“醫(yī)療超級(jí)工具”視角下的護(hù)膚品品牌｜念相 x 可復(fù)美
背靠國(guó)內(nèi)重組膠原蛋白巨頭——巨子生物集團(tuán)，可復(fù)美作為功能性護(hù)膚品牌，其品質(zhì)與功效早已獲得消費(fèi)市場(chǎng)的正向反饋。隨著消費(fèi)者需求的不斷細(xì)分，功能性護(hù)膚市場(chǎng)無論是概念宣稱、護(hù)膚理念皆層出不窮。
在擁有強(qiáng)大技術(shù)資產(chǎn)背書的前提下，可復(fù)美期待通過本次品牌視覺及包裝形象重塑，以建立更加立體、清晰的品牌價(jià)值與品牌站位
打造身份感知
與市面上其他品牌不同的是，「可復(fù)美」具備醫(yī)學(xué)科研實(shí)力，獨(dú)創(chuàng)專利及權(quán)威美容醫(yī)療結(jié)構(gòu)背書的差異化資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。但其產(chǎn)品在自我表達(dá)與消費(fèi)者溝通上存在較大問題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性認(rèn)知需求并沒有得到充分滿足。
所以在「可復(fù)美」的設(shè)計(jì)上，念相為其打造“醫(yī)療超級(jí)工具研發(fā)者”的身份感知，以去風(fēng)格化的前提，構(gòu)筑強(qiáng)識(shí)別的可視化工具，回歸專業(yè)醫(yī)學(xué)的屬性：不僅具有嚴(yán)謹(jǐn)精密、可測(cè)量的科學(xué)屬性，還有感知人類情感的人文屬性，以及處理人與人之間各種社會(huì)關(guān)系的社會(huì)屬性。
在新Logo的設(shè)計(jì)上，念相延續(xù)了其藍(lán)白品牌色作為主要識(shí)別資產(chǎn)，通過“｜”內(nèi)容索引符號(hào)來強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)「可復(fù)美」醫(yī)學(xué)超級(jí)工具的身份識(shí)別。同時(shí)，去掉字體上的裝飾，提升消費(fèi)者對(duì)品牌logo的視覺感知和信息傳達(dá)效率，整體視覺感受更加專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、干凈利落，也更具長(zhǎng)周期的生命力。
構(gòu)建醫(yī)生&用戶雙視角
在醫(yī)療超級(jí)工具研發(fā)者的視角下，念相在產(chǎn)品包裝上搭建出醫(yī)生與用戶溝通的雙向閱讀通道：
產(chǎn)品A面，提煉出產(chǎn)品的主要信息因素，讓消費(fèi)者可以快速讀取多層級(jí)信息，了解產(chǎn)品的主要功能；
產(chǎn)品B面，以醫(yī)生的專業(yè)視角，解讀產(chǎn)品成分、使用禁忌、不良反應(yīng)、用法用量等專業(yè)信息。
讓包裝視覺與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，使消費(fèi)者對(duì)「可復(fù)美」產(chǎn)品功能以及醫(yī)學(xué)科研實(shí)力有更強(qiáng)烈的感知。
*以上圖片為設(shè)計(jì)圖，最終以品牌實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)
構(gòu)建信息索引/溯源體系
在不同功效的系列產(chǎn)品中，延展出不同的系列顏色作為區(qū)分，強(qiáng)化系列分化的明確感知。同時(shí)，構(gòu)建出產(chǎn)品信息索引以及溯源體系，用不同主題顏色highlight出產(chǎn)品功能、成分、適用人群等重要信息，多層級(jí)拓展，讓消費(fèi)者可以快速檢索，一眼便可讀取到最有用的信息。
整體去裝飾化的文字信息構(gòu)建方式，降低了噪音，實(shí)現(xiàn)了超級(jí)工具信息的高效傳達(dá)，將「可復(fù)美」的醫(yī)學(xué)科研優(yōu)勢(shì)植入消費(fèi)者心智，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。
*圖片為設(shè)計(jì)圖，最終以品牌實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)
提升消費(fèi)者的交互體驗(yàn)
在面膜的包裝設(shè)計(jì)上，采用了撕拉形式，提升了消費(fèi)者的使用儀式感。在消費(fèi)者撕開產(chǎn)品的第一時(shí)間，感受到可復(fù)美「肌膚修護(hù)工具專研者」的身份認(rèn)知。
*圖片為設(shè)計(jì)圖，最終以品牌實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)
對(duì)于「可復(fù)美」精華液的容器設(shè)計(jì)，念相延續(xù)以醫(yī)學(xué)超級(jí)工具研發(fā)者視角出發(fā)，提煉出「結(jié)構(gòu)可視化、科學(xué)、可靠」三個(gè)顯著的特征關(guān)鍵詞，與實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景下的交互體驗(yàn)結(jié)合，對(duì)精華液的產(chǎn)品器型進(jìn)行設(shè)計(jì)。
有別于傳統(tǒng)的精華器型，此款設(shè)計(jì)更加注重消費(fèi)者的使用交互體驗(yàn)。瓶?jī)?nèi)的內(nèi)膽與其功能系列的顏色保持一致，開啟方式只需45度旋轉(zhuǎn)瓶蓋旋出壓帽，即可按壓出精華液，取消了開蓋動(dòng)作，讓交互實(shí)現(xiàn)「One-Step」的體驗(yàn)。
在考慮到醫(yī)學(xué)器具研發(fā)者身份識(shí)別的同時(shí)，整體真空瓶的設(shè)計(jì)也全程避免了精華液與空氣接觸，卡扣的開啟形式會(huì)避免出料口的料體殘留，更加符合醫(yī)學(xué)規(guī)范。
*以上圖片為設(shè)計(jì)圖，最終以品牌實(shí)際產(chǎn)品為準(zhǔn)
此次對(duì)「可復(fù)美」的產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)建，以簡(jiǎn)潔的版式、高效觸達(dá)的信息邏輯、人性化的交互體驗(yàn)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌身份和產(chǎn)品功能的識(shí)別，建立其更加立體、清晰的品牌價(jià)值與品牌站位。醫(yī)學(xué)超級(jí)器具研發(fā)者的身份視角，讓產(chǎn)品在每一次使用交互觸點(diǎn)上激活消費(fèi)者的行動(dòng)和行為感知，釋放出「可復(fù)美」強(qiáng)大醫(yī)學(xué)實(shí)力的同時(shí)，也表達(dá)出品牌友好親和、嚴(yán)謹(jǐn)謙遜的人格魅力。
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