天價(jià)演唱會(huì)，究竟喂飽了誰(shuí)？

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舉報(bào) 2023-12-28

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演唱會(huì)一票難求

揮舞的熒光棒、燥熱的鼓點(diǎn)、用力的大合唱，歌迷們與現(xiàn)場(chǎng)的共振與感動(dòng)，讓他們?cè)谝魳?lè)的魔力中忘記生活中的一切煩惱，完成了一次在生活中的浪漫逃亡。

闊別三年，當(dāng)演唱會(huì)再度回到我們眼前，人們的熱情也一點(diǎn)即燃。為了搶上想看演出的現(xiàn)場(chǎng)票，早早定好鬧鐘，提前進(jìn)入軟件開(kāi)始刷票，只為在開(kāi)票的幾秒中搶占先機(jī)。

而演唱會(huì)市場(chǎng)的火熱，也離不開(kāi)眾多明星陣容的強(qiáng)大。不僅有五月天、周杰倫、林俊杰、陳奕迅等代表青春記憶的老牌歌手，還有TFboys、告五人等受到年輕人追捧的新生代明星。不管是兩三線的小城市，還是上海、北京等一線大城市，演唱會(huì)需求都噴井式爆發(fā)。

幾年前，演唱會(huì)還是個(gè)圈層市場(chǎng)，各家粉絲花錢(qián)去看自己的偶像。而在幾年后的今天，越來(lái)越多的“路人粉”也走進(jìn)場(chǎng)館，為一場(chǎng)熱烈的氛圍感和青春的情懷買(mǎi)單。當(dāng)我們看到“xxx 演唱會(huì)”、“演唱會(huì) 搶票”、“杜絕演唱會(huì)假唱”等字眼頻頻沖上熱搜，便也意味著演唱會(huì)這一娛樂(lè)活動(dòng)真的走進(jìn)了大眾生活。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2023年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到903.46億元，預(yù)計(jì)2026年將首次突破1000億元大關(guān)。而根據(jù)《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%。

演唱會(huì)的火熱，帶動(dòng)了不少縣城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少為偶像而來(lái)的粉絲們?cè)敢獠贿h(yuǎn)萬(wàn)里跨省看演出，飛機(jī)票、酒店、場(chǎng)館周邊的餐飲等都在這場(chǎng)全民狂歡中吃到了不少紅利。而不可避免的是票價(jià)的溢價(jià)，不少知名明星的票，甚至被炒至天價(jià)。網(wǎng)傳，周杰倫演唱會(huì)前三排票價(jià)高至上萬(wàn)，可依然有粉絲愿意花重金購(gòu)買(mǎi)。

一場(chǎng)明星演唱會(huì)有多吸金？如此高昂的票價(jià)背后究竟是誰(shuí)在賺錢(qián)？接下來(lái)我將進(jìn)行一一拆解。

一條暴利的產(chǎn)業(yè)鏈

單從整個(gè)演唱會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，涉及到的主體眾多，上游主要是音樂(lè)人和經(jīng)紀(jì)公司，他們是演唱會(huì)的內(nèi)容提供者和主導(dǎo)者。中游主要是主辦方、承辦方、票務(wù)平臺(tái)、制作公司和贊助商，他們是演唱會(huì)的組織者和運(yùn)營(yíng)者，也是演唱會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者。下游主要就是觀眾，他們是演唱會(huì)的消費(fèi)者和參與者，也是演唱會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)者。

以最近站在輿論風(fēng)口的五月天演唱會(huì)為例，相信音樂(lè)和五月天作為整個(gè)演唱會(huì)的上游產(chǎn)業(yè)，是整場(chǎng)演唱會(huì)內(nèi)容的提供者，他們有義務(wù)為消費(fèi)者提供良好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。上海華人文化演藝有限公司作為巡回演唱會(huì)的全程主辦，負(fù)責(zé)演唱會(huì)的總體方案，他們的收入渠道包括門(mén)票、贊助、周邊等，也能分配部分關(guān)系票，是整場(chǎng)演唱會(huì)最大的利益方和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)方。而大家購(gòu)票的平臺(tái)大麥、紛玩島和貓眼就是票務(wù)平臺(tái)，在演唱會(huì)提供舞臺(tái)舞美、燈光的就是制作方“必應(yīng)創(chuàng)造”。

