挖掘數字廣告平臺商業價值，微博靠什么略勝一籌？

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舉報 2023-12-30

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對于品牌營銷人來說，判斷一個互聯網平臺的商業變現能力，重要指標之一是看它的數字廣告平臺。基于這個標準，回顧2023年，你認為合作最好的數字廣告平臺是誰？瞭望2024年，面對極速變化的營銷市場，你心中的首選品牌營銷新陣地，又會是誰？

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，年終復盤，燒腦君把票投給微博。

2023年，微博秉持“多維經營”營銷策略，全面升級信息流廣告V引擎，深度盤活全域資源，聯動多項產品營銷工具，發揮場域資源優勢，強化創造品牌長期價值，促進品牌實現營銷價值最大化。這其中，信息流廣告V引擎圍繞“品效營銷”、“長效營銷”雙端發力，平臺的努力值得被更多人看見。

大V+信息流廣告V引擎

是微博廣告平臺的底氣

提及微博，大V是繞不開的關鍵詞。他們是移動互聯網時代的元老級意見領袖，覆蓋文娛、游戲、數碼等各大垂直領域名人明星。正因為有他們的發聲及傳播，無數網友能一次又一次在微博熱搜追到社會熱點；正因為有他們的存在和堅守，微博平臺得以快速匯聚出一個基于內容生態和高粘度粉絲群的龐大流量池。

財報顯示，截至今年三季度末，微博月活用戶突破6億，日活用戶達到2.6億。今年前三季度，微博垂直領域創作者規模同比增長21%，流量同比增長12%。各種維度綜合來看，微博的這些數值在國內互聯網行業中依舊保持著遙遙領先的頭部地位。廣告說到底是一門有關注意力的生意，當微博對注意力的吸聚程度已然如此，那么其作為一個強勢廣告平臺的地位也就難以撼動。

值得一提的是，伴隨平臺上的大V矩陣、粉絲經濟逐漸沉淀成為一座“富礦”，微博同步搭建并全面升級了信息流廣告V引擎，為廣告主上平臺采掘資源提供趁手“工具”，帶去實質性幫助。

具體說來，信息流廣告V引擎是微博豐富商業化廣告產品和營銷解決方案的底層支撐。廣告主通過信息流廣告V引擎能實現對廣告資源更高效、更合理的調配。在實現品效合一和打造長效經營方面，信息流廣告V引擎能更好地滿足廣告主需求。

蓄力品效

是微博廣告平臺直擊效果轉化的方法論

宏觀環境不斷變化，市場預算持續收緊。當廣告主集體邁進以精細營銷為王，迫切追求品效協同時，信息流廣告V引擎通過組合粉絲頭條、DMP定向等廣告產品，面向品效廣告主、效品廣告主、轉化廣告主提出具體解決方案。一面在提升品牌用戶認知的同時，強化品牌營銷后鏈路轉化效果；一面賦能效果廣告主，給予快速樹立品牌形象的渠道與方法。

直擊品效廣告主營銷痛點，信息流廣告V引擎依托DMP、聚寶盆、達爾文標簽等產品做心智構建，以定向技術讓廣告分層觸達，最后通過品牌號和星選人物完成口碑沉淀，讓每一次流量曝光更具價值，收效更大。

針對效品廣告主營銷訴求，信息流廣告V引擎以效果轉化組件做增長突破、設計黃金曝光入口做破圈傳播、開設品牌話題活動完成節奏共振，使廣告主聲量得以躍升，營銷節點獲客速度得以加快。

化解轉化廣告主營銷難題，信息流廣告V引擎還會從尋找合適人群、吸睛引導導流、組件引導轉化、精準優化成本、提升操作效率五個方面組合產品，精準提效。

擊穿公域壁壘

是微博廣告平臺助推長效經營的錦囊

公域流量紅利衰退，私域流量難以沉淀。當市場營銷賽道卷出新高度，媒介觸點繁雜令廣告主不知如何理清頭緒時，信息流廣告V引擎從創意解構、長序廣告兩個方面出發，通過超級粉絲通創意層升級、博文共創等，于微博全域喚醒高價值高質量流量，服務廣告主提供更具體系化的增長助力。

為解決高效靈活的公域流量獲取和持續社交資產沉淀之間的矛盾，微博在今年進行了超級粉絲通創意層升級，實現了已有博文素材“一鍵解析”、新增了“文案庫”功能、優化了“跨創意樣式交叉組合”功能，通過革新創意生產方式與底層技術，擊穿微博公私域壁壘，在獲得一個長周期、持續化的營銷效果的同時，幫助品牌實現社交資產的全面擴充，降本增效。

除此之外，微博還推出了幫上頭條“博文共創”產品，不止支持品牌與明星、KOL共創，更為跨界聯名提供了新的社會化營銷工具。面向較為精準的廣告主受眾，在發揮優勢疊加效應的基礎上，讓輿論場優勢進一步轉化為品牌勢能，讓品牌能夠借助明星、KOL影響力，實現粉絲私域轉化，擴展品牌受眾。

包括小程序付費單出價、粉絲頭條上線新功能等在內，信息流廣告V引擎打造全鏈路營銷新陣地的動作還有很多，微博廣告平臺的閃光點不是寥寥數語即可盡數囊括。但可以肯定，基于內容、社交走到今天的微博，其數字化廣告平臺的營銷宗旨，始終圍繞著平臺與廣告主“雙贏”展開。雙贏之下，微博一起定也期待著2024年，有更多廣告主上微博，隨時隨地探尋新增長！

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