切入日常生活，讓城市有“趣”處。

探索有趣的生活

不可否認(rèn)的是，人們的生活態(tài)度和消費(fèi)偏好都在因外部環(huán)境而轉(zhuǎn)變，渴望擺脫倦怠和疲憊的心情與日俱增。知萌咨詢機(jī)構(gòu)出品的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出“短暫的松弛讓消費(fèi)者釋放精神的愉悅”。

“松弛感”似乎已成為了一種城中生活趨勢(shì)，這背后是人們對(duì)重拾內(nèi)心平衡與身心健康的狀態(tài)的期待，凸顯情緒價(jià)值對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的重要性。由此，那些能夠撫慰人心、帶來(lái)松弛感的消費(fèi)也更深地融入到了大眾生活里，為我們打開(kāi)了“有趣且治愈”的新世界。

一方面，是走向戶外。如小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年戶外已逐步走向生活化、全民化，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動(dòng)成為了更多人的新生活方式，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇擁抱戶外，獲得治愈；

△ 《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》

另一方面，則是以家為圓心，探索身邊的小樂(lè)趣。在城市的日常生活半徑中，人們更加樂(lè)于探尋身邊個(gè)性化、有意思的體驗(yàn)與內(nèi)容，也因此商業(yè)市場(chǎng)也在變得更關(guān)注附近和在地的同時(shí)，挖掘消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。

當(dāng)商業(yè)衍生出種類萬(wàn)千的創(chuàng)意，城市將變得更加可探索；當(dāng)商業(yè)有趣，也能為城市添上有趣的標(biāo)簽?？梢?jiàn)，商業(yè)的打造及運(yùn)營(yíng)愈發(fā)關(guān)鍵，開(kāi)放空間、休閑業(yè)態(tài)、趣玩活動(dòng)...都能帶領(lǐng)消費(fèi)者感受“松弛”，為生活增添趣味。

△ 中糧·祥云小鎮(zhèn)第六屆戶外藝術(shù)季「紅氣球奇旅」暨祥云小鎮(zhèn)九周年慶

由此，我們也關(guān)注到了部分商業(yè)運(yùn)營(yíng)方的具體實(shí)踐。

例如，今年的中秋、國(guó)慶雙節(jié)，大悅城控股北京大區(qū)就圍繞“城市有趣處”的理念，聯(lián)動(dòng)八個(gè)在營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目，通過(guò)潮流展覽、藝術(shù)巡游、快閃市集、親子互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓有趣的商業(yè)走進(jìn)并影響日常生活，與城市在地和消費(fèi)客群展開(kāi)了一場(chǎng)妙趣橫生的共創(chuàng)。

作為位于華北地區(qū)的兩座國(guó)家歷史文化名城，北京和天津以豐富的人文及歷史底蘊(yùn)形成了京津文化圈。近年來(lái)，北京中產(chǎn)亮馬河游船、天津獅子林橋大爺跳水等關(guān)鍵詞頻上熱搜，更讓我們感受到北京散發(fā)的松弛感和天津自帶的幽默屬性。

顯而易見(jiàn)的是，大家的注意力容易被輕松快樂(lè)的事情捕捉，而京津的文化特質(zhì)剛好符合這一點(diǎn)，在這一基礎(chǔ)上，大悅城控股北京大區(qū)則憑借一系列趣玩活動(dòng)讓人進(jìn)一步感受到了城市商業(yè)特有的輕松感。

透過(guò)“城市有趣處”，看商業(yè)如何創(chuàng)造有趣

對(duì)商業(yè)地產(chǎn)而言，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量時(shí)代，凸顯城市氣質(zhì)的運(yùn)營(yíng)尤為關(guān)鍵，好的城市商業(yè)往往能夠與其所處區(qū)域的特色進(jìn)行深度融合，進(jìn)而折射出一座城市、一片區(qū)域的氣質(zhì)和品味，這或許也是維持商業(yè)活力的關(guān)鍵所在。

