數(shù)說故事×鳳凰網(wǎng)丨2023年度重磅事件社媒影響力盤點(diǎn)

2024-01-08 17:06·DataStory

回首2023年的社媒熱點(diǎn)，杭州亞運(yùn)會(huì)引發(fā)了全民熱聊，熊貓丫丫回國(guó)之路接力守護(hù)，品牌聯(lián)名的醬香拿鐵讓人半醒半醉，“美拉德”的穿搭風(fēng)伴隨著西伯利亞的冷空氣終是吹走了“多巴胺”的明麗，當(dāng)然世界還有另一面，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、巴以沖突的炮火紛飛牽動(dòng)人心······

無論是“大事件”，還是“小確幸”，都在通過形形色色的社媒平臺(tái)推送給大眾。社媒已成為全民參與討論，熱點(diǎn)萌芽、發(fā)酵、爆發(fā)的平臺(tái)，而隨著熱搜功能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)物，圍觀各大平臺(tái)的熱搜榜也成了大家迅速了解實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件的重要方式。

數(shù)說故事與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《內(nèi)容擊穿媒介壁壘：2023年度重磅事件社媒影響力盤點(diǎn)》報(bào)告。報(bào)告基于微博、微信、小紅書、新聞、論壇、問答、視頻、抖音八大主流社媒平臺(tái)大數(shù)據(jù)，結(jié)合SocialGPT智能分析，共同盤點(diǎn)了“2023年度十大社媒熱點(diǎn)事件”。

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的大事，正在以前所未有的各種新形式抓住大眾注意力，基于事件背后，內(nèi)容源媒體產(chǎn)出各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不斷擊穿了各個(gè)社交媒介的壁壘，最終在社媒平臺(tái)上不斷爆發(fā)，組成了2023年的共同記憶。

出發(fā)，啟動(dòng)2023年回憶錄，

看看我們一起路過的“昨天”！

向上滑動(dòng)查看更多

# 亞運(yùn)會(huì)

PART ONE

熱度滿級(jí)，全民派對(duì)

東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，世界目光潮涌東方，西子湖畔喜迎亞運(yùn)健兒的大派對(duì)。全民從開幕式開始線上圍觀，在#亞運(yùn)首金#、#女排奪冠#、#全紅嬋奪冠#等一條條熱搜中期待振奮、心跳加速、熱血沸騰，諸多媒體報(bào)道出具有穿透力的內(nèi)容，讓我們看到賽場(chǎng)不止有勝負(fù)，更有情意，誰的內(nèi)啡肽動(dòng)了？下個(gè)賽場(chǎng)見！

杭州亞運(yùn)會(huì)正是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的全民參與和關(guān)注的范例，不僅展示了亞洲體育的魅力與活力，更展現(xiàn)了內(nèi)容源媒體在引領(lǐng)社會(huì)熱議和推動(dòng)大眾積極參與方面的巨大潛力。

“杭州亞運(yùn)會(huì)在社交媒體上備受關(guān)注，展現(xiàn)了中國(guó)的文化自信和大國(guó)氣象。盛會(huì)以“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的理念增強(qiáng)了全球?qū)贾菸幕恼J(rèn)知和認(rèn)同，值得載入國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事和傳播史冊(cè)。”

——肖明超 知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO

# 華為

PART TOW

爭(zhēng)氣機(jī)，這國(guó)貨支持不了一點(diǎn)

華為Mate 60系列在社交媒體上爆火！從#華為再遭制裁#到#央視記者用華為給雷蒙多拍照#、#白宮回應(yīng)華為新手機(jī)#，產(chǎn)能、測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容持續(xù)出圈，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，堪比民間發(fā)布會(huì)。都說華為爭(zhēng)氣機(jī)超難搶，這國(guó)貨支持不了一點(diǎn)（bu shi）。

從遭制裁的爆料、開箱評(píng)測(cè)到針對(duì)高端系列產(chǎn)品的發(fā)布而邀請(qǐng)劉德華代言，事件實(shí)現(xiàn)了品牌與人、社會(huì)的正向情感關(guān)聯(lián)。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體的深度互動(dòng)。

