占據59%網紅資源，TikTok拉美影響力持續攀升
龐大的網紅池讓TikTok掘金拉美更有底氣。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
TikTok網紅資源豐富
時間倒退回十年前，當時誰都沒想到TikTok可以憑借短視頻成為海外消費者聚集的流量池。
日前，Nox聚星基于自身網紅數據庫，對墨西哥、巴西、阿根廷等拉美主要市場的網紅概況進行了研究分析，并發布了《2024拉美網紅營銷生態報告》。報告顯示，截至目前，TikTok集中了拉美地區最多的網紅資源，占比達到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。
TikTok占據超半數的拉美網紅資源 圖源：Nox聚星
不得不說，TikTok優質網紅人數的不斷上漲是廣大布局拉美的平臺賣家所喜聞樂見的，畢竟在社交電商熱度持續高漲的今天，網紅已成為銷售增長的重要助推器。
其一，網紅具有強大的網絡影響力，能拉攏大批不同圈層的用戶涌入平臺，形成巨大的流量池，如果后期加以適當的營銷手段，這些流量將成為平臺和品牌的潛在客戶。
其二，網紅帶貨作為品牌營銷的重要手段之一，影響著數億用戶的消費決策。TikTok龐大的網紅資源池無疑就是平臺自營商品以及入駐賣家的最佳聯盟營銷對象。
而此前越南胡志明市的訂單增長奇跡便可證明TikTok網紅的巨大影響力。前不久，越南胡志明市邀請了眾多TikTok網紅推銷當地產品，僅僅4天時間，這些網紅就攬下了1.82萬份訂單，帶動當地商家實現了42億越南盾的營業收入。
TikTok網紅助推賣家銷售增長 圖源：sggp.org.vn
社交電商前景廣闊
所謂“無利不起早”，超半數網紅資源涌入TikTok也側面說明該平臺發展勢頭好，吸引力強。而TikTok蓬勃的平臺生命力一方面來自自身的努力，另一方面則得益于拉美電商市場的托舉。
眾所周知，作為不可多得的電商藍海，拉美市場正在釋放無限商機。
支付和商業市場情報（PCMI）的最新報告就顯示，2023年拉美市場的電商交易額預計將突破5090億美元，2023年到2026年，該市場還將保持穩健的增長態勢，以21%的年復合增速打敗其他市場，位居全球第一。
拉美電商市場潛力無限 圖源：Americas Market Intelligence
此外，拉美消費者鐘愛社交平臺這一點也與TikTok高度契合。
Statista的數據顯示，2022年拉美地區擁有超4.9億的社交媒體用戶，占拉美總人口數的四分之三以上。Research And Markets的數據則顯示，2022年到2028年，拉美社交電商市場的增速將穩定在28.9%左右，到2028年，當地社交電商規模預計將達到273億美元。
當然，有拉美電商市場的助推，TikTok各方面的成績也得到了不小的發展。Statista的數據顯示，截至2023年10月，在TikTok受眾數量國家排名中，巴西和墨西哥以9496萬和6889萬的數值躋身前五，分別位列第三和第四。
TikTok在巴西和墨西哥積累大量受眾 圖源：Statista
不過，社交電商正成為拉美乃至全球電商的發展新業態，除了TikTok，不少老牌電商平臺也正在加強自身的社交屬性。包括2021年上線直播平臺Mercado Livre Live的拉美電商龍頭美客多、2022年初在巴西推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，等等。
總而言之，有市場的地方就一定有競爭，拉美社交電商的競技場上從不缺乏實力強大的對手，對于TikTok來說，占比59%的網紅資源以及成千上萬的社媒用戶將是其在這一賽場上的致勝關鍵。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）