在已經(jīng)到來(lái)的雙旦檔期，大悅城北京大區(qū)商業(yè)就圍繞“城市有趣處”推出了“有趣動(dòng)物在哪里”主題，通過(guò)大區(qū)內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目商業(yè)的聯(lián)合，多場(chǎng)活動(dòng)的落地，讓有趣的事情真正實(shí)現(xiàn)，也將快樂(lè)傳遞給消費(fèi)者。

  龍年國(guó)潮的奇趣

恰逢農(nóng)歷龍年的到來(lái)，大悅城控股北京大區(qū)選擇了將龍作為重要元素，融入不同的場(chǎng)景中。如走進(jìn)身處北京潮流發(fā)源地、定位“青年潮流文化中心”的北京西單大悅城，就能夠看到項(xiàng)目攜手國(guó)潮波普藝術(shù)家魏一番先生打造的通過(guò)潮玩藝術(shù)IP“仙龍掌”呈現(xiàn)的「 “仙龍大悅”魏一番波普藝術(shù)全國(guó)首展」，并以此迎接項(xiàng)目的16周年生日和新的龍年。

展覽還融合了波普的俏皮和中式的歡鬧，帶來(lái)潮流的“波普龍”，打破了龍傳統(tǒng)的威嚴(yán)印象，用更有趣的方式展示文化歸屬。

另一邊，北京豐臺(tái)大悅春風(fēng)里和北京海淀悅界主題街區(qū)則分別以「錦耀龍門」花燈展、小靈龍IP燈光展為主，制作溫暖的“花燈龍”，提前點(diǎn)亮新春花燈，著重營(yíng)造沉浸式觀賞氛圍，為消費(fèi)者提供生動(dòng)、有趣的節(jié)慶體驗(yàn)，讓北京的冬天更具溫度。

△ 豐臺(tái)大悅春風(fēng)里

△ 豐臺(tái)大悅春風(fēng)里 2周年店慶 歡樂(lè)互動(dòng)

△ 海淀悅界主題街區(qū)

在即將于12月30日開(kāi)業(yè)的天津西青大悅匯，更有親近可愛(ài)的“卡通龍”將帶領(lǐng)大家游覽天津，這是一個(gè)通過(guò)講述肥龍、胖虎兩大人氣IP來(lái)到天津感受戲曲、楊柳青年畫等文化的故事，同時(shí)打造龍虎特色相關(guān)的五大區(qū)域而生成的 「肥龍胖虎哏都奇遇記」龍虎呈祥華北首展，充分注入了新鮮感。

  跨界共創(chuàng)的妙趣

除了對(duì)傳統(tǒng)文化國(guó)潮趣味的挖掘，大悅城北京大區(qū)也十分注重與世界各地的資源合作實(shí)現(xiàn)妙趣互動(dòng)。

中糧·祥云小鎮(zhèn)與法國(guó)里昂燈光節(jié)三屆獲獎(jiǎng)藝術(shù)作品ANOOKI聯(lián)動(dòng)，將第九屆冰雪季主題命名為「ANOOKI 追光去！」，帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)燈光裝置華北首展；并結(jié)合自身戶外優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)外設(shè)置了雪滑道互動(dòng)、真冰冰場(chǎng)等，場(chǎng)內(nèi)則有火鍋節(jié)活動(dòng)，營(yíng)造冰雪小鎮(zhèn)的歡樂(lè)氛圍。

此外，還有北京京西大悅城與泡泡瑪特的合作。作為潮玩文化的代表品牌，泡泡瑪特新推出了迪士尼經(jīng)典童話系列，與大家共同見(jiàn)證迪士尼的100周年。北京京西大悅城便借此時(shí)機(jī)，與流行話題相融合，帶來(lái)了“奇妙冬日 遇見(jiàn)童話”POP MART迪士尼經(jīng)典童話系列快閃全國(guó)首站，與大家共同重溫經(jīng)典場(chǎng)景，還原童年記憶。

  IP攜手的逸趣

與IP合作雖已成為各大商業(yè)提升關(guān)注度、增加互動(dòng)性的常規(guī)方式，但經(jīng)典的、備受歡迎的IP總能為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的趣味體驗(yàn)。