對(duì)于一場(chǎng)演唱會(huì)而言，收入的主要來(lái)源主要有三塊：票務(wù)、贊助商和演唱會(huì)周邊售賣(mài)。其中，票務(wù)還是最主要的收入來(lái)源，一般由主辦方和票務(wù)平臺(tái)共同分成，偶爾也有明星經(jīng)濟(jì)方參與抽成，具體的比例根據(jù)幾方的協(xié)議而定。而贊助則作為整場(chǎng)演唱會(huì)的次要收入來(lái)源，畢竟并不是每場(chǎng)演唱會(huì)都會(huì)有贊助商。除此之外，還有演唱會(huì)周邊的售賣(mài)也是收入的一大來(lái)源，而這主要取決于明星的粉絲經(jīng)濟(jì)。

就像五月天演唱會(huì)的熒光棒以及阿信與不二良創(chuàng)立的服飾品牌STAYREAL在演唱會(huì)期間銷(xiāo)量激增;還有TFboys十周年的聯(lián)名服飾等周邊，光短袖也要賣(mài)上上百元，卻依然遭到瘋搶。

那明星是不是血賺？相信很多人都想問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。

還真未必。對(duì)于大多數(shù)舉辦演唱會(huì)的明星來(lái)說(shuō)，他們拿的基本都是固定唱酬，當(dāng)然也會(huì)有一些大牌明星選擇與主辦方抽成，這樣保底的固定唱酬就會(huì)降低，抽成部分根據(jù)票務(wù)買(mǎi)賣(mài)情況和協(xié)議規(guī)定數(shù)額而定。

其實(shí)，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)的成本并不低。藝人的出場(chǎng)費(fèi)、場(chǎng)館的租金、設(shè)備的搭建和維護(hù)、人員的工資和福利、宣傳費(fèi)等支出，各個(gè)都是大頭，而這些費(fèi)用主要由主辦方和藝人經(jīng)紀(jì)方承擔(dān)。對(duì)于一場(chǎng)大型演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，成本花上上千萬(wàn)是習(xí)以為常的，這也正是為何幾年前還有不少藝人公開(kāi)言論稱(chēng)，開(kāi)演唱會(huì)經(jīng)常虧損的原因。

為了更多地?cái)偙〕杀尽⒃黾永麧?rùn)，許多演唱會(huì)都會(huì)選擇在同一城市開(kāi)上好幾場(chǎng)演唱會(huì)。同樣的舞美、同樣的設(shè)備，省去了運(yùn)輸、裝臺(tái)、設(shè)備折舊的費(fèi)用，自然而然也省下了一大筆費(fèi)用。

“實(shí)名制”背后“黃牛”也猖狂

2016年，天后王菲的演唱會(huì)票價(jià)被黃牛炒至10萬(wàn)元，人人驚嘆黃牛的暴利。而在7年后的今天，周杰倫的前排二連座竟被叫價(jià)到15萬(wàn)，不得不感嘆，黃牛是真的“很牛”。

一直以來(lái)，黃牛作為演唱會(huì)市場(chǎng)的一顆“毒瘤”，被粉絲觀眾們痛恨已久。為了抵制黃牛，每次演唱會(huì)前都有粉絲發(fā)聲，“堅(jiān)決不買(mǎi)黃牛票，讓黃牛虧得血本無(wú)歸”。許多城市的售票機(jī)制也改為強(qiáng)實(shí)名制，加大了黃牛買(mǎi)賣(mài)的難度。為了更好地規(guī)范演出票務(wù)市場(chǎng)，《治安管理處罰法》也規(guī)定，倒賣(mài)其他有限量供應(yīng)的商品，擾亂市場(chǎng)秩序的，處以十日以上十五日以下的拘留，可以并處一千元以下的罰款。如果程度較輕，處5日以上10日以下拘留，可以并處500元以下罰款。

可上有政策下有對(duì)策，即便各方都在努力抵制黃牛，可他們依舊在演唱會(huì)的灰色地帶活躍著。

較為常見(jiàn)的一種黃牛，就是代拍。在強(qiáng)實(shí)名制的背景下，許多黃牛選擇在搶票階段就介入，粉絲買(mǎi)不到票那就直接幫他們搶。

為了提高搶票的速度和成功率，代搶們往往都運(yùn)用了一些高科技手段。一種常見(jiàn)的手段是使用搶票軟件，這些軟件可以自動(dòng)刷新、下單、支付，甚至可以設(shè)置每秒搶票次數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通用戶(hù)的手速。另一種手段是使用“連點(diǎn)器”，用電腦控制數(shù)部手機(jī)同時(shí)搶票。

