當問到廣告人為什么選擇做副業這個問題時，或許很多（頂著黑眼圈的）廣告人的第一反應是：
蛤？做廣告的人還想做副業？是不是工作不飽和？
第二反應才是原因：
廣告人做副業，當然是為了多賺錢啦，不賺錢做什么副業？有什么副業可以做？做廣告已經讓我的24小時夠飽和了。
真的是這樣嗎？
我們和正處在三個不同年齡段，正在做副業的廣告er聊了聊，結果好像有些出乎意料。
我們邀請的三位廣告人分別是：
第一位：主業做線下執行，副業有多份：設計/烘焙等，每年有額外4萬收入
第二位：主業乙方AM，副業是小紅書二次元垂直領域博主，主要手作一種二次元產品“痛包”，送給過新海誠
第三位：主業品牌咨詢，副業與搭檔創業，也做小微企業的品牌咨詢，單項收入幾十萬。
*文中涉及人物，均為化名。
01
@Mina:
副業是咖啡里的那一顆糖,
你不能指望通過副業，讓一杯咖啡變成可樂
主業標簽：乙方 品牌線下執行 從業2年
副業標簽：多份副業 追星 烘焙 興趣愛好
99年的Mina，年齡不大，經歷不少，執行力也強。
剛畢業那會兒，她先去了一家演出公司工作，為藝人演出做執行和粉絲運營，常常忙到凌晨也不覺得累。這份強悍的業務能力，也讓她順利入職廣告公司，為品牌做快閃展覽等線下執行，現在的她，經常拖著行李箱，全國各地跑。
“我小的時候，希望以后的工作可以近距離接觸明星，我做到了；后來又羨慕那些坐飛機到處出差的人，我現在也做到了。”Mina覺得，她是少有的那種能在工作中實現自己理想的人。
而就在這種高強度的工作下，Mina居然還能再做一份副業——這份副業，也起源于她熱愛的追星。“我從初中就開始追星了，在初高中大家都在埋頭學習的時候，我就開始靠追星認識的朋友賺錢。”
有一次，一位追星的朋友有設計需求，那時連ps是什么都不知道的Mina，就立馬開始自學設計。“最開始一單幾十，后來一單幾百?！焙同F在做執行相比，mina覺得這份副業也太輕松了：雖然錢少，但性價比很高，不用層層過稿，不用反復修改，完全沒有壓力。
而這些副業上的人脈，偶爾也會以意想不到的方式，給主業帶來新機會。有一次，Mina所在的公司有客戶不打算繼續合作，她把這件事“吐槽”給她的副業甲方，對方問，你們公司是做什么的？她說是品牌線下執行，就是做快閃之類的。結果，對方說我們正好在找這方面的供應商，就這樣，Mina意外為公司爭取了一個客戶。
除此之外，執行力超強的Mina根本“坐不住”，只要她喜歡、想學的，就毫不猶豫去做。而Mina的副業范圍，也隨著她的興趣愛好逐漸拓展。
疫情期間，公司業務不能開展，閑不下來的Mina就靠著兩本書自學了烘焙，為了精進技術，還去做了烘焙老師，雖然后來回歸主業后沒有繼續做，但她說，至少增加了生活的幸福感，“而且未來不想上班了，也多了一種選擇：開小紅書，賣面包，教烘焙……”
Mina自己制作的面包
Mina的烘焙自學法：將書中重點內容翻譯好存下來，隨時查看
現在，Mina設計方面的副業，也向UI延伸，還是自學，一單就能讓Mina獲得上萬的收入。“不過這樣的需求不多?！?/p>
身兼多重副業，并沒有Mina的生活增加壓力，反而給她的生活帶來了很多樂趣，因為她做的都是自己愛做的事情?！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">主業本身也是我喜歡的，而副業也不會擠占主業的時間，因為我通常周末做做設計、搞搞烘焙，或者學習我想學的東西，也算是生活的一種調劑吧?！?strong>而這份喜愛，一年大概也給她帶來了4w左右的額外收入。
Mina說，如果想做副業，首先要先想清楚，自己手上有哪些資源，自己到底熱不熱愛這件事情，只有熱愛，才能持續?！案睒I是咖啡杯里的那一顆糖，它可以調節口味讓咖啡更好入口，但你不能指望讓一杯咖啡變成可樂?！?/p>
02
@菜菜：
“我當面送給新海誠我做的痛包！”
主業標簽：乙方 AM 6年從業經驗
副業標簽：小紅書 潮玩博主 興趣愛好 痛包 動漫
在做副業之前，菜菜完全沒有想過自己會做副業。
作為一個AM，平常對接客戶、對接內部，甚至吃火鍋時都要回客戶消息的菜菜，似乎已經被工作“榨干了”，剩余精力值為0。但做了副業之后，菜菜反而覺得：嗯，好像還能挺一下。
而最開始做小紅書的契機，是因為身邊不斷有朋友問他：什么是痛包？每次，菜菜都會發很長的語音或者文字解釋。
問多了，菜菜干脆做了一個視頻發在小紅書，每次有人來問，就發視頻給對方看。后來，他把小紅書當成了日記本，周末參加了什么展、又買了什么潮玩新品等，菜菜都會錄成視頻，下班后有空閑時或者周末再剪輯。
菜菜的工位
可能是因為賬號太過垂直，慢慢的，他的小紅書漲粉漲到了3w，每個月都會有好幾家品牌找上門來想要合作。
