數據驅動營銷！微夢正式發布商業策略洞察解決方案

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舉報 2024-01-13

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在一個迅速發展的商業環境中，創新和洞察在不斷重新定義機遇的邊界。而有效的戰略分析是企業成功的關鍵。它不僅能幫助企業理解市場和行業動態，還能指導企業制定出符合自身特點和市場需求的發展策略。麥肯錫的研究發現：“有效利用分析技術為營銷和銷售業績服務的公司，實現高于平均增長率的可能性是同行的 1.5 倍”。

麥肯錫繼續說：“問題始于流程的開始，許多公司在確定分析項目的目標時都很費勁，比如防止客戶流失或增加交叉銷售。”因此，雖然每家公司都擁有大量數據，但許多公司缺乏將數據轉化為相關、可用見解的能力，而這些見解可以幫助他們通過提高對客戶體驗、需求和觸發因素的了解，更有效地進行銷售。

這就引出了一個問題：如何建立以數據為驅動的營銷戰略并取得成效？

微夢近日正式發布《商業策略洞察解決方案》，大數據賦能企業商業策略發展，從數據出發，以科學的方法為主要前提，以大數據技術為核心基礎，從數據Facts出發，深入洞察Insights，捕捉行業趨勢，為品牌打造全鏈路策略發展路徑，為品牌提升市場競爭力保駕護航！

通過細分賽道社媒熱度掃描、賽道媒介策略、細分賽道產品趨勢、TA人群洞察、消費者印象、賽道熱門話題，復盤賽道營銷動態，掌握細分賽道及競品營銷策略趨勢。通過輿情趨勢監控、核心傳播渠道分析、傳播效果分析、公眾態度分析、品類心智轉變、品牌口碑變化與建議，追蹤、分析賽道熱門事件，評估事件傳播效果與大眾態度。

第三步：拆解競對營銷戰略

通過品牌市場規模對比、帶貨渠道銷售表現、產品迭代分析、產品賣點對比、使用場景分析、品牌口碑對比，洞察本競品市場競爭力，對標分析產品優勢，感知品牌網絡口碑。通過品牌動態監測、品牌聲量監測、品牌投放策略、營銷動作拆解、產品賣點傳遞情況、傳播內容、消費者反饋，深度解析競品營銷策略，洞察品牌心智打造鏈路，探索差異化營銷優勢。

第四步：評估品牌營銷效果

通過KOL歷史傳播效果、平臺投放策略、內容策略拆解、投放效率評估、KOL類型/花費分布、KOL表現總結，獨家的五維模型，助力品牌從投前-投中-投后三階段聚焦達人優選及表現，綜合提升達人投放效率。通過活動聲量趨勢與驅動力、KOL投放效率評估、內容投放策略拆解、核心產品賣點傳遞、消費者反饋、消費者心智轉化效率，對本競品活動效果綜合評估，助力品牌知己知彼，感知消費者反饋。通過明星指數評估、社交熱度趨勢、品牌契合度、粉絲畫像、代言表現、口碑&風險評估，前選-期間監測-效果評估三階段把控藝人代言風險，制造更高商業價值。通過節目熱度趨勢、節目口碑分析、品牌關聯度、品牌記憶度、植入形式分析、贊助收益，評估品牌贊助收益。

第五步：感知品牌網絡口碑

通過TA人群畫像、品類心智洞察、感知產品感受、買點 VS 賣點、需求與痛點、消費者決策路徑，判斷市場教育心智，聆聽消費者聲音，追蹤消費者決策路徑。

第六步：挖掘品牌未來機遇

通過宏觀行業洞察、熱門賽道掃描、市場競爭格局、頭部品牌對標分析、品類爆品分析、使用場景分析，洞察市場競爭格局，挖掘賽道需求，判斷品類未來機遇與壁壘。通過TA人群畫像、觸媒習慣、興趣挖掘、圈層研究、種草人群畫像、消費者決策因素，以“人”的本能感覺為基礎，圈定目標人群特征，感知消費者情感，助力品牌TA人群破圈。通過行業營銷策略、品牌營銷打法、品牌官號營銷動作、行業熱門營銷分析、行業流量密碼、出圈案例分析，復盤競對營銷打法與效果，優化本品營銷策略，提升品牌銷售轉化。通過診斷品牌現狀、圈定TA人群、內容策略制定、適配達人篩選、落地期間監測與優化、落地后效果評估與復用經驗總結，路徑優化品牌產品投放策略，提升并沉淀品牌健康度。

2.商業策略洞察·重點案例分享

CASE 1 乳制品 - 月度追蹤

客戶痛點：1、月度追蹤本競品品牌的營銷策略及社媒表現；2、深度了解消費者的情感動態，挖掘目標群體對品牌、產品及服務的反饋；3、評估本品營銷活動效果，同時拆解競品營銷活動投放策略。解決方案：1、解析行業社媒流行趨勢，分平臺洞察本競品品牌社媒表現，發掘營銷潛力SKU；2、剖析本競品熱門單品自然流量表現，并發掘消費者感知，診斷品牌營銷效果和方向，優化營銷策略。

CASE 2 飲料 – 消費者情感 & 事件輿情傳播分析

客戶痛點：1、電商與社媒數據相結合，從消費者角度出發，探知大眾對品類+產品感知；2、深度拆解競品營銷策略，分析爆文內容策略；3、世界衛生組織發布某飲品成分會致癌，客戶需要對此進行輿情監測和傳播分析。解決方案：1、電商評論+社媒UGC發帖+OGC/PGC作品評論全面評估消費者情感，從電商洞察產品需求與痛點，從社媒挖掘品類反饋；2、解析本競品品牌營銷打法及效果，分析競品如何用內容吸引大眾；3、洞察熱門事件傳播渠道及平臺，獲取事件輿情走向，分析事件對品牌/產品口碑影響，挖掘大眾聲音。

CASE 3 汽車 – 定制化系統 & 商業策略洞察報告

客戶痛點：

1、某汽車國際集團內部多個品牌，產品眾多，歷史營銷數據缺乏統一記錄與管理，品牌團隊面臨數字資產管理混亂，高效評估歷史和未來營銷策略打法面臨挑戰；

2、系統缺少對數據的深度洞察與解析，同時缺乏本競品的對標分析。

解決方案：

1、搭建定制化內容數字系統，鏈接內部數據中臺，高效獲取品牌營銷數據，實現內容生產、管理、分發等功能集成，并科學管理數字資產沉淀；

2、搭配定制化商業策略洞察報告，深度解析行業營銷趨勢、本競品營銷策略、達人投放效率、活動營銷效果、消費者情感動態等，助力集團進一步優化營銷策略。

3.商業策略洞察·核心優勢

數據優勢：全、準、專、快

四大數據優勢，最大限度確保品牌營銷表現全面監測與分析。實現全網全平臺覆蓋，同時聚焦行業垂類平臺，支持數據回溯。多形式數據采集，助力完整收集多形式社交媒體信息。標準化數據處理流程 + 品牌需求定制，保障分析內容高質量。自主研發社媒營銷評估體系，科學量化“品牌-賬號-內容” 的綜合表現。五維KOL評估模型，充分幫助品牌評估和挑選優質達人。