2024年1月12日，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)暨創(chuàng)新獎頒獎典禮圓滿落幕。今年，我們以“順勢而為”為主題，圍繞「順勢而為」、「借勢發(fā)力」、「造勢增長」三大模塊，深度探究時代趨勢嬗變中蘊藏的能量與活力，與來自優(yōu)秀品牌方的企業(yè)家、權(quán)威院校的教授、見證市場變化的資深投資人以及未來品牌的掌舵人共同探尋品牌增長新疆土。

峰會當天邀請到漢高消費品市場粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜、奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理張賽、界界樂總經(jīng)理陳蕓、公路商店創(chuàng)始合伙人楊博淵、天圖投資MD柳一帆、Tims天好中國CFO李東、滿記甜品CMO洪淵、保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人葉鵬、上海家化個護家清品類市場營銷負責人李俊、極越用戶發(fā)展負責人楊振、恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)許德生、X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)臁lassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級總監(jiān)梁澍等重磅嘉賓。
此外，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎也在現(xiàn)場隆重揭曉。來自品牌主、服務(wù)商機構(gòu)的近40位權(quán)威評委嘉賓現(xiàn)場為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)、產(chǎn)品頒發(fā)各類年度獎項。
盛典最終以TBI全場大獎PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現(xiàn)場評委及觀眾投票，3席TBI全場大獎最終誕生！

當天，TopDigital官方視頻號全天候直播2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)，視頻號全網(wǎng)累計近4萬人次光臨直播間。

01順勢而為：消費復(fù)蘇期，共話品牌增長之道

峰會伊始，TopDigital合伙人Sherry代表主辦方致歡迎辭。Sherry表示，對于品牌人來講，不確定性就是最大的確定性。但與此同時，混沌造就變革，變革帶來創(chuàng)新，新舊交替的時代，也意味著有新的機遇和創(chuàng)新誕生的可能性，希望各位品牌方能夠順勢而為，乘勢而上！

TopDigital合伙人 Sherry

至此，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)上午場議程正式開啟！

在機遇與挑戰(zhàn)并存的后疫情時代，品牌們迎來了陌生的游戲規(guī)則：如何在變化中看清趨勢，在趨勢中梳理自身脈絡(luò)，在脈絡(luò)里尋找創(chuàng)新契機？峰會上午場以“順勢而為”為主題，圍繞價值營銷、內(nèi)容營銷策略、品牌溝通術(shù)、青年文化崛起、消費理性回歸等話題展開分享，為大家?guī)砀韶洕M滿的主題演講和圓桌論壇，共話消費復(fù)蘇期的品牌增長之道。

企業(yè)要立穩(wěn)品牌人設(shè)，必須創(chuàng)造消費者共鳴的情感體驗，提高消費者的品牌好感度和忠誠度。在漢高主營的粘合劑領(lǐng)域，涵蓋B端材料和C端消費品，直接關(guān)系到各行各業(yè)的制造和包裝。這使得粘合劑企業(yè)既需要滿足其客戶的需求，又需要兼顧其客戶的消費者的需求。

《不止B2C，更要B2B2C，品牌創(chuàng)新探索之路》主題演講中，漢高消費品市場粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜分享道：“以前我們聚焦于服務(wù)于客戶，現(xiàn)在我們不僅僅服務(wù)于客戶，我們還跟客戶一起打造創(chuàng)新的解決方案，滿足消費者的各種需求，也就是今天的主題——不止B2C，更要B2B2C。”B2B2C模式，意味著以終端用戶為中心，了解消費者不斷變化的需求，跟客戶一起持續(xù)共創(chuàng)新的方法、新的解決方案，“比如說紙尿褲，我們要考慮到嬰兒，考慮到成年人，考慮到醫(yī)院的病人，根據(jù)所有的消費者不同的需求，打造不同的分級解決方案。”

