我們和3位廣告人聊了聊，副業(yè)與收入

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舉報(bào) 2024-01-09

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當(dāng)問(wèn)到廣告人為什么選擇做副業(yè)這個(gè)問(wèn)題時(shí)，或許很多（頂著黑眼圈的）廣告人的第一反應(yīng)是：

蛤？做廣告的人還想做副業(yè)？是不是工作不飽和？

第二反應(yīng)才是原因：

廣告人做副業(yè)，當(dāng)然是為了多賺錢啦，不賺錢做什么副業(yè)？有什么副業(yè)可以做？做廣告已經(jīng)讓我的24小時(shí)夠飽和了。

真的是這樣嗎？

我們和正處在三個(gè)不同年齡段，正在做副業(yè)的廣告er聊了聊，結(jié)果好像有些出乎意料。

我們邀請(qǐng)的三位廣告人分別是：
第一位：主業(yè)做線下執(zhí)行，副業(yè)有多份：設(shè)計(jì)/烘焙等，每年有額外4萬(wàn)收入
第二位：主業(yè)乙方AM，副業(yè)是小紅書二次元垂直領(lǐng)域博主，主要手作一種二次元產(chǎn)品“痛包”，送給過(guò)新海誠(chéng)
第三位：主業(yè)品牌咨詢，副業(yè)與搭檔創(chuàng)業(yè)，也做小微企業(yè)的品牌咨詢，單項(xiàng)收入幾十萬(wàn)。

*文中涉及人物，均為化名。

01
@Mina:
副業(yè)是咖啡里的那一顆糖,
你不能指望通過(guò)副業(yè)，讓一杯咖啡變成可樂(lè)

主業(yè)標(biāo)簽：乙方品牌線下執(zhí)行從業(yè)2年
副業(yè)標(biāo)簽：多份副業(yè) 追星烘焙興趣愛好

99年的Mina，年齡不大，經(jīng)歷不少，執(zhí)行力也強(qiáng)。

剛畢業(yè)那會(huì)兒，她先去了一家演出公司工作，為藝人演出做執(zhí)行和粉絲運(yùn)營(yíng)，常常忙到凌晨也不覺(jué)得累。這份強(qiáng)悍的業(yè)務(wù)能力，也讓她順利入職廣告公司，為品牌做快閃展覽等線下執(zhí)行，現(xiàn)在的她，經(jīng)常拖著行李箱，全國(guó)各地跑。

“我小的時(shí)候，希望以后的工作可以近距離接觸明星，我做到了；后來(lái)又羨慕那些坐飛機(jī)到處出差的人，我現(xiàn)在也做到了。”Mina覺(jué)得，她是少有的那種能在工作中實(shí)現(xiàn)自己理想的人。

而就在這種高強(qiáng)度的工作下，Mina居然還能再做一份副業(yè)——這份副業(yè)，也起源于她熱愛的追星。“我從初中就開始追星了，在初高中大家都在埋頭學(xué)習(xí)的時(shí)候，我就開始靠追星認(rèn)識(shí)的朋友賺錢。”

有一次，一位追星的朋友有設(shè)計(jì)需求，那時(shí)連ps是什么都不知道的Mina，就立馬開始自學(xué)設(shè)計(jì)。“最開始一單幾十，后來(lái)一單幾百。”和現(xiàn)在做執(zhí)行相比，mina覺(jué)得這份副業(yè)也太輕松了：雖然錢少，但性價(jià)比很高，不用層層過(guò)稿，不用反復(fù)修改，完全沒(méi)有壓力。

而這些副業(yè)上的人脈，偶爾也會(huì)以意想不到的方式，給主業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。有一次，Mina所在的公司有客戶不打算繼續(xù)合作，她把這件事“吐槽”給她的副業(yè)甲方，對(duì)方問(wèn)，你們公司是做什么的？她說(shuō)是品牌線下執(zhí)行，就是做快閃之類的。結(jié)果，對(duì)方說(shuō)我們正好在找這方面的供應(yīng)商，就這樣，Mina意外為公司爭(zhēng)取了一個(gè)客戶。

除此之外，執(zhí)行力超強(qiáng)的Mina根本“坐不住”，只要她喜歡、想學(xué)的，就毫不猶豫去做。而Mina的副業(yè)范圍，也隨著她的興趣愛好逐漸拓展。

疫情期間，公司業(yè)務(wù)不能開展，閑不下來(lái)的Mina就靠著兩本書自學(xué)了烘焙，為了精進(jìn)技術(shù)，還去做了烘焙老師，雖然后來(lái)回歸主業(yè)后沒(méi)有繼續(xù)做，但她說(shuō)，至少增加了生活的幸福感，“而且未來(lái)不想上班了，也多了一種選擇：開小紅書，賣面包，教烘焙……”

Mina自己制作的面包

Mina的烘焙自學(xué)法：將書中重點(diǎn)內(nèi)容翻譯好存下來(lái)，隨時(shí)查看

現(xiàn)在，Mina設(shè)計(jì)方面的副業(yè)，也向UI延伸，還是自學(xué)，一單就能讓Mina獲得上萬(wàn)的收入。“不過(guò)這樣的需求不多。”

