍觀各個企業(yè)的老板們上班，直接劃走看不順眼的招聘領(lǐng)導(dǎo)，不怕面試社死體驗秒拋型云面試，感興趣的工作還會主動來找你。倘若這種招聘直播出現(xiàn)在你面前，閣下該如何應(yīng)對？
這一切看似離譜又魔幻，當(dāng)你還在懷疑難道這個世界終于癲成了打工人想要的樣子，確實真有品牌這么干了。
這說的就是快手快聘的招聘營銷，最近推出兩場跨界專場“職”播，邀請二手玫瑰樂隊主唱梁龍、脫口秀演員“帶刺的玫瑰”何廣智和“打工人嘴替”趙曉卉，聯(lián)手肯德基、愛瑪電動車、必勝客、中通快遞、快狗打車等企業(yè)玩起了直播帶崗模式，全程玩梗不斷，干貨滿滿，主打一個快準(zhǔn)真的招聘，為各位老鐵搜羅優(yōu)質(zhì)和靠譜的藍(lán)領(lǐng)崗位，可謂顛覆了直播招聘的內(nèi)容和模式，最終的傳播數(shù)據(jù)也印證了這一點，直播間曝光近6800萬，觀看人數(shù)近650萬，最高在線人數(shù)超18萬，單個崗位收取簡歷破1000份，為其它平臺如何做好直播招聘帶來不少啟發(fā)。
二、以最social最潮方式直播帶崗，激發(fā)藍(lán)領(lǐng)群像情感共鳴
在快手快聘的這兩場直播，起于招聘但并沒有局限于招聘本身，而是延展出更多有趣有料有梗的互動，比如何廣智和趙曉卉以“快聘推薦官”的身份開設(shè)“脫口秀明星好崗便利店”，梁龍親自下場應(yīng)聘藍(lán)領(lǐng)崗位，分享避坑攻略，玩起抽取盲盒崗位，可謂用最social和洋氣的直播方式為老鐵上崗，撮合他們的就業(yè)。
首先，以最social的方式營銷直播帶崗。何廣智、趙曉卉在直播帶崗的過程中，設(shè)計“薪薪向榮”、“工作前景”、“時間自由”等環(huán)節(jié)，以猜花語、emoji表情玩梗等等年輕人喜聞樂見的方式互動，為大家分享藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)的崗位差別，或是發(fā)掘藍(lán)領(lǐng)崗位的前景等，進(jìn)而花式推薦各行各業(yè)的工作。
所以相對于傳統(tǒng)的面試官提問應(yīng)聘者或者一本正經(jīng)的面試畫風(fēng)，快手快聘這一波玩的就是反向營銷，為招聘融入更多畫風(fēng)清奇、綜藝化元素，營造娛樂化的招聘體驗。這種場景化、綜藝化的直播帶崗形式，無疑也能給予藍(lán)領(lǐng)崗位帶去更多的流量和曝光量扶持，進(jìn)一步激發(fā)大眾對于藍(lán)領(lǐng)職位的了解、認(rèn)知和興趣。
不難看出快手快聘本質(zhì)是在爆改直播招聘方式，拿捏住打工人找工作費心費腦的精神狀態(tài)，用social的方式云招工，具體來看應(yīng)聘者可以在直播、短視頻中刷到崗位，點擊快手同城的附近招聘板塊，進(jìn)入職業(yè)廣場隨時隨地查看更全面的職位信息的優(yōu)質(zhì)崗位。直播短視頻招聘一定程度上降低了招聘文字的理解難度，而快手快聘進(jìn)一步設(shè)計了藍(lán)牌牌，讓大家找工作就像翻牌子一樣省心，一鍵投簡歷，可以說是以最簡單、最social最潮的方式，真正實現(xiàn)人在家中坐，工作天上來。
再者，拿捏住藍(lán)領(lǐng)人群精神狀態(tài)，玩轉(zhuǎn)共情力營銷。諸多翻車案例告訴我們一個道理，做直播很考驗主播的共情力。試想一下如果快手純純找一波沒有找工作經(jīng)歷的明星帶崗位，想必觀眾看了也會無感，這也是快手的用心所在。