“除了快速反應(yīng)，更關(guān)鍵的是持續(xù)發(fā)布真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容，滿足公眾的正向期待。”

——莫康孫 馬馬也文化傳播CEO、前麥肯集團(tuán)（中國(guó)）董事長(zhǎng)

# 醬香拿鐵

PART THREE

茅臺(tái)加瑞幸，一半清醒一半

打工人的續(xù)命神水再添新口味，茅臺(tái)瑞幸上線聯(lián)名款醬香拿鐵——“十八歲的第一杯茅臺(tái)，八十歲的第一杯瑞幸”。咱就說，這瑞幸是懂高端局的。開局先開箱#瑞幸真茅臺(tái)醬香拿鐵原料生產(chǎn)全紀(jì)錄#，這咖啡必須打卡還得發(fā)個(gè)朋友圈。茅臺(tái)上頭，那#喝瑞幸茅臺(tái)新品，開車算酒駕嗎？#話題火速上熱搜，羅翔老師變身答疑官線上解答，這波操作不愧是傳統(tǒng)醬香！

瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名的醬香拿鐵面世即頂流，成為社媒平臺(tái)的話題王者。各種角度的傳播內(nèi)容為UGC互動(dòng)提供了藍(lán)本，一環(huán)套一環(huán)吊足了受眾胃口，平價(jià)咖啡與高端白酒的反差與契合，形成多方共贏。

“聯(lián)名以快閃的方式瞬間破圈，讓不同產(chǎn)品的消費(fèi)群體，共同產(chǎn)生了一次好奇的嘗試和消費(fèi)的想象。”

——金定海 上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授# 封神

PART FOUR

“荷爾蒙與多巴胺齊飛”的夏日快樂

盛夏有多火熱，#封神質(zhì)子團(tuán)#就有多HOT！《封神》籌拍近十年，投資高達(dá)30億，號(hào)稱中國(guó)的《指環(huán)王》。沒看之前麻麻地，電影上映熱熱滴！紂王攜#商務(wù)殷語#出圈，在鳳凰網(wǎng)看#吳小莉?qū)υ捹M(fèi)翔#，身材管理一絕，談吐儒雅，真真感慨還得是媽媽嚴(yán)選，入坑不虧，費(fèi)翔縮小了代際差異，狠狠撞了回心巴。

封神的事件營(yíng)銷展現(xiàn)了電影宣傳方式的革新，精心策劃的事件、社交媒體運(yùn)用和養(yǎng)成系沉浸感，成功吸引觀眾，為電影成功助力，也為未來電影宣傳提供了借鑒和新思路。

“觀眾在娛樂圈審美疲勞中，重新感受到對(duì)正義、良知和生命力的自豪與自信，真善美的人文精神成為生命意義的體現(xiàn)。”

——張莉 中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理學(xué)博士、美國(guó)密歇根大學(xué)博士后、消費(fèi)心理學(xué)領(lǐng)域?qū)＜?/strong>

# 丫丫回國(guó)

PART FIVE

接力守護(hù)，全網(wǎng)疼愛

#大熊貓丫丫回國(guó)#鳳凰網(wǎng)的抖音直播爆火，穩(wěn)坐熱搜、熱榜第一！丫丫的紀(jì)錄片和視頻在YouTube上備受關(guān)注，全球頂流明星實(shí)錘了！大熊貓作為“友誼大使”，在全球圈粉無數(shù)，現(xiàn)在更成了最有認(rèn)知度的中國(guó)符號(hào)之一。

丫丫回國(guó)之路這波國(guó)際傳播，清晰看到國(guó)際媒體和媒介在信息傳遞和文化交流中不可或缺的地位。不僅連接了中美，還觸動(dòng)了全球華人的心弦。后續(xù)#云認(rèn)養(yǎng)#成為時(shí)尚話題，品牌終身認(rèn)養(yǎng)確保與動(dòng)物長(zhǎng)久關(guān)系，既守護(hù)了哈基米，又支撐了ESG故事的傳播。

“ESG現(xiàn)在是企業(yè)的‘第四張報(bào)表’，品牌將公益?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任相關(guān)是非常明智的選擇。”

