UM優盟斬獲m360媒介營銷獎四項大獎
在m360獎的頒獎典禮上，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優盟的案例在眾多作品中脫穎而出。其中GUCCI BEAUTY的“GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE”，埃克森美孚的“美孚1號 #心, 不設限”和漢高的“施華蔻 讓美發生”案例，斬獲三銀一銅。
GUCCI BEAUTY:
GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE
營銷創新獎 奢侈品銀獎 媒介創新獎 全媒體/融媒體 銀獎
熱情洋溢的#古馳綺夢花園#迎來第二位成員：古馳綺夢茉莉香型女士香水。
如何慶祝這款新香水的驚喜登場，才能將產品獨特的香氣傳遞給我們的消費者，這成為“疫情”這個特殊的營銷語境之下，我們思考的源點。
我們精準洞察到后疫情時期，消費者對“戶外”和“線下真實體驗”的需求極強強烈。在經過了隔離封控線上見面等充滿不確定的生活之后，消費者渴望走出家門，重新擁抱線下真實的相聚以及線下真實的體驗。而這種真實體驗的需求，與香水產品「重體驗」的特性不謀而合。于是，我們在上海Yue 190舉辦為期四天的“綺夢花園，奇幻香蹤”活動，邀請消費者在美妙香氣的指引下，以一系列沉浸式體驗，開啟奇幻的探索之旅，共同步入充滿歡樂的綺夢花園，邂逅茉莉的奇幻香蹤。
我們以“戶外媒介”為主導的廣告轉變為以“線下探索”為核心的沉浸式體驗，與消費者共赴一場綺幻的探索之旅。通過這場與消費者共同開啟的“尋香”之旅，我們為消費者提供一場多元感官的沉浸式綺幻體驗，從而進一步加強產品歡樂馥郁明媚的形象，加深新產品與消費者的深層聯結。
美孚1號 #心, 不設限
媒介創新獎 短視頻銀獎
美孚1號作為埃克森美孚品牌中高端的產品線，其品牌認知已被消費者接受，但品牌核心形象并沒有深入消費者心中，與受眾存在一定距離。
美孚1號此次順應市場以「情感式社交互動」的營銷方式與用戶溝通，通過Go Societal，開展#心，不設限 社會化話題傳播活動，通過故事內容引發關注，達到更深度的情感交流，更進一步豐富了「突破」的品牌精神內涵。不只是通過流量和話題的曝光，而是通過和用戶深層的共鳴，與消費者產生有效互動。
通過闡述一場冒險的長征，結合不同卻共具冒險特質的名人，演繹在自己的人生道路不斷突破自我的故事，漸進式點燃消費者內心對于生活更多的憧憬及渴望，激發他們追尋更多生活成就感，引領消費者跟隨著腳步，與合作伙伴們共同發力，提升品牌好感度。
活動開始之前，只有2成的消費者能夠理解品牌要傳遞突破人生的精神。在活動之后，近8成消費者能夠感知美孚1號不斷突破的品牌精神，且認為美孚1號是一個能夠幫助自己達成生活成就感的品牌，并且有意愿使用美孚1號的消費者也大大提升。
施華蔻 讓美發生
媒介創新獎 戶外/新場景銅獎
作為洗護發/染發造型市場強大的高端玩家之一，施華蔻已經在消費者心目中建立了清晰且強大的產品心智，產品力獲得消費者的認可。但產品力并不等同于品牌力，獲得產品力認同的同時，也需要獲得消費者對施華蔻品牌價值的認同。而美妝個護品牌在以往的品牌理念傳播中，往往采取大牌明星或華麗的視頻和視覺等方式，與消費者距離較遠。如何讓消費者深刻感受品牌內涵的同時，拉近與消費者的距離，成為我們要回答的考題。
此次活動中，施華蔻首次嘗試戶外裸眼3D新互動形式，精挑細選線下投放位置精準覆蓋線下沙龍門店，打破大屏以“曝光”為主的單一營銷價值，形成“曝光+精準覆蓋”雙豐收。同時施華蔻把目光投向真實普通而又不平凡的美團騎手 ，講述美團騎手平凡溫暖的故事，深度溝通以情動人，展現品牌人文關懷 ，引發了消費者的討論與關注。這一次，真正實現了「讓美發生」「讓情感共鳴」。
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