漢高消費品市場粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁 方旺喜

從2021年開始，受新能源政策、以特斯拉為代表的新勢力品牌介入等因素的影響，中國燃油汽車豪華品牌的增量開始下滑，并呈現(xiàn)出遞減的趨勢。

“車變了，能源變了，互聯(lián)網(wǎng)顛覆性變化，包括智能化、網(wǎng)聯(lián)化的變化，“汽車制造”變成了“汽車智造”。新能源品牌越來越多，理念、設(shè)計、配置同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越多。”奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理張賽在《智能新能源時代豪華品牌的重塑與煥新》演講中分析了近年來的行業(yè)大環(huán)境，并分享了“新現(xiàn)代豪華主義”對品牌的理念指導(dǎo)價值。

他表示，“新現(xiàn)代豪華主義”提出之后，捷豹路虎即對品牌作了分類。從視覺上看，“攬勝”是高級、從容、有領(lǐng)導(dǎo)力的，“衛(wèi)士”是挑戰(zhàn)、先鋒、探索的，“發(fā)現(xiàn)”是溫馨的、就像回到家人身邊那樣，“捷豹”則具有非常高強度的飽和色彩、強調(diào)年輕化的品牌調(diào)性。

“新現(xiàn)代豪華主義”這個理念，造就了奇瑞捷豹路虎與其客戶群體的雙向奔赴，“從生物學(xué)角度看品牌，品牌是包含了夢想、情緒、場景一系列的組合，就像花和蜜蜂一樣，花香會吸引蜜蜂，蜜蜂也會向花奔赴。”

奇瑞捷豹路虎總裁執(zhí)行助理 張賽

在各行各業(yè)都很卷的2023年，直接面對C端客戶的快消費行業(yè)，品牌需要變成什么樣？界界樂總經(jīng)理陳蕓回答：“變成三好學(xué)生。一要產(chǎn)品好，二要服務(wù)好，三要營銷好。”以“至臻品質(zhì)，用品陪伴”為品牌信念，乳酸菌品牌界界樂堅持與用戶雙向溝通，建立品牌共情，成功打開了乳酸菌市場。

以《品牌溝通術(shù)：共情的力量》為主題，陳蕓分享了界界樂一路走來，如何以消費者需求為導(dǎo)向，堅持用戶關(guān)懷、構(gòu)建共情網(wǎng)絡(luò)的心法。她分享道：“溝通策略不是單向廣告式的灌輸，應(yīng)該變成雙向的對話。”而在一個充滿噪音和競爭的市場中，共情是品牌溝通中的一種強大力量。以共情力為橋，消費者缺什么，品牌就提供什么，是品牌溝通中的「順勢而為」。

界界樂總經(jīng)理 陳蕓

當下，商業(yè)不再只關(guān)乎商品和服務(wù)的交換，更是關(guān)乎情感和文化共鳴。公路商店深刻洞悉了與年輕一代建立聯(lián)系的重要性，通過線上文化社群與線下社交酒便利店的創(chuàng)新，將線上內(nèi)容延伸到線下，打造了文化聚集點，使其成為了年輕人的共享空間。

“我們不太愿意用明確的標簽和定義來形容青年文化，我們把青年文化變成了一個核心概念——影響年輕人消費決策的重要符號和因子。”公路商店創(chuàng)始合伙人楊博淵《商業(yè)模式如何與年輕潮流文化共舞？》演講中如是說。

公路商店，是一個沒有市場策略，只有品牌策略和內(nèi)容策略的獨特品牌。楊博淵指出，公路商店的所有暢銷產(chǎn)品實際上都源于深刻的市場洞察。在洞察中發(fā)現(xiàn)年輕人來到公路商店，并非以飲酒為主要目的，而是追求放松的體驗。公路商店的商品在創(chuàng)造初期即以情緒價值為導(dǎo)向，通過內(nèi)容創(chuàng)造出商品，最終通過卓越的內(nèi)容實現(xiàn)了超級傳播效應(yīng)。

公路商店創(chuàng)始合伙人 楊博淵

上午場最后分享環(huán)節(jié)為以《消費理性回歸后，品牌應(yīng)如何破圈？》為主題的圓桌討論。天圖投資MD柳一帆擔任本場圓桌主持，與Tims天好中國CFO李東、滿記甜品CMO洪淵兩位經(jīng)驗豐富、在行業(yè)一線屢戰(zhàn)屢勝的專業(yè)人士一同深入探討品牌應(yīng)對消費理性回歸的策略和路徑。

