艾菲伙伴動態 | 999感冒靈“供暖”和平精英，兩個國民級產品真會玩

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舉報 2023-12-28

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*以下文章來源于英雄體育VSPO

999感冒靈與和平精英聯動

家喻戶曉的999感冒靈是一款國民級的感冒藥，人們出門、在家常備，各類廣告綜藝也經能看到它的“暖心”系列廣告。就在最近，999感冒靈繼續破圈，和國內人氣最高的吃雞手游《和平精英》聯動，整出了“大動靜”。居然還能這樣玩？這是很多玩家在游戲中遇到999感冒靈，給出的第一反應。有些驚訝，仔細想又合情合理。難怪廣告一上線就火了，社交媒體都是熱議。

這款聯動廣告，《和平精英》玩家進入經典的海島地圖，可以在3處城鎮找到“999暖心補給站”。幾乎無需搜尋，因為該站的形象正是人們熟悉的999感冒顆粒包裝盒的樣式，還掛著999的氣球。玩家互動就會掉落“999 暖心補給”道具以及防護類裝備，“暖心補給道具”還可兌換金幣、降落傘。

另一張地圖綠洲世界，“999 暖心補給站”更是近乎一個實體店面。里面有織頭套的萌粒、冒熱氣的暖心杯，毛絨手套和帽子。墻上是定制的四格漫畫，獲取頭套的方法，就藏在其中，玩家可以翻上屋頂拉風玩耍。此外，玩家還能獲得一枚“999 暖心魚餌”，在近處河里釣起一個漂流瓶，并兌換獎勵——暖心頭套，找一個暖心小站休閑，難怪許多玩家耍得流連忘返。

讓藥品廣告受歡迎，999感冒靈做到了

做品牌廣告植入，這次999感冒靈與和平精英聯動，無疑是成功的。品牌廣告最重要的目標，是搶占心智，給消費者留下積極正向的好印象，并烙下隨口就能說出的標簽。要做到這一點并不容易，尤其對醫藥商品而言。人們總是傾向忘記不愉快的生病經歷，就連治病藥品，潛意識里也不愿記起。倘若商家強行灌輸，不斷提醒消費者吃藥，又極易引起消費者反感，長期來看損害了品牌價值，效果適得其反。

近些年來，999感冒靈的各種廣告就很少提及生病難受，也沒有提醒說吃藥。它主要訴諸情感表達，讓人們記住暖心標簽。比如這一次就很典型，它給游戲玩家支持助力，供應暖心場景，玩家有所感受。在此期間，品牌形象潤物于無聲。

作為第一款在游戲中打廣告的藥品，999感冒靈的廣告打法，不僅不會引起反感排斥，反而迎來喜悅，玩家在暖心小站玩耍，接受“999=暖心小站”的連接，可以說，這是難得的心智占領。

只談感情不說教，互動讓廣告更有效

《和平精英》玩家多是年輕人，他們不喜歡直給講述，而是偏愛意象描述。正如一雙運動品牌鞋，現代廣告無需描述它具體多好穿，只需幾個年輕人笑臉和跑步鏡頭，就很有感染力。同樣的，999感冒靈只需持續打造“暖心”品牌形象，造梗玩梗，也能在年輕消費者中獲得信賴。

此次999感冒靈聯動和平精英，首開了醫藥品牌與游戲聯動的歷史先河。“暖心小站”的呈現不是背景板，而是場景、道具和玩法。玩家置身其中，不但不覺得突兀，反而像是進入了999感冒靈的線下旗艦店，能拿能玩，分外有趣。從廣告形式看，互動廣告將比傳統的展示性廣告更勝一籌，效果也會更好。

一劑“溫情”良藥熱氣騰騰治愈你

999感冒靈與《和平精英》的聯動，正值深秋入冬的季節，許多人正在被感冒困擾。他們玩游戲解悶消乏，意外看到植入廣告，受到了提醒，于是趕緊買藥，或者給家人送藥。這是廣告對用戶的精準觸達，手機游戲和藥品商家線上和線下聯動，創造了社會價值。

“供暖”與“暖心補給”內容，是很有正能量的意象，聯動雙方決定擴展這種正能量。據此，《和平精英》打造#人間暖心特種兵#的概念話題，在社交媒體和社區傳播，呼吁每一位游戲玩家關心身邊家人，向朋友伸出援手，傳遞溫暖。這實際上又創造了公益活動的新玩法。999感冒靈在廣告界以擅長“整活”聞名，每次聯動又能有新的化學反應，這一點實屬難得。

999感冒靈與《和平精英》的此次聯動，從11月20日上線以來，持續受到玩家的一致好評，寒冬時節，在游戲世界里，也能遇到來自現實世界的暖心品牌，往往會有一種“突破次元壁”之感。此次聯動999感冒靈品牌也獲得了2023年和平精英年度最具價值合作伙伴的獎項，廣告行業的從業者們，也可跳進這個新次元，看看這兩個國民級產品，玩出了什么新樣式。

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