以創意挑戰變革——第十八屆4A創意獎終審會圓滿落幕太原古縣城

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舉報 2023-12-29

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11月5日，2023第十八屆4A創意獎終審成功舉辦。在直面了又一個年輪的挑戰后，中國廣告人集聚太原古縣城，在由4A創意獎組委會主辦、中國商務廣告協會綜合代理專業委員會指導的4A創意獎終審會中迎來屬于廣告行業的大豐收。

本屆終審會評委團經過嚴格選定，由來自代理商、品牌方行業資深營銷人與創意專家組成，最終3位評審主席、3位監審與37位終審評委出席現場，他們從創意中找尋靈感，以專業、多元的視角和敏銳的洞察力，經過兩天緊張的工作與充分討論，選出2022-2023年具有行業代表性的優秀作品。

迎難而上，挑戰時代的變與不變

本屆4A創意獎共分十四大類別，共收到來自275家公司的1,082件參賽作品。經過嚴格的線上初審環節，最終有380件作品進入終審環節，入圍比例為35.12%。入圍作品繼續在各參賽類別中進行角逐，爭奪最終的銅獎、銀獎、金獎、全場大獎及客戶選擇大獎。除了作品本身之外，本屆4A創意獎也通過本年度報獎公司的獲獎作品結果累計分數，評選出年度代理商TOP3，并且由品牌方從獲得金獎的作品中評選出他們認為最具杰出表現和價值的榮譽大獎。各類獎項的具體獲獎名單將于12月4A創意節暨第十八屆4A創意獎頒獎典禮上正式公布。

本屆4A創意獎以「戰·挑戰」為主題，旨在鼓勵行業內的每一位從業人員勇敢面對挑戰，迎接后疫情時代和數字化時代的變革和創新，不斷突破思維的邊界，在挑戰中尋找到新的靈感，引領潮流，推動行業不斷向前發展。后疫情時代和數字化時代的消費者比以往更加具備理性和批判性，品牌方也在尋求新的營銷方式來應對市場的劇變，而創意也正是在這樣的環境中愈發彰顯出不可比擬的震懾人心的力量。

中國商務廣告協會會長李西沙談到，「戰·挑戰」體現了4A的戰斗精神。一年來，我們面臨了疫情相關的挑戰和影響，面臨著國民經濟和消費市場的挑戰以及國際形勢和技術科技對于我們整個行業的影響。如今，我們國家正在轉向高質量發展，由此帶來的多方位的挑戰不局限于具體的業務。而會長認為，所有的挑戰最終都是自我的挑戰，廣告人應該勇敢面對所有挑戰，展現我們的精神。

組委會主席、MATCH馬馬也創始人&CEO莫康孫認為，「戰·挑戰」的主題不僅反映了當下，也在提醒廣告行業以一種“備戰”的心態去面對挑戰，不要讓外界的變化輕易亂了自己的陣腳。

評委們也紛紛表示，「戰·挑戰」這一主題與當下時代的發展相呼應。近年來，我們確實面臨著形形色色的挑戰，因此我們應該以戰斗的姿態去應對這些挑戰。而「戰·挑戰」這一主題對我們整個行業來說，是一種鼓舞，展示了我們應有的態度。廣告人的日常生活離不開“挑戰”、“機會”和“解決方案”，而本次4A創意節終審會則讓更多的人聚集在一起，更深刻地感受這個行業的獨特魅力。

嚴謹以待，關注行業的發展與未來

4A創意獎至今已走過十八個年頭，已成為中國廣告業內每年一度的重要賽事，通過眾多優秀作品的評選，也已成為中國廣告人展示創意不可或缺的舞臺，推動著中國廣告行業穩健的發展。

終審會評審現場，來自多方的評委憑借自身過硬的專業素養、對于創意和創作的熱愛以及對于行業的關切和尊重，以客觀公正的初心對于每一個作品進行認真細致的觀看和評審。現場不乏專業且見解獨到的討論，引發了會場評審們的思考與碰撞。

三位評審主席也表達了對于行業現狀與未來的洞見。蔡祥認為面對各種挑戰，我們應該學會擁抱變化，尋找新的“創意變種”，既要延續好的洞察和想法，也可以借助技術發展學會新的創意表達，做到“新舊結合”。

曾德龍分享到，即使廣告行業每天的工作都像是在“打仗”，但我們沒有因為挑戰而妥協與放棄，而是接受挑戰，做更好的創意。在評審現場，每個人也都在全情投入思考和談論，相信大家都會對今年的結果感到滿意。

宋佳也談到，即使廣告行業在過去一年經歷了艱難，但從參賽作品的整體創意水準來看，廣告人并沒有因此而降低創作標準，仍然在困境中勇敢地嘗試自己的想法，追求作品的精益求精，很多小而美的作品都脫穎而出，這些作品通過不同的角度去探討社會議題，借廣告這把“利器”去影響世界是非常感動人的。

現場評審充分調動著自己的經驗和智慧，對作品做出超越評獎標準的探討與反思，讓大家更到的中國廣告業充滿人文精神的一面。評審們也認為，2022年對于所有的廣告人都是充滿挑戰的一年，通過作品，我們可以看到廣告人對于這一年的回應和對于未來的展望，而“展望”是更重要的，因為即使經歷寒冬，大家仍然會用創意的力量克服困難，迎來屬于我們的春暖花開。

亦莊亦諧，領略創意的魅力與傳承

4A創意獎以非凡創意及創新營銷為終極目標，以原創性、關聯性、震撼性為甄選作品之標準；今年的獲獎作品除了打破常規營銷模式外，還特別注入了創意元素，能產生卓越的實效性，其共鳴性亦同時產生正面的社會效應。借獲獎作品的評選，4A創意獎也樹立起了大中華地區廣告創意的標準，在褒獎大中華區優秀的廣告作品和創意營銷活動的同時，加速推動了中國品牌國際化、國際品牌本土化進程。

本屆4A創意獎終審會在山西太原古縣城舉辦，在此也特別感謝4A會員單位華意文化傳媒有限公司為本次活動提供落地支持。太原古縣城坐落在晉陽古城遺址上的一座明代早期縣城，傳承了晉陽古城2,500多年的歷史文脈，是電影《滿江紅》的拍攝基地。文化古城和現代廣告的碰撞，仿佛讓我們看到了精神文化亙古不變的創造力，在當下和歷史的交流里，創意永遠有著震懾人心的力量。

對于從業者來說，在這里不僅可以看到一線城市以外的創意力量，還可以借助古縣城的歷史文化背景，獲得有益的啟發。在中國，廣告行業的發展已經不再局限于一線城市，越來越多的創意力量開始在其他城市活躍。這種趨勢讓更多的創意人和廣告人有展示自我的機會，也讓廣告行業的多樣性更加豐富。而太原古縣城的歷史文化背景，可以為廣告人帶來有益的啟發，并延續到日后的工作和生活中。

能在終審會現場見證日漸有益的創意作品的誕生和廣告行業面臨困難勇敢自信的模樣，是4A創意獎的榮幸與驕傲。

第十八屆4A創意獎終審會在太原古縣城圓滿落幕，敬請期待4A創意節暨第十八屆4A創意獎頒獎典禮，見證廣告人熠熠生輝的時刻。

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