電商強勢崛起，推動印尼數字經濟規模突破千億美元
印尼電商市場前景廣闊，各種各樣的挑戰也同樣存在。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
持續增長
印尼電商市場迸發出了十分旺盛的生命力。
超乎想象的數據，足以說明一切。根據貝恩公司以及谷歌等聯合發布的最新版《2023年東南亞電子經濟報告》，伴隨著互聯網普及率的進一步提升，印尼數字經濟將迎來飛速發展，今年GMV有望達到8200萬美元，同比增長8%。
印尼數字經濟穩定增長 圖源：heaptalk
這僅僅是個開始。到2025年，印尼數字經濟規模預計將增長至1100億美元（約合1719萬億盾）。值得關注的是，印尼數字經濟騰飛的背后，離不開電子商務為其提供的強有力支撐。報告中也提到，受智能手機廣泛應用等因素的影響，越來越多印尼消費者因為便利、舒適而愛上網絡購物。未來隨著消費者支出的增加，2025年印尼電子商務的GMV有望達到820億美元。
印尼電商繁榮發展 圖源：e-Conomy SEA 2023 report
如此廣闊的前景，無疑會為Shopee、Lazada、Tokopedia以及TikTok Shop等眾多巨頭繼續大力掘金印尼電商市場注入信心和力量。眾所周知，作為東南亞國家聯盟創立國之一，印尼擁有較為龐大的人口規模和日漸增長的經濟實力，因而也一直是各大巨頭眼中的“必爭之地”。
不難想象，未來留給這些巨頭們探索的將是更大的市場、更多的機遇。但同時，在掘金號角的催動下，印尼電商競技場上的廝殺必然更加激烈。
你追我趕
“隨著時間的推移，消費者們會變得越來越聰明，未來的一切都是數字化的。因此，盡管存在一定挑戰，但印尼電商的發展趨勢一定是向好的?！?/p>
就像印尼電商協會主席Bima Laga所說的那樣，在種種利好條件加持下，今后Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺的交易量將會持續增加。不過在這個充滿潛力的市場上，各種各樣的挑戰也同樣存在，這意味著Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺的掘金之路注定不會輕松。
一方面，在電商發展的同時，印尼消費者的需求也變得愈發多樣化、個性化。因此，未來除了在價格上努力保持競爭力之外，各大電商平臺還需要在個性化服務、交易的安全性等方面多下功夫。比如說，為了提升消費者購物體驗，今年5月Lazada就在印尼推出了QOD支付服務。通過該服務，消費者在使用“貨到付款”功能時可擁有更多支付選擇。
Lazada推出QOD支付服務 圖源：heaptalk
另一方面，眼看著電商市場規模不斷擴大，為進一步規范市場，印尼官方或許會不斷推出電商監管政策。就像不久前，印尼社交電商禁令發布，由此引發的一系列連鎖效應，超出了所有人的想象。TikTok Shop印尼站關停，數以萬計的賣家們生意受阻，輾轉難眠。
印尼推出新規 圖源：nikkei
不過，新的變化帶來新的挑戰，也會帶來新的可能。關停印尼站之后，TikTok一直在為繼續掘金印尼電商市場尋求解法。今年12月，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成合作。合作后，TikTok印尼電商業務將與Tokopedia合并，印尼用戶可直接在TikTok上購物付款。
值得關注的是，TikTok與Tokopedia的強強聯手，勢必會對印尼電商現有競爭格局造成沖擊。目前就市場占有率而言，Tokopedia的占有率為14.2%，排名第三；TikTok的占有率為13.9%，排名第四。合并后，TikTok與Tokopedia的總占有率，將直接超越Lazada，逼近Shopee。
Tokopedia上出現TikTok購物標志 圖源：Tokopedia
未來關于印尼電商市場份額的爭奪會更加激烈。但換個角度想，TikTok電商回歸印尼以及今后更多新平臺的進入，會給賣家們帶來更多的曝光機會和銷售渠道。賣家們可以多多關注，爭取抓住風口，讓生意更上一層樓。
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