——沈虹 北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播中心研究員

# 村超

PART SIX

人生就該有追“球”

#村超聯(lián)賽#，踢翻天的節(jié)奏燃爆全網(wǎng)。精彩紛呈的比賽、接地氣的獎(jiǎng)品，通過短視頻迅速傳遍全國(guó)。#香港明星足球隊(duì)對(duì)榕江村超聯(lián)隊(duì)#，草根足球員與明星同場(chǎng)競(jìng)技，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，直呼村超進(jìn)球媲美頂級(jí)聯(lián)賽。品牌方積極入局挖掘蘊(yùn)藏著的巨大商業(yè)潛力，這不僅是足球的盛宴，更是展現(xiàn)鄉(xiāng)村活力與希望的窗口。

村超通過抖音、微博等社交媒體平臺(tái)的共同作用，使一個(gè)地方的文化現(xiàn)象發(fā)展成全國(guó)乃至全球的關(guān)注焦點(diǎn)。

“貴州村超展現(xiàn)了草根力量，打破宏大敘事局限，帶來純粹、過癮的體驗(yàn)，激發(fā)參與欲望。讓我們堅(jiān)持人民至上，挖掘更多草根文化，共建和諧社會(huì)。”

——初志恒 魯花集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告與品牌委員會(huì)副主任

# 巴以沖突

PART SEVEN

戰(zhàn)事激烈，牽動(dòng)人心

2023年10月，哈馬斯對(duì)以色列發(fā)動(dòng)襲擊，戰(zhàn)火迅速蔓延，導(dǎo)致大規(guī)模傷亡。國(guó)際大事始終是人們熱議的話題，鳳凰網(wǎng)微博首發(fā)#以色列正式向哈馬斯宣戰(zhàn)#和#以色列音樂節(jié)遇襲，至少260人死亡#，引發(fā)全網(wǎng)跟推，瞬間將話題推上熱搜。

隨著局勢(shì)的不斷演變，重大國(guó)際新聞事件凸顯內(nèi)容源媒體的作用，從國(guó)際媒體的不同視角，不斷地追蹤和產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引社媒平臺(tái)網(wǎng)友觀點(diǎn)討論，也增進(jìn)大眾對(duì)歷史和國(guó)際社會(huì)的了解。

“巴以沖突 （哈以沖突）引發(fā)中國(guó)國(guó)內(nèi)廣泛關(guān)注，反映出人類基本價(jià)值和生存權(quán)利的不協(xié)調(diào)，凸顯出社會(huì)輿論場(chǎng)形態(tài)、營(yíng)造和改善對(duì)國(guó)民的影響，提醒我們理性報(bào)道和討論國(guó)際熱點(diǎn)事件。”

——馬旗戟 國(guó)家廣告研究院研究員、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、盤古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)

# 淄博燒烤

PART EIGHT

燒烤專列，最是人間煙火

想你的風(fēng)吹向了淄博，好客山東向你發(fā)送了一條燒烤的誘惑。#大學(xué)生組團(tuán)去淄博擼串#登上了熱搜，“肉串+小蔥+卷餅”的搭配，成功吸引吃貨的注意力。淄博政府借勢(shì)積極推出的高鐵專列、淳樸民風(fēng)被媒體積極報(bào)道，讓淄博徹底出圈。想來上一次淄博這么熱鬧，還是在齊國(guó)。

隨著高漲的社會(huì)話題度使“淄博燒烤”成為新的社交貨幣，抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡的熱情被激發(fā)，產(chǎn)生了更多有趣的內(nèi)容，政府的及時(shí)響應(yīng)更是錦上添花，進(jìn)一步加深了淄博的城市印象，實(shí)現(xiàn)了傳播的和諧共建。

“對(duì)地方發(fā)展而言，淄博燒烤熱不僅為淄博帶來短期的網(wǎng)絡(luò)流量和游客消費(fèi)，更為淄博帶來了長(zhǎng)遠(yuǎn)的城市美譽(yù)度。”

