老字號品牌皇上皇刷屏分眾，樹立起國民好臘味品牌形象
隨著年終消費旺季的到來，各行各業(yè)圍繞2024年春節(jié)“開門紅”的營銷戰(zhàn)已拉開帷幕。臘味，作為每家每戶餐桌上必不可少的一道美食，同時也是探親訪友送禮之選，在新春臨近時刻迎來2024年第一個營銷關鍵時刻。
近日，中華老字號品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，廣式臘味品牌皇上皇攜手分眾電梯廣告，卡位家庭聚餐、親友饋贈兩大場景，打響“過年吃臘味就選皇上皇，過年送臘味就選皇上皇”口號，吹響春節(jié)營銷號角。
過年就選皇上皇刷屏分眾，品牌建設邁上新臺階
家庭聚餐、親友饋贈是春節(jié)消費的兩大核心場景，這就意味著，誰能夠順著這兩大消費場景需求，在營銷中形成購買提醒，下達購買指令，誰就成功抓住了拉動銷售的關鍵抓手。
皇上皇在這個重要節(jié)點選擇刷屏分眾，正是看中了分眾在場景聚焦和心智影響上的媒體價值。眾所周知，分眾電梯廣告是春節(jié)品牌營銷大戰(zhàn)的主要陣地之一，每個歲末年初，各行各業(yè)、大大小小的品牌扎堆分眾，展開激烈的市場爭奪戰(zhàn)。皇上皇今年率先出招，以“過年吃臘味就選皇上皇，過年送臘味就選皇上皇”這一口號為釘，發(fā)揮分眾高頻次、強制性、飽和攻擊的優(yōu)勢，占位消費者心智，形成心智影響，成為他們在囤年貨、購年禮時的優(yōu)先選擇。
一方面是制造聲量，推動銷售轉(zhuǎn)化，打開2024年品牌新的增長局面。另一方面，皇上皇也通過與分眾合作，邁出品牌升級傳播新的步伐。
作為廣式臘味的標桿代表、中華老字號、非遺技藝傳承品牌，皇上皇近年來全面煥新品牌傳播策略，所釋放出的品牌新力量有目共睹。從升級品牌傳播口號，打造全新品牌IP形象龍皇仔，到構(gòu)建全媒體平臺，在抖音、微信、小紅書等社交媒體平臺上形成立體傳播體系，再到每逢各大重要營銷節(jié)點，創(chuàng)新營銷形式，賦能銷售，傳播品牌價值?；噬匣逝μ剿鞲蠒r代節(jié)奏的品牌傳播路徑，實現(xiàn)品牌破圈傳播，品牌影響力與競爭力持續(xù)提升。
在剛剛結(jié)束的2023年，皇上皇成為首個申請吉尼斯世界紀錄的臘味品牌，并于12月23日成功挑戰(zhàn)“8小時內(nèi)銷售最多臘腸”的吉尼斯世界紀錄，品牌實力再次獲得認證?；噬匣蚀伺e不僅吸引官方媒體報道，來自抖音、小紅書等社交平臺的數(shù)十位知名達人也深度參與，助力傳播?；噬匣试诟鞔笊缃幻襟w呈霸屏之勢，進一步夯實自身在臘味領域的領先地位。
進入2024年，皇上皇掀開品牌傳播新篇章，通過在分眾打響品牌廣告，皇上皇品牌建設邁上新臺階。在主流消費者每日必經(jīng)的生活空間，引爆“專注臘味90年”、“全國銷量第一”品牌價值，樹立起國民好臘味品牌形象，在更廣泛市場中提升認知度、美譽度和品牌勢能，助力品牌在新的一年綻放出更強大的生命力。
老字號品牌守正創(chuàng)新，樹立高質(zhì)量發(fā)展典范
當然，高質(zhì)量品牌建設的基礎是企業(yè)能夠為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。在這一點上，皇上皇高舉“中華老字號”金字招牌，堅守品質(zhì)用“好肉做好腸”，傳承匠心讓“非遺”活起來，守正創(chuàng)新讓“老樹發(fā)新芽”。
具體來說，皇上皇始終精選用料，遵守傳統(tǒng)秘方，堅持傳統(tǒng)工藝步驟，并嚴格把關生產(chǎn)流程，從源頭到銷售終端都嚴于QS、ISO、HACCP標準，保障食品安全。而隨著時代的變遷，皇上皇緊跟社會發(fā)展與消費趨勢，緊扣消費新需求，不斷創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新配方，打造更加多元、豐富的產(chǎn)品體系，以滿足更多消費者的口腹之欲。皇上皇還依托于科技的進步，持續(xù)提升標準化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化能力，為臘制品品牌的現(xiàn)代化發(fā)展做出示范。
另外，皇上皇已經(jīng)實現(xiàn)了全國主流消費渠道的廣泛覆蓋，線下?lián)碛袛?shù)千個銷售網(wǎng)點與經(jīng)銷合作客戶，線上在天貓、京東兩大電商平臺上長期穩(wěn)居同品類銷售前茅的同時，也開始發(fā)力抖音、小紅書等興趣電商渠道，致力于讓更多消費者吃到正宗、高品質(zhì)的廣式臘味。
而為傳承匠心，品牌不僅注重培養(yǎng)廣式臘味制作技藝人才，還積極把握重大節(jié)日、大型展會、非遺課堂等契機，多維度推廣非遺文化。值得一提的是，皇上皇在2013年舉辦了首屆臘味節(jié)，期間還發(fā)布《2023年中國臘味品類趨勢白皮書》，發(fā)揮龍頭企業(yè)力量，激活行業(yè)發(fā)展新力量。
民以食為天，食品行業(yè)和餐飲行業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)和保障民生的基礎性產(chǎn)業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻。作為臘制品行業(yè)的領導品牌，一直以來，皇上皇主動扛起引領行業(yè)繁榮發(fā)展的大旗，傳承精華，守正創(chuàng)新。未來，皇上皇也將繼續(xù)堅守初心，不斷增強品牌發(fā)展內(nèi)生動力，引領臘制品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，為食品、餐飲行業(yè)的穩(wěn)定向上貢獻力量，助力國民的美好生活。
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