美團美食邀你共赴雙旦，60場活動拉滿過節(jié)氛圍感
當圣誕節(jié)、跨年、元旦接踵而至，愛熱鬧的年輕人在喜悅之余，往往還會生出一些小小的憂慮：到底怎樣盛大的跨年，才配得上我這一年的顛沛流離！跨年演唱會、煙花倒數(shù)、互送平安果、圣誕夜大餐……似乎能夠第一時間想到的過節(jié)方式，都不夠犒勞這一年疲累和緊繃的精神。
幸好，洞察年輕人多元化過節(jié)需求的美團美食“挺身而出”，攜手萬達廣場一起，橫跨29城，用60場“美味”活動，拉滿大家的過節(jié)氛圍感！讓年輕人在為圣誕、跨年、元旦專屬定制的打卡場景之中，留下一個好玩、好吃、好拍又好多福利的過節(jié)體驗！
氛圍感年終派對，過節(jié)就要“集食”行樂
圣誕、跨年和元旦不同于指向特定人群的其他節(jié)日，它處在一個舊年結束、新年伊始的特定周期，往往是我們最希望借禮物表達心意的時刻。12月24日，美團美食就為大家在上海、成都等七座城市的萬達廣場打造了「有禮取鬧禮物大交換」平臺，用戶可以通過許愿和交換禮物，獲得來自陌生人和美團美食的愛意，帶著祝福和美食優(yōu)惠券，在美團美食合作商戶享受大餐和優(yōu)惠。為商戶引流、為用戶謀福利，這波過節(jié)參與感，美團美食又贏麻了！
上班一整年，打工人哪有不想發(fā)瘋的！12月29日-30日，美團美食在上海、海口、南京的萬達廣場開設“不務正業(yè)市集”，與各美食商家開啟發(fā)瘋模式，牛蛙店賣茶飲、烤肉店賣甜品、本幫菜賣粽子……統(tǒng)統(tǒng)上線，和“打工人”組成發(fā)瘋搭子盡情撒歡。反正明年還要上班，那就讓我們今天先把瘋發(fā)完！多大“市”，不著“集”！
對于平時四處奔波的都市打工人們來說，年末更是難得的外出聚餐、享受美食的好機會。12月22日到1月1日期間，美團美食在全國39個萬達商場開設長達11天的美食集點，橫跨三大節(jié)日，滿足大家的嗨吃訴求！消費者在商場消費后可參與抽獎，利用抽獎互動和大額美食券等拉動消費和二次復購，美團美食為消費者們謀取實惠的好吃福利。
在滿足儀式感之外，雙旦節(jié)日還承載著人們對于新一年的美好期待。12月26日到1月1日期間，美團美食在太原、沈陽、北京、上海、寧波、南京、合肥、杭州、廈門、武漢、廣州的萬達廣場開設新年許愿池，用戶通過許愿獲得美團美食優(yōu)惠券，許愿、福利兩手抓，過節(jié)的氛圍感，還得美團美食來給！
交換禮物、新年許愿、聚餐福利、美食市集……符合人們期待的每一種雙旦玩法，美團美食都一一在各大城市的萬達廣場呈現(xiàn)，為大家的雙旦出行謀福利、添彩蛋。
年味十足打卡點，新的跨年社交貨幣
線下精彩不停，美團美食在線上也持續(xù)發(fā)力。雙旦期間，美團美食根據(jù)線下活動周期，在微信公眾號、小紅書、微博、視頻號等多個社交平臺開啟線上宣傳，把這波過年“集食”行樂的精神狀態(tài)，通過網(wǎng)絡傳遞給更多同頻的用戶。
根據(jù)不同的平臺生態(tài)，美團美食也選擇了不同側重的投放角度。例如，在全宇宙最會生活的小紅書，美團美食在預熱期通過本地生活博主推送活動預告進行預熱，在爆發(fā)期號召探店、顏值等多類型達人集中打卡現(xiàn)場，通過真實的體驗分享擴大活動的傳播力度和知名度。
在微博則借勢節(jié)日熱度策劃團團換崽新聞事件，打造多話題沖擊微博熱搜，聚集傳播聲量，助力美團美食首次出圈。用戶憑借美團美食訂單可換取袋鼠崽崽，“換子求榮”的團團被路人瘋狂圍觀。對此，網(wǎng)友評論道：“前有青蛙賣崽，今有袋鼠易子”，美團美食打造的快樂節(jié)日氛圍感瞬間出圈，在線把溫暖傳遞給更多人。
在微信端，美團美食則選擇精準引流本地人群，聚焦吃喝玩樂等假期需求，通過微信公眾號及社群，傳播雙旦期間禮物、許愿、市集等豐富內容，吸引本地用戶線下圍觀市集活動。還向本地用戶推動一系列活動政策、抽獎福利等優(yōu)惠信息，讓“領福利”的腳步一刻也不能停！
在多個平臺的發(fā)力之下，美團美食雙旦營銷實現(xiàn)了在整個傳播周期的全程發(fā)聲，為線下活動引流助力，點燃活動現(xiàn)場的氣氛和用戶參與熱情，這波雙旦氛圍感，又被美團美食拿捏了！
氛圍感一站拉滿，過節(jié)搭子一站集齊
而要實現(xiàn)這個雙旦周期所有活動的持續(xù)火爆，則離不開美團美食對于假日人群情緒需求和行為需求的精準洞察。美團美食先是洞察了人們對于戶外玩樂的渴望，又精準抓住了人們互送禮物、共度新年的情緒，在雙旦這個人們集中外出就餐、消費的高峰期，以一大波聚焦于本地商圈的活動，實現(xiàn)消費的有效轉化。
而美團美食在線下推出的一系列創(chuàng)意物料，以多巴胺設計和色調為主，配上超有梗的“發(fā)瘋”文案，和大家一起狂歡過節(jié)。這一波物料炸街，直接引來圍觀人流無數(shù)，既迎合了新年人們渴望打卡、分享的心理，吸引路人們的合影留戀，又在用戶們的自發(fā)傳播中實現(xiàn)了二次擴散，在大家的朋友圈、小紅書、微博繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱！
美團美食用一場基本覆蓋全國一二線城市和主流社交陣地的長周期營銷，以符合節(jié)日特征的場景，營造濃烈的雙旦氛圍感，360度拉滿年輕人的過節(jié)情緒，在線上線下的聯(lián)動之中，精準實現(xiàn)了本地生活消費的轉化，也為美團美食品牌拉足了年輕人的好感，強化了大眾對于美團美食的業(yè)務認知。
而美團美食也始終走在玩梗整活的路上，在年輕人想“發(fā)瘋”的日子里陪他們“發(fā)瘋”，想吃大餐的時候送上優(yōu)惠福利，做他們最貼心的過節(jié)“搭子”，人生的每一個美味瞬間，都有美團美食的“投喂”。
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