艾菲伙伴動態(tài) | 百事攜手新華社推出國社首個潮流非遺文化廠牌，共創(chuàng)年輕新風(fēng)尚
*本篇文章來自行業(yè)伙伴百事可樂
近年來，中國傳統(tǒng)非遺，正在不斷擁抱年輕人，煥發(fā)新生機(jī)。它們從博物館的展臺中走出，進(jìn)入到更多人的視野當(dāng)中，成為令人贊嘆的文化傳承。在這個過程中，非遺也在等待年輕人的創(chuàng)意加持，希望能夠與年輕人達(dá)成“雙向奔赴”。
作為年輕潮流文化引領(lǐng)者的百事公司，深諳年輕人對傳統(tǒng)文化與年輕潮流的熱愛，在一項項傳統(tǒng)非遺中看到了跨越時代的新潮魅力：門前張貼的財神剪紙仿佛手中的應(yīng)援海報；竹條被編織成的立體單品仿佛3D打印的精美手辦……每一種非遺技藝“本來就很潮”，它們可以跨越時間的長河，在現(xiàn)代重新找到其獨特的新潮表達(dá)。
百事公司自2019年起與中國婦女發(fā)展基金會（下稱“婦基會”）合作，投身非遺保護(hù)與傳承事業(yè)。值此合作五周年之際，百事公司與婦基會、新華社客戶端，聯(lián)手打造新潮非遺文化廠牌“非遺本來就很潮”，以主理人之姿持續(xù)賦能非遺創(chuàng)新和傳承，集合國社的傳播力與婦基會的公益力，搭建長期潮流非遺文化溝通平臺，鏈接“雙向奔赴”的兩端，鼓勵年輕人分享并親身參與非遺潮流化創(chuàng)意、助力非遺技藝的年輕化表達(dá)。
百事公司將這一平臺定義為“廠牌”，來源于其五年來對非遺傳承的深入理解和對年輕人潮流追求的深刻認(rèn)知。“廠牌”一詞最初起源于音樂領(lǐng)域，每個廠牌都代表著一種獨特而極具辨識度的風(fēng)格，吸引著擁有相同熱愛的年輕人，成為年輕人的潮流文化。“非遺本來就很潮”新潮文化廠牌也同樣如此。百事公司與合作伙伴共同打造極具年輕潮流風(fēng)格的非遺文化廠牌，鏈接傳統(tǒng)非遺的熱愛與年輕新潮的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)非遺注入獨具百事特色的潮流風(fēng)格，助力實現(xiàn)年輕人與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。
“非遺本來就很潮”新潮文化廠牌一經(jīng)推出，就以多樣化形式演繹更多非遺的創(chuàng)新可能，帶領(lǐng)年輕人一起讓非遺潮流化：腦洞大開的古今類比激發(fā)公眾參與互動的熱潮，讓古老技藝跨越千年展示其潮流的一面。例如，傳承千年的馬尾繡就像當(dāng)下流行的“暗號”手賬，每一塊都獨一無二的扎染布料就如同未知的驚喜盲盒……百事公司也邀請有想法的年輕人開啟腦洞，共創(chuàng)新潮非遺，為非遺帶來更多創(chuàng)新的可能。
百事新潮非遺不僅體現(xiàn)在想象中，更落在實處，讓非遺技藝真正走進(jìn)年輕人的日常生活。今年，百事公司聯(lián)合婦基會“天才媽媽”公益項目，在貴州三都水族自治縣捐助成立馬尾繡“夢想工坊”，并用古老水族文字書寫當(dāng)下最時髦的社交語言，打造潮流單品“馬尾繡暗語繡貼”。水族馬尾繡被譽(yù)為刺繡“活化石”，其以馬尾作為原材料之一，常被水族人民繡在服裝、背包、綁帶上，經(jīng)久耐用不易損壞。
面對喜好用“暗語”與各種縮寫交流的年輕人，百事“馬尾繡暗語繡貼”無疑是一份年輕態(tài)度表達(dá)。百事公司與年輕人一起走在“5G沖浪”的潮流前線，將“汽氛組”“顯眼包”“拿捏”等社交暗語作為潮流單品貼在年輕人的服飾、背包、帽子等物品上，在展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺的精湛技藝的同時，更賦能非遺以創(chuàng)新形式“貼近”現(xiàn)代日常生活。
非遺潮流的創(chuàng)新之路并非朝夕之間。自2019年起，百事公司就與婦基會開啟了非遺公益合作，聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝，每年資助一座非遺技藝合作社，將乳源瑤繡、東遼剪紙、貴州扎染、貴州竹編、水族馬尾繡五項傳統(tǒng)非遺技藝帶入大眾的視野。
百事公司通過創(chuàng)新的“造血式”公益模式為當(dāng)?shù)胤沁z手藝人帶來商業(yè)訂單，幫助當(dāng)?shù)貗D女增加收入來源，并將品牌年輕、潮流的文化基因注入這些傳統(tǒng)非遺技藝中，創(chuàng)作出一系列廣受年輕人喜愛的非遺潮流單品，通過眾多媒體平臺與百事公司官方渠道，讓這些非遺技藝得以被年輕人看見、了解、傳承和熱愛。
婦基會天才媽媽項目負(fù)責(zé)人趙光峰表示，與百事公司的合作通過共同開發(fā)適合現(xiàn)代消費需求的非遺產(chǎn)品和采取年輕潮流的傳播倡導(dǎo)方式，為非遺從業(yè)女性帶來更多訂單支持，成為傳統(tǒng)文化接續(xù)傳承的有力支撐。五年來，百事公司已累計賦能輻射800位女性非遺手藝人，直接或間接地幫助她們創(chuàng)收超過600萬元，在實現(xiàn)公益和商業(yè)可持續(xù)雙向賦能的同時，也讓傳統(tǒng)非遺重新煥發(fā)生機(jī)，真正走進(jìn)了當(dāng)代年輕人的日常生活。
未來，百事公司“非遺本來就很潮”廠牌將延續(xù)其年輕創(chuàng)新力與公益賦能屬性，吸引更多潮流非遺合伙人加入非遺創(chuàng)新的隊伍，為非遺傳承與發(fā)揚(yáng)注入源源不斷的新鮮活力，進(jìn)一步推動非遺文化的潮流化發(fā)展。
百事大中華區(qū)飲料首席市場營銷官江妮妮提到，百事公司攜手合作伙伴通過廣泛的渠道和品牌影響力，持續(xù)展示非遺技藝的現(xiàn)代魅力和創(chuàng)新潛力，讓更多年輕人在體驗中深入了解并傳承非遺技藝。百事公司以對非遺文化的尊重和熱愛為動力，和年輕人一起捕捉時代的脈搏和情緒，真正實現(xiàn)年輕人與傳統(tǒng)非遺的雙向奔赴。
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