跟著中國銀聯詩歌POS機，奔赴中國人的詩意與善意

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舉報 2024-01-03

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公益是持續的善意

當我們談論公益的時候，我們在談論什么？

如果簡化思考，就是在某個時間點，策劃一期催淚內容，受眾被感召捐錢捐物，按照單向鏈路循環往復。

私以為，公益不是作秀，而是通過持續的投入、真實的幫扶引發關注，進而匯聚大眾的力量解決問題。

冬意漸濃，品牌傳遞的溫度卻只升不減。最近，中國銀聯詩歌POS機持續以詩歌為載體，用善意交換詩意，探索公益深層價值，讓我看到公益可以撬動更多可能。這場公益行動帶給我們很多思考，以下分享給你。

重返“初心”，持續深耕超級符號

借勢權威媒體和平臺，線上線下創意破圈

中國銀聯詩歌POS機攜手中國宋慶齡基金會和鄉村詩歌教育公益組織是光詩歌，在云南昌寧縣漭水鎮舉辦了一場“大山里的詩歌節”。

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詩歌節走進大山，是希望真正走近孩子身邊的人，讓孩子的才華被身邊的人看到和肯定。在某種意義上，質樸的孩子如石，看似堅硬的外殼下藏著細膩的心，而詩歌是照亮和溫暖孩子內心的光。

于是，中國銀聯詩歌POS機公益行動借助一塊8米高的發光石頭來承載孩子們的詩。發光的石頭照亮詩歌節，恰似詩歌照亮孩子們的心，極具創意的呈現形式讓現場觀眾印象深刻。

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大山里的詩歌節現場，小詩人們不僅帶來了詩歌表演，還各自分享創作心得等。同時，整個巨石在內部外部均放置了“詩歌POS機”這一標志性的公益行動符號，捐贈一元即可獲得一張印滿孩子詩的POS單，多捐贈幾次，能看到更多孩子的詩歌。

“大山里的詩歌節”有關詩歌，卻不限于詩歌，在大山進行，也借助線上直播走向大山之外。因為在鄉村振興被熱議的當下，中國銀聯相信寫詩的孩子一樣能夠以詩歌興村，可以借此聚焦更多對這片土地的目光。

詩歌節上，昌寧剪紙非遺傳承人、昌寧本地茶藝師和苗繡服飾歌舞隊，通過精彩的表演和介紹，讓更多人了解到了中國傳統文化和昌寧本身，為當地文旅事業種下種子。同時，活動還邀請了帆船奧運冠軍徐莉佳擔任直播活動的嘉賓主持，上海歌舞團榮典首席演員王佳俊、著名音樂人莫西子詩、童謠唱作人王淵超、帆書APP李蕾現場連線。

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同時還開放線上募捐渠道，用戶可以通過云閃付App搜索“詩歌POS機”，即可為大山孩子捐贈善意。

此次公益行動在新華社客戶端、官方微博等多渠道曝光，吸引了超過3100萬人次觀看“大山里的詩歌節”公益直播，新華社客戶端累計瀏覽量超554萬，新華社微博觀看量約2548萬。

權威媒體開播引爆內容，各領域代表接力延長熱度，自然構筑起中國銀聯詩歌POS機這個公益行動IP的國民認知度和全域認知高地，也為這次公益活動打開更多可能。

鏈接城市和大山，詩意與善意的雙向奔赴

而在城市里，中國銀聯將一座古樸的“詩歌長亭”放在了廣州白云國際機場。詩歌長亭結合雨簾字幕技術，模仿雨水從屋檐滴落，在機場，打造了一座充滿詩意的精神長亭。檐雨成詩，善意亦成詩，匯聚成這次「中國銀聯詩歌POS機」公益行動。

在信息分散的當下，公益行動不能只是單方面的內容輸出，也需要以合理的角色主動進入到大眾的視野，成為被討論的話題，讓大眾愿意為此停留和駐足。在某種意義上，機場跟古代的長亭一樣，都代表著“聚散送別”之意。心中懷揣著詩意的中國人，看到這樣的詩歌長亭，自然忍不住要停下腳步。人們只需在長亭里的銀聯詩歌POS機上捐贈一元錢，就可以獲得一張印著孩子詩歌的POS單，用善意留存下孩子們的詩意。

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在物質日益得到滿足的當下，詩歌代表著情感需求，以及小小的POS機詩歌單背后孩子們對價值感的期待。

從走出大山到走進大山，中國銀聯詩歌POS機行動一直錨定“詩歌POS機”這一超級符號，串起了屬于自己的公益行動的清晰發展脈絡，也給其他公益行動的可持續化帶來更多借鑒。

以情動人，攜手品牌落地更多善意路徑

中國銀聯詩歌POS機深知公益不只是捐贈，還有情感的傾注。在本次公益行動中，中國銀聯詩歌POS機上線公益短片《刺猬》。展示了“云南元陽阿者科村”這個取景地的獨特的風土人情，而自然生長在這里的刺猬和兔子更像是孩子的兩面，中國銀聯詩歌POS機通過詩歌讓孩子有了更多表達情感的出口，也通過短片讓我們更加了解這一片熱土，為當地文旅帶來關注和熱度。

在利用權威媒體打開認知度，橫向覆蓋更廣泛的人群后，中國銀聯詩歌POS機公益行動又借勢IP勢能，與更多品牌合作，縱向觸達更多善意人群。

12月底開始，云南美食品牌海肴還將在上海江橋萬達、昆明南強街、北京藍色港灣等門店同步打造「云海詩肴」主題門店，推出「云海詩肴」兒童餐。更聯動新加坡樟宜機場海外門店，同步開展活動，讓海內外的朋友都能感受小詩人的詩意與善意。

品牌和公益IP強強聯合，將IP的強傳播力與品牌的優質商業資源鏈接起來，在更多觸點打通傳遞善意的路徑。

不難發現，中國銀聯詩歌POS機公益行動以真實行動把每一份詩意和善意傳遞到社會的每個角落。而在這個過程中，有“體感”的理念、有“閉環”的內容、有“縱深”的推廣，也為公益傳播帶來新思路。

用詩歌一直守候，探索公益IP深層價值

詩歌POS機，是中國銀聯深耕公益行動的重要IP。5年、400多所山區學校、100多場詩歌課堂（跨校合并上課）、7000名接受藝術素質教育的山區兒童、收集6000多首詩歌、安徽金寨投入使用的第一座銀聯公益圖書館和114個公益圖書角等等……這些都是中國銀聯POS機點滴匯聚成的善意的具體呈現，而背后飽含著中國銀聯作為國企的責任和擔當。