小米造車1000天，只有「性價比」是大家的期待嗎？

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舉報 2024-01-02

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百年賽道無捷徑，八方用戶齊發聲。

12月25日，小米集團創始人、董事長兼首席執行官雷軍在個人賬號官宣：

小米汽車技術發布會

1000天很長，它凝聚著100億投入，4300位研發工程師的努力。

1000天也很短，眾多米粉已經期盼了接近3年。

今天下午，小米汽車海報中新鮮路透了局部車身，更是讓期待拉滿。

那么，當我們談“小米造車1000天”的時候，我們究竟在談什么？

數說故事以海量社媒數據+SocialGPT大模型輔助分析，聚焦小米造車1000天背后的社媒傳播與大眾聲音。

PART 1自帶流量，持續熱烈

自小米官宣造車以來，一直“自帶流量”，整體聲量互動量持續熱門。

在五大峰值時刻，小米汽車均引爆當日社媒討論，日社媒評論互動數超千萬，也引來網友自發討論，創造了數以萬計的UGC原創內容，并在12月25日官宣發布會定檔達到討論頂峰。

讓我們再次回顧五大尖峰時刻：

在每個尖峰節點上，“看好”和“支持”的聲音占比不小，但每個節點消費者的核心討論觀點也略有不同：

在首次官宣造車時，消費者討論集中在兩點：為雷軍壓上一切造車的勇氣和魄力而感動，力挺雷總；支持小米，支持國貨；同時希望小米把新能源汽車價格打下來。

500天發布會時，討論集中在希望價格優惠、自動充電設計很棒；首臺工程車下線，造車成功登陸工信部目錄時，大家都在討論帥氣外觀，是帕拉梅拉和Taycan的合體，與北汽集團的合作也備受關注。

技術發布會官宣定檔后，油車再降價、只發技術不發產品、“交個朋友”價到底是多少，受到網友熱烈討論。

在社媒討論陣地上，微博平臺以85%的占比霸占社媒平臺討論陣地TOP1，抖音占據9%，小紅書占比3%，專業媒體懂車帝占比1%。

微博上，由雷軍和盧偉冰親自“引流”，#小米汽車技術發布會#話題閱讀量以11.4億的熱度拉滿，“開門紅”打響第一槍；自12月25日，傳送出“這次只發技術，不發產品”的發布會信息以來，雷軍每天的持續性“營業”，不僅把話題討論熱度持續拉高，也把小米汽車的發布期待值拉滿，許多網友在雷軍和小米汽車官方微博下留言表達了期待和支持。

發布會前1天，小米格局打開，在微博致敬比亞迪、蔚來、小鵬、理想、華為等中國新能源汽車先行者，多家車企熱烈歡迎小米加入汽車大家庭，為小米汽車打call，這波操作好感度up。

懂車帝作為汽車行業知名資訊平臺，早在2021年小米宣布造車時，就引起不少汽車博主高度關注，像@毒辣車評就帶頭發出“支持小米造車”的口號來振奮軍心，并希望稱霸全球電動市場的是小米。不少跟評也紛紛表示“支持民族品牌永遠不狹隘”。

小紅書上的熱門內容更多的是輕松幽默地“玩梗”，雷軍這條天命的微博再次熱門。

PART 2

自帶興趣Buff，網友討論不斷

分析2023以來的社媒大數據，在用戶自發創作的UGC內容中，排名TOP3的關鍵詞是「猜測討論」、「贊賞支持」和「競品比較」。

從討論內容看，37%的網友對小米汽車SU7新品展開猜測討論，從外觀“保時捷”、性能參數、到人車家生態一體的新玩法，全都猜了個遍。具體來說，主要分為“顏值黨”、“技術派”、“價格敏感型”和“迫不及待型”。

21%的內容贊賞支持小米汽車，“米粉”們表示準備好了。期待值46%落腳于駕駛性等核心技術，澎湃OS「人車家全生態」也承載了19%的期待，與雷軍微博回答網友關心的問題中，科技×生態的造車理念不謀而合。

當討論小米汽車時，18%的內容是對小米汽車與其他品牌進行比較：最常對比的是與小米同為手機廠商跨界造車的華為做比較（42%），與老牌新能源汽車品牌特斯拉（19%）及比亞迪（15%）共同討論。除了「價格有點貴，駕駛媲美保時捷」的保時捷品牌外（9%），網民更多將新興新能源汽車品牌小鵬（6%）、理想（4%）、蔚來（3%）、極氪（2%）作為對標參考，推理分析小米汽車的市場定位。

PART 3

自帶粉絲

還有哪些人更可能買SU7？

雷軍作為賦能“年輕各種第一”的超級產品經理，小米汽車的身上也有著“年輕人的第一臺車”，“年輕人的第一臺保時捷”各種標簽。

科技范兒？米粉情懷？性能？顏值？這群人會為什么樣的車買單，也眾說紛紜。

數說故事基于社媒大數據文本分析技術，運用AI智能識別消費者發布內容觀點，總結出小米汽車與五款對標新能源車型（特斯拉Model3、智界S7、極氪007、小鵬P7、蔚來et5/et7）的社媒討論人群進行畫像特征分析，嘗試拼出小米汽車用戶的興趣版圖。

小米汽車SU7的畫像詞云中，最高頻出現的是“米粉”，網友熱評：“小米汽車上路，就差米粉的‘30萬’。”此外，支持國貨、價格實惠、科技控也排名靠前。

特斯拉Model3的性能評測中、續航里程及乘車體驗討論居多，成為性能派的追去的目標。

科技控為國貨智界S7黑科技感所吸引，即將上市的極氪007則因快速充電的高顏值受到期待；顏值黨更愛小鵬P7的外觀、蔚來et5/et7的便捷換電更受消費者追捧。

歷經千日，小米汽車終于將要邁出重要一步。

這些在社媒平臺上不斷發酵的信息與觀點將會有怎樣的回響？

12月28日14:00小米汽車技術發布會，我們共同期待。