艾菲伙伴案例回顧 | 貼合新聲不隱藏—Libresse薇爾沉浸式藝術展暨新品發布會
*本文內容來自Libresse薇爾
說到廣告業內和市場口碑雙重爆炸的品牌，非“Libresse薇爾”莫屬了。
大膽的“月經紅”傳播視覺Diss”月經羞恥論”啟用個性影后周冬雨代言和泡泡瑪特玩跨界……
這樣一個逆風飛翔的品牌，從不走尋常路；在衛生巾藍海一路劈波斬浪，成功出圈！
這一次，Libresse薇爾，攜手“天貓寶藏新品牌”，“植萃V感”新品首秀再次驚艷上海灘！
“植萃V感” 系列是“Libresse薇爾”的高端新品；沿襲品牌“不隱藏”的先鋒態度；突出品牌“V感貼合”的核心賣點。特別添加金盞花護膚精粹成分，全方位呵護經期女性。
這場主題為#貼合新聲不隱藏#的新品發布會盛會，不僅僅是新品的首秀亮相，更是品牌精神與態度的響亮發聲！
形式上，Libresse薇爾別出心裁的打造了一場以“貼合自我”為期許和呼吁，傾聽女性新聲、傳遞女性力量的沉浸式藝術展。以藝術作品為載體，渲染和強調產品特性與品牌主張。
項目地點：上海
落地場館：外灘悅榕莊點、抱樸美術館
項目內容：高層峰會+沉浸式藝術展+新品發布會
項目時間：2021.5
出席明星：周冬雨
高層齊聚，共創新局
天貓×維達，高峰論壇
發布會開幕前，天貓及維達高層領導于外灘悅榕莊聚首；就高端個護品類發展、中國女性貼合新主張等議題交流；會上Libresse 與“天貓寶藏新品牌”達成年度寶藏新品牌的戰略合作， 共同開啟中國高端女性個護品類的新紀元！
貼合自我，表達新聲
沉浸式女性藝術展
隨后，Libresse薇爾沉浸式女性藝術展璨爛揭幕，展覽落地上海抱樸美術館。
展覽以三個篇章串聯，解讀Libresse薇爾“貼合新聲不隱藏”的活動主題。分別是：“聽見·她們的心聲”、“喚醒·我的貼合新聲”、“打開·貼合新世界”。
“聽見·她們的心聲”
鼓勵女性敢于貼合內心、釋放自我表達，追隨Libresse薇爾逾70年的發展歷程，直達萬千女性心底的真實呼聲，領悟貼合身心之于女性的重要意義；
“喚醒·我的貼合新聲”
Libresse薇爾與中國現代先鋒女性藝術家合作，創作貼合女性聲音的藝術作品，觀展者循著藝術的引導，走進自由無拘束的暢想空間，觀照內心，解鎖貼合自我的舒適狀態；
· 周雯靜——《她》
從《她》千篇一律而個性匱乏的面容中，我們不難感受到Libresse薇爾與藝術家周雯靜都想要表達的呼吁——允許女性得到貼合己心的容貌自由。
· 宋三土——《大房間》、《我，花，符號與色彩全部都在宇宙里》
藝術家宋三土的作品則是聚焦在了女性凝視自我的過程。注視著花心時，每個人都將獲得一刻迷幻卻平靜的與自己交談的時間，而被量化而破碎的女性形象，則提醒了我們重新審視那些不貼合自己的女性標準，更要拒絕被這些標準框定。
· 裝置藝術——《傾聽新聲》
在藝術品展區，我們特別設置了“新聲傾聽處”互動，猜猜看，時尚達人黎貝卡聽到了什么？
“打開·貼合新世界”
在這片展區，參展者不僅可以詳盡了解新品全貌；更可切身感受Libresse薇爾立足于女性身心需求不斷研發和創新的匠心；
高層齊聚，共創新局
“植萃小V巾”新品發布會
發布會環節，維達與天貓高層、代言人周冬雨、藝術家周雯靜與宋三土、時尚大V黎貝卡等知名人士悉數出席，為“Libresse薇爾”站臺，共同見證了中國高端衛生巾行業里程碑式產品的首次亮相；
發布會線上同步直播，三金影后周冬雨、時尚大V黎貝卡親臨直播間與粉絲互動；暢談女性成長、健康、生活態度等話題；并大力推介“植萃小V巾”，直播間反應熱烈，觀眾數超百萬！
轉回發布會現場，品牌代言人周冬雨以獨幕默劇的形式，現場演繹女性身處校園、職場、家庭三種人生階段時經歷的經期故事，帶出“貼合新聲不隱藏”的精髓。
天貓及維達高層與周冬雨一起按下啟動器；宣告“Libresse薇爾”高端新品—“植萃”系列正式上市！
維達國際總裁李女士贈送周冬雨心意禮物，紀念此次愉快合作。
巧心匠意，賦能品牌
這是一次特別的品牌發布會，不是簡單的將“藝術”的外衣包裹于品牌與產品，而是將品牌的精神內核與視覺呈現完全交融，傳達品牌態度與訴求；再一次深化了“Libresse薇爾”高端、唯美、先鋒的形象認知！
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