一方面選擇定位契合藍(lán)領(lǐng)職位的崗位推薦官，比如智卉組合作為快手“快聘推薦官”，一個做過藍(lán)領(lǐng)一個很懂藍(lán)領(lǐng)，趙曉卉更是新一代高學(xué)歷藍(lán)領(lǐng)的年輕人代表，能與目標(biāo)受眾建立藍(lán)領(lǐng)身份圈層的認(rèn)同感，梁龍也有著自己深刻的打工經(jīng)歷，所以由他們來推薦藍(lán)領(lǐng)崗位更適合不過。
另一方面，通過直播帶崗瘋狂輸出藍(lán)領(lǐng)故事觸發(fā)共鳴。拋去精準(zhǔn)選人方面不談，在兩場直播中快手快聘將故事營銷釋放得淋漓盡致，無論是梁龍還是智卉組合，在直播過程會有意無意分享自身面試碰壁、面試經(jīng)歷等，這些細(xì)顆粒的藍(lán)領(lǐng)群像展現(xiàn)，引發(fā)藍(lán)領(lǐng)群體對于相似找工作和藍(lán)領(lǐng)就業(yè)經(jīng)歷的代入，與藍(lán)領(lǐng)崗位形成強(qiáng)烈的情感共鳴。
最后是將崗位產(chǎn)品化，放大崗位主角光環(huán)。快手快聘聯(lián)合明星嘉賓洞察愛瑪電動車操作工、必勝客服務(wù)員、網(wǎng)約司機(jī)、中通快遞分揀員等招聘要求或者職業(yè)日常趣聞，進(jìn)行趣味包裝輸出或是科普不為人知的工作細(xì)節(jié)，由此把原本抽象的崗位產(chǎn)品化，像賣貨一樣“賣”崗位，進(jìn)而將藍(lán)領(lǐng)崗位推到聚光燈下，增強(qiáng)了受眾對于各種冷門崗位亮點的感知。
三、探索直播生態(tài)價值，商業(yè)價值和社會價值雙向聯(lián)動
誠然透過快手快聘這次直播帶崗營銷，不僅看到快手作為崗位內(nèi)容營銷、發(fā)酵的平臺價值，也看到了明星直播、直播招聘行業(yè)的更多營銷前景和可能性。
挖掘明星跨界直播的價值，探索“明星帶+”的更多可能性。此次快手無疑進(jìn)一步挖掘明星的跨界直播價值，依托于快手平臺自身強(qiáng)信任關(guān)系鏈和龐大老鐵基數(shù)的優(yōu)勢，再借助明星嘉賓的個人影響力和號召力，傳播明星嘉賓正向的就業(yè)經(jīng)歷和招聘觀點，賦予藍(lán)領(lǐng)崗位“明星崗位”的認(rèn)知，由此幫助更多的藍(lán)領(lǐng)實現(xiàn)就業(yè)，同時助力更多企業(yè)快速匹配精準(zhǔn)合適人群。
在這個過程中，快手顯然也在挖掘和探索明星IP價值的延展度，在明星直播帶貨商業(yè)價值直播之外，發(fā)揮明星直播的社會價值，賦予這場直播更多正向意義。可以說這一次快手在招聘行業(yè)打開了“明星帶+”的想象空間和方向，從而平衡了社會價值與品牌價值的關(guān)系，實現(xiàn)品牌價值和社會價值共建。
把品牌業(yè)務(wù)做進(jìn)社會議題，糾正藍(lán)領(lǐng)行業(yè)認(rèn)知偏差。跳脫出直播營銷領(lǐng)域，從社會視角來看快手快聘，快手基于用戶興趣視角提供關(guān)于藍(lán)領(lǐng)的前景和職業(yè)介紹——比如藍(lán)領(lǐng)的就業(yè)經(jīng)驗、職業(yè)發(fā)展、就業(yè)環(huán)境等信息，在社會議題的發(fā)聲中，糾正外界對于藍(lán)領(lǐng)/幕后行業(yè)不體面、薪資低、不如白領(lǐng)等傳統(tǒng)認(rèn)知，助力藍(lán)領(lǐng)行業(yè)招聘的“破圈”，更好地為行業(yè)正名，真正實現(xiàn)了創(chuàng)意的扎實落地。可以說經(jīng)此一役，快手作為直播的社會擔(dān)當(dāng)和品牌溫度也躍然紙上。
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