從city walk到city fun，商業如何讓城市更有趣？
切入日常生活，讓城市有“趣”處。
探索有趣的生活
不可否認的是，人們的生活態度和消費偏好都在因外部環境而轉變，渴望擺脫倦怠和疲憊的心情與日俱增。知萌咨詢機構出品的《2023中國消費趨勢報告》中指出“短暫的松弛讓消費者釋放精神的愉悅”。
“松弛感”似乎已成為了一種城中生活趨勢，這背后是人們對重拾內心平衡與身心健康的狀態的期待，凸顯情緒價值對于消費體驗的重要性。由此，那些能夠撫慰人心、帶來松弛感的消費也更深地融入到了大眾生活里，為我們打開了“有趣且治愈”的新世界。
一方面，是走向戶外。如小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年戶外已逐步走向生活化、全民化，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動成為了更多人的新生活方式，越來越多的消費者選擇擁抱戶外，獲得治愈；
△ 《2023戶外生活趨勢報告》
另一方面，則是以家為圓心，探索身邊的小樂趣。在城市的日常生活半徑中，人們更加樂于探尋身邊個性化、有意思的體驗與內容，也因此商業市場也在變得更關注附近和在地的同時，挖掘消費場景創新。
當商業衍生出種類萬千的創意，城市將變得更加可探索；當商業有趣，也能為城市添上有趣的標簽。可見，商業的打造及運營愈發關鍵，開放空間、休閑業態、趣玩活動...都能帶領消費者感受“松弛”，為生活增添趣味。
△ 中糧·祥云小鎮第六屆戶外藝術季「紅氣球奇旅」暨祥云小鎮九周年慶
由此，我們也關注到了部分商業運營方的具體實踐。
例如，今年的中秋、國慶雙節，大悅城控股北京大區就圍繞“城市有趣處”的理念，聯動八個在營商業項目，通過潮流展覽、藝術巡游、快閃市集、親子互動體驗等活動，讓有趣的商業走進并影響日常生活，與城市在地和消費客群展開了一場妙趣橫生的共創。
作為位于華北地區的兩座國家歷史文化名城，北京和天津以豐富的人文及歷史底蘊形成了京津文化圈。近年來，北京中產亮馬河游船、天津獅子林橋大爺跳水等關鍵詞頻上熱搜，更讓我們感受到北京散發的松弛感和天津自帶的幽默屬性。
顯而易見的是，大家的注意力容易被輕松快樂的事情捕捉，而京津的文化特質剛好符合這一點，在這一基礎上，大悅城控股北京大區則憑借一系列趣玩活動讓人進一步感受到了城市商業特有的輕松感。
透過“城市有趣處”，看商業如何創造有趣
對商業地產而言，在同質化競爭激烈的存量時代，凸顯城市氣質的運營尤為關鍵，好的城市商業往往能夠與其所處區域的特色進行深度融合，進而折射出一座城市、一片區域的氣質和品味，這或許也是維持商業活力的關鍵所在。
在已經到來的雙旦檔期，大悅城北京大區商業就圍繞“城市有趣處”推出了“有趣動物在哪里”主題，通過大區內多個項目商業的聯合，多場活動的落地，讓有趣的事情真正實現，也將快樂傳遞給消費者。
龍年國潮的奇趣
恰逢農歷龍年的到來，大悅城控股北京大區選擇了將龍作為重要元素，融入不同的場景中。如走進身處北京潮流發源地、定位“青年潮流文化中心”的北京西單大悅城，就能夠看到項目攜手國潮波普藝術家魏一番先生打造的通過潮玩藝術IP“仙龍掌”呈現的「 “仙龍大悅”魏一番波普藝術全國首展」，并以此迎接項目的16周年生日和新的龍年。
