特侖蘇攜手易烊千璽：回歸當下，更好跨年
明天就是2024年了，時間過得是真快，眨眼又是一年。今晚小伙伴們是不是正在糾結鎖定哪臺跨年晚會，和自己的idol隔屏跨年，儀式感滿滿。
在辭舊迎新的節點，小編刷到了一支易烊千璽的短片，和大家聊一聊他過去的2023，以及對于“更好”的2024的期待。
片中的易烊千璽，不再是舞臺C位光彩熠熠的明星，而是以普通青年的姿態，在公園悠閑散步，手持DV，走走停停拍拍，記錄自己喜歡的風景和人物。在邊走邊拍的過程中，千璽以自述的方式聊了他今年生日當天發布的新歌《4%vol的河》，也講述了他對于“更好”的理解。
特侖蘇借助易烊千璽的高流量和影響力，向大眾傳遞“回歸當下的更好”的品牌價值觀，在充滿不確定和迷茫的時候，希望大家能夠回歸自身、回歸附近、回歸自然，更多地向內關注自身，也關注身邊具體的人和事，用心感受當下的更好，才能蓄力前行，因為現在就是未來。
整體看下來，小編覺得這部片子有幾大創意亮點，和大家分享：
相比于有腳本的故事微電影，自述和回答的紀錄式拍攝手法，更能展現本片的真實性，易于撬動粉絲群體自發擴散傳播，從而更好地傳遞品牌態度。此外，相較于傳統的商業廣告片，易烊千璽在鏡頭前最真實和真誠的表達，也能拉近與非粉絲群體之間的距離，引發更廣泛人群的關注。
視頻結合了千璽新歌《4%vol的河》，這首歌表達了一個人在街頭悠閑散步，輕快愜意之余，思考自己的過去和未來，在街頭的煙火氣中感受當下真實而具體的更好時刻。歌曲立意和本片要傳達的主題不謀而合，從而讓片子在內容契合層面更順暢自然。
本片使用了千璽從未公開過的視頻內容，比如日常工作花絮和與新歌MV相關的素材，千璽還首次談到了新歌《4%vol的河》的創作背景故事，內容的新鮮度滿分。這對于其粉絲群體而言，偶像的第一手內容資料更具有吸引力和關注度，可以讓粉絲了解到明星在聚光燈外的另一面，看到愛豆日常生活中的平實。
片子結尾融入網友們真實投稿的2023更好時刻。第一次上幼兒園、第一張全家福、第一個30歲生日……這些發生在我們當下的真實生活，也包含著對于未來的更好期待。大量UGC內容一下子把本片從明星層面拉回到普通人的視角，點滴細節和素人的真實生活，更能觸動感知，引發共鳴。
據小編了解，從2014年開始，特侖蘇就將“更好”價值觀融入到了品牌傳播戰略，今年也是特侖蘇“更好”價值觀落地的第十年。十年期間特侖蘇除了為消費者持續提供更好的產品，更邀請陳道明、靳東、易烊千璽等明星，以老中青三代的各自人生經歷和態度詮釋什么才是精神層面的“更好”。
此外，特侖蘇還從人性洞察視角，以更細膩的情感體悟，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的禮物》《更好的答案》等等系列微電影，由此“更好”也成為了品牌與受眾溝通的核心精神資產。
小編覺得，特侖蘇每年都在講“更好”，但“更好”的含義每年又都不太一樣。以前“更好”是一個形容詞，著眼于“未來”，鼓勵大家“向外看”，追求更好的自己；今年“更好”成了一個具象的名詞，強調“當下”，希望大家“向內看”，看見自己以及身邊真實和具體的更好。
專注當下如何才能擁有更好的未來？千璽在片子中說“不必飛太高，做一只笨鳥，按自己的步調來就好，過一天有一天的收獲。”笨鳥不會像雄鷹一樣振翅一躍翱翔云端，但只要踏踏實實走好腳下的每一步，也能看見不一樣的風景。就像普通的你我，無論有多遠大的目標理想，只有專注于腳下的每一步，才能走出更好的未來。
為何特侖蘇在今年的跨年節點會與受眾溝通“回歸當下”的理念，又為何把“更好”的注腳放在眼前？這源于特侖蘇對于整體國民情緒的深度洞察。
過去的2023年，放眼國際，俄烏沖突持久膠著、核污水排海、全球經濟增長放緩……回視小我，就業嚴峻、免疫下降、物價上漲……從全球大事到個體細節，我們每個人的2023似乎都有一些無力感，尤其是對于青年一代而言，前方的生活充滿未知，未來變得迷茫。
當整體國民情緒呈現出一種比較低迷狀態時，特侖蘇站在跨年的新舊交替節點，以“更好”這支遠方的錨，帶給大眾鼓勵和安慰，牽引大眾燃起對未來生活的向往和追求。但“更好”不是虛無縹緲的未來，而是篤定的當下，“更好”藏在我們日復一日的日子里，它是下班路上樹梢傳來的鳥鳴，它是一張全家福背后的團圓，它是30歲生日的自信……活在當下，才能在點滴細節中去感知生活，感知到的細節越多，也就越能與更好的未來不期而遇。
無論是品牌之前所提出的“特侖蘇，支持每一個更好的你”、“做更好的自己”、“相信更好的力量”等宣傳口號，還是今年跨年所推出的“回歸當下的更好”的主張，“更好”都已經內化為了品牌的核心價值符號。
我們可以看出，特侖蘇和消費者之間的對話，已經從重視產品層面的更好營養，偏重為了情感層面的更好陪伴與支持，而這種更高維度的溝通，源于特侖蘇對于大勢、對于小我、對于當下的細膩體悟。過去的2023，盡管國際關系膠著、經濟放緩、環境惡化，未來幾多迷茫和擔憂，但同時我們也應該看到自身活在當下的更好，杭州亞運會的驕傲、中國女籃奪冠的激動、淄博燒烤爆火的熱鬧……這一件件的“更好”，鼓勵著我們更珍惜當下，更向往未來。
當一個品牌不再單純關注自身的產品，而是從更高價值觀的維度與社會、與個體產生鏈接，讓大眾與品牌之間產生更深的情緒共鳴，那么相信這個品牌的未來也會“更好”。
新年的鐘聲即將敲響，真好奇明天會是什么顏色，但小編更希望你能看見今天的色彩，父母兩鬢的白、愛人唇上的紅、孩子眼眸純凈的黑，這些當下最具象的顏色，才是更好的明天。
2024年，小編也和易烊千璽一樣，希望大家多帶上自己出去散散步，多和自己相處，多和周圍的環境融合，也許在走走停停間，你能發現更好的風景。
你在過去的2023，有哪些“更好”的經歷和體悟，留言說說。
最后，期待大家的2024，都更好。
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