——季芳芳 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心副主任、副研究員

# 電競(jìng)

PART NINE

巔峰賽事，持續(xù)熱烈

2023年電競(jìng)?cè)狒[非凡，#蛋仔派對(duì)這個(gè)游戲很好玩#手游崛起、游戲二創(chuàng)爆發(fā)，不僅拓展了用戶圈層，還吸引了眾多品牌入局。#中國(guó)奪得亞運(yùn)會(huì)首個(gè)電競(jìng)賽事冠軍#，更是將電競(jìng)推向了一個(gè)新的高度，成為年輕人表達(dá)愛國(guó)情感的重要窗口。

“一系列破圈事件共同推動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為商業(yè)合作提供了更多可能性。”

——沈帥波 著名財(cái)經(jīng)作家、頭部財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)主理人

# 演唱會(huì)

PART TEN

舞臺(tái)耀眼，老薛更顯眼

演唱會(huì)熱潮席卷2023年，為地方經(jīng)濟(jì)帶來了巨大收益，也為明星贏得了良好的口碑，與網(wǎng)友互動(dòng)的機(jī)會(huì)。熱點(diǎn)營(yíng)銷與真誠(chéng)互動(dòng)成為演唱會(huì)出圈的“殺手锏”，#顯眼包#薛之謙的“小品表演”正是這一趨勢(shì)的典型代表。

無論是電競(jìng)賽事備受關(guān)注，還是薛之謙演唱會(huì)的出圈。千言萬語匯成一句話：看似意外之喜，實(shí)則水到渠成。創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作，通過多樣化的社交媒體平臺(tái)分發(fā)傳播，為這些事件的熱度推波助瀾，讓更多人參與討論互動(dòng)，可見優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與社媒的精準(zhǔn)傳播是事件營(yíng)銷成功的雙翼。

“戲劇化的真實(shí)、可感知的真誠(chéng)、神奇的破圈，耀眼的亮點(diǎn)不斷落在了社會(huì)傳播的焦點(diǎn)上成就了熱搜。”

——周偉 傳媒專家、全國(guó)廣電十佳理論人才、廣告人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官

一個(gè)事件的發(fā)生，會(huì)引發(fā)不同的聲音反饋。在形形色色、立場(chǎng)不一、難辨真?zhèn)蔚男畔⒋蟊ㄖ校枰獌?nèi)容源媒體堅(jiān)守新聞品質(zhì)。一方面，綜合各方視角，為大眾傳遞更全面的、更真實(shí)的信息。另一方面，把握時(shí)代脈搏，通過媒體影響力，將高質(zhì)量的內(nèi)容通過全媒體矩陣分發(fā)觸達(dá)不同圈層的用戶，擊穿圈層壁壘，最終達(dá)到破圈成為全民熱議的話題，共同構(gòu)建社會(huì)共識(shí)。

時(shí)代猶如浪潮滾滾向前，一沙一天地，極微即無窮。

讓我們存檔2023年

2024年勇敢再出發(fā)吧

掃碼領(lǐng)取完整報(bào)告

《內(nèi)容擊穿媒介壁壘：2023年度重磅事件社媒影響力盤點(diǎn)》

聯(lián)合出品

鳳凰網(wǎng)于1998年以鳳凰衛(wèi)視官網(wǎng)形式成立，并于2011年在紐交所上市（紐交所代碼：FENG），成為全球首個(gè)從傳統(tǒng)媒體分拆上市的新媒體公司。鳳凰網(wǎng)以獨(dú)有的價(jià)值觀和氣質(zhì)，拉近全球華人的距離，在PC端、WAP端、移動(dòng)端布局，已覆蓋全球超4億華語網(wǎng)民，秉承“中華情懷，全球視野，包容開放，進(jìn)步力量”的媒體理念，為全球華人提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)。旗艦產(chǎn)品鳳凰新聞客戶端用戶數(shù)量及活躍度保持行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)，持續(xù)位列最受華人歡迎的移動(dòng)終端資訊產(chǎn)品。鳳凰網(wǎng)正在繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容年輕化、生活化、本地化的投資和運(yùn)營(yíng)，接連推出青春BANG、凰家尚品、凰家評(píng)測(cè)、鳳飛等全新品牌，在華語互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造不可替代的鳳凰影響。