精華篇｜知萌2024消費趨勢大會成功舉辦
2024年1月11日，由知萌咨詢機構主辦的“馭勢向新”2024年中國消費趨勢大會暨2024中國消費趨勢報告發布會在北京成功舉辦。大會匯聚了來自各行業知名企業、互聯網平臺、廣告/代理公司、媒體、行業意見領袖等500+跨界精英，共同打造了一場2024開年趨勢思想盛宴。
本次大會共分為三大板塊，即年度《2024中國消費趨勢報告》發布、年度趨勢領軍者演說、趨勢體驗互動展，讓與會嘉賓在互動交流的平臺上更深度地了解2024經濟態勢與消費新風向，在迷霧中尋找品牌新的增長機會。
在趨勢報告發布前，大會特別邀請國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬，從宏觀經濟解讀角度發表了《以進促穩，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大》的主題演講。她指出，2023年中央經濟工作會議當中強調，2024年要堅持穩中求進，以進促穩，先立后破，多出“三個有利于”的政策，“進”是大方向，“穩”是要穩扎穩打，不急于求成。她認為2023年消費復蘇態勢明顯，服裝、金銀珠寶、化妝品、家具、汽車等商品消費恢復情況較好，服務消費修復彈性較大，文旅消費需求旺盛，從居民消費傾向可以看出居民消費信心在逐漸恢復當中。
對于未來的消費趨勢，她指出，中國具備超大規模的市場優勢和城鎮化發展帶來持續的增長動力，綠色、智能與興起的國貨國潮熱日益形成新的增長點，人口年齡和家庭結構的變化而衍生出的健康消費、小型或獨居家庭的陪伴消費等都將成為消費增長點，銀發消費市場規模也在逐漸擴大，以“z世代”為代表的我國年輕消費群體規模大、活力足，成為引領消費創新和升級的生力軍，大數據、云計算、人工智能等數字技術的蓬勃發展，也將涌現出了多樣化的消費創新，帶來數字經濟發展背后的消費增長點，包括社交電商、直播帶貨、即時零售等等新的商業形態。
01
《2024中國消費趨勢報告》
重磅發布
知名趨勢與營銷專家，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超在會上正式發布了《2024年中國消費趨勢報告》并對報告進行了全面解讀。他指出，“穩進”與“向新”是2024年的消費趨勢關鍵詞，“穩進”代表著消費節奏的控制與把握，消費者將會重置消費欲望，越來越不想受制于制造消費焦慮的情緒裹挾，希望保持自己的需求清醒；“向新”，代表著消費者在通過更多元的體驗和探索，尋覓讓自己獲得精神充實的消費，向內追尋情緒價值，向外探索自我松弛，這將成為新的生活標尺。
會上，還揭曉了知萌對于2024年的10大消費趨勢預見，分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質至微、便捷悅享、精粹養生、價值重構、無齡體驗和可持續品牌，結合10大趨勢，同時報告還分析和解讀了45個來自不同行業的品牌趨勢實踐和應用案例，不僅對2024年的中國消費市場進行了全景式掃描，也為品牌如何把握消費市場的最新脈動提出了趨勢應用策略。
為了將知萌多年來沉淀與積累的趨勢內容介紹給更多讀者,電子工業出版社博文視點副總經理張彥紅先生與知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超先生,在500余位與會嘉賓的共同見證下,簽署了“萌叔品書點勢”項目合作協議。這一重要合作標志著雙方在推動消費趨勢、科技與商業新知的傳播方面達成了深度戰略合作,將共同致力于為中國消費者帶來更豐富、更前沿的消費資訊與洞察,為科技與商業閱讀帶來更多元化的內容和形式體驗。
張彥紅先生表示,博文視點作為中國工信出版集團電子工業出版社旗下的IT出版旗艦品牌,已在科技出版領域深耕20年,始終走在科技與商業趨勢的最前沿。這次聯合發布的內容產品一方面是基于肖總對趨勢的深刻洞察能力,另一方面是針對當下讀者選書難、讀完難,且碎片化的閱讀困境提出的解決方法。本款雙方共同精心打造的“萌叔品書點勢”欄目,共有四大特點。即內容精選,領讀社區共讀，新書《馭勢而行--消費趨勢里的增長密碼》首發，多元化的內容傳播。旨在為廣大書友提供一個深度學習和交流的平臺。
02
年度趨勢領軍者演講
知萌2024消費趨勢大會還邀請了麥當勞中國影響力項目總監韓雨曦、鍋圈食匯CMO陳顥、海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹、中山大學旅游學院教授羅秋菊、網易文旅總經理顧曉琨、小紅書交通出行行業策略運營負責人子木、上汽大眾銷售與市場執行副總經理俞經民、同仁堂健康藥食同源研究院產品與品牌總監何晶，分別結合2024年消費趨勢發表了主題演講。