后疫情時代，消費市場正在經(jīng)歷新的變革，消費者開始注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)、服務(wù)的專業(yè)性以及品牌的社會責任感，理性決策成為主流。這一趨勢下催生了反向消費、蹭老式消費等熱詞，反應(yīng)了消費者更加務(wù)實的偏好以及注重產(chǎn)品實際價值的態(tài)度。在這一趨勢下，品牌如何打破傳統(tǒng)圈層，滿足消費者理性需求，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

作為本次圓桌主持，天圖投資MD柳一帆從投資角度，用三個關(guān)鍵詞總結(jié)了消費市場趨勢：平價、健康、科技，柳一帆認為，“平價”與“健康”將成為長期趨勢，“科技”改變生活，也會改變消費的各環(huán)節(jié)。

Tims天好中國CFO李東，結(jié)合Tims天好中國以產(chǎn)品服務(wù)本土化、持續(xù)創(chuàng)新和極致便利性為中心的品牌經(jīng)驗，分享了品牌如何致力于滿足用戶需求：“過去疫情三年，消費者外賣和自提這部分收入占整個的比例越來越高了。對于企業(yè)來講，需要做出許多調(diào)整，比如怎么更好照顧好外賣小哥，就需要在門店設(shè)計、動線層面上做出變化，同時也要調(diào)整堂食業(yè)務(wù)、整個門店的模型、相對于堂食的座位數(shù)和面積。”

滿記甜品CMO洪淵分享了滿記甜品在當前環(huán)境下如何致力于產(chǎn)品差異化和服務(wù)個性化，尋找消費變革時代增長路徑的成功經(jīng)驗：“作為大連鎖集團，底層邏輯追求可復(fù)制、可量化的極致標準，而個性化則是有點棘手的消費需求。在這樣的大環(huán)境下，滿記參考火鍋品類背后千人千味的個性化調(diào)味過程，推出了小料的豐富化、可選性和組合性，其核心邏輯就是超級甜品碗的概念，讓消費者能夠在基礎(chǔ)的甜品上做個性化搭配。”

左：天圖投資MD 柳一帆中：Tims天好中國CFO 李東右：滿記甜品CMO 洪淵

02借勢發(fā)力、造勢增長：拋出可持續(xù)增長之錨
數(shù)字化轉(zhuǎn)型、個性化定制、全域經(jīng)營、可持續(xù)消費、Alpha世代、體驗消費、情緒價值等新特征涌現(xiàn)，“創(chuàng)新”成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。在消費新趨勢下，如何借助趨勢優(yōu)化營銷策略，創(chuàng)造品牌長期增長的勢能？2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)下午場以“借勢發(fā)力”和“造勢增長”為核心，為實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

下午場伊始，TopDigital總經(jīng)理予薇代表主辦方發(fā)表致辭。她深刻指出，2023年充滿了各種挑戰(zhàn)，而2024年可能會更為艱難。予薇強調(diào)了本次TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)主題“順勢而為”可譯為“ride the wave”：當機遇來臨時，要勇敢駕馭它，跟隨其勢，正是在時勢的推動下，英雄才能崛起。最后，予薇祝賀所有獲獎企業(yè)和來賓在2024年順勢而為，乘勢而上。

TopDigital總經(jīng)理 予薇

美妝行業(yè)如何實現(xiàn)與用戶情感共振，打造真實且個性化的品牌形象？今年，“情緒價值”成為品牌獲取流量密碼的關(guān)鍵之一。保利沃利以“情感共振”和“個性化體驗”為營銷理念，為消費者打造了情緒共振的獨特體驗。

在《聚焦情緒價值，重塑消費者個性化體驗》主題演講中，保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人葉鵬總結(jié)了重塑消費者個性體驗的情緒價值方法論。他指出：“Z世代多元需求背后的共性，是壓力和孤獨感。從學(xué)業(yè)壓力到社會壓力再到城市中的孤獨感，都需要精神慰藉，情緒價值則為重要突破口。”

