春節營銷怎么玩？京東手機×麥兜發布豬年新春賀曲
農歷豬年即將到來，各大品牌商都在圍繞著新年開展春節營銷活動。近日，京東手機聯合豬年IP麥兜，合作推出新春賀曲《年貨滿當當》，并配套制作音樂動畫MV，畫面靈動萌翻天，歌曲簡單又魔性洗腦，從聽覺和視覺兩方面，將原汁原味的麥兜回了我們的記憶里。
(京東手機聯合麥兜IP推出豬年新春賀曲《年貨滿當當》)
“老板，來碗魚丸粗面，沒有粗面……”提起麥兜，大家都不陌生，一只非常單純、可愛的粉色小豬。它身上體現出的小人物的簡單、奮斗、善良的精神激勵了一代香港人的成長。
一、歡樂音樂氛圍式洗腦，過年就該開開心心
不同于過年期間，各式各樣營銷活動的一貫溫情路線，《年貨滿當當》改編自麥兜系列電影插曲《麥兜響當當》。歌詞朗朗上口，通過小朋友們歡快的演唱，將大家帶入到新年快樂的氛圍中來。
二、跨界IP歌曲營銷，上演史上最萌促銷利益點
運用歌曲的形式與IP結合是一種新的營銷手段，在近年來也越來越受各大品牌商的喜愛。在中國，每年對應著不同的生肖動物，與這些形象IP合作更是一種巧妙、貼合的方法。京東手機此次聯合麥兜共同推出新春賀曲并拍攝制作MV。運用麥兜超萌的形象、小朋友們可愛的聲音與用戶搭建溝通的橋梁，降低用戶對廣告信息的反感，破除用戶對廣告營銷活動建立的壁壘。最后小朋友們說出的那句“買手機上京東，搶卷立減niuniuniu”更是小編見過的最萌促銷利益點。
三、線上線下齊發力，多渠道場景式覆蓋傳播
從京東手機與麥兜的IP合作中可以看出，京東手機建立了一套完整的線上線下傳播矩陣。線上以京東手機通訊官方微博、抖音、微信作為傳播主陣地向外輻射擴散，精準挑選Houson猴姆、毒舌電影等音樂類、電影類微博KOL聯動傳播新春賀曲《年貨滿當當》。線上累計曝光達到數千萬。線下聯合京東物流、京東之家、易到用車、實體影院，傳遞歡樂的氛圍，邀請大家一起玩起來，唱響歡樂juju年！
仔細看京東手機此次線下傳播選擇的渠道，小編發現一些端倪。物流箱、出租車、影院這些都是過年期間，大家經常使用的消費場景！利用這些跟春節氛圍相符的場景，將手機是年貨的一種更好選擇的概念，潛移默化的傳遞給消費者，不得不說，京東手機這波營銷活動傳播可謂是下足了功夫。
四、升級品牌年貨節營銷概念，重新定義年貨
在經濟高速發展的今天，跟年夜飯上的飯菜一樣，年貨的概念也越來越模糊。年貨也不在是以前千篇一律的糕點、堅果、肉類、家禽。小編在回顧京東手機在年貨節期間的營銷活動中，發現“年貨好選擇”的概念一直貫穿其中。手機在過年期間的重要性不言而喻，溝通家人、聯絡朋友、拍照、錄制記錄美好時刻等等，可以說手機屏幕里的年味兒一點不比屏幕外的少。京東手機想要表現手機不僅僅是你購買年貨中的一種新樣的選擇，更成為你過年犒勞自己，送給親朋好友的一種更好的選擇。京東手機緊跟消費潮流，對年貨這一傳統中國詞匯的重新定義，是一種巧妙的、另辟蹊徑的營銷方式。
總結
1、 IP合作：選擇與品牌調性相符，更能傳遞品牌信息是IP合作的核心。
2、 音樂歌曲：簡單具有魔性的音樂，是歌曲快速讓人們建立認知的途徑。
3、 節日營銷：在春節前年貨節的氛圍下，需尋找與眾多打情感牌的春節視頻廣告不同的途徑，另辟蹊徑才能脫穎而出。
4、 傳播目的定位清晰，精準挑選傳播渠道，最大限度的傳遞營銷活動主旨。
最后，2019年才剛剛開始，新春即將到來，關于豬的IP合作案例接下來還有哪些驚喜，我們拭目以待！
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