以創(chuàng)意挑戰(zhàn)變革——第十八屆4A創(chuàng)意獎終審會圓滿落幕太原古縣城

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舉報(bào) 2023-12-29

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11月5日，2023第十八屆4A創(chuàng)意獎終審成功舉辦。在直面了又一個年輪的挑戰(zhàn)后，中國廣告人集聚太原古縣城，在由4A創(chuàng)意獎組委會主辦、中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會指導(dǎo)的4A創(chuàng)意獎終審會中迎來屬于廣告行業(yè)的大豐收。

本屆終審會評委團(tuán)經(jīng)過嚴(yán)格選定，由來自代理商、品牌方行業(yè)資深營銷人與創(chuàng)意專家組成，最終3位評審主席、3位監(jiān)審與37位終審評委出席現(xiàn)場，他們從創(chuàng)意中找尋靈感，以專業(yè)、多元的視角和敏銳的洞察力，經(jīng)過兩天緊張的工作與充分討論，選出2022-2023年具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀作品。

迎難而上，挑戰(zhàn)時代的變與不變

本屆4A創(chuàng)意獎共分十四大類別，共收到來自275家公司的1,082件參賽作品。經(jīng)過嚴(yán)格的線上初審環(huán)節(jié)，最終有380件作品進(jìn)入終審環(huán)節(jié)，入圍比例為35.12%。入圍作品繼續(xù)在各參賽類別中進(jìn)行角逐，爭奪最終的銅獎、銀獎、金獎、全場大獎及客戶選擇大獎。除了作品本身之外，本屆4A創(chuàng)意獎也通過本年度報(bào)獎公司的獲獎作品結(jié)果累計(jì)分?jǐn)?shù)，評選出年度代理商TOP3，并且由品牌方從獲得金獎的作品中評選出他們認(rèn)為最具杰出表現(xiàn)和價值的榮譽(yù)大獎。各類獎項(xiàng)的具體獲獎名單將于12月4A創(chuàng)意節(jié)暨第十八屆4A創(chuàng)意獎頒獎典禮上正式公布。

本屆4A創(chuàng)意獎以「戰(zhàn)·挑戰(zhàn)」為主題，旨在鼓勵行業(yè)內(nèi)的每一位從業(yè)人員勇敢面對挑戰(zhàn)，迎接后疫情時代和數(shù)字化時代的變革和創(chuàng)新，不斷突破思維的邊界，在挑戰(zhàn)中尋找到新的靈感，引領(lǐng)潮流，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展。后疫情時代和數(shù)字化時代的消費(fèi)者比以往更加具備理性和批判性，品牌方也在尋求新的營銷方式來應(yīng)對市場的劇變，而創(chuàng)意也正是在這樣的環(huán)境中愈發(fā)彰顯出不可比擬的震懾人心的力量。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙談到，「戰(zhàn)·挑戰(zhàn)」體現(xiàn)了4A的戰(zhàn)斗精神。一年來，我們面臨了疫情相關(guān)的挑戰(zhàn)和影響，面臨著國民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的挑戰(zhàn)以及國際形勢和技術(shù)科技對于我們整個行業(yè)的影響。如今，我們國家正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由此帶來的多方位的挑戰(zhàn)不局限于具體的業(yè)務(wù)。而會長認(rèn)為，所有的挑戰(zhàn)最終都是自我的挑戰(zhàn)，廣告人應(yīng)該勇敢面對所有挑戰(zhàn)，展現(xiàn)我們的精神。

組委會主席、MATCH馬馬也創(chuàng)始人&CEO莫康孫認(rèn)為，「戰(zhàn)·挑戰(zhàn)」的主題不僅反映了當(dāng)下，也在提醒廣告行業(yè)以一種“備戰(zhàn)”的心態(tài)去面對挑戰(zhàn)，不要讓外界的變化輕易亂了自己的陣腳。

評委們也紛紛表示，「戰(zhàn)·挑戰(zhàn)」這一主題與當(dāng)下時代的發(fā)展相呼應(yīng)。近年來，我們確實(shí)面臨著形形色色的挑戰(zhàn)，因此我們應(yīng)該以戰(zhàn)斗的姿態(tài)去應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。而「戰(zhàn)·挑戰(zhàn)」這一主題對我們整個行業(yè)來說，是一種鼓舞，展示了我們應(yīng)有的態(tài)度。廣告人的日常生活離不開“挑戰(zhàn)”、“機(jī)會”和“解決方案”，而本次4A創(chuàng)意節(jié)終審會則讓更多的人聚集在一起，更深刻地感受這個行業(yè)的獨(dú)特魅力。

嚴(yán)謹(jǐn)以待，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展與未來

4A創(chuàng)意獎至今已走過十八個年頭，已成為中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的重要賽事，通過眾多優(yōu)秀作品的評選，也已成為中國廣告人展示創(chuàng)意不可或缺的舞臺，推動著中國廣告行業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展。

