李子柒品牌聯名中國國家地理·中華遺產：用一次聯名連接“傳統文化”與“大眾”
傳統文化開始越來越“年輕”，年輕人也在越來越“傳統”。
傳統元素成為越來越多設計師鐘愛的設計元素，東漢時期開始出現的紙鳶流傳至今仍然是深受人們喜愛的活動之一，始于南北朝的圍爐煮茶今年頻頻火上熱搜成為社交寵兒......
近期，李子柒品牌推出一則品牌TVC，同時宣布上新與中國國家地理·中華遺產聯名版螺螄粉，引發大眾對身邊傳統文化的廣泛關注，非遺文化再度出圈。
兩項國家級非遺碰撞出新火花
此次李子柒品牌和中國國家地理·中華遺產推出的聯名款螺螄粉，邀請到壯錦大師譚湘光，在延續李子柒品牌一貫的東方美學風格同時，包裝設計融合廣西壯族的文化瑰寶壯錦元素，令人耳目一新。
壯族織錦技藝是中國首批非遺之一，柳州螺螄粉制作技藝于2021年上榜第五批國家級非遺名錄，兩項國家級非遺以全新的方式結合，為陳列在貨架上的螺螄粉平添了東方美學色彩，也讓更多的人領略到來自廣西的文化瑰寶之美，兩項國家級非遺巧妙結合，讓傳統文化融入了更多人的生活，也為傳統文化注入了新的活力。
兩項國家級非遺的創意聯動，引發了廣泛的關注和討論。
微博#李子柒品牌聯名中華遺產上新#話題閱讀量突破2.6億，討論量達9.7萬，互動量達47萬。同時，#李子柒品牌聯名中華遺產#話題也登上抖音熱搜榜單，曝光量達千萬級。
以袋裝螺螄粉為載體，非遺壯錦走進了千家萬戶，也讓更多的人意識到，原來非遺文化就在我們身邊。
如抖音博主@吳大安來到瓷苑向師傅學習瓷器制作，經過制胚、開孔、修胚、上釉、燒制等一系列步驟后，將親手制作的瓷碗帶回家。用親手制作的瓷碗在家吃螺螄粉，向大眾傳遞身邊無處不在的傳統文化的魅力。
@吳大安（宣傳非遺版）
李子柒品牌和中國國家地理·中華遺產帶來非遺文化和傳統美食的結合，令網友紛紛贊嘆，“這就是文化與美食的共鳴嗎”“支持傳統美食和傳統文化齊發展”“真的是一次特別有意義的聯名了”。
以品牌為橋梁
連接大眾和傳統文化
兩項國家級非遺技藝，能夠以令人驚喜的形式結合并呈現給大眾，品牌在其中扮演著文化傳播載體的角色，將傳統文化帶到大眾身邊，也幫助大眾進一步了解傳統文化、喜愛傳統文化。
1.精準洞察消費者情感需求，建立情感鏈接
在李子柒品牌此次推出的TVC中，展現了當代設計師鐘愛使用傳統元素為設計靈感、古時便有的放風箏活動延續至今、圍爐煮茶成為社交新時尚等多個傳統文化融入當代生活的場景，捕捉到當代青年人基于中華傳統文化為價值核心的情感需求不斷提升，以多種多樣的形式表達對中華傳統文化的認同和喜愛，彰顯個人的價值歸屬。
品牌將非遺壯錦融入產品包裝設計，讓傳統文化元素不再遙遠陌生，而是生活中隨處可見的東方美。品牌TVC中，也再次傳達了傳統就在生活中的理念，為螺螄粉創造一種全新的吃法，也是在為傳統注入活力。
2.文化IP強強聯合，擴大文化傳播聲量
以李子柒品牌此次聯名活動為例，李子柒品牌一直以來以中國傳統飲食文化為背景，打造兼具東方特色和地域風味的新傳統美食，分享美好的生活方式。與此同時，中國國家地理·中華遺產長期以來善于挖掘傳播人文之美、探尋中華寶藏，帶來有溫度、有深度、有美感、有新意的傳統文化題材。
二者皆立足于傳統文化，挖掘生活中的傳統文化，也將傳統文化帶到生活里。廣西的文化瑰寶與廣西知名地域美食結合，借助美食進一步傳遞了地方傳統文化，地域文化元素也伴隨著地方美食讓更多人了解到廣西的風土人情、文化歷史。
3.貫通線上線下，多維度展現傳統文化魅力
在線上，微博平臺#李子柒品牌聯名中華遺產上新#、抖音平臺#李子柒品牌聯名中華遺產#話題下全網傳統文化及傳統美食的結合展開熱烈討論，聯名產品受到消費者廣泛喜愛。品牌官方發布TVC，進一步與大眾建立溝通，傳達傳統文化就在生活中的理念。
在線下，非遺壯錦不僅隨著袋裝螺螄粉走進了千家萬戶，讓更多人近距離領會到了非遺之美，李子柒品牌還作為獨家東方文化推薦官亮相中國國家地理·中華遺產在北京西單舉辦的最中國·文博市集。市集集結了41家博物館和文博機構，現場還有特色博物館專屬印章收集活動，為大眾帶來別樣的文化體驗，活動全網曝光7000w+,市集參與人數1.2w+。
傳統文化“年輕化”背后的傳承與創新
傳統文化正在以多種多樣的形式融入當代人們的生活成為時尚，這一文化現象背后，不是對傳統文化的生搬，對傳統元素的堆砌，而是在基于對當代生活方式和當代時尚審美的認知前提下，挖掘傳統文化之美，與之融合創新。
品牌便是其中一個優秀的載體。李子柒品牌以中國傳統飲食文化為背景，從中獲取品牌靈感，打造兼具東方特色和地域風味的新傳統美食。
一方面，李子柒品牌挖掘極具代表性的地域美食，如螺螄粉、酸辣粉、糟辣醬、藕粉等，通過美食產品讓更多人了解到中華美食文化，其中李子柒柳州螺螄粉作為地域美食出圈的代表，月銷突破百萬袋。
另一方面，李子柒品牌在傳承傳統文化的同時，也在不斷探索、創新，以多樣的形式將傳統文化呈現給大眾，讓傳統文化更加貼近生活。此前，李子柒品牌曾與故宮食品、國家寶藏、人民日報新媒體等文化IP攜手推出聯名產品，并定制具有非遺文化屬性的文創周邊贈予公眾，如畢六福油紙傘、“花朝月夕”文房四寶等受到大眾廣泛喜愛。
為了讓“新傳統，慢生活”的理念更加切實可感，李子柒品牌曾在北京前門打造為期一個月的快閃店，展示銷售地域特色美食外，還在現場對非遺手工藝品進行展示并邀請到非遺手藝人現場表演。在被譽為晚清第一園的揚州何園，李子柒品牌曾舉辦游園活動，為大眾帶來沉浸式文化體驗，參與者在欣賞園林風光的同時，可以欣賞揚州非遺作品、揚劇表演，了解當地歷史文化發展故事，以及在非遺手藝人的指導下進行非遺技藝制作體驗。
此次和中國國家地理·中華遺產的一系列聯名活動，也是李子柒品牌對品牌文化傳播的進一步探索和創新。
傳統文化離我們并不遙遠，在日常生活中觸手可及。向更多人傳揚東方美，讓傳統文化成為日常生活的一部分，也是李子柒品牌一直在講述的故事。
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