創(chuàng)意的溫度：講述家的故事
春節(jié)將近，關于“回家團圓”的討論熱度日益升溫，那么，“家”意味著什么？究竟是#啥是佩奇#的溫情與感動，還是#春運#路上的執(zhí)著與盼望？其實，正如“家家有本難念的經”，每個人對于家的看法也不完全一樣，總有一些“溫暖中的棱角”暴露著現(xiàn)實生活的鋒利與殘酷。
1月29日，五支以“家圓，團圓，碧桂園”為主題的90秒豎版短視頻在微博獨家上線，其中蘊含的親情觀與春節(jié)文化產生微妙的化學反應，迅速在全網掀起一波關于“家”的討論熱潮。網友對于“家”的情感共鳴，在微博這個開放的廣場型媒體平臺不斷加速傳播圈層的擴大，進一步成就了此次優(yōu)質創(chuàng)意視頻的強勢曝光。截至目前，活動話題#創(chuàng)意贏百萬#閱讀量高達8.9億，討論量超過39萬，話題熱度還在不斷上漲中。
春節(jié)期間，圍繞“家”的內容層出不窮，五支短視頻卻憑借精準的洞察與巧妙的創(chuàng)意脫穎而出，引得網友一致叫好。以目前單條博文互動量已超過47萬的《怕回家》為例， “家”似乎是每個人的歸宿，然而，創(chuàng)意團隊卻能洞察到失意中的人“怕回家”的心理，在90秒的短片中將“沒關系，你有家”的溫暖心意傳達給每個人，網友們感同身受，紛紛在評論欄分享自己的故事，講述自己對“家”的理解，產生豐富的用戶UGC，甚至連拍過多部感人佳作的青年電影人@陸川 也為之動容。
“家，是擔當是責任是期待，但從來都不是港灣，很多問題并不是“回家就好了”，其實一個人在外怎么都能過，回家了最大的考驗才開始。”某網友在博文下的評論獲得超過2萬的點贊量，也許，關于回家的心愿是熱切的，關于回家的忐忑也是真真實實的，沒年終獎、沒混出名堂、沒考好、沒生意等等原因，都會成為我們面對家門望而卻步的理由。畢竟，我們希望家人看的，永遠是最好的我們。
《怕回家》視頻中，最讓人為之動容的，莫過于家人打開門的那一剎那，父母摟著含笑帶淚的孩子，雖然什么話也沒說，卻給了我們最大的支持，一個個無聲的動作仿佛就是一句句“沒關系，回家就好”，就像視頻最后所說的“沒關系，你有家”。眾多網友紛紛表示戳中淚點。其實，好的廣告并不需要任何華麗的包裝，只要真正正正了解用戶、走進用戶的內心，就可以收獲大家的喜愛。有網友評論道，“這是看過的最贊的地產廣告”。對于品牌方和創(chuàng)意方來說，這也許就是最大的褒獎。
除《怕回家》外，其余四支視頻同樣引起了網友的廣泛共鳴，通過評論、轉發(fā)、點贊等功能迅速獲得裂變式與多中心式的傳播。得益于平臺的開放屬性，@金投賞 所發(fā)布的相關博文評論區(qū)甚至成為了“樹洞”，網友們紛紛分享自己的故事，一個又一個關于“家”的故事無形中將“家”的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。
1 家是我們的軟肋，也是我們的武器。
2 家是面對時相顧無言，回首間皆是愛意。
3 家是舍不得你難堪，也希望你變好。
目前，五支視頻仍在微博熱烈傳播，登錄微博進入#創(chuàng)意贏百萬#話題頁即可觀看視頻內容。另外，也可帶話題#創(chuàng)意贏百萬#發(fā)表你對“家”的理解，與萬千微博網友在春節(jié)前夕一起聊聊你的“家”。
作為基于興趣關注的廣場型社交媒體平臺，微博在熱點聚合方面具有天然的平臺優(yōu)勢，是眾多熱門事件的策源地和傳播中心。微博始終致力于為品牌和廣大用戶搭建一個自由開放的舞臺，讓用戶通過沉浸式體驗真正參與到互動中來，同時也幫助優(yōu)質的商業(yè)創(chuàng)意在社交平臺落地成型，助力品牌以內容驅動營銷，最大化釋放商業(yè)價值。未來，微博將持續(xù)深耕創(chuàng)意領域，在探索廣告創(chuàng)意產業(yè)鏈合作模式的道路上行穩(wěn)致遠。
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