在北京大興大悅春風(fēng)里就有Line Friends這一經(jīng)典IP現(xiàn)身，這里將變身為L(zhǎng)ine Friends朋友們的叢林樂(lè)園，超人氣IP氣模全國(guó)首展定格歡樂(lè)瞬間，不僅有標(biāo)志的布朗熊迎接大家，還有各種可愛(ài)形象為家庭客群帶來(lái)美好的親子時(shí)光。

明燈三千映人間，花開(kāi)萬(wàn)里悅滿城。天津大悅城12周年慶攜B站聯(lián)合打造頭部國(guó)創(chuàng)主題展——「天官賜福動(dòng)畫·明燈三千」燈會(huì)主題展，以千燈長(zhǎng)明漫漫夜為背景，還原仙樂(lè)宮、通靈陣、極樂(lè)坊、街市等六大經(jīng)典動(dòng)漫場(chǎng)景。丹秣繪色，千燈繪形，12月23日開(kāi)展儀式上，百位國(guó)風(fēng)coser到場(chǎng)賜福祈愿，與神官巧遇神宮，神界之旅在此啟程。

如此一來(lái)，雙旦檔期中，“城市有趣處”不僅在已有的商業(yè)場(chǎng)景中設(shè)置了許多有趣又神奇的體驗(yàn)，而且還串聯(lián)龍這一生肖動(dòng)物，結(jié)合民俗文化、藝術(shù)作品、人氣IP等落地了形式豐富的創(chuàng)意活動(dòng)，將一座座商業(yè)項(xiàng)目打造為消費(fèi)者在城市中覓趣、休憩的好去處，竭力為區(qū)域注入生命力。

聚焦哏都，牽動(dòng)大悅?cè)?/strong>

隨著時(shí)代變化，一座城市表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)是動(dòng)態(tài)的，是可以被消費(fèi)者感知的，并進(jìn)一步影響消費(fèi)者的心理和行為；也是與商業(yè)息息相關(guān)的，好的城市商業(yè)往往能折射出一座城市、一片區(qū)域的氣質(zhì)和品味。

在天津這座因跳水火起來(lái)的新網(wǎng)紅城市，天津大悅城這個(gè)重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目，就像名片一般，伴隨著城市成長(zhǎng)，從賦能商業(yè)到助力城市，影響著無(wú)數(shù)青年人的生活方式。今年，天津大悅城迎來(lái)了它的12歲生日，這同時(shí)也是大悅城品牌深耕天津12年的證明。

而在對(duì)這座城市足夠熟悉的基礎(chǔ)之上，大悅城控股北京大區(qū)便借助了“哏都”式輕松幽默的熱門標(biāo)簽，整合區(qū)域內(nèi)的天津大悅城、天津和平大悅城、天津西青大悅匯三城，強(qiáng)化三城聯(lián)動(dòng)，打造城市級(jí)燈會(huì)主題展，點(diǎn)亮天津，發(fā)揚(yáng)城市精神。

具體說(shuō)來(lái)，light up點(diǎn)亮天津，在一開(kāi)始就聚焦城市特色，以“全城尋找發(fā)光的人”作為主線，試圖將本土能量聚在一起，彰顯其對(duì)本土文化的擁抱態(tài)度。

而這里說(shuō)的發(fā)光的人，他們就來(lái)源于日常生活，無(wú)需光鮮的包裝，在各自的崗位上堅(jiān)守，就能閃閃發(fā)光；他們是最常見(jiàn)到卻容易忽視的人——煎餅的大叔，盤頭的大姨、熱心的群眾，平凡卻又很具城市代表性。

接著，還將由大悅橙品牌官在三城巡游，天津大悅城打造千燈映闕裝置，天津和平大悅城呈現(xiàn)西游主題會(huì)亮燈、獸裝隨舞，接力為還未正式露面的天津西青大悅匯開(kāi)業(yè)祈福。

天津西青大悅匯是北方第一座大悅匯，延續(xù)了「大悅匯」產(chǎn)品線聚焦于25-45歲城市中產(chǎn)客群，以親子、運(yùn)動(dòng)、寵物三大友好理念為悅生活特色，引入了8家城市首進(jìn)品牌、80%的區(qū)域首進(jìn)品牌，引領(lǐng)區(qū)域商業(yè)氣質(zhì)。

