創(chuàng)意的溫度：講述家的故事
春節(jié)將近，關(guān)于“回家團(tuán)圓”的討論熱度日益升溫，那么，“家”意味著什么？究竟是#啥是佩奇#的溫情與感動(dòng)，還是#春運(yùn)#路上的執(zhí)著與盼望？其實(shí)，正如“家家有本難念的經(jīng)”，每個(gè)人對(duì)于家的看法也不完全一樣，總有一些“溫暖中的棱角”暴露著現(xiàn)實(shí)生活的鋒利與殘酷。
1月29日，五支以“家圓，團(tuán)圓，碧桂園”為主題的90秒豎版短視頻在微博獨(dú)家上線，其中蘊(yùn)含的親情觀與春節(jié)文化產(chǎn)生微妙的化學(xué)反應(yīng)，迅速在全網(wǎng)掀起一波關(guān)于“家”的討論熱潮。網(wǎng)友對(duì)于“家”的情感共鳴，在微博這個(gè)開放的廣場(chǎng)型媒體平臺(tái)不斷加速傳播圈層的擴(kuò)大，進(jìn)一步成就了此次優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻的強(qiáng)勢(shì)曝光。截至目前，活動(dòng)話題#創(chuàng)意贏百萬(wàn)#閱讀量高達(dá)8.9億，討論量超過(guò)39萬(wàn)，話題熱度還在不斷上漲中。
春節(jié)期間，圍繞“家”的內(nèi)容層出不窮，五支短視頻卻憑借精準(zhǔn)的洞察與巧妙的創(chuàng)意脫穎而出，引得網(wǎng)友一致叫好。以目前單條博文互動(dòng)量已超過(guò)47萬(wàn)的《怕回家》為例， “家”似乎是每個(gè)人的歸宿，然而，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)卻能洞察到失意中的人“怕回家”的心理，在90秒的短片中將“沒(méi)關(guān)系，你有家”的溫暖心意傳達(dá)給每個(gè)人，網(wǎng)友們感同身受，紛紛在評(píng)論欄分享自己的故事，講述自己對(duì)“家”的理解，產(chǎn)生豐富的用戶UGC，甚至連拍過(guò)多部感人佳作的青年電影人@陸川 也為之動(dòng)容。
“家，是擔(dān)當(dāng)是責(zé)任是期待，但從來(lái)都不是港灣，很多問(wèn)題并不是“回家就好了”，其實(shí)一個(gè)人在外怎么都能過(guò)，回家了最大的考驗(yàn)才開始。”某網(wǎng)友在博文下的評(píng)論獲得超過(guò)2萬(wàn)的點(diǎn)贊量，也許，關(guān)于回家的心愿是熱切的，關(guān)于回家的忐忑也是真真實(shí)實(shí)的，沒(méi)年終獎(jiǎng)、沒(méi)混出名堂、沒(méi)考好、沒(méi)生意等等原因，都會(huì)成為我們面對(duì)家門望而卻步的理由。畢竟，我們希望家人看的，永遠(yuǎn)是最好的我們。
《怕回家》視頻中，最讓人為之動(dòng)容的，莫過(guò)于家人打開門的那一剎那，父母摟著含笑帶淚的孩子，雖然什么話也沒(méi)說(shuō)，卻給了我們最大的支持，一個(gè)個(gè)無(wú)聲的動(dòng)作仿佛就是一句句“沒(méi)關(guān)系，回家就好”，就像視頻最后所說(shuō)的“沒(méi)關(guān)系，你有家”。眾多網(wǎng)友紛紛表示戳中淚點(diǎn)。其實(shí)，好的廣告并不需要任何華麗的包裝，只要真正正正了解用戶、走進(jìn)用戶的內(nèi)心，就可以收獲大家的喜愛。有網(wǎng)友評(píng)論道，“這是看過(guò)的最贊的地產(chǎn)廣告”。對(duì)于品牌方和創(chuàng)意方來(lái)說(shuō)，這也許就是最大的褒獎(jiǎng)。
除《怕回家》外，其余四支視頻同樣引起了網(wǎng)友的廣泛共鳴，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能迅速獲得裂變式與多中心式的傳播。得益于平臺(tái)的開放屬性，@金投賞 所發(fā)布的相關(guān)博文評(píng)論區(qū)甚至成為了“樹洞”，網(wǎng)友們紛紛分享自己的故事，一個(gè)又一個(gè)關(guān)于“家”的故事無(wú)形中將“家”的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。
1 家是我們的軟肋，也是我們的武器。
2 家是面對(duì)時(shí)相顧無(wú)言，回首間皆是愛意。
3 家是舍不得你難堪，也希望你變好。
目前，五支視頻仍在微博熱烈傳播，登錄微博進(jìn)入#創(chuàng)意贏百萬(wàn)#話題頁(yè)即可觀看視頻內(nèi)容。另外，也可帶話題#創(chuàng)意贏百萬(wàn)#發(fā)表你對(duì)“家”的理解，與萬(wàn)千微博網(wǎng)友在春節(jié)前夕一起聊聊你的“家”。
作為基于興趣關(guān)注的廣場(chǎng)型社交媒體平臺(tái)，微博在熱點(diǎn)聚合方面具有天然的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是眾多熱門事件的策源地和傳播中心。微博始終致力于為品牌和廣大用戶搭建一個(gè)自由開放的舞臺(tái)，讓用戶通過(guò)沉浸式體驗(yàn)真正參與到互動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也幫助優(yōu)質(zhì)的商業(yè)創(chuàng)意在社交平臺(tái)落地成型，助力品牌以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，最大化釋放商業(yè)價(jià)值。未來(lái)，微博將持續(xù)深耕創(chuàng)意領(lǐng)域，在探索廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈合作模式的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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