麥當勞中國影響力項目總監韓雨曦女士以《美味背后的可持續發展之道》為主題進行演講。她指出，麥當勞作為全球最大的連鎖餐飲企業之一，相信規模越大，責任越大。麥當勞中國于2021年提出，用“綠色增長引擎”作為內驅力，關注綠色供應鏈、綠色餐廳、綠色包裝和綠色回收，在推動業務高速發展的同時，支持餐飲行業應對氣候變化挑戰。最后，她提到麥當勞中國希望將綠色可持續的理念延伸到與消費者互動相處的每一個環節，鼓勵消費者擁抱綠色生活方式。因為我們相信，消費者的選擇將鼓勵更多的企業和相關方采取更積極的行動推動可持續的未來。
鍋圈食匯CMO陳顥帶來《鍋圈食匯萬店復制社區央廚：更少的煮飯時間+更多的團聚歡樂》主題分享。他指出，鍋圈食匯作為社區央廚，其萬店背后的趨勢法則在于緊跟消費升級和數字化轉型兩大趨勢。鍋圈的廚房效率革命，在堅持為消費者提供更多空閑時間的同時，通過精細化的冷鏈供應鏈管理，和規范化的線下社區運營，進一步擴大用戶群。并通過數字化手段，借助強大的數字化、私域系統，塑造更好的消費體驗。未來，鍋圈食匯將繼續把握趨勢，以有限食材的無限解決方案，突破老百姓的多樣化口味和區域味型需求，完成美食平權和美食平價使命。
海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹以《Leader 養成系家電，讓年輕人真正成為家的主角》為主題進行分享。他指出，Z世代已經逐漸成為現在的社會零售消費的主角，在有些領域雖然有可能沒有成為絕對的主角，但是一定是下一個風口和趨勢。Leader作為海爾智家旗下專門為Z世代而準備的年輕的家電廠牌，通過洞察Z世代新的碎片化新需求，提出“三創”品牌DNA：原創適配產品、共創養成服務、我創個性生活。站在養成伙伴的角度去陪伴每一個Z世代的年輕人成為自己生活里面的主角。
中山大學旅游學院羅秋菊教授與網易文旅總經理顧曉琨共同帶來《內容文旅，共創出發》主題分享。羅秋菊教授指出文旅現如今有三大趨勢，內卷化的舒適營造、慣常中的非慣常、大時代的小故事，越來越多的文旅背后其實是精神的鏈接和情感的力量。地方不是營造景觀而是營造舒適，情感也是一種生產力。
顧曉琨從平臺角度展開對文旅趨勢的探討，針對當下哈爾濱等城市和文旅現象的爆火，深入探討文旅營銷如何通過好內容從網紅到長紅。以網易文旅與泰順的城市共創為案例，基于網易的內容能力，通過在地、音樂、IP、數字、傳播等內容共創模式為文旅行業提供的長效的營銷價值。
小紅書交通出行行業策略運營負責人子木帶來《萬物皆可種草 直面用戶 韌性生長》主題分享，他談到小紅書不僅是一個內容社區，現在也越來越像用戶的生活方式顧問，真正地融入了消費生活，充當每個人生活最好伙伴的角色。并以汽車行業為例進行分享，他指出隨著消費者購買行為和習慣的變化，以及對內容關注點的變化，汽車營銷可以回歸產品營銷和長期經營本質。在經營場域里小紅書的核心一個是逛街，一個是影響決策。在生意領域里，每個人都是一個真實的觸點。未來營銷一定是線下和線上強捆綁去做整合的，和小紅書一起，讓好產品長出來。
上汽大眾銷售與市場執行副總經理俞經民帶來《人民就是大眾，讓大眾更出眾》主題分享，俞經民指出人民就是大眾，讓大眾更出眾。2024年是上汽大眾成立40周年，從擁有桑塔納走遍天下都不怕，到ID.3的爆款現象。上汽大眾最大的財富是基盤客戶，我們直連用戶，優質內容觸動用戶，公域私域高頻共振。未來把握變與不變的趨勢，勇于創變擁抱AI，持續直連用戶，堅持To C。
同仁堂健康藥食同源研究院產品與品牌總監何晶帶來《中醫藥文化的傳承與創新》主題分享。圍繞中醫藥文化的傳承與創新，分享了同仁堂300多年歷史的發展脈絡與當前制藥＋大健康的健康養生、醫療養老、商業零售、國際藥業四大板塊。何晶以知嘛健康為例，分享在新的健康生活方式讓用戶感受不一樣的同仁堂，成為年輕人養生的打卡點。通過從用戶出發的角度來打造新的業務模式、新的業務場景和新的用戶人群,提出“以養代醫的戰略,發現了同仁堂健康的第二生命曲線。在中醫藥文化的傳承與創新上，堅持敢干但是不能亂干，跨圈但是一定不能出圈的守正創新。
03
趨勢體驗互動展，看見趨勢的力量
活動現場，知萌咨詢機構特別策劃了“趨勢體驗互動展”，通過展示知萌咨詢機構13年發展歷程和經典案例，讓與會嘉賓更深度了解趨勢推動下的生意增長。增設了2017-2024年消費趨勢回顧與展望體驗展，如同一個時光隧道，讓人們一覽中國消費市場的變遷歷程。從2017年的消費新起點，到2024年的消費升級新篇章，每一處細節都折射出市場的蓬勃活力和消費者需求的多樣化。
知萌作為一家消費趨勢與創新策略咨詢公司，從2017年開始，知萌咨詢每年定期對外發布《中國消費趨勢報告》，持續預見著中國消費市場的潮流變遷，報告如今已經成為了指引無數品牌找到確切發展邏輯的中國消費市場趨勢指南。
本次大會不僅為各行各業提供了一個交流和學習的平臺，更成為了一個激發創新思維和引領行業變革的聚集地。在這個變革的時代，中國消費市場正以前所未有的速度發展，而本次大會無疑為未來的發展指明了方向。
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