而粉絲只需要在開(kāi)票前將姓名、身份證號(hào)以及想要觀演的場(chǎng)次和價(jià)位提供給代拍，并支付一定數(shù)額的代拍費(fèi)，再等待代拍的結(jié)果反饋即可，如果沒(méi)能成功拍上，代拍還將全額退款代拍費(fèi)。

可令人詫異的是，代拍的費(fèi)用往往比一場(chǎng)門(mén)票還要貴得多。小編身邊的朋友就是周杰倫粉絲，為了確保搶到周杰倫上海站的演唱會(huì)，他找了代拍詢(xún)價(jià)，無(wú)奈發(fā)現(xiàn)一張1000左右的看臺(tái)票，代拍費(fèi)就要3000元，內(nèi)場(chǎng)前排的代拍費(fèi)更是高達(dá)4000元。而這還是他多方問(wèn)價(jià)后，找到的最低價(jià)代拍。

還有一種黃牛的形式，是渠道票。根據(jù)文化部相關(guān)通知規(guī)定，面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)性演出門(mén)票數(shù)量，不得低于公安部門(mén)核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%，這些票也是我們可以在票務(wù)平臺(tái)上買(mǎi)到的票。其余未公開(kāi)發(fā)售的票，大都是主辦方留著用來(lái)給贊助商、合作商用于資源互換的票，而多的部分就經(jīng)常直接給到黃牛去賣(mài)。他們給到黃牛的票往往已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪加價(jià)，而黃牛們則以更高價(jià)賣(mài)出，因此渠道票也往往比代拍更為昂貴。

可說(shuō)到底，黃牛票之所以難以抵制還是源于市場(chǎng)供小于求，想要看演唱會(huì)的人太多，可市場(chǎng)上的票有限。比起無(wú)法在演唱會(huì)上見(jiàn)到喜歡多年的偶像，許多粉絲即便再不愿買(mǎi)黃牛票，最終也會(huì)選擇妥協(xié)，甘愿做那顆被割的韭菜。

尾聲

音樂(lè)的魅力、情緒的張力、人群的律動(dòng)，這些無(wú)一例外地吸引著眾多年輕人投身于這場(chǎng)音樂(lè)狂歡。現(xiàn)場(chǎng)的眾人群唱、明星的動(dòng)情talking、歌迷們依依不舍地大喊“安可”、謝幕時(shí)明星深深地鞠躬……這些在演唱會(huì)充滿(mǎn)儀式感的場(chǎng)景，定格在了眾多觀眾的心中，成為了現(xiàn)實(shí)生活之外的一隅療愈。這也是為何“快樂(lè)、治愈、爽”成為了演唱會(huì)的代名詞。

可一曲終了，熱鬧也終將散去。夢(mèng)醒時(shí)分暴露出的問(wèn)題，也值得深思。

行業(yè)噴井發(fā)展的背后，必定存在著無(wú)法顧及的漏洞。即便所有的正規(guī)演唱會(huì)，都要通過(guò)文廣、公安和消防的三證審批。可面對(duì)激增的市場(chǎng)需求，難免有所疏漏。

打開(kāi)小紅書(shū)，我們能看到許多消費(fèi)者對(duì)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有著不滿(mǎn)。視線不佳、音效拉跨、座位安排不合理等問(wèn)題頻出，更有甚者在演出前幾天將賣(mài)不出的票打折賣(mài)，導(dǎo)致越早買(mǎi)票買(mǎi)的越貴。

這些問(wèn)題的出現(xiàn)，是演唱會(huì)行業(yè)走向快車(chē)道的必然，而想要走得更遠(yuǎn)更久，首先就要解決市場(chǎng)規(guī)范化問(wèn)題，而這，也注定是條更為漫長(zhǎng)的路。

參考資料：

新零售商業(yè)評(píng)論；演唱會(huì)扎堆，誰(shuí)在創(chuàng)富，誰(shuí)被創(chuàng)飛？

新浪熱榜；五月天演唱會(huì)的錢(qián)都被誰(shuí)賺了？門(mén)票“秒罄”背后的撈錢(qián)術(shù)

新快報(bào)；瘋狂的演唱會(huì)門(mén)票究竟是誰(shuí)在哄抬票價(jià)

北京商報(bào)；演唱會(huì)到底誰(shuí)最賺錢(qián)？我們扒了40場(chǎng)演唱會(huì)和背后的25家公司

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編輯：劉白

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