Initiative極致傳媒包攬m360獎兩金一銀兩銅
在m360獎的頒獎典禮上，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒憑借樂高、默沙東、重慶啤酒、嘉士伯和通用奧特能案例的精彩表現，在眾多作品中脫穎而出，將兩金一銀兩銅五項大獎收入囊中。
樂高：小英雄，放大招
媒介創新獎-有聲媒體/播客/電臺金獎
后疫情時代下，長期社交距離的管控導致孩子們居家時間延長，和父母相處的時間增加。家長們的壓力明顯上升，逐漸失去了和孩子們有效互動的新鮮玩法，同時產生了不必要的沖突。樂高英雄推出的悟空小俠和幻影使者，不僅成為了孩子們的玩伴，英雄好榜樣，旨在以寓教于樂的方式給中國兒童提供玩樂體驗，也為父母和孩子們提供了有效又有意義的相處方式。
音頻、視頻和社交媒體三大玩法讓樂高英雄的故事和孩子們玩到了一起。樂高與喜馬拉雅和騰訊視頻展開合作，將樂高英雄們的故事情節變成有趣的音頻故事，也將樂高英雄動畫投放在英雄動畫片之前。在抖音上，用戶可以在拍攝小視頻時，通過特殊手勢召喚出樂高英雄和他們進行全新的互動體驗。樂高英雄成功讓孩子們和父母在居家的時候一起度過了有意義的親子時光。
默沙東：這次一定，閃耀帶飛
內容創新獎-KOL金獎
HPV疫苗可顯著降低感染宮頸癌風險。盡管女大學生接種HPV疫苗的意愿很高，但由于復雜的預約流程，僅有少于一半的有意愿者成功接種。
面對這個現狀，默沙東通過與bilibili合作，巧妙運用不同女大學生興趣圈層，以通俗易懂、有趣的方式傳達HPV預防知識和預約方式。項目深度滲透女大學生生活，通過KOL的親身經歷和不同圈層的語言和梗，將復雜的疫苗知識和預約流程轉化為簡單易懂的內容，激發女大學生的興趣和行動。同時，默沙東也通過微博進一步擴大聲量。這次深度圈層互動不僅教育了女大學生疫苗相關知識，也成功并引導她們產生行動、進行預約。
重慶啤酒：兄弟扎起 共飲江湖
內容創新獎-活動銀獎
重慶作為熱門旅游打卡城市，吸引了無數年輕游客。重慶啤酒看到了這一趨勢，以年輕人喜愛的美食和音樂作為切入點，將重慶代表美食火鍋和嘻哈音樂帶到我們的線下活動“重慶江湖召集令”中來，邀請年輕人們前往打卡，舉杯暢飲。
同時，重慶啤酒用“江湖兄弟”情、全國聞名的辣和嘻哈音樂，打造了“重慶江湖飯酒局”活動，與當地年輕消費者產生共鳴。我們與人氣餐廳合作，邀請當地人和游客們共享美食和啤酒。同時利用社交媒體和音樂app，將嘻哈歌曲《兄弟扎起，共飲江湖》發布在年輕人熱愛的短視頻平臺抖音上，制造話題度，傳播“江湖”精神，塑造重慶啤酒的品牌形象。重慶啤酒通過玩轉年輕人喜愛的話題（音樂，美食），利用他們對國潮的偏愛以及明星效應成功提升了品牌在年輕消費者中的認知。
嘉士伯：卿卿日常夏日紛
內容創新獎-劇集銅獎
夏日紛是一款以濃郁果味和清爽口感為特色的啤酒。2021年緊跟中國年輕飲酒用戶掀起的低度酒風潮，進入國內市場后收獲了一批粉絲。雖然低度酒市場仍然呈現增長勢頭，市場競爭也愈發白熱化。為了在激烈的競爭中脫穎而出，夏日紛采取了意料之外又情理之中的情節植入品牌希望繼續破圈，解鎖更大的增長。
打造成爆款產品是一個快速且有效的方式，夏日紛通過高甜戀愛古風IP劇《卿卿日常》的深度植入，將夏日紛穿越回古代，打造成劇中“九州爆款”。為了進一步提升品牌的曝光度和銷售轉化率，品牌與受年輕人歡迎的便利店展開合作，達到高流量和廣泛覆蓋，為品牌的推廣提供了有力支持，同時也為消費者提供了便捷的購買途徑。?
通用奧特能：奧特能來了
內容創新獎-綜藝銅獎
純電車的競爭格局激烈，消費者常常會偏向于更早在市場立定腳跟的品牌。通用汽車的奧特能是一種新的純電動技術開發制造平臺，以電池壽命為核心技術為將要在現在到2025年之間推出的的新車型提供了強大的背書。我們旨在讓消費者看到奧特能的技術優勢，利用《一年一度喜劇大賽》作為我們的內容平臺，用輕松有趣的方式展示奧特能的多面魅力。在節目中，我們介紹了奧特能作為汽車制造商和技術革新者的雙重身份。我們還制作了更多的短視頻和社交內容，為未來的購車者打造了深刻的印象，為通用汽車開辟了更多的可能！
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