展覽還融合了波普的俏皮和中式的歡鬧，帶來潮流的“波普龍”，打破了龍傳統的威嚴印象，用更有趣的方式展示文化歸屬。
另一邊，北京豐臺大悅春風里和北京海淀悅界主題街區則分別以「錦耀龍門」花燈展、小靈龍IP燈光展為主，制作溫暖的“花燈龍”，提前點亮新春花燈，著重營造沉浸式觀賞氛圍，為消費者提供生動、有趣的節慶體驗，讓北京的冬天更具溫度。
△ 豐臺大悅春風里
△ 豐臺大悅春風里 2周年店慶 歡樂互動
△ 海淀悅界主題街區
在即將于12月30日開業的天津西青大悅匯，更有親近可愛的“卡通龍”將帶領大家游覽天津，這是一個通過講述肥龍、胖虎兩大人氣IP來到天津感受戲曲、楊柳青年畫等文化的故事，同時打造龍虎特色相關的五大區域而生成的 「肥龍胖虎哏都奇遇記」龍虎呈祥華北首展，充分注入了新鮮感。
跨界共創的妙趣
除了對傳統文化國潮趣味的挖掘，大悅城北京大區也十分注重與世界各地的資源合作實現妙趣互動。
中糧·祥云小鎮與法國里昂燈光節三屆獲獎藝術作品ANOOKI聯動，將第九屆冰雪季主題命名為「ANOOKI 追光去！」，帶來現象級燈光裝置華北首展；并結合自身戶外優勢，在場外設置了雪滑道互動、真冰冰場等，場內則有火鍋節活動，營造冰雪小鎮的歡樂氛圍。
此外，還有北京京西大悅城與泡泡瑪特的合作。作為潮玩文化的代表品牌，泡泡瑪特新推出了迪士尼經典童話系列，與大家共同見證迪士尼的100周年。北京京西大悅城便借此時機，與流行話題相融合，帶來了“奇妙冬日 遇見童話”POP MART迪士尼經典童話系列快閃全國首站，與大家共同重溫經典場景，還原童年記憶。
IP攜手的逸趣
與IP合作雖已成為各大商業提升關注度、增加互動性的常規方式，但經典的、備受歡迎的IP總能為消費者帶來前所未有的趣味體驗。
在北京大興大悅春風里就有Line Friends這一經典IP現身，這里將變身為Line Friends朋友們的叢林樂園，超人氣IP氣模全國首展定格歡樂瞬間，不僅有標志的布朗熊迎接大家，還有各種可愛形象為家庭客群帶來美好的親子時光。
明燈三千映人間，花開萬里悅滿城。天津大悅城12周年慶攜B站聯合打造頭部國創主題展——「天官賜福動畫·明燈三千」燈會主題展，以千燈長明漫漫夜為背景，還原仙樂宮、通靈陣、極樂坊、街市等六大經典動漫場景。丹秣繪色，千燈繪形，12月23日開展儀式上，百位國風coser到場賜福祈愿，與神官巧遇神宮，神界之旅在此啟程。
如此一來，雙旦檔期中，“城市有趣處”不僅在已有的商業場景中設置了許多有趣又神奇的體驗，而且還串聯龍這一生肖動物，結合民俗文化、藝術作品、人氣IP等落地了形式豐富的創意活動，將一座座商業項目打造為消費者在城市中覓趣、休憩的好去處，竭力為區域注入生命力。
聚焦哏都，牽動大悅三城
隨著時代變化，一座城市表現出來的氣質是動態的，是可以被消費者感知的，并進一步影響消費者的心理和行為；也是與商業息息相關的，好的城市商業往往能折射出一座城市、一片區域的氣質和品味。
在天津這座因跳水火起來的新網紅城市，天津大悅城這個重點商業項目，就像名片一般，伴隨著城市成長，從賦能商業到助力城市，影響著無數青年人的生活方式。今年，天津大悅城迎來了它的12歲生日，這同時也是大悅城品牌深耕天津12年的證明。
而在對這座城市足夠熟悉的基礎之上，大悅城控股北京大區便借助了“哏都”式輕松幽默的熱門標簽，整合區域內的天津大悅城、天津和平大悅城、天津西青大悅匯三城，強化三城聯動，打造城市級燈會主題展，點亮天津，發揚城市精神。
