有一種“奇幻”叫OPPO

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舉報 2019-02-01

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時間過得飛快，轉眼將迎來新一年的鐘聲。忙碌的年底之際，各大品牌也朝“新年營銷”發起猛烈的攻勢，在一眾PK者中，OPPO以一貫“營銷小能手 ”的姿態打造了一場別致的奇幻新年大秀，再一次成為社會熱議的“明星事件”。

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在這一波新年campaign中，作為廣告節的佼佼者——OPPO，基于對年輕用戶生活方式的深刻洞察，以及極其敏銳的時尚嗅覺，攜手藝術家Ignasi Monreal跨界設計，邀請“北極星小姐姐”Emma助陣走秀，聯手微博之夜共建主題盛典，深度利用微博社交媒體的平臺傳播屬性，聯動線上、線下定制個性化傳播策略，打破傳統的手機推廣形式，將“奇幻新年”打造成OPPO的又一個營銷經典，用“奇幻”的方式和年輕人溝通。

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奇幻新年前奏：點贊錦鯉特效

如何先發制人快速吸引年輕人的關注，向來知道如何“搞事情”的OPPO這次也沒有讓大家失望。在奇幻大秀舉辦前，抓住今年最火的錦鯉話題，聯手回憶專用小馬甲、小野妹子學吐槽等大V在微博上發起點贊錦鯉迅速為大秀開啟前奏，＃點贊錦鯉＃話題閱讀量4小時突破4000萬，話題詞討論量超過3萬，奇特有趣的定制互動效果迅速捕獲受眾對OPPO“奇幻新年”的關注度，極具創意的二次創作內容更是獲得了用戶的一致好評，紛紛加入“奇幻點贊”的創作陣營。

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奇幻大秀隆重登場：一次時尚和科技的的奇幻碰撞——攜手Monreal共創奇幻新年畫作

此次OPPO奇幻新年大秀中，藝術家Ignasi Monreal基于傳統文化中“福”“運”“愛”“樂”等九字祝福，將中西方家喻戶曉的神話元素“月老”“丘比特”“福娃錦鯉”“財神”等進行解讀和再創作，打造出包含雙重祝福的奇幻新年畫作。

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值得一提的是，這些畫作里巧妙地設計了不少OPPO的彩蛋——《愛》主題中絢麗的OPPO旗艦店，《壽》主題里OPPO的經典音響等，讓粉絲感受到品牌調皮會玩的一面，也將“奇幻新年禮物”——OPPO R17｜R17 Pro新年版完美地融入情景式營銷當中。

屏幕快照 2019-02-01 下午10.10.16.png ——奇幻大秀的驚艷亮相

12月17日，OPPO奇幻大秀拉開帷幕，活動現場基于新年場景，如搖錢樹，長壽茶館，長樂坊、永福路、許愿池等，將超現實畫作作為現場的布置靈感，深度捆綁各種時尚、科技元素，營造出一個真實的奇幻新年。

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開創性地以大秀的形式進行新品發布，邀請李易峰、熱門美劇《天賦異稟》的“北極星小姐姐” 艾瑪·杜蒙特等傾情助陣。借助“北極星小姐姐”極具張力的現場“錦鯉”走秀，凸顯OPPO在時尚領域的深度耕耘。同時將傳統中國文化與前衛時尚的西方元素進行碰撞，為用戶呈現一個全新的奇幻世界。

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奇幻新年的深度傳播：從線上到線下，全方位的主題教育

為了持續“奇幻新年”的主題熱度，OPPO在眾多的平臺中再一次選擇了微博作為其營銷的主陣地。基于一年一度的娛樂圈盛事＃微博之夜＃，再一次深化品牌和時尚、藝術、科技元素的關聯，將“OPPO奇幻新年”自然地植根于線上線下全方位的社交傳播過程中。

——來自明星的奇幻祝福

基于＃微博之夜＃眾星璀璨的優勢，OPPO再一次將“奇幻新年祝福”復刻到現實中來。聯手11位明星，圍繞“福”“運”“愛”“樂”“美”等新年祝福，定制的明星拜年視頻超過2769萬播放量，超過9600萬博文閱讀。以粉絲“福利”的方式和年輕人玩到一塊，繼“錦鯉點贊”之后在社交平臺再次掀起一波“奇幻新年”的熱度。

屏幕快照 2019-02-01 下午10.13.51.png ——不一樣的奇幻新年集卡

基于用戶在新年期間集卡抽紅包的行為洞察，OPPO聯手微博將Monreal創作的九字奇幻新年畫作，打造成年輕人愛玩的集卡H5。代表平安的門神，象征愛情的月老和丘比特，這些穿越時空和文化差異的混搭元素，成功吸引了超過439萬＋推崇個性、趣味、創新的年輕人參與奇幻新年集卡H5，覆蓋超過2037萬的用戶，成功引發2019年新年之際又一個社交新熱點。

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——微博之夜，一場不一樣的“奇幻新年”大秀

繼OPPO新機發布奇幻大秀后，以＃微博之夜＃為契機，OPPO通過＃全明星奇幻祝福＃紅毯拍攝裝置、奇幻新年舞蹈定制節目、現場明星互動等環節，將藝術畫作、時尚名人、現代科技等和品牌緊密捆綁，在傳播的每個環節融入OPPO奇幻新年主題，向每一個受眾傳遞美好的新年祝愿。

聯手微博之夜，OPPO在2019新春之際通過定制明星拜年視頻、年度盤點視頻、＃全明星奇幻祝福＃視頻集錦，品牌總曝光量超過1.4億。定制OPPO奇幻秀、李易峰&迪麗熱巴、假笑男孩、新浪20周年大合照及線上“OPPO奇幻新年”搜索彩帶共5個品牌共建環節，伴隨超過1.31億的盛典直播播放量，深化OPPO奇幻新年的營銷主題。

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從奇幻新年的預告，線下奇幻大秀的發布，到聯手微博玩轉社交媒體的全方位營銷招數，OPPO讓更多的用戶看到品牌時尚與科技碰撞的更多可能性，用年輕人喜歡的溝通方式增強了彼此間的情感互動，從而拉近品牌與普通受眾的距離。

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在新年營銷中，如果“快樂“的代表是可口可樂，”吉祥“的背后是王老吉，那么”奇幻“的擁有者就是OPPO。用時尚而又玩味的方式融合中西方文化，給年輕人獻上不一樣的“新年大禮”，OPPO R17｜R17 Pro新年版的這一波營銷，再一次給營銷界帶來了一份滿意的答卷。