身兼多重副業(yè)，并沒(méi)有Mina的生活增加壓力，反而給她的生活帶來(lái)了很多樂(lè)趣，因?yàn)樗龅亩际亲约簮圩龅氖虑椤！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">主業(yè)本身也是我喜歡的，而副業(yè)也不會(huì)擠占主業(yè)的時(shí)間，因?yàn)槲彝ǔＶ苣┳鲎鲈O(shè)計(jì)、搞搞烘焙，或者學(xué)習(xí)我想學(xué)的東西，也算是生活的一種調(diào)劑吧。”而這份喜愛，一年大概也給她帶來(lái)了4w左右的額外收入。

Mina說(shuō)，如果想做副業(yè)，首先要先想清楚，自己手上有哪些資源，自己到底熱不熱愛這件事情，只有熱愛，才能持續(xù)。“副業(yè)是咖啡杯里的那一顆糖，它可以調(diào)節(jié)口味讓咖啡更好入口，但你不能指望讓一杯咖啡變成可樂(lè)。”

02
@菜菜：
“我當(dāng)面送給新海誠(chéng)我做的痛包！”

主業(yè)標(biāo)簽：乙方 AM 6年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
副業(yè)標(biāo)簽：小紅書潮玩博主興趣愛好痛包動(dòng)漫

在做副業(yè)之前，菜菜完全沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)做副業(yè)。

作為一個(gè)AM，平常對(duì)接客戶、對(duì)接內(nèi)部，甚至吃火鍋時(shí)都要回客戶消息的菜菜，似乎已經(jīng)被工作“榨干了”，剩余精力值為0。但做了副業(yè)之后，菜菜反而覺(jué)得：嗯，好像還能挺一下。

而最開始做小紅書的契機(jī)，是因?yàn)樯磉叢粩嘤信笥褑?wèn)他：什么是痛包？每次，菜菜都會(huì)發(fā)很長(zhǎng)的語(yǔ)音或者文字解釋。

問(wèn)多了，菜菜干脆做了一個(gè)視頻發(fā)在小紅書，每次有人來(lái)問(wèn)，就發(fā)視頻給對(duì)方看。后來(lái)，他把小紅書當(dāng)成了日記本，周末參加了什么展、又買了什么潮玩新品等，菜菜都會(huì)錄成視頻，下班后有空閑時(shí)或者周末再剪輯。

菜菜的工位

可能是因?yàn)橘~號(hào)太過(guò)垂直，慢慢的，他的小紅書漲粉漲到了3w，每個(gè)月都會(huì)有好幾家品牌找上門來(lái)想要合作。

菜菜的小紅書

“我喜歡、我覺(jué)得有分享價(jià)值的，都會(huì)做成一篇內(nèi)容。”而在菜菜的視頻中，常常會(huì)看見各種二次元的玩偶擺滿了一面墻。

這份副業(yè)，對(duì)他來(lái)說(shuō)，最重要的完全不是金錢，只要品牌方讓他做他喜歡的東西。而做小紅書，對(duì)菜菜職場(chǎng)上的幫助也不小。

幾年前剛開始做小紅書時(shí)，菜菜曾經(jīng)投過(guò)媒介崗位。老板問(wèn)，你對(duì)媒介平臺(tái)有哪些了解？光靠嘴沒(méi)說(shuō)服力，菜菜把自己的小紅書賬號(hào)給老板看后，就絲滑入職了。

在廣告公司工作時(shí)，有一次某個(gè)品牌需要潮玩IP聯(lián)名，同事們找到了菜菜，邀請(qǐng)他一起討論項(xiàng)目?jī)?nèi)容，憑借對(duì)潮玩市場(chǎng)的熟悉度，菜菜在玩法、物料設(shè)計(jì)上都有深度參與，項(xiàng)目出街后效果很好，客戶也很滿意。

而這份副業(yè)，用菜菜的話說(shuō)，是「帶來(lái)的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)金錢價(jià)值」——比如最近小紅書官方邀請(qǐng)四位博主參加新海誠(chéng)見面會(huì)，其中一位就是菜菜。在征得對(duì)方同意后，菜菜還送了新海誠(chéng)一個(gè)自己做的「鈴芽之旅」痛包。

菜菜和新海誠(chéng)的合影，本小小二次元實(shí)名制羨慕了

菜菜說(shuō)，他認(rèn)識(shí)很多廣告人，主業(yè)之外在做free，但對(duì)菜菜來(lái)說(shuō)，在工作之外，再打一份同樣的工，服務(wù)同樣的客戶，高度重合的工作讓人很崩潰。“你要問(wèn)我工作情緒健康嗎？我說(shuō)肯定不健康，但是在做副業(yè)這件事情上，我就很健康很穩(wěn)定。”