葉鵬在現(xiàn)場也提供了獨特的方法論：“我們希望品牌是360度、立體、豐滿、有厚度的，于是我們運用由‘信念、行為、語言、圈層和影響力’五個要素構(gòu)成的模型，致力于構(gòu)建品牌人格化。”

保利沃利聯(lián)合創(chuàng)始人 葉鵬

隨著新消費的興起，新的商業(yè)模式、產(chǎn)品形式和營銷策略層出不窮。特別值得注意的是，國貨在這個潮流中備受矚目，年輕用戶群對國貨的熱切喜愛為市場帶來了可觀的紅利。

在中國美妝日化行業(yè)深耕百年的上海家化，傳承了深厚的歷史，也面臨著年輕化、數(shù)字化的挑戰(zhàn)。操盤過上海家化六神、美加凈、家安、高夫等多個行業(yè)優(yōu)秀品牌的市場營銷負責人李俊，在《老品牌的新時代轉(zhuǎn)身——從國民到國潮》主題演講中具體講述了六神的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵：第一，持續(xù)加強夏天的聯(lián)想——夏天的必備產(chǎn)品，此為最穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)；第二，加強植物中草藥的聯(lián)想，讓品牌脫穎而出；第三，加強與年輕人的關(guān)系，實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，為消費者帶來更好的生活體驗。在演講結(jié)尾，李俊以一句簡練的話總結(jié)道：“爭舞潮頭，意氣豪。”

上海家化個護家清品類市場營銷負責人 李俊

當前，汽車行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的智能化變革。科技的發(fā)展催生了數(shù)字人互動、一體化大屏設(shè)計等創(chuàng)新方法，打破人車交互的傳統(tǒng)界限，實現(xiàn)了產(chǎn)品與人的雙向奔赴。這場變革不僅是技術(shù)上的飛躍，也是品牌與用戶之間關(guān)系的全新定義。在這個快速變化時代，如何貫徹以用戶為中心，實現(xiàn)全面體驗設(shè)計與管理，通過體驗創(chuàng)新塑造品牌？

楊振先生，作為極越用戶發(fā)展負責人，在《智能/汽車/機器人-AI時代的品牌建設(shè)》主題演講中剖析了汽車機器人時代的挑戰(zhàn)與機遇，以極越為例深度分析了品牌應(yīng)該如何實現(xiàn)技術(shù)與用戶之間更深層次的互動與連接。未來，智能汽車將呈現(xiàn)規(guī)模化、智能化、個性化三波趨勢疊加的發(fā)展態(tài)勢。楊振表示，從整體品牌設(shè)計到小程序APP的搭建再到品牌體驗中心，極越追求品牌一致性的表達，一切都服務(wù)于用戶體驗。出行，不只是從A點到B點，更是一種生活方式。

極越用戶發(fā)展負責人 楊振

食品和乳制品行業(yè)也正經(jīng)歷著快速的創(chuàng)新浪潮，消費者的期望不再僅限于口感與質(zhì)量，而在于深層的意義感和價值感找尋，以及由此產(chǎn)生的共鳴感。這個情境下，情感連接在差異化競爭中的重要性日益突出，產(chǎn)品不再僅僅是商品，更是品牌與消費者建立連接的媒介。

恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)許德生先生在《如何創(chuàng)新 打造「差異化」競爭力》主題演講中介紹了恒天然團隊同頻中國速度、緊跟國潮趨勢、隨中國消費者變化而變化的創(chuàng)新策略。
許德生分享道：“恒天然首創(chuàng)了前瞻科學(xué)職能部門，不僅著眼于我們現(xiàn)在市場和洞察，還會搜集社會熱點以及周邊信息，整合分析所有信息后來測中長期創(chuàng)新的趨勢，以做好中長期策略規(guī)劃。”擁抱開放式創(chuàng)新，擁抱外部的變化，才能形成獨特的差異化競爭戰(zhàn)略。“一個人可以走得很快，而一群人可以走得更遠”，許德生先生在演講中如是說。

