那些拍案叫絕的品牌植入，不止《繁花》
“墨鏡王”的第一部電視劇《繁花》剛剛落下帷幕，坐穩了2024年度爆劇的頭把交椅。
故事描繪的本就是90年代上海的商戰風云，因此，劇中恰如其分的品牌植入便成為了當下互聯網炙手可熱的話題。
一馬當先的必然是在前幾集就頻頻露臉的雅詩蘭黛，直接把贊助商的身份擺在臺面上了，分別出現在路邊的高級櫥窗、菱紅開的精品店以及至真園“銷冠”服務員敏敏的炫耀中，所呈現的面貌是當時熱門的護膚美妝大牌。
同樣為上流生活代言的品牌還有人頭馬。作為最早進入中國的頂級洋酒，它出現在至真園的第一次商業撮合中，產品與劇情互相襯托，不動聲色地凸顯著彼此的地位。
當然，為人所關注的還有那個時代的大眾消費品。1988年簽下代言人張國榮從而打開亞洲市場的百事可樂，因一段深入淺出的臺詞飽受好評：
黃河路就像一個汽水瓶
你不開 它不響
但只要你拿起子輕輕一撬
它馬上就噴出來
瓶子開了 關不住了
從奶箱到送奶車再到刷墻廣告，作為本地品牌的光明牛奶則來了波回憶殺，喚醒了許多上海觀眾的童年記憶。
而博士倫則是驚鴻一瞥，作為寶總送給汪小姐的第一份禮物，暗藏情愫。
不得不說，看多了偶像劇里明著來口播的干果電商面膜們，《繁花》正片里的品牌實在讓人如沐春風。一方面是與劇情契合，沒有為了露出而生硬轉折的橋段；另一方面是與場景融合，90年代的時代背景中出現的產品也還原了那個時代的包裝，細節到百事可樂當時的slogan“新一代的選擇”也沒忘了。
品牌植入影視劇，本就是借后者的圈層影響力去實現破圈曝光，不過在效果導向的當下，大多走向了簡單粗暴的風格，而像《繁花》這樣品效兼得的，也有，但不多。在此回顧了一下，能想起來的還有：
作為橫掃老中青三代、百刷不膩的下飯神劇，《甄嬛傳》的口碑與熱度一直是互聯網的常青樹。而唯一的植入品牌東阿阿膠也是贏麻了，不僅以貢品的身份，通過場景質感與劇情橋段渲染了產品的品質，而且一做就是十三年的頂流曝光。
Z世代共同的青春回憶，少不了當年的爆劇《一起來看流星雨》。劇中將美特斯邦威打造成了潮流圣地，也掀起了現實中青少年的消費狂潮，助推著美特斯邦威巔峰時期的門店開到了5220家。雖然品牌如今早已好景不在，但那句“端木帶我去了美特斯邦威”依然作為段子留存了下來，讓年輕人對美特斯邦威保有一份別樣的記憶度。
作為汽車人中僅次于擎天柱的人氣角色，雖然大黃蜂有兩款汽車原型，但相較于甲殼蟲，經典美式跑車雪佛蘭科邁羅還是從中吃到了更好的宣傳效果。大黃蜂的角色魅力與影片中的性能表現力為它加持了很強的口碑成就，并由此聞名于世，成為了很多年輕人的夢中情車。
電影《阿甘正傳》名垂影史，膾炙人口的除了阿甘精神，還有阿甘腳下的那雙跑鞋。作為Nike歷史上的經典慢跑鞋，Cortez雖然早已在1971年就被權威雜志《跑步者世界》評為最受歡迎訓練鞋，但卻是1994年的《阿甘正傳》讓它真正實現了全球范圍內破圈層的爆火，以“阿甘鞋”的昵稱留名大眾潮流文化。
除了上面的，還有兩個特別經典的案例，品牌在其中與其說是植入，不如說已經達成了一場高級的冠名，那就是《蒂凡尼的早餐》和《穿Prada的女王》，在兩支經典電影中，品牌作為另一種階層的具象化被使用，投射到現實中，電影的傳播也持續不斷地為品牌塑造著、提升著調性的認知度。
現下，內容爆炸不斷擠壓著品牌的曝光空間，因此，植入更容易汲取大眾注意力的內容IP去做傳播，是絕大多數品牌都會納入預算的策略。而在大眾對待廣告的態度更為理性的趨勢下，從上面的案例中我們也可以看出，好IP+軟植入=錦上添花，為品牌帶來的ugc話題影響力遠超常態。所以，不光是選IP有門道，如何絲滑植入也是一個可供研究的品牌課題。
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