突“菲”猛進，艾菲2023賽季榮耀收官
過去的一年，流量紅利見頂、營銷預算緊縮、市場壓力凸顯；與此同時，伴隨著前沿技術不斷發展，新興領域的市場逐步完善，AIGC全面爆發，ESG理念逐步融入企業戰略。
面對復雜多變的市場環境，大中華區艾菲順應市場趨勢、把握機遇、應對挑戰，為2023賽年畫上圓滿句號。
下滑查看艾菲賽事年度總結！
大中華區艾菲獎
在今年招賽中，艾菲獎共吸納300余家報賽單位參與，近500個品牌報賽，報賽公司總量同比增長8%。
其中，首次報賽單位數量較往年大幅增加，占比超過25%。案例作品覆蓋30余個行業，包含玩具、商業地產、專業服務等7個新增行業。廣告主自主報賽案例過百件，較去年同比增長突破22%。今年，共有450余位初審評委、近170位終審評委通過在線和線下評審會結合的形式參與評審，最終誕生了12件金獎、47件銀獎、94件銅獎。
電競營銷賽道
首次報賽單位達17家，賽道案例作品共涉及13個行業，覆蓋7大游戲IP，囊括5大國內電競職業聯賽以及5大國際知名電競賽事！
AI營銷賽道
新增報賽單位13家，參與報賽的品牌25+，新公司報賽占比75%，涵蓋了15個不同行業，電子電器&酒精飲料參賽高居榜首。
私域營銷賽道
報賽案例數量較去年增長38%！新參賽單位占比39%，參賽品牌覆蓋8大行業，包括個護日化、時裝配飾、食品餐飲到旅游觀光、制造業、批發零售、酒精及非酒精飲料、互聯網等。
O+O品牌營銷賽道
報賽單位達29家！賽道案例作品共覆蓋個護、批發零售、醫療、房地產、旅游、文化娛樂等13個行業，覆蓋28個品牌。
產業數字化：服務與營銷賽道
參賽案例覆蓋16大行業，新參賽單位28+，品牌方自主報賽增長超過70%。
大健康營銷賽道
參賽案例數量居所有專項賽道TOP3，新參賽公司占比25%，征集案例涉及10余個行業。
全域科學經營賽道
報賽量位居新增專項賽道TOP2。新參賽公司占比近7成，超3成為廣告主自主報賽。
體育營銷賽道
自主賽事IP參賽較去年翻5倍，品牌方自主報賽占比32%，新參賽單位占比近五成。
紅人營銷賽道
作為艾菲最“長虹”賽道，連續三年案例征集數量位列艾菲專項賽道前三名！今年，品牌方自主報賽量增長6倍，新參賽單位報賽量占總報賽量18.8%，報賽案例廣泛觸及十余個行業。
艾菲效果營銷獎
自2020年全球首創以來，始終堅持以“增長”為理念，推動中國數字生態創新走向全球。到2023年，參賽公司增長111%，參賽作品增長54%，覆蓋品牌增長77%，連續四年實現“全維度”“高質量”增長！
今年，獎項共設立12大行業47個子類別，4大專項22個子類別，經過100余位初審評委和60位終審評委的專業評審，最終誕生了7件金獎，16件銀獎，以及33件銅獎！
艾菲全球化營銷獎
大中華區艾菲在2022年首次設立艾菲全球化營銷獎，以“推動品牌全球化增長”為核心理念，探尋全球范圍內出海營銷實效案例。
2023艾菲全球化營銷獎招賽期間，報賽新公司同比增加42%，新平臺同比增長25%，報賽案例覆蓋40+出海品牌。經過44位初審評委和28位終審評委嚴格專業的評審，共誕生了4件金獎，6件銀獎和17件銅獎。
艾菲汽車獎
作為大中華區艾菲于2022年推出的首個垂直于汽車生態的獨立獎項，始終堅持以“表彰汽車營銷新模式，引領汽車生態新紀元” 為核心理念，挖掘汽車生態最具實效的營銷案例及優秀團隊。
今年，艾菲汽車獎的賽事成績非常亮眼，自案例征集以來，報賽新公司增加40%，新品牌增長17%，報賽案例覆蓋70+知名汽車生態品牌。經過80余位初審評委和50余位終審評委的專業評審，2023艾菲汽車獎最終誕生4件金獎，8件銀獎，21件銅獎以及38件入圍獎。
2023年，大中華區艾菲見證了營銷趨勢的不斷演變，在堅持實效原則的同時，不斷調整和優化賽事設置，激發行業的創新與活力。
2024年，期待更多精彩的實踐案例加入到角逐中，一同探索、碰撞實效營銷的無限可能。大中華區艾菲將繼續堅持創新突破，攜手行業伙伴，共同打造引領行業發展的實效營銷風向標！
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