小紅書如何高質量種草，用數據在消費決策路徑上“看門道”
近日，小紅書在上海成功舉辦“萬物皆可種草”2024 WILL商業大會，并正式發布《小紅書種草方法論》白皮書。報告中，菲利普·科特勒教授將種草營銷定義為繼品牌廣告和效果廣告之后的“第三類營銷范式”，種草已然成為一門系統化的營銷科學。
種草對消費者的決策究竟產生多大影響？意略明旗下消費者移動端大數據平臺Ghawar加維?，對用戶在美妝、大健康、手機、運動鞋服四個品類的線上消費決策路徑進行了聚焦研究，結果發現，小紅書種草質量更高，后鏈路轉化效率是其他社交媒體平臺均值的2-4倍。同時，小紅書種草速度更快，用戶求購行為更敏捷，能夠在更短時間內前往電商平臺，實現下一步的轉化動作。
Ghawar?數據監測還顯示：相較于其他社媒及內容平臺，這4個品類的品牌通過小紅書的曝光所觸發的電商平臺的后鏈路效率有明顯的優勢；它們在小紅書上所產生的電商后鏈路流轉效率提效作用，無論在轉化率還是時間維度上都明顯高于行業均值。
“萬物皆可種草”的小紅書，讓越來越多的好產品被廣泛搜索和討論，成為各大品牌開展種草營銷的重要陣地。而Ghawar?大數據平臺也將以全域數據監測視角，有效追蹤品牌在各個平臺和觸點的曝光情況，真實客觀評估特定平臺或市場活動帶來的后鏈路效果，同時更好地賦能平臺釋放商業潛力，共建長期價值。
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關于Ghawar加維大數據平臺
Ghawar加維大數據平臺通過合規采集消費者手機上100多個主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關于消費者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業和主要競品的關鍵媒介情報，制定高引流效果的媒介策略，精準評估日常及特定營銷活動的真實效果，推動品牌及推廣策略的及時優化與迭代。
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