很多朋友問(wèn)，你為什么要做這個(gè)賬號(hào)？菜菜的解釋是，作為一個(gè)P人，我在用我自己能接受的方式寫日記。

03
@申申：
把副業(yè)當(dāng)成事業(yè)，最重要的是角色轉(zhuǎn)變

主業(yè)標(biāo)簽：甲方品牌策劃 8年經(jīng)驗(yàn)
副業(yè)標(biāo)簽：合伙人品牌咨詢

做副業(yè)這件事，申申把她當(dāng)成一份事業(yè)來(lái)對(duì)待。

申申和她的合伙人醞釀了七年，很早就確定了自己要選的賽道，因?yàn)閾?dān)心自己不夠?qū)I(yè)、對(duì)客能力不夠強(qiáng)、方法論不夠完善，所以一直呆在一線，直到建立了自己的方法論，確定了自己的賽道，才邁出第一步。

“很多大企業(yè)會(huì)去找頭部的公司，但是很多初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)，它們也需要品牌咨詢，而這一塊，市場(chǎng)還比較空白。”

申申的第一個(gè)客戶，是一個(gè)區(qū)域性零食品牌。零食市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，申申和她的團(tuán)隊(duì)從市場(chǎng)調(diào)研、爆品策劃、品牌升級(jí)等板塊，一步一步幫助客戶解決問(wèn)題。

“我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)零食時(shí)，非常重視健康和營(yíng)養(yǎng)。所以我們建議客戶將客群聚焦在親子零食上，用超級(jí)奶爸開零食店，只為給孩子吃健康零食的品牌故事來(lái)吸引客戶，同時(shí)在選品、體驗(yàn)和設(shè)計(jì)方面，滿足親子人群的期望。”

不同于給別人打工，自己成為項(xiàng)目主導(dǎo)者后，申申真的全身心撲在了客戶身上。比如申申團(tuán)隊(duì)主動(dòng)運(yùn)用自己的人脈，對(duì)接菜鳥驛站的資源，幫助客戶降低物流成本，替客戶省下了近千萬(wàn)的費(fèi)用。“就這一點(diǎn)，和我們收取的幾十萬(wàn)咨詢費(fèi)用相比，已經(jīng)很值了。客戶在海南新開的店，促銷結(jié)束后，店內(nèi)也常常有顧客排隊(duì)。交付質(zhì)量大于天。只有服務(wù)好客戶，才有再次合作的可能。”

申申第一個(gè)客戶在海南開業(yè)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)照片

為了服務(wù)好這一單客戶，申申曾經(jīng)辭去當(dāng)時(shí)乙方策劃工作，“但這是特殊情況，你要好好服務(wù)客戶，就需要經(jīng)常出差，做調(diào)研。不然你就不能全身心投入。”

做這份副業(yè)，申申覺(jué)得，給她帶來(lái)的收益很大，尤其是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。“打工的時(shí)候，你只關(guān)心自己的一畝三分地，但當(dāng)你真的成為了決策者，需要對(duì)自己的決策承擔(dān)更大的責(zé)任，壓力一下子就上來(lái)了。以前不關(guān)心發(fā)票，現(xiàn)在自己要學(xué)著交稅。”

但是沒(méi)辦法，只能硬著頭皮上。“如果非要給自己貼上標(biāo)簽，那就是大齡未婚。家里人覺(jué)得在廣州漂了這么多年，不如考公務(wù)員或者盡快結(jié)婚算了，所以我一定要做出成績(jī)來(lái)。”

“畢竟，光靠打工，在廣州買房結(jié)婚的可能性就太小了。”申申說(shuō)。

當(dāng)談到對(duì)其他做副業(yè)的人有什么建議時(shí)，申申說(shuō)最重要的就是要有行動(dòng)力，因?yàn)橐粋€(gè)人的時(shí)間是有限的，用來(lái)做副業(yè)的時(shí)間會(huì)更有限，很容易產(chǎn)生“改天再做吧”這種念頭。不過(guò)當(dāng)這種事情發(fā)生的時(shí)候，也不需要焦慮，調(diào)整好狀態(tài)再出發(fā)。

最后

不同年齡段，認(rèn)知不同，需求不同，做副業(yè)的動(dòng)機(jī)不同，但它們都覺(jué)得，從副業(yè)中獲得的精神支持，遠(yuǎn)比獲得的金錢多得多。

而對(duì)于副業(yè)是否會(huì)影響主業(yè)這件事，三個(gè)人都不約而同認(rèn)為：非但沒(méi)有影響，反而對(duì)主業(yè)有加buff的作用：Mina為公司拉了一位新客戶；菜菜以深度的潮玩認(rèn)知，為客戶做的項(xiàng)目出街效果很好；而申申，則是以更專業(yè)、更審視的視角，服務(wù)自己所在的行業(yè)。

做副業(yè)，可以為了賺錢，畢竟生存很重要；也可以為了興趣愛好，讓平淡無(wú)奇的生活多一些滋味。副業(yè)一定要和廣告相關(guān)嗎？或許也不一定，愛好也能創(chuàng)出一片天；副業(yè)一定要做到收入高過(guò)主業(yè)嗎？不一定，只要有所收獲，金錢并非唯一目的。

畢竟，創(chuàng)意不設(shè)限的廣告人，也不要給自己的生活設(shè)限。