好奇心周報(bào) | 2024，劇綜風(fēng)向何處？
好奇心周報(bào)：劇星傳媒獨(dú)家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
2023年初，劇綜市場即宣告要《去有風(fēng)的地方》，隨即一路《狂飆》，一路《乘風(fēng)》，站在2023與2024的新舊交替之際，劇綜滿目《繁花》。過去一年的劇綜市場的內(nèi)容風(fēng)暴有什么值得記住？又有什么給人啟發(fā)？2024年的劇綜之風(fēng)又將吹向何處？
本文將通過劇綜行業(yè)概述、大劇之風(fēng)、綜藝之風(fēng)三大板塊回顧2023年劇綜市場，并對2024年劇綜內(nèi)容進(jìn)行趨勢前瞻，期待看見2024風(fēng)的方向。
01、劇綜行業(yè)概述
制作方
2023年，影劇綜漫聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)、形態(tài)互融成趨勢，平臺(tái)布局優(yōu)秀內(nèi)容IP“一魚多吃”延續(xù)價(jià)值。
而在改編劇的內(nèi)容來源上，除晉江文學(xué)城、閱文集團(tuán)網(wǎng)文IP改編潮之外，豆瓣、知乎等平的連載小說改編劇，甚至B站UGC剪輯作品改編劇異軍突起，內(nèi)容平臺(tái)UGC作品成為新的劇集改編靈感來源。
綜藝在尋求制播創(chuàng)新的道路上跳脫平臺(tái)框架，探索“長綜藝+短視頻+直播” 多線開發(fā)。突破時(shí)空限制并拓展商業(yè)鏈路，撬動(dòng)更多流量入口、承載更多元的內(nèi)容表達(dá)。
在宣發(fā)手段上，開通社交平臺(tái)角色號已成為劇宣普遍手段，角色號在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)上貼劇互動(dòng)、造梗，加深劇集與觀眾之間的聯(lián)系。劇集售后也持續(xù)加碼，以演唱會(huì)、主創(chuàng)團(tuán)綜等形式在現(xiàn)實(shí)中滿足觀眾情感期待，加深情感鏈接，延續(xù)作品生命力。
播出方
根據(jù)2023年長視頻平臺(tái)日活與人均單日使用時(shí)長，劇綜流量波峰集中于春節(jié)檔、暑期檔。平臺(tái)亦根據(jù)檔期特性區(qū)隔化布局：春節(jié)檔布局現(xiàn)實(shí)題材主打全家追劇，暑期檔布局古偶新武俠瞄準(zhǔn)年輕人市場青春追劇。
各長視頻平臺(tái)互動(dòng)追劇模式頻創(chuàng)新，從“看播”關(guān)系到“游戲”體驗(yàn)， 帶給消費(fèi)者更多深度參與感。
監(jiān)管方
多部愛情偶像劇被吐槽出圈，男女主光環(huán)失效，“霸總嬌妻”人設(shè)翻車，“原著”不是免死金牌，對于過時(shí)觀念下創(chuàng)作的古早言情作品的改編劇，觀眾不再買單,文藝作品反映時(shí)代需求是正道。
另外，2023包括節(jié)目組、傳媒公司、藝人等影視界各方頻頻觸線爆雷，這給文藝工作者敲響了警鐘，文藝工作者德藝雙“省”是本分，也提醒品牌等合作伙伴的選擇上要更加謹(jǐn)慎摸排。
品牌方
2021-2023，長視頻廣告植入客戶數(shù)量雖在減少但規(guī)模漸漲，可見廣告主投入力度正在加大。
廣告主在廣告形式的選擇上，為降低風(fēng)險(xiǎn)、緊跟熱門內(nèi)容，后期硬廣傾斜占比提升，劇集的植入尤為顯著。同時(shí)品牌充分利用劇綜熱度，在各社交平臺(tái)進(jìn)行多樣化的外圍營銷合作，多平臺(tái)撬動(dòng)劇綜粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
