亞馬遜巴西流量持續飆升，離美客多僅一步之遙
照這個形勢下去，巴西未來幾年的電商格局將迎來大變。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
流量第二
作為電商巨頭中的巨頭，亞馬遜總能給我們帶來驚喜。
據報道，近日，巴西知名投行對去年巴西電商市場的流量走向進行了跟蹤研究，并發布了2023年巴西七大主要電商平臺的訪問量報告。報告顯示，2023年，亞馬遜憑借優質的線上服務和強大的物流實力，順利成為巴西流量增長速度最快的電商平臺。
亞馬遜是巴西訪問量增量最多的電商平臺 圖源：pipelinevalor
具體來說，2022年11月至2023年11月期間，亞馬遜在巴西的流量份額占比大幅增長，從17.6%躍升至23.2%，漲幅位居七大平臺之首，緊跟在亞馬遜之后，美客多的流量占比也出現了增長，從24.4%上升至28.9%。
另外，Shopee2023年在巴西也略有小成，流量占比從8.7%上升至9.2%，而速賣通去年在該市場的表現卻不太令人滿意，流量份額從9.3%降至8.4%。
值得一提的是，雖然美客多是目前巴西市場的流量王者，但亞馬遜巴西站自名號打響之后就不斷狂飆，平臺流量數值離超越美客多僅一步之遙。Semrush的數據顯示，2023年11月份，美客多在巴西市場狂攬了3.3億次訪問，而亞馬遜則是3.1億次，二者距離被不斷拉近。
美客多和亞馬遜訪問量相差不大 圖源：Semrush
物流取勝
其實，亞馬遜能在龍蟠虎踞的巴西市場一路狂奔，主要歸功于其對物流網絡的高度重視。
一直以來，亞馬遜都將物流作為自己全球擴張的王牌殺手锏，而其在巴西市場也是如此。數據顯示，自2019年以來，亞馬遜已在巴西新建了9個配送中心，同時還將該市場的配送站點從2022年的14個擴充到2023年底的62個。
有意思的是，亞馬遜在巴西的物流生態系統還兼具因地制宜的特點。眾所周知，巴西貧富差距較大，共計擁有超過11000個貧民社區，而這些社區窟居住了超650萬戶巴西家庭。為了使其物流網絡末梢能夠觸及更多巴西消費者，亞馬遜結合貧民社區的交通特點，采用摩托車送貨、AI路線定位等方式，成功將快速配送服務推向帕拉伊索波利斯、阿里坎杜瓦等貧民聚集區。
亞馬遜因地制宜推動巴西物流網絡建設 圖源：亞馬遜
而亞馬遜對物流網絡的細致把握也正好對了巴西消費者的胃口。此前Webshoppers的報告就顯示，有42%的巴西在線買家更喜歡在能“提供快速送貨”服務的電商平臺上購物。
42%的巴西買家將快速配送視為關鍵 圖源：Americas Market Intelligence
不過，物流作為巴西電商市場的制勝關鍵，自然也受到其他巨頭的重點關注。此前，巴西電商龍頭美客多就發布消息稱，為了給市場拓展提供更強力的支撐，美客多計劃在巴西的物流、技術等領域投資190億雷亞爾（約39億美元）。
總而言之，隨著巴西電商的不斷發展，消費者對平臺配送服務的要求也在逐漸升級，加快速度編織宏觀物流網絡已成為巴西各大電商平臺的共識。而亞馬遜、美客多等平臺對物流的持續發力也將給有意布局巴西站點的賣家鋪路，成為賣家業績增長的強大引擎。
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