裝修店鋪可省數萬元、100多萬家商家使用，這款工具還在“免費打工”
文｜葉晨
杭州西湖邊的大馬弄聚集了眾多老底子杭州美食，而徐奶奶的杭幫菜館在這片“美食林”中顯得頗為霸氣——店門口貼著一張她賣鹵腸的照片，洋洋灑灑地配著文案：“大馬弄鹵腸我說第二，沒人敢說第一。”菜館很快在種草平臺上火了，成了受年輕人歡迎的網紅店。
95后女孩Soffia去年12月在淘寶上開了一家“裝修簡陋”的手作用品小店，賣毛氈、紡織類的小玩具。在朋友的提醒下，她才知道店鋪的裝修會影響消費者的流量與體驗，于是近期她僅用不到一個小時，把自己最得意的數十件作品做成海報，店鋪流量短期內增長了120%左右。
進入新年，義烏的廠二代任任想把家里的香薰廠慢慢打造成白牌，往效益更高的品牌化方向前進。可問題是，老廠原來并沒有專業的設計部門做品宣，于是他自己動手，借助支付寶平臺的AI工具，很快做出了一套產品圖，還做出了靜態香薰被“點燃”的效果。換了動態品宣，他在多個電商平臺的品牌店點擊率提升了30%以上。
圖像，是商家觸達和刺激消費者感官的第一道窗口。但是，該如何做好圖像宣傳？有沒有更省力、更省成本的方式可以迅速制圖用圖？對于大多數沒有技術、資金和組織優勢的中小微商家來說，這是現實的難題。幫助商家破題，成為了AI技術應用發展的一個風口。
一鍵完成海報、動圖低成本開店運營照進現實
幾乎完全不懂電腦的老人、電商運營的小白都能定制自己需要的海報？甚至還不要錢？《天下網商》發現，從去年開始，部分新銳的AI制圖應用已經悄然流入了商家圈子。
比如在支付寶上搜索“創意海報AI版”，即可通過這個小程序進行AI制圖。用戶只需通過輸入一句話或一張圖，在AI圖像生成技術加持下，系統會在幾秒鐘內生成優質海報，并提供免費下載。假如是線下商家需要實體海報，則只需支付9.9元便能享受包郵到家。
輸入文字秒速生成海報
拍攝產品后，可調整為想要的效果
文字與字體可隨便改
線下可9.9元包郵到家
除了做海報，電商商家的部分運營工作也可以“零成本”交給AI。
“我通過這款AI還可以做各種場景的定制設計。”任任介紹，“香薰有不同品種，有的適合書房、有的是放在臥室、還有專門渲染浴室氛圍的，在畫眉上，我可以根據想要的場景或背景一鍵換膚，生成特定場景下的產品圖；原始圖的優化、搭配文字甚至做動圖，AI也可以很快幫忙完成。”
由于操作簡單，頁面上的數據及介紹顯示，該小程序目前已服務了超過117萬的商家，成為了目前支付寶上最受商家歡迎的應用之一。
做一次圖節省數萬元AI為中小商家解決核心成本痛點
國家市場監管總局數據顯示，2023年前三季度，全國新設個體工商戶1719.6萬戶，同比增長11.7%。其中去年9月底全國登記在冊個體工商戶已達1.22億戶，并且隨著個體工商戶的發展壯大，全國已有超過7萬戶個體工商戶成功轉型升級為企業。
不過，此前的一份調研報告也顯示，中國僅有約三成的企業正通過數字化轉型提升經營收益與效率，而貢獻了全國近半稅收的中小企業與小微商家大多還沒有轉型。“許多數字化應用不夠下沉，轉型成本偏高，不能轉”——這個問題始終困擾著這批創業者。
以電商平臺為例，現在大多數網店、品牌旗艦店的運營都愈發注重店鋪的視覺效果，因為精致的店鋪裝修通常能帶來更大更快的產品展示空間，尤其結合當下的場景消費趨勢，搭配不同使用場景、更加活靈活現的產品圖，往往可形成真金白銀的轉化效益。
產品圖優化前
產品圖優化后
從商家側需求出發，以螞蟻集團等為代表的科技企業開始持續在AI制圖領域提供助力。如今，支付寶端的“創意海報AI版”投入使用后，正在為商家免費“打工”。
舉例來說，過往中小商家裝修一間店鋪或者更新一套產品介紹圖，在視覺方面少則需要投入數千數萬元，多則需要招專業設計師或搭建團隊來做，而借助螞蟻的AI技術，電商商家與線下小店通過制圖工具節省了大量人力和財力成本，為經營減輕了壓力。
隨著數字助實能力的不斷提升，AIGC、區塊鏈等技術均成為螞蟻技術應用的熱門方向，比如AI制圖技術能力就衍生出了技術降本、輔助經營的落地模式。數據顯示，截至2022年底螞蟻集團已通過支付寶平臺，為395萬商家提供小程序服務，提供超過2000個免費數字化工具提升小微企業的數字經營能力。
AI制圖爆火的背后人人能用的技術更有效益優勢
2022年，AIGC的概念“橫空出世”后，引發了自學術界到產業界、再向一般互聯網用戶的層層破圈。隨后的2023年，科技領域誕生了“瘋狂三月”，以OpenAI、谷歌、百度、阿里等企業為代表，世界上主要科技公司與研究機構們爭先恐后發布關于AIGC的最新進展，一度讓人目不暇接。
然而高光過后，AIGC也遇到了與當初元宇宙應用同樣的發展問題——該如何更好地推進這門技術的商業化？怎么實現人人能用？
杭州電商服務商甄尼表示：“雖然目前輔助經營的AI工具很多，但接觸過的商家中，AI制圖仍是眼下接受度最高的工具。因為這門技術從認知到操作非常順滑，也不需要商家過多理解技術。”在他看來，入手即用才是AI為大眾創造價值的關鍵，商家對于低門檻AI制圖工具的需求也在不斷增加。
AI技術讓產品“活”起來
遙不可及的技術需要飛入“尋常百姓家”，小微商家可以用起來的“工具庫”應該越來越豐富。所以，支付寶推出的“創意海報AI版”，迅速在B端商家側引發裂變。
據悉，該平臺由螞蟻集團AIGC技術產品畫眉創意平臺提供技術支持，其技術能力基于中文指令生成高清圖像，生圖質量已達到行業先進水平。除了支持文生圖、圖生圖、inpainting、outpainting等功能以外，平臺還通過技術創新，實現免訓練的參考圖像風格、人像等視覺信息的精準提取，顯著提升生成圖像可控性，這也可以從需求側多方面，滿足大部分中小微商家快速上手、低門檻使用AI的訴求。
用AI做動態產品圖、介紹視頻也將更方便
值得一提的是，近期中國信通院對國內多家平臺進行“AIGC 繪畫平臺基礎能力評估”并發布結果，螞蟻集團的繪畫服務成為國內首批通過的平臺。對此螞蟻集團相關負責人表示，畫眉平臺還在發力研究新的AIGC應用，此后將繼續為中小商家帶來更多支持。
*應受訪者要求，任任、甄尼為化名
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