菜菜的小紅書
“我喜歡、我覺得有分享價值的，都會做成一篇內容。”而在菜菜的視頻中，常常會看見各種二次元的玩偶擺滿了一面墻。
這份副業，對他來說，最重要的完全不是金錢，只要品牌方讓他做他喜歡的東西。而做小紅書，對菜菜職場上的幫助也不小。
幾年前剛開始做小紅書時，菜菜曾經投過媒介崗位。老板問，你對媒介平臺有哪些了解？光靠嘴沒說服力，菜菜把自己的小紅書賬號給老板看后，就絲滑入職了。
在廣告公司工作時，有一次某個品牌需要潮玩IP聯名，同事們找到了菜菜，邀請他一起討論項目內容，憑借對潮玩市場的熟悉度，菜菜在玩法、物料設計上都有深度參與，項目出街后效果很好，客戶也很滿意。
而這份副業，用菜菜的話說，是「帶來的精神價值遠遠超過金錢價值」——比如最近小紅書官方邀請四位博主參加新海誠見面會，其中一位就是菜菜。在征得對方同意后，菜菜還送了新海誠一個自己做的「鈴芽之旅」痛包。
菜菜和新海誠的合影，本小小二次元實名制羨慕了
菜菜說，他認識很多廣告人，主業之外在做free，但對菜菜來說，在工作之外，再打一份同樣的工，服務同樣的客戶，高度重合的工作讓人很崩潰。“你要問我工作情緒健康嗎？我說肯定不健康，但是在做副業這件事情上，我就很健康很穩定。”
很多朋友問，你為什么要做這個賬號？菜菜的解釋是，作為一個P人，我在用我自己能接受的方式寫日記。
03
@申申：
把副業當成事業，最重要的是角色轉變
主業標簽：甲方 品牌策劃 8年經驗
副業標簽：合伙人 品牌咨詢
做副業這件事，申申把她當成一份事業來對待。
申申和她的合伙人醞釀了七年，很早就確定了自己要選的賽道，因為擔心自己不夠專業、對客能力不夠強、方法論不夠完善，所以一直呆在一線，直到建立了自己的方法論，確定了自己的賽道，才邁出第一步。
“很多大企業會去找頭部的公司，但是很多初創企業、中小企業，它們也需要品牌咨詢，而這一塊，市場還比較空白?！?/span>
申申的第一個客戶，是一個區域性零食品牌。零食市場同質化嚴重，申申和她的團隊從市場調研、爆品策劃、品牌升級等板塊，一步一步幫助客戶解決問題。
“我們通過市場調研發現，很多家長在為孩子選購零食時，非常重視健康和營養。所以我們建議客戶將客群聚焦在親子零食上，用超級奶爸開零食店，只為給孩子吃健康零食的品牌故事來吸引客戶，同時在選品、體驗和設計方面，滿足親子人群的期望?！?/p>
不同于給別人打工，自己成為項目主導者后，申申真的全身心撲在了客戶身上。比如申申團隊主動運用自己的人脈，對接菜鳥驛站的資源，幫助客戶降低物流成本，替客戶省下了近千萬的費用?！熬瓦@一點，和我們收取的幾十萬咨詢費用相比，已經很值了?？蛻粼诤Ｄ闲麻_的店，促銷結束后，店內也常常有顧客排隊。交付質量大于天。只有服務好客戶，才有再次合作的可能?！?/span>
申申第一個客戶在海南開業時的現場照片
為了服務好這一單客戶，申申曾經辭去當時乙方策劃工作，“但這是特殊情況，你要好好服務客戶，就需要經常出差，做調研。不然你就不能全身心投入。”
做這份副業，申申覺得，給她帶來的收益很大，尤其是心態上的轉變。“打工的時候，你只關心自己的一畝三分地，但當你真的成為了決策者，需要對自己的決策承擔更大的責任，壓力一下子就上來了。以前不關心發票，現在自己要學著交稅。”
但是沒辦法，只能硬著頭皮上?！叭绻且o自己貼上標簽，那就是大齡未婚。家里人覺得在廣州漂了這么多年，不如考公務員或者盡快結婚算了，所以我一定要做出成績來?！?/p>
“畢竟，光靠打工，在廣州買房結婚的可能性就太小了?！?/strong>申申說。
當談到對其他做副業的人有什么建議時，申申說最重要的就是要有行動力，因為一個人的時間是有限的，用來做副業的時間會更有限，很容易產生“改天再做吧”這種念頭。不過當這種事情發生的時候，也不需要焦慮，調整好狀態再出發。
最后
不同年齡段，認知不同，需求不同，做副業的動機不同，但它們都覺得，從副業中獲得的精神支持，遠比獲得的金錢多得多。
而對于副業是否會影響主業這件事，三個人都不約而同認為：非但沒有影響，反而對主業有加buff的作用：Mina為公司拉了一位新客戶；菜菜以深度的潮玩認知，為客戶做的項目出街效果很好；而申申，則是以更專業、更審視的視角，服務自己所在的行業。
做副業，可以為了賺錢，畢竟生存很重要；也可以為了興趣愛好，讓平淡無奇的生活多一些滋味。副業一定要和廣告相關嗎？或許也不一定，愛好也能創出一片天；副業一定要做到收入高過主業嗎？不一定，只要有所收獲，金錢并非唯一目的。
畢竟，創意不設限的廣告人，也不要給自己的生活設限。
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