02、大劇之風(fēng)
2023年，大劇市場減量提質(zhì)，正在高質(zhì)量發(fā)展，集均播放量1000萬以上大劇高達(dá)87部，5000萬以上大劇4部，其中爆款《狂飆》飆升至近2億，大劇市場整體向好。
從制作出品上來講，2023熱度TOP20大劇出品方中影視公司頭部效應(yīng)減弱，平臺(tái)與影視公司攜手出品成趨勢。老牌影視公司式微， 2023熱度TOP20的大劇出品方中正午陽光、華策、檸萌等老牌影視公司難見身影；網(wǎng)生時(shí)代較早崛起影視文化公司持續(xù)發(fā)力，如留白影視、量子泛娛、靈河文化等；而新銳影視公司正在憑借高人氣劇作崛起，如2020年成立《好事成雙》的出品方西嘻影視、2019年成立《長相思》的出品方星蓮影視。
從播出平臺(tái)上來說，網(wǎng)劇主流地位進(jìn)一步確立，愛奇藝在大劇賽道領(lǐng)先。2023熱度TOP20大劇中，網(wǎng)劇占比70%；從熱播劇集數(shù)量上看，有12部在愛奇藝播出（包含3部聯(lián)播）。
從題材表現(xiàn)上來看，懸疑題材表現(xiàn)突出，武俠、喜劇、科幻題材以黑馬之姿躋身2023年熱度TOP20，玄幻類、劇情類、都市類大劇表現(xiàn)平穩(wěn)。
根據(jù)目前各大平臺(tái)發(fā)布的片單，總結(jié)出2024大劇五大關(guān)鍵詞：東方奇幻、獨(dú)立女性、歷史傳奇、時(shí)代風(fēng)貌、人性深淵。
關(guān)鍵詞1：東方奇幻
2024年東方奇幻超級IP續(xù)集加碼，《慶余年》《仙劍》等經(jīng)典IP推出續(xù)集或衍生作品；《狐妖小紅娘》《大理寺少卿游》等漫改劇打通漫畫與影視轉(zhuǎn)換聯(lián)結(jié)，再為大劇添奇幻靈感。
關(guān)鍵詞2：獨(dú)立女性
“大女主” 劇爽感由愛情套路轉(zhuǎn)向立體精彩人生，古裝和現(xiàn)代“大女主”從愛情主題中跳脫出來，講述各人各色、不被定義的立體女性。
關(guān)鍵詞3：歷史傳奇
古裝正劇回春，《大唐賦》《風(fēng)禾盡起張居正》《陽明傳》等“大男主”真實(shí)歷史人物傳奇，展現(xiàn)中華民族開拓奮進(jìn)的文化基因；另有《清明上河圖密碼》《長安的荔枝》等作品著墨歷史縫隙中的小人物，生活化敘事還原時(shí)代生活真實(shí)面貌。
關(guān)鍵詞4：時(shí)代風(fēng)貌
涌現(xiàn)《繁花》《北上》《主角》等嚴(yán)肅文學(xué)改編劇集，且有名導(dǎo)名演員名班底助陣，嚴(yán)肅文學(xué)點(diǎn)亮創(chuàng)作源泉；硬核行業(yè)劇與時(shí)代緊密結(jié)合，《城中之城》《橘色光芒》講述時(shí)代浪潮下的金融行業(yè)，《守誠者》《南來北往》將時(shí)代變遷與信仰傳承結(jié)合,另有《大江大河3》等劇集大觀時(shí)代沉浮，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作嚴(yán)肅化。
關(guān)鍵詞5：人性深淵
懸疑題材縱深挖掘社會(huì)與人性。《黑土無言》《邊水往事》等延續(xù)《漫長的季節(jié)》風(fēng)格，探尋地域與時(shí)代的隱秘窠臼；《三大隊(duì)》《看不見影子的少年》等在正邪對抗外，強(qiáng)調(diào)情感濃度；《調(diào)火者》《曠野之境》等聚焦易被忽視的或新興的犯罪領(lǐng)域，更有其他懸疑題材劇作多方面展現(xiàn)探案奇觀和社會(huì)人性。
