Initiative極致傳媒斬獲中國廣告營銷大獎
IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒，憑借案例樂高“虎年玩得轉”、樂高“小英雄，放大招”、烏蘇“食萬八千里”、重慶啤酒“兄弟扎起，共飲江湖”斬獲CAMA中國廣告營銷大獎一銀四銅，共計五項大獎！
樂高：虎年玩得轉
CELEBRATE THE JOY OF TOGETHERNESS
短視頻營銷 銀獎
社會化營銷 銅獎
春節作為中國最重要的傳統節日，親朋好友互相拜年齊聚一堂，送出新春祝福共同慶祝。樂高想要以此為契機，通過玩樂迸發創造力，點亮中國家庭的新年生活。我們發現，制作拜年視頻已經成為全民送祝福的春節新習慣，但是仍有很多老人小孩并不擅長。如何有創意地讓他們在這個春節能夠順利傳遞祝福和愛呢？
樂高與抖音推出“虎年玩得轉”，將創造力融入云拜年，創作了虎年貼紙、濾鏡、音樂和舞蹈教程，讓家庭中的大人小孩輕松制作獨特的云拜年視頻。同時通過發起抖音挑戰賽，邀請每個人都使用簡單的舞蹈動作來，傳遞春節的祝福和歡樂。“虎年玩得轉”迅速成為春節流行的問候模板，為品牌帶來大量優質曝光。無論身處何處，樂高都能夠讓他們一起享受到云團聚和云祝福的喜悅。
樂高：小英雄，放大招
LITTLE HEROES' BIG POWER!
整合營銷 銅獎
后疫情時代下，長期社交距離的管控導致孩子們居家時間延長，和父母相處的時間增加。家長們的壓力明顯上升，逐漸失去了和孩子們有效互動的新鮮玩法，同時產生了不必要的沖突。樂高英雄推出的悟空小俠和幻影使者，不僅成為了孩子們的玩伴，英雄好榜樣，旨在以寓教于樂的方式給中國兒童提供玩樂體驗，也為父母和孩子們提供了有效又有意義的相處方式。
音頻、視頻和社交媒體三大玩法讓樂高英雄的故事和孩子們玩到了一起。樂高與喜馬拉雅和騰訊視頻展開合作，將樂高英雄們的故事情節變成有趣的音頻故事，也將樂高英雄動畫投放在英雄動畫片之前。在抖音上，用戶可以在拍攝小視頻時，通過特殊手勢召喚出樂高英雄和他們進行全新的互動體驗。樂高英雄成功讓孩子們和父母在居家的時候一起度過了有意義的親子時光。
烏蘇啤酒：食萬八千里
A THOUSAND HARDCORE MILES
娛樂營銷 銅獎
烏蘇作為一個來自新疆的啤酒品牌，因其猛烈的口感和硬核的品牌精神而聞名。它的“硬核”品牌主張源于新疆人?熱衷于挑戰極限的精神，讓它在一眾啤酒品牌中脫穎而出。然而，為了更多業務增長，烏蘇需要擴大年輕消費群體，搶占18-35歲年輕消費者心智，實現品牌增長業務。
如何有效向年輕人展現“硬核”精神的同時，和他們玩在一起？烏蘇啤酒與浙江衛視聯手，打造綜藝《食萬八千里》，與五位男藝人一同從新疆出發，探索中國的美景和美食。通過節目展示了“硬核憑實力”的品牌精神，也讓年輕人享受了極致的飲酒體驗。烏蘇啤酒還利用社交話題和活動，與年輕消費者建立了情感連接，鼓勵他們打卡、分享。成功打造了新一代喜歡的硬核品牌！
重慶啤酒：兄弟扎起，共飲江湖
BROTHERHOOD AWAKENING IN CHONGQING
音頻創意 銅獎?
重慶作為熱門旅游打卡城市，吸引了無數年輕游客。重慶啤酒看到了這一趨勢，以年輕人喜愛的美食和音樂作為切入點，將重慶代表美食火鍋和嘻哈音樂帶到我們的線下活動“重慶江湖召集令”中來，邀請年輕人們前往打卡，舉杯暢飲。
同時，重慶啤酒用“江湖兄弟”情、全國聞名的辣和嘻哈音樂，打造了“重慶江湖飯酒局”活動，與當地年輕消費者產生共鳴。我們與人氣餐廳合作，邀請當地人和游客們共享美食和啤酒。同時利用社交媒體和音樂app，將嘻哈歌曲《兄弟扎起，共飲江湖》發布在年輕人熱愛的短視頻平臺抖音上，制造話題度，傳播“江湖”精神，塑造重慶啤酒的品牌形象。重慶啤酒通過玩轉年輕人喜愛的話題（音樂，美食），利用他們對國潮的偏愛以及明星效應成功提升了品牌在年輕消費者中的認知。
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