亞馬遜巴西流量持續(xù)飆升，離美客多僅一步之遙

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舉報(bào) 2024-01-09

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照這個(gè)形勢(shì)下去，巴西未來幾年的電商格局將迎來大變。

出品 | 跨通社作者 | 跨境君

流量第二

作為電商巨頭中的巨頭，亞馬遜總能給我們帶來驚喜。

據(jù)報(bào)道，近日，巴西知名投行對(duì)去年巴西電商市場(chǎng)的流量走向進(jìn)行了跟蹤研究，并發(fā)布了2023年巴西七大主要電商平臺(tái)的訪問量報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年，亞馬遜憑借優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)和強(qiáng)大的物流實(shí)力，順利成為巴西流量增長(zhǎng)速度最快的電商平臺(tái)。

亞馬遜是巴西訪問量增量最多的電商平臺(tái) 圖源：pipelinevalor

具體來說，2022年11月至2023年11月期間，亞馬遜在巴西的流量份額占比大幅增長(zhǎng)，從17.6%躍升至23.2%，漲幅位居七大平臺(tái)之首，緊跟在亞馬遜之后，美客多的流量占比也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，從24.4%上升至28.9%。

另外，Shopee2023年在巴西也略有小成，流量占比從8.7%上升至9.2%，而速賣通去年在該市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不太令人滿意，流量份額從9.3%降至8.4%。

值得一提的是，雖然美客多是目前巴西市場(chǎng)的流量王者，但亞馬遜巴西站自名號(hào)打響之后就不斷狂飆，平臺(tái)流量數(shù)值離超越美客多僅一步之遙。Semrush的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，美客多在巴西市場(chǎng)狂攬了3.3億次訪問，而亞馬遜則是3.1億次，二者距離被不斷拉近。

美客多和亞馬遜訪問量相差不大圖源：Semrush

物流取勝

其實(shí)，亞馬遜能在龍?bào)椿⒕岬陌臀魇袌?chǎng)一路狂奔，主要?dú)w功于其對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)的高度重視。

一直以來，亞馬遜都將物流作為自己全球擴(kuò)張的王牌殺手锏，而其在巴西市場(chǎng)也是如此。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，亞馬遜已在巴西新建了9個(gè)配送中心，同時(shí)還將該市場(chǎng)的配送站點(diǎn)從2022年的14個(gè)擴(kuò)充到2023年底的62個(gè)。

有意思的是，亞馬遜在巴西的物流生態(tài)系統(tǒng)還兼具因地制宜的特點(diǎn)。眾所周知，巴西貧富差距較大，共計(jì)擁有超過11000個(gè)貧民社區(qū)，而這些社區(qū)窟居住了超650萬戶巴西家庭。為了使其物流網(wǎng)絡(luò)末梢能夠觸及更多巴西消費(fèi)者，亞馬遜結(jié)合貧民社區(qū)的交通特點(diǎn)，采用摩托車送貨、AI路線定位等方式，成功將快速配送服務(wù)推向帕拉伊索波利斯、阿里坎杜瓦等貧民聚集區(qū)。

亞馬遜因地制宜推動(dòng)巴西物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 圖源：亞馬遜

而亞馬遜對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)的細(xì)致把握也正好對(duì)了巴西消費(fèi)者的胃口。此前Webshoppers的報(bào)告就顯示，有42%的巴西在線買家更喜歡在能“提供快速送貨”服務(wù)的電商平臺(tái)上購物。

42%的巴西買家將快速配送視為關(guān)鍵圖源：Americas Market Intelligence

不過，物流作為巴西電商市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵，自然也受到其他巨頭的重點(diǎn)關(guān)注。此前，巴西電商龍頭美客多就發(fā)布消息稱，為了給市場(chǎng)拓展提供更強(qiáng)力的支撐，美客多計(jì)劃在巴西的物流、技術(shù)等領(lǐng)域投資190億雷亞爾（約39億美元）。

總而言之，隨著巴西電商的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)配送服務(wù)的要求也在逐漸升級(jí)，加快速度編織宏觀物流網(wǎng)絡(luò)已成為巴西各大電商平臺(tái)的共識(shí)。而亞馬遜、美客多等平臺(tái)對(duì)物流的持續(xù)發(fā)力也將給有意布局巴西站點(diǎn)的賣家鋪路，成為賣家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。

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