2024年：在“穩進”中“覓新”與“突破”|新年寄語
2023年，在我們對消費趨勢進行預見時，我們曾說這是充滿韌性也存在消費“潛流”的一年，中國消費市場將經歷“漸進式回暖”，由此開始，“提振消費”成為了從國家到各地區各行業的發展主旋律，淄博燒烤突然躥紅、線下演唱會“回春”一票難求，文旅餐飲行業迎來復蘇熱潮……在消費熱浪翻滾的背后，我們感受到了久違的溫暖。
但是，在回暖的同時，“反向消費”“節儉消費”等話題討論也層出不窮，當網紅頭部主播直播間的“79元眉筆到底貴不貴”的話題沖上熱搜，當618、雙11等節點再也沒有往日的瘋狂，當年輕人開始擁抱“摳門經濟“，當很多人開始強制自己儲蓄，當拼多多市值超過阿里，消費似乎又被理性節儉的浪潮所縈繞，大家禁不住要問：低價便宜是提振消費的武器嗎？
消費更像一個立方體，解碼消費如果只看一面，我們只能看到一種路徑，但是，讓消費者做出選擇的答案從來就不止一個，我們更需要看到的是全景式的消費潛流和內在追求的變遷。
從大聲吆喝的逼單式叫賣到更多精神陪伴的“慢”直播，從頭部主播祛魅到翻紅國貨的真實感以及企業自播間的升溫，從東方甄選內部小作文變成公眾情緒事件，電商直播固有的氛圍和邏輯正在被打破；從大山大河大景到低碳休閑漫步Citywalk和博物館爆火，人們對于城市和景區的內涵要素也在改變；從“上半年多巴胺，下半年美拉德”、彩票刮刮樂、寺廟上香、MBTI測試、電子木魚、黃金首飾的爆火，再到徒步、爬山、戶外山野的流行，興趣消費和短暫松弛成為人們愿意付出時間的選項；從國貨翻紅到華為的“遙遙領先“，中國品牌也不再止于平替和情感的認同，更是制造出了向上的仰望和渴望；從輕奢失靈到精奢品牌業績一路上漲，那些定位于更高端價值的奢侈品牌，似乎并沒有因此而沒落……
“性價比”只是消費的其中一面，在精打細算中尋找最適合的悅己方式，在必要消費上更加注重品質，慎重比較和決策，買到自己認為的“值得感”和“新意義”才是消費心理變化的關鍵。
那些被理性支配的消費決策和隱藏于內心欲望的感性，如同天平的兩端，在買還是不買的抉擇中，每個人都在尋找著新的平衡，沖動消費正在退潮，價值消費和意義消費正在加固和強化，市場的泡沫也正在褪去。
經歷了2023年市場節奏的放緩，2024年，我們將站在消費新周期的轉折點上，企業要做出準確的戰略決斷，必須要把握新周期內的消費變遷和消費趨勢動向。
那么，2024年的消費市場又將會呈現出什么樣的特征？在與我的團隊緊張的籌備知萌即將發布的《2024年中國消費趨勢報告》的過程中，我們聽到了來自全國各地不同消費者的聲音。在我們的趨勢研究中發現，2024年，中國消費者會更加務實，期待平穩的狀態依舊是生活主基調，在理性樂觀且消費更加審慎的同時，也期待通過生活細節更多質感的深度探索，尋覓新的價值和體驗，以獲得更多的自我充實感。
在“穩進”與“覓新”中，品牌正在面臨著價值本真的考驗，當消費者不斷追求精神悅己，商業僅僅是滿足物質需求的時代已經過去，品牌必須要思考如何用情緒價值和精神文化內涵進行重塑，那些能夠能帶給消費者正向反饋、感官愉悅和心靈舒展及精神滿足的產品和品牌一定會更加受歡迎，品牌對于個人的意義表達或許比宏大的社會敘事，更能走進人們的內心，滿足消費者更高質量的閑暇和更豐富的內容體驗的商業蘊藏著更大的機會。
新年不僅是舉杯相慶、萬物萌生啟始的時點，也是橫亙在過往與未來之間的分界線，更多嶄新、未知的挑戰與機遇都在此刻鋪展開來，2024年，也是知萌咨詢對外正式發布《中國消費趨勢報告》的第8年，我們也真誠的邀請您與我們一起，透過消費趨勢這扇窗照進來的光亮中，一起簇擁，撥開迷霧，相互激發能量，看清趨勢，找到方向，一起發掘新的商業機會，一起實現新的突破。
借此恭賀大家，新年快樂！2024年，萌力再現，活力萌發！
知萌咨詢機構創始人兼CEO
肖明超
2024年1月1日
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