解碼，品牌如何讓戶外廣告自帶吸引力
雖然現在新品牌、新IP層出不窮，以線上媒介的形式存在的創意營銷屢見不鮮，但是創意所依托的媒介絕不僅僅存在于線上物料中，很多讓人眼前一亮的創意也源于線下與用戶和消費者更加親近的戶外廣告。
今天我們來看2023國內外那些讓人忍不住再看一眼的創意戶外廣告。
顧家家居：
有幸做你生活的小小支點」
“沒有打算要推銷什么，更不希望它打擾到你，只是想給奔赴向往生活的你，提供一份柔軟的依靠。”
在杭州地鐵鳳起路站，顧家家居把床搬進了地鐵站，每個路過的打工人都有機會沉浸式體驗在地鐵站「靠一會兒」的快樂。將這些可摸可靠的“軟廣告”搬到打工人日常奔走的歇腳點，及時地送上柔軟支撐。不僅將產品和戶外場景巧妙結合，恰到好處的宣傳了產品的舒適柔軟的屬性，還通過這種互動性極強的戶外廣告更加直接的和用戶對話，增強了品牌曝光
天貓好運提取處：
行李在轉運，生活也在轉運
在杭州蕭山機場T3到達行李提取處，天貓在每一條傳送帶上都準備了連連好運。當你落地杭州就能看到天貓好運提取處，提取的不是行李，都是一整箱的好運！天貓希望用一個個好運格，將好運氛圍拉滿，送給奔赴各自生活里的人。
為那些久別的重逢，為那些歸途，也為那些出發，愿每一個在路上的你都能喜提好運。
迪士尼：
瘋狂動物城地鐵廣告
12月的上海頂流打卡點為迪士尼的瘋狂動物城為莫屬。迪士尼為了給瘋狂動物城造勢，從地鐵廣告，到陸家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣傳打卡，可謂預熱不斷……
其中話題性最高的是瘋狂動物城的地鐵廣告，注重對城市空間的利用，將戶外廣告屏幕與周圍的環境形成互動，包括地鐵廣告所搭載的媒介本身的雙屏互動和行人的互動，強勢地吸引了受眾的眼球。全景式廣告場景營造沉浸式體驗，讓人仿佛置身“瘋狂動物城”中，成為動物城中生活一員。
不虧是迪士尼，連戶外廣告都如此童話，治愈人心。
夜淘寶：
白天一套，晚上一套
成年人的白天和夜晚，總是兩種模樣，白天隨便吃一口，晚上只吃最愛那一口；白天忙到要瘋，晚上夜店發瘋；白天為了生存，晚上為了生活。那些藏在白天里的苦悶，總能在夜晚找到出口。
在淘寶正式上線「夜淘寶」功能之際，在戶外燈箱廣告上，結合 UV 雙噴的特殊工藝，用背后打燈來制造白天和晚上的反差，通過視覺和語義的雙重變化，揭開夜生活的精彩時刻。
當夜幕降臨，那些關于生活的問題有了答案：
“生活都是酸甜苦辣 好想有一點甜?”
“生活有一點甜”
“沒時間吃最愛的那一口 只好隨便吃一口”
“最愛的那一口 隨便吃”
… …
洞察到年輕人普遍的心理狀態和期待，淘寶通過小巧思，在日日夜夜廣告牌文案的變換中給人以慰藉。
美寶蓮：
沖天翹睫毛列車
這是一個“偽戶外”廣告。
在2023年，廣告領域涌現出一種新現象，即FOOH戶外廣告 。FOOH廣告借助CGI制作出極具有視覺吸引力和欺騙性的廣告。這些廣告與現實世界融為一體，無縫融合，讓人難辨真假。
美寶蓮為宣傳Lash Sensational Sky High防水睫毛膏，邀請 CGI藝術家伊恩，帕德漢姆 (lan Padgham)，為睫毛膏產品打造了一個的虛擬戶外廣告。在動車和巴士車頭裝上了擬人睫毛，又調整睫毛膏刷頭彎曲的弧度，讓它剛好能刷到車頭上的睫毛，假睫毛經過睫毛膏的時候還會產生回彈。其效果逼真，在社交媒體上吸引無數網友討論和傳播。
這種非典型戶外廣告，重新定義了我們對廣告傳統上的認知，讓我們不禁思考真實與虛擬的邊界，在引發討論與傳播的同時，為傳統戶外廣告創造更先鋒的表達并走進消費者視野提供了新方向。
bilibili：
“我在大學路讀書”
B站一向是百科學習圣地，可以稱之為“沒有書的圖書館”了。
世界讀書日，B站在上海大學路上線了一套戶外裝置——「80平米巨書」，打造「沒有書的圖書館」。同時在上海街頭擺下了“B站是一個沒有書的圖書館，也沒有架子”、“每一個學習的人，都是一個在up的主兒”、“站這看，站對面看，去B站看”等文案，自然不生硬，讓人直呼“太會了”！將可愛的戶外裝置結合創意的快閃活動，吸引眾多打卡，不得不說b站是懂年輕人的。
APPLE：
"Wonder Awaits "
極簡主義是Apple 的標志性風格，Apple這回將其產品設計的理念也貫穿到了戶外廣告活動中。
圣誕節之際，蘋果在美國紐約、芝加哥、波士頓和法國巴黎、德國慕尼黑等地，做了這樣一組極簡的戶外廣告投放。沒有文案，也沒有品牌的名字，只有聚光燈下一個標志性的白色購物袋，加上一個銀色的戴著蝴蝶結的節日版logo，還有一條繩子懸掛在巨大的包裝上，真實感十足。
盡管設計簡單，但還是能讓人一眼看出Apple的意蘊。這次戶外廣告的主題是"Wonder Awaits "，意為“奇跡等待”，傳達了一種對禮物的期待和渴望的情緒。不直接展示禮物本身，而以一個極簡風的購物袋示人，以蘋果產品作為禮物的聯想油然而生。“簡即是繁”被Apple此次圣誕戶外廣告得以更深刻的體現。
美團：
“盡頭里的2023”
在2023年末，美團用一系列戶外“轉角”海報，把2023年的精神狀態總結，以一種巧妙的方式道出生活的真諦：考研的盡頭是玄學、奶茶的盡頭是養生、努力的盡頭是刮刮樂、特種兵旅游的盡頭是酒店躺平游、工作的盡頭是發瘋、流浪的盡頭是心軟的神、黑白灰的盡頭是多巴胺、騎行的盡頭是燒烤攤……
以戶外廣告為載體，將各種業務的數據和和一句句年輕人喜聞樂見的熱梗相結合，年輕人的情緒被拿捏了。
尼爾波茲曼曾說：“每一種媒介都為思考、表達思想和抒發情感的方式提供了新的定位，從而創造出獨特的話語符號。”
不同媒介的使用為場景和用戶之間的鏈接創造了獨特的互動性，當創意可以更直接地被用戶所感知，品牌也更容易搶占消費者心智。如此多成功的案例也顯示出戶外裝置、戶外廣告這些傳統媒體仍然有廣闊的創意空間值得被發掘拓展。
有創意的戶外廣告，不妨再多來一點。
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