03、綜藝之風(fēng)
2023綜藝數(shù)量回升，但整體口碑評分有所降低。制作端活力迸發(fā)，2023年綜藝數(shù)量上漲；但頭部綜藝數(shù)量較少，期均播放量1000萬以上綜藝僅26部，5000萬以上3部，3000萬-5000萬1部，爆款綜藝缺位。
從制作出品上來講，金牌PD持續(xù)高產(chǎn)，賽道王者獨(dú)霸一方。吳彤、姚譯添、王征宇、吳知夢、謝滌葵、王海龍等擁有廣泛知名度的金牌綜藝制作人，持續(xù)產(chǎn)出高人氣綜藝?yán)m(xù)集。賽道型PD呈現(xiàn)領(lǐng)域掌控力，如擅長推理綜藝的芒果TV晏吉工作室,愛奇藝頭號潮綜團(tuán)隊(duì)YOH工作室拆分后的愛奇藝ACE工作室等。
從播出平臺(tái)上來說，網(wǎng)綜勢力漸強(qiáng)，芒果TV&騰訊視頻在綜藝賽道表現(xiàn)優(yōu)秀。2023熱度TOP20綜藝中網(wǎng)絡(luò)綜藝占比65%。而2023熱度TOP20網(wǎng)絡(luò)綜藝以獨(dú)播為主，芒果TV表現(xiàn)最佳，占據(jù)7席，騰訊視頻占6席緊隨其后。
從題材表現(xiàn)和創(chuàng)新上來看，音樂與真人秀為綜藝主賽道，綜N代仍為主力軍。2023熱度TOP20綜藝中，音樂類綜藝、戶外真人秀、室內(nèi)真人秀占據(jù)絕大部分，為綜藝市場主賽道；綜N代占比80%，綜N代仍為綜藝市場主力軍。
根據(jù)目前各大平臺(tái)發(fā)布的片單，總結(jié)出2024綜藝三大關(guān)鍵詞：熟人關(guān)系、女性力量、場景想象。
關(guān)鍵詞1：熟人關(guān)系
“朋綜” 原生默契打動(dòng)觀眾，2023年《快樂老友記》《現(xiàn)在就出發(fā)》等綜藝中熟人嘉賓真實(shí)的生活狀態(tài)、真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)打動(dòng)觀眾，并獲得高熱度。2024年這些新“朋綜”和眾多嘉賓已形成情感鏈接的綜N代均相約續(xù)場陪伴。
關(guān)鍵詞2：女性力量
“全女綜藝”井噴，《女子推理社2》《地表女斗士》《乘風(fēng)2024》《是女兒是媽媽》《中國村花》《舞蹈狂花》等等女性嘉賓在數(shù)量上占壓倒性優(yōu)勢、圍繞女性展開敘事的“全女綜藝”，涵蓋推理、音樂、競技、情感、生活等各種綜藝類型，全類型書寫“她”力量。
關(guān)鍵詞3：場景想象
2024年綜藝加碼真人秀新場景，海陸空多維挖掘綜藝想象。在《種地吧》探索土地場景的啟發(fā)下，《種地吧2》《你好種地少年》等持續(xù)描述農(nóng)田場景，《燃燒的月亮》《風(fēng)行少年》等解鎖牧場新場景。另外，2024年綜藝對“荒島”場景做了眾多嘗試，包括《這是我的島》《勇敢島》等生存競技綜藝，《逃出討厭島》等社交實(shí)驗(yàn)類綜藝。在天空場景上，《初入職場 機(jī)長季》描繪飛行員職場成長，更有生存挑戰(zhàn)類綜藝《火星1號》將場景設(shè)置在太空。海陸空場景的嘗試與想象，為我們帶來更多新鮮感，也展現(xiàn)了2024綜藝創(chuàng)新的決心與能量。
2023年即將過去，回味這一年的劇綜內(nèi)容，也讓我們更期待2024年，期待更多的劇綜新內(nèi)容、新增長、新風(fēng)向，看風(fēng)舞蹈、隨風(fēng)起舞。
備注：本文數(shù)據(jù)均來自公開資料整理
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）