有一種“奇幻”叫OPPO
時(shí)間過得飛快，轉(zhuǎn)眼將迎來新一年的鐘聲。忙碌的年底之際，各大品牌也朝“新年?duì)I銷”發(fā)起猛烈的攻勢(shì)，在一眾PK者中，OPPO以一貫“營銷小能手 ”的姿態(tài)打造了一場(chǎng)別致的奇幻新年大秀，再一次成為社會(huì)熱議的“明星事件”。
在這一波新年campaign中，作為廣告節(jié)的佼佼者——OPPO，基于對(duì)年輕用戶生活方式的深刻洞察，以及極其敏銳的時(shí)尚嗅覺，攜手藝術(shù)家Ignasi Monreal跨界設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)“北極星小姐姐”Emma助陣走秀，聯(lián)手微博之夜共建主題盛典，深度利用微博社交媒體的平臺(tái)傳播屬性，聯(lián)動(dòng)線上、線下定制個(gè)性化傳播策略，打破傳統(tǒng)的手機(jī)推廣形式，將“奇幻新年”打造成OPPO的又一個(gè)營銷經(jīng)典，用“奇幻”的方式和年輕人溝通。
奇幻新年前奏：點(diǎn)贊錦鯉特效
如何先發(fā)制人快速吸引年輕人的關(guān)注，向來知道如何“搞事情”的OPPO這次也沒有讓大家失望。在奇幻大秀舉辦前，抓住今年最火的錦鯉話題，聯(lián)手回憶專用小馬甲、小野妹子學(xué)吐槽等大V在微博上發(fā)起點(diǎn)贊錦鯉迅速為大秀開啟前奏，＃點(diǎn)贊錦鯉＃話題閱讀量4小時(shí)突破4000萬，話題詞討論量超過3萬，奇特有趣的定制互動(dòng)效果迅速捕獲受眾對(duì)OPPO“奇幻新年”的關(guān)注度，極具創(chuàng)意的二次創(chuàng)作內(nèi)容更是獲得了用戶的一致好評(píng)，紛紛加入“奇幻點(diǎn)贊”的創(chuàng)作陣營。
奇幻大秀隆重登場(chǎng)：一次時(shí)尚和科技的的奇幻碰撞——攜手Monreal共創(chuàng)奇幻新年畫作
此次OPPO奇幻新年大秀中，藝術(shù)家Ignasi Monreal基于傳統(tǒng)文化中“福”“運(yùn)”“愛”“樂”等九字祝福，將中西方家喻戶曉的神話元素“月老”“丘比特”“福娃錦鯉”“財(cái)神”等進(jìn)行解讀和再創(chuàng)作，打造出包含雙重祝福的奇幻新年畫作。
值得一提的是，這些畫作里巧妙地設(shè)計(jì)了不少OPPO的彩蛋——《愛》主題中絢麗的OPPO旗艦店，《壽》主題里OPPO的經(jīng)典音響等，讓粉絲感受到品牌調(diào)皮會(huì)玩的一面，也將“奇幻新年禮物”——OPPO R17｜R17 Pro新年版完美地融入情景式營銷當(dāng)中。
——奇幻大秀的驚艷亮相
12月17日，OPPO奇幻大秀拉開帷幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)基于新年場(chǎng)景，如搖錢樹，長(zhǎng)壽茶館，長(zhǎng)樂坊、永福路、許愿池等，將超現(xiàn)實(shí)畫作作為現(xiàn)場(chǎng)的布置靈感，深度捆綁各種時(shí)尚、科技元素，營造出一個(gè)真實(shí)的奇幻新年。
開創(chuàng)性地以大秀的形式進(jìn)行新品發(fā)布，邀請(qǐng)李易峰、熱門美劇《天賦異稟》的“北極星小姐姐” 艾瑪·杜蒙特等傾情助陣。借助“北極星小姐姐”極具張力的現(xiàn)場(chǎng)“錦鯉”走秀，凸顯OPPO在時(shí)尚領(lǐng)域的深度耕耘。同時(shí)將傳統(tǒng)中國文化與前衛(wèi)時(shí)尚的西方元素進(jìn)行碰撞，為用戶呈現(xiàn)一個(gè)全新的奇幻世界。