終審會評審現(xiàn)場，來自多方的評委憑借自身過硬的專業(yè)素養(yǎng)、對于創(chuàng)意和創(chuàng)作的熱愛以及對于行業(yè)的關(guān)切和尊重，以客觀公正的初心對于每一個作品進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的觀看和評審。現(xiàn)場不乏專業(yè)且見解獨(dú)到的討論，引發(fā)了會場評審們的思考與碰撞。

三位評審主席也表達(dá)了對于行業(yè)現(xiàn)狀與未來的洞見。蔡祥認(rèn)為面對各種挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該學(xué)會擁抱變化，尋找新的“創(chuàng)意變種”，既要延續(xù)好的洞察和想法，也可以借助技術(shù)發(fā)展學(xué)會新的創(chuàng)意表達(dá)，做到“新舊結(jié)合”。

曾德龍分享到，即使廣告行業(yè)每天的工作都像是在“打仗”，但我們沒有因?yàn)樘魬?zhàn)而妥協(xié)與放棄，而是接受挑戰(zhàn)，做更好的創(chuàng)意。在評審現(xiàn)場，每個人也都在全情投入思考和談?wù)摚嘈糯蠹叶紩衲甑慕Y(jié)果感到滿意。

宋佳也談到，即使廣告行業(yè)在過去一年經(jīng)歷了艱難，但從參賽作品的整體創(chuàng)意水準(zhǔn)來看，廣告人并沒有因此而降低創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，仍然在困境中勇敢地嘗試自己的想法，追求作品的精益求精，很多小而美的作品都脫穎而出，這些作品通過不同的角度去探討社會議題，借廣告這把“利器”去影響世界是非常感動人的。

現(xiàn)場評審充分調(diào)動著自己的經(jīng)驗(yàn)和智慧，對作品做出超越評獎標(biāo)準(zhǔn)的探討與反思，讓大家更到的中國廣告業(yè)充滿人文精神的一面。評審們也認(rèn)為，2022年對于所有的廣告人都是充滿挑戰(zhàn)的一年，通過作品，我們可以看到廣告人對于這一年的回應(yīng)和對于未來的展望，而“展望”是更重要的，因?yàn)榧词菇?jīng)歷寒冬，大家仍然會用創(chuàng)意的力量克服困難，迎來屬于我們的春暖花開。

亦莊亦諧，領(lǐng)略創(chuàng)意的魅力與傳承

4A創(chuàng)意獎以非凡創(chuàng)意及創(chuàng)新營銷為終極目標(biāo)，以原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、震撼性為甄選作品之標(biāo)準(zhǔn)；今年的獲獎作品除了打破常規(guī)營銷模式外，還特別注入了創(chuàng)意元素，能產(chǎn)生卓越的實(shí)效性，其共鳴性亦同時產(chǎn)生正面的社會效應(yīng)。借獲獎作品的評選，4A創(chuàng)意獎也樹立起了大中華地區(qū)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，在褒獎大中華區(qū)優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意營銷活動的同時，加速推動了中國品牌國際化、國際品牌本土化進(jìn)程。

本屆4A創(chuàng)意獎終審會在山西太原古縣城舉辦，在此也特別感謝4A會員單位華意文化傳媒有限公司為本次活動提供落地支持。太原古縣城坐落在晉陽古城遺址上的一座明代早期縣城，傳承了晉陽古城2,500多年的歷史文脈，是電影《滿江紅》的拍攝基地。文化古城和現(xiàn)代廣告的碰撞，仿佛讓我們看到了精神文化亙古不變的創(chuàng)造力，在當(dāng)下和歷史的交流里，創(chuàng)意永遠(yuǎn)有著震懾人心的力量。

對于從業(yè)者來說，在這里不僅可以看到一線城市以外的創(chuàng)意力量，還可以借助古縣城的歷史文化背景，獲得有益的啟發(fā)。在中國，廣告行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再局限于一線城市，越來越多的創(chuàng)意力量開始在其他城市活躍。這種趨勢讓更多的創(chuàng)意人和廣告人有展示自我的機(jī)會，也讓廣告行業(yè)的多樣性更加豐富。而太原古縣城的歷史文化背景，可以為廣告人帶來有益的啟發(fā)，并延續(xù)到日后的工作和生活中。

能在終審會現(xiàn)場見證日漸有益的創(chuàng)意作品的誕生和廣告行業(yè)面臨困難勇敢自信的模樣，是4A創(chuàng)意獎的榮幸與驕傲。

第十八屆4A創(chuàng)意獎終審會在太原古縣城圓滿落幕，敬請期待4A創(chuàng)意節(jié)暨第十八屆4A創(chuàng)意獎頒獎典禮，見證廣告人熠熠生輝的時刻。

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