具體說來，light up點亮天津，在一開始就聚焦城市特色，以“全城尋找發光的人”作為主線，試圖將本土能量聚在一起，彰顯其對本土文化的擁抱態度。
而這里說的發光的人，他們就來源于日常生活，無需光鮮的包裝，在各自的崗位上堅守，就能閃閃發光；他們是最常見到卻容易忽視的人——煎餅的大叔，盤頭的大姨、熱心的群眾，平凡卻又很具城市代表性。
接著，還將由大悅橙品牌官在三城巡游，天津大悅城打造千燈映闕裝置，天津和平大悅城呈現西游主題會亮燈、獸裝隨舞，接力為還未正式露面的天津西青大悅匯開業祈福。
天津西青大悅匯是北方第一座大悅匯，延續了「大悅匯」產品線聚焦于25-45歲城市中產客群，以親子、運動、寵物三大友好理念為悅生活特色，引入了8家城市首進品牌、80%的區域首進品牌，引領區域商業氣質。
建筑層面，天津西青大悅匯由A館、B館兩棟商業組合而成，二者以空中連廊形式連接，商業建筑面積達13.3萬m2；設施層面，項目配備了華北地區最大裸眼3D屏，塑造名片式形象；景觀層面，通過結合天津大運河文化的星舟藝術雕塑和以“風動”為主元素的微風廣場，構建了充滿藝術、靈感和趣味的戶外空間。
值得一提的是，隨著天津西青大悅匯的亮相，大悅三城得以實現定位互補、資源聯動，形成更大的城市級影響力。
一位生活在天津的本地消費者，就對大悅城在本土的耕耘有著密切關注：
“從南開大悅城火的沒邊，到和平大悅城不斷引進新商戶，沒想到西青大悅匯又多這么多新店，上次去那邊還在建中，這會兒下了地鐵可以直接過去了！”
當商業真正根植于城市，根植于人，才能真正與消費者的生活融為一體，為消費者的日常提供更符合其期望的樂趣，我們方可真正理解商業由何而驅動的內在原因，看見商業與城市共生，與消費者共鳴的重要意義。
時代更迭，治愈的生活方式和情緒價值成為了消費驅動力。大悅城控股北京大區觀察到了當下的消費趨勢和現象，積極融入到城市氛圍中去，于是有了“城市有趣處”這樣一次城市商業與消費客群的交互共創的誕生：
真正切入日常生活，讀懂城市文化，以輕松的視角引發人們的興趣，為京津兩城的消費者提供著與眾不同的體驗；用創新的互動元素、趣味的活動設計，傳遞有趣的生活態度；在時間的見證下，注重項目之間的聯動，同時與消費者建立愈發深入的聯結，使其影響能夠長期延續。
一句話概括：“城市有趣處”充分探索了城市商業的無限可能，讓城市充滿魅力——這正是城市商業活動的重要意義。
而當我們再看向北京和天津，深知這兩座城市在生產生活上有著大大小小的協同聯動 ，不止于交通的高效互動，如今也包含由“城市有趣處”帶來的城市商業的聯通，未來還將有更多可能性。
大悅城控股起源北京，多年的深耕讓它成為也許是最懂在地文化與生活方式的商業地產品牌。在這個時代，商業不應只關注束之高閣的懸浮潮流，而應以切入日常的方式實現運營的多樣化形式，喚起人們對城市的親切感，對真實生活的歸屬感；同時堅持長期主義，守護長期價值。
深耕在地，營造在地。
相信即將新開的天津西青大悅匯，乃至2024年面世的海淀大悅城，都會繼續以空間實現與更多人的連接，提供更多愉快體驗的同時，賦予城市更多魅力。
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