奇幻新年的深度傳播：從線上到線下，全方位的主題教育
為了持續(xù)“奇幻新年”的主題熱度，OPPO在眾多的平臺(tái)中再一次選擇了微博作為其營銷的主陣地。基于一年一度的娛樂圈盛事＃微博之夜＃，再一次深化品牌和時(shí)尚、藝術(shù)、科技元素的關(guān)聯(lián)，將“OPPO奇幻新年”自然地植根于線上線下全方位的社交傳播過程中。
——來自明星的奇幻祝福
基于＃微博之夜＃眾星璀璨的優(yōu)勢(shì)，OPPO再一次將“奇幻新年祝?！睆?fù)刻到現(xiàn)實(shí)中來。聯(lián)手11位明星，圍繞“福”“運(yùn)”“愛”“樂”“美”等新年祝福，定制的明星拜年視頻超過2769萬播放量，超過9600萬博文閱讀。以粉絲“福利”的方式和年輕人玩到一塊，繼“錦鯉點(diǎn)贊”之后在社交平臺(tái)再次掀起一波“奇幻新年”的熱度。
——不一樣的奇幻新年集卡
基于用戶在新年期間集卡抽紅包的行為洞察，OPPO聯(lián)手微博將Monreal創(chuàng)作的九字奇幻新年畫作，打造成年輕人愛玩的集卡H5。代表平安的門神，象征愛情的月老和丘比特，這些穿越時(shí)空和文化差異的混搭元素，成功吸引了超過439萬＋推崇個(gè)性、趣味、創(chuàng)新的年輕人參與奇幻新年集卡H5，覆蓋超過2037萬的用戶，成功引發(fā)2019年新年之際又一個(gè)社交新熱點(diǎn)。
——微博之夜，一場(chǎng)不一樣的“奇幻新年”大秀
繼OPPO新機(jī)發(fā)布奇幻大秀后，以＃微博之夜＃為契機(jī)，OPPO通過＃全明星奇幻祝福＃紅毯拍攝裝置、奇幻新年舞蹈定制節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)明星互動(dòng)等環(huán)節(jié)，將藝術(shù)畫作、時(shí)尚名人、現(xiàn)代科技等和品牌緊密捆綁，在傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)融入OPPO奇幻新年主題，向每一個(gè)受眾傳遞美好的新年祝愿。
聯(lián)手微博之夜，OPPO在2019新春之際通過定制明星拜年視頻、年度盤點(diǎn)視頻、＃全明星奇幻祝福＃視頻集錦，品牌總曝光量超過1.4億。定制OPPO奇幻秀、李易峰&迪麗熱巴、假笑男孩、新浪20周年大合照及線上“OPPO奇幻新年”搜索彩帶共5個(gè)品牌共建環(huán)節(jié)，伴隨超過1.31億的盛典直播播放量，深化OPPO奇幻新年的營銷主題。
從奇幻新年的預(yù)告，線下奇幻大秀的發(fā)布，到聯(lián)手微博玩轉(zhuǎn)社交媒體的全方位營銷招數(shù)，OPPO讓更多的用戶看到品牌時(shí)尚與科技碰撞的更多可能性，用年輕人喜歡的溝通方式增強(qiáng)了彼此間的情感互動(dòng)，從而拉近品牌與普通受眾的距離。
在新年?duì)I銷中，如果“快樂“的代表是可口可樂，”吉祥“的背后是王老吉，那么”奇幻“的擁有者就是OPPO。用時(shí)尚而又玩味的方式融合中西方文化，給年輕人獻(xiàn)上不一樣的“新年大禮”，OPPO R17｜R17 Pro新年版的這一波營銷，再一次給營銷界帶來了一份滿意的答卷。
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