Initiative極致傳媒斬獲中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)
IPG盟博旗下的整合媒介與營(yíng)銷方案代理商Initiative極致傳媒，憑借案例樂高“虎年玩得轉(zhuǎn)”、樂高“小英雄，放大招”、烏蘇“食萬八千里”、重慶啤酒“兄弟扎起，共飲江湖”斬獲CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)一銀四銅，共計(jì)五項(xiàng)大獎(jiǎng)！
樂高：虎年玩得轉(zhuǎn)
CELEBRATE THE JOY OF TOGETHERNESS
短視頻營(yíng)銷 銀獎(jiǎng)
社會(huì)化營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，親朋好友互相拜年齊聚一堂，送出新春祝福共同慶祝。樂高想要以此為契機(jī)，通過玩樂迸發(fā)創(chuàng)造力，點(diǎn)亮中國(guó)家庭的新年生活。我們發(fā)現(xiàn)，制作拜年視頻已經(jīng)成為全民送祝福的春節(jié)新習(xí)慣，但是仍有很多老人小孩并不擅長(zhǎng)。如何有創(chuàng)意地讓他們?cè)谶@個(gè)春節(jié)能夠順利傳遞祝福和愛呢？
樂高與抖音推出“虎年玩得轉(zhuǎn)”，將創(chuàng)造力融入云拜年，創(chuàng)作了虎年貼紙、濾鏡、音樂和舞蹈教程，讓家庭中的大人小孩輕松制作獨(dú)特的云拜年視頻。同時(shí)通過發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)每個(gè)人都使用簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作來，傳遞春節(jié)的祝福和歡樂。“虎年玩得轉(zhuǎn)”迅速成為春節(jié)流行的問候模板，為品牌帶來大量?jī)?yōu)質(zhì)曝光。無論身處何處，樂高都能夠讓他們一起享受到云團(tuán)聚和云祝福的喜悅。
樂高：小英雄，放大招
LITTLE HEROES' BIG POWER!
整合營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
后疫情時(shí)代下，長(zhǎng)期社交距離的管控導(dǎo)致孩子們居家時(shí)間延長(zhǎng)，和父母相處的時(shí)間增加。家長(zhǎng)們的壓力明顯上升，逐漸失去了和孩子們有效互動(dòng)的新鮮玩法，同時(shí)產(chǎn)生了不必要的沖突。樂高英雄推出的悟空小俠和幻影使者，不僅成為了孩子們的玩伴，英雄好榜樣，旨在以寓教于樂的方式給中國(guó)兒童提供玩樂體驗(yàn)，也為父母和孩子們提供了有效又有意義的相處方式。
音頻、視頻和社交媒體三大玩法讓樂高英雄的故事和孩子們玩到了一起。樂高與喜馬拉雅和騰訊視頻展開合作，將樂高英雄們的故事情節(jié)變成有趣的音頻故事，也將樂高英雄動(dòng)畫投放在英雄動(dòng)畫片之前。在抖音上，用戶可以在拍攝小視頻時(shí)，通過特殊手勢(shì)召喚出樂高英雄和他們進(jìn)行全新的互動(dòng)體驗(yàn)。樂高英雄成功讓孩子們和父母在居家的時(shí)候一起度過了有意義的親子時(shí)光。
烏蘇啤酒：食萬八千里
A THOUSAND HARDCORE MILES
娛樂營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
烏蘇作為一個(gè)來自新疆的啤酒品牌，因其猛烈的口感和硬核的品牌精神而聞名。它的“硬核”品牌主張?jiān)从谛陆?熱衷于挑戰(zhàn)極限的精神，讓它在一眾啤酒品牌中脫穎而出。然而，為了更多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，烏蘇需要擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體，搶占18-35歲年輕消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。
如何有效向年輕人展現(xiàn)“硬核”精神的同時(shí)，和他們玩在一起？烏蘇啤酒與浙江衛(wèi)視聯(lián)手，打造綜藝《食萬八千里》，與五位男藝人一同從新疆出發(fā)，探索中國(guó)的美景和美食。通過節(jié)目展示了“硬核憑實(shí)力”的品牌精神，也讓年輕人享受了極致的飲酒體驗(yàn)。烏蘇啤酒還利用社交話題和活動(dòng)，與年輕消費(fèi)者建立了情感連接，鼓勵(lì)他們打卡、分享。成功打造了新一代喜歡的硬核品牌！
重慶啤酒：兄弟扎起，共飲江湖
BROTHERHOOD AWAKENING IN CHONGQING
音頻創(chuàng)意 銅獎(jiǎng)?
重慶作為熱門旅游打卡城市，吸引了無數(shù)年輕游客。重慶啤酒看到了這一趨勢(shì)，以年輕人喜愛的美食和音樂作為切入點(diǎn)，將重慶代表美食火鍋和嘻哈音樂帶到我們的線下活動(dòng)“重慶江湖召集令”中來，邀請(qǐng)年輕人們前往打卡，舉杯暢飲。
同時(shí)，重慶啤酒用“江湖兄弟”情、全國(guó)聞名的辣和嘻哈音樂，打造了“重慶江湖飯酒局”活動(dòng)，與當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。我們與人氣餐廳合作，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝撕陀慰蛡児蚕砻朗澈推【啤Ｍ瑫r(shí)利用社交媒體和音樂app，將嘻哈歌曲《兄弟扎起，共飲江湖》發(fā)布在年輕人熱愛的短視頻平臺(tái)抖音上，制造話題度，傳播“江湖”精神，塑造重慶啤酒的品牌形象。重慶啤酒通過玩轉(zhuǎn)年輕人喜愛的話題（音樂，美食），利用他們對(duì)國(guó)潮的偏愛以及明星效應(yīng)成功提升了品牌在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知。
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