建筑層面，天津西青大悅匯由A館、B館兩棟商業(yè)組合而成，二者以空中連廊形式連接，商業(yè)建筑面積達(dá)13.3萬(wàn)m2；設(shè)施層面，項(xiàng)目配備了華北地區(qū)最大裸眼3D屏，塑造名片式形象；景觀層面，通過(guò)結(jié)合天津大運(yùn)河文化的星舟藝術(shù)雕塑和以“風(fēng)動(dòng)”為主元素的微風(fēng)廣場(chǎng)，構(gòu)建了充滿藝術(shù)、靈感和趣味的戶外空間。

值得一提的是，隨著天津西青大悅匯的亮相，大悅?cè)堑靡詫?shí)現(xiàn)定位互補(bǔ)、資源聯(lián)動(dòng)，形成更大的城市級(jí)影響力。

一位生活在天津的本地消費(fèi)者，就對(duì)大悅城在本土的耕耘有著密切關(guān)注：

“從南開(kāi)大悅城火的沒(méi)邊，到和平大悅城不斷引進(jìn)新商戶，沒(méi)想到西青大悅匯又多這么多新店，上次去那邊還在建中，這會(huì)兒下了地鐵可以直接過(guò)去了！”

當(dāng)商業(yè)真正根植于城市，根植于人，才能真正與消費(fèi)者的生活融為一體，為消費(fèi)者的日常提供更符合其期望的樂(lè)趣，我們方可真正理解商業(yè)由何而驅(qū)動(dòng)的內(nèi)在原因，看見(jiàn)商業(yè)與城市共生，與消費(fèi)者共鳴的重要意義。

時(shí)代更迭，治愈的生活方式和情緒價(jià)值成為了消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。大悅城控股北京大區(qū)觀察到了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)和現(xiàn)象，積極融入到城市氛圍中去，于是有了“城市有趣處”這樣一次城市商業(yè)與消費(fèi)客群的交互共創(chuàng)的誕生：

真正切入日常生活，讀懂城市文化，以輕松的視角引發(fā)人們的興趣，為京津兩城的消費(fèi)者提供著與眾不同的體驗(yàn)；用創(chuàng)新的互動(dòng)元素、趣味的活動(dòng)設(shè)計(jì)，傳遞有趣的生活態(tài)度；在時(shí)間的見(jiàn)證下，注重項(xiàng)目之間的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)與消費(fèi)者建立愈發(fā)深入的聯(lián)結(jié)，使其影響能夠長(zhǎng)期延續(xù)。

一句話概括：“城市有趣處”充分探索了城市商業(yè)的無(wú)限可能，讓城市充滿魅力——這正是城市商業(yè)活動(dòng)的重要意義。

而當(dāng)我們?cè)倏聪虮本┖吞旖?，深知這兩座城市在生產(chǎn)生活上有著大大小小的協(xié)同聯(lián)動(dòng) ，不止于交通的高效互動(dòng)，如今也包含由“城市有趣處”帶來(lái)的城市商業(yè)的聯(lián)通，未來(lái)還將有更多可能性。

大悅城控股起源北京，多年的深耕讓它成為也許是最懂在地文化與生活方式的商業(yè)地產(chǎn)品牌。在這個(gè)時(shí)代，商業(yè)不應(yīng)只關(guān)注束之高閣的懸浮潮流，而應(yīng)以切入日常的方式實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的多樣化形式，喚起人們對(duì)城市的親切感，對(duì)真實(shí)生活的歸屬感；同時(shí)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，守護(hù)長(zhǎng)期價(jià)值。

深耕在地，營(yíng)造在地。

相信即將新開(kāi)的天津西青大悅匯，乃至2024年面世的海淀大悅城，都會(huì)繼續(xù)以空間實(shí)現(xiàn)與更多人的連接，提供更多愉快體驗(yàn)的同時(shí)，賦予城市更多魅力。