恒天然大中華區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān) 許德生

下午場分享環(huán)節(jié)以圓桌討論收尾，X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)炫cClassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級總監(jiān)梁澍以對談形式深入討論了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和前景發(fā)展。

2023年，中國企業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史性時刻。全球商業(yè)環(huán)境的變革、技術(shù)發(fā)展以及社會需求的變化推動著企業(yè)邁向數(shù)字時代。在這個背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)的升級，更是企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心。面對新冠后的經(jīng)濟復(fù)蘇、供應(yīng)鏈的區(qū)域化趨勢以及網(wǎng)絡(luò)安全等多重挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛加大數(shù)字化投入，將其視為重要的戰(zhàn)略選擇。

提到數(shù)字化的挑戰(zhàn)，作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的杰出意見領(lǐng)袖，張?zhí)炀拖逻_brief的能力提出了一些挑戰(zhàn)：“盡管大模型背后的科技十分神奇，但有些人在開始使用時可能并未體會到這種神奇之處，導(dǎo)致最終產(chǎn)出的結(jié)果并不理想。這并不能歸咎于大模型本身，而更多是由于brief沒有下準。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都面臨這個挑戰(zhàn)，但卻鮮有人意識到它的存在。”

營銷數(shù)字化的核心到底是什么？梁澍認為：“這是一個做內(nèi)容的效率問題，在公司數(shù)字化營銷層面上怎么把人的能力和機器做結(jié)合，怎么在數(shù)據(jù)理性腦之外，去用好感性腦的數(shù)字化。”

最后，張?zhí)旃膭钏袠I(yè)內(nèi)人士：“大模型要動手去玩，不要只道聽途說。”

左：X-Sigma Partners事業(yè)合伙人張?zhí)煊遥篊lassyKiss卡士乳業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中心高級總監(jiān)梁澍

03實力認證，2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎重磅揭曉！
在所有演講嘉賓干貨滿滿的分享后，是吸引了全行業(yè)共同關(guān)注的重磅環(huán)節(jié)：TBI全場大獎PK！今年，我們選取了三大熱門賽道中的六個優(yōu)秀案例，在現(xiàn)場展開激烈而精彩的最終角逐，由專業(yè)評委和大眾評委投票，并特邀專業(yè)人士深入點評。

最終，獲得2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎TBI全場大獎的分別為：「TVC廣告賽道」的Start Films ；「整合營銷賽道」的HEINZ亨氏；「最佳人氣單品賽道」的GNC。

所有參賽作品在經(jīng)由投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表等超100位評委進行線上線下打分/投票，并結(jié)合20000+消費者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實操案例及優(yōu)秀機構(gòu)，并于本次TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)頒獎典禮中揭曉獲獎名單并頒獎。

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎專注于品牌增長與產(chǎn)品創(chuàng)新。本次峰會現(xiàn)場，我們展示了獲得2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的產(chǎn)品，特邀CITYBOX魔盒 市場部負責人李納擔任場外直播主持人在中午時段進行現(xiàn)場直播，與線上直播間、現(xiàn)場嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎產(chǎn)品。此外，我們還邀請了部分獲獎產(chǎn)品企業(yè)代表在現(xiàn)場接受采訪，深入分享其產(chǎn)品理念、特色等重要信息。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新推動品牌發(fā)展，旨在為行業(yè)帶來更為深刻的創(chuàng)新思維。

CITYBOX魔盒 市場部負責人李納在現(xiàn)場采訪獲獎企業(yè)代表
本年度TBI 杰出品牌創(chuàng)新節(jié)之主題「順勢而為」，是一種智慧哲學(xué)，也是一種指導(dǎo)戰(zhàn)略的具體方法論。今年，盡管市場的不確定性帶來了陌生的游戲規(guī)則，我們?nèi)匀荒芸吹絻?yōu)秀品牌靈動前行，在多變的趨勢中不斷應(yīng)勢創(chuàng)新、強化自身品牌勢能。未來，TBI 杰出品牌創(chuàng)新節(jié)也將與品牌們持續(xù)前行，共同見證中國消費市場之創(chuàng)變！