2023年，中國消費市場經歷了“漸進式回暖”到“常態化回歸”再到“穩步中回升”的過程，消費者的生活也在呈現出新的節奏感，豐富多彩，簡單生活，穩穩的幸福成為了很多消費者2023年的體會。

2024年，中國消費市場會涌現哪些新的趨勢？如何激發有潛能的消費？如何打造消費新場景，激發消費新活力？各產業和企業如何從消費趨勢上尋找新的機會？

2017年開始，長期專注于消費趨勢與創新策略咨詢的機構——知萌咨詢開啟自主趨勢研究，立足消費者的生活及消費心理，融合鮮活的第一手研究與多元數據，立體多維觀察中國消費新趨勢，每年對外發布《中國消費趨勢報告》，引發行業關注，通過每年的持續研究和發布，知萌積累了對于中國消費市場的全景式觀察，持續預見著中國消費市場的潮流變遷，成為了指引眾多品牌，在新的一年找到確切發展的商業創新與品牌營銷邏輯的消費市場趨勢指南。

2024年進入知萌趨勢報告對外發布的第8年，為了助力企業更準確地把握2024年的發展方向，幫助企業取勢，明道，助增長，1月11日，知萌咨詢機構在北京舉辦了2024消費趨勢大會，正式發布了《2024中國消費趨勢報告》，同時會議還邀請了來自國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬、上汽大眾銷售與市場執行副總經理俞經民、小紅書交通出行行業策略運營負責人子木、海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹、鍋圈食匯CMO陳顥、中山大學旅游學院教授羅秋菊、網易文旅總經理顧曉琨、同仁堂健康藥食同源研究院產品與品牌總監何晶等產業專家及趨勢領軍品牌代表人進行了趨勢分享，共同探討高質量和可持續發展的路徑，吸引了來自各行業知名企業、互聯網平臺、廣告/代理公司、媒體、行業意見領袖等500+跨界精英前來參加。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超在會上正式對外首發了知萌《2024中國消費趨勢報告》，并對2024年的10大消費趨勢進行了解讀。

2024年消費趨勢關鍵詞：

“穩進”與“向新”

知萌開展的消費趨勢研究顯示，中國消費者對2024年保持著積極的樂觀和期待，希望能夠更好地享受生活，可以成長加速和勇往直前；同時，消費者也在控制節奏，想要穩中求勝，穩步前行，進一步保持理性。在消費開支上，大家會對身心愉悅的領域投入更多的精力，此外，消費者表示，為家人的消費、健康的消費、悅己的消費領域堅持不降級。

結合2023年知萌咨詢對于中國消費市場的觀察，我們對于2024年消費趨勢關鍵詞定為“穩進”與“向新“。“穩進”代表著消費節奏的控制與把握，消費者將會重置消費欲望，越來越不想受制于制造消費焦慮的情緒裹挾，希望保持自己的需求清醒；“向新”，代表著消費者在通過更多元的體驗和探索，尋覓讓自己獲得精神充實的消費，向內追尋情緒價值，向外探索自我松弛，這將成為新的生活標尺。

2024年十大消費趨勢

知萌咨詢機構經過深度的研究，預見了2024年將會呈現的10大消費趨勢，分別是：審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質至微、便捷悅享、精粹養生、價值重構、無齡體驗、可持續品牌。

趨勢一

審慎精明

回歸常態的消費者變得更加理性和冷靜，在重新審視消費的意義，重新評估哪些事物對他們來說是重要的，在消費決策上更加審慎精明，不斷建構新的幸福哲學，確保消費可以獲得更有價值的享受。消費者購物不再盲目沖動，不再貪圖一時之快，高性價比的評判標準不再局限于“低價”，而是重視實用性。

同時，越來越多消費者減少囤貨，只買必要，甚至可以買少買精但是要用久，消費者在購物前會更加慎思而行，通過多個平臺搜索比較，并會詳細閱讀評論和評分，還會充分進行調查比較，以追求消費的確定性和尋求生活中的安全感。

審慎精明在年輕人中的表現尤其明顯，從9塊9的咖啡，到10塊錢做一頓飯等等在年輕人中的話題熱度顯示著，年輕人也在掌握消費自主權，走向“人間清醒”，節儉不是摳門，而是一種新的生活哲學和體面。

在“審慎精明”的消費趨勢下，“極致平價”以及“優質平價”商品始終會受到消費者青睞。例如，1976年誕生于法國，2003年進入中國市場的迪卡儂，2023年在中國增長迅速，之所以受歡迎，在于其提供了極致低價又能提供滿足運動全場景的優質產品，契合了消費者更加理性的消費需求。

“優質平替”的產品也將迎來機會，并可以以此為基礎，完成品牌的不斷進階。例如，化妝品市場過去一直是國際大牌占主導，但是，國貨品牌珀萊雅卻以“科學配方”為理念的科技創新之路，相對親民的售價，以及成功的核心大單品戰略，完成了對大牌的平替，如今已經將客單價由之前的百元左右拉升到200元以上，正在從大眾向中高端市場躍升。

面對愈加理性和審慎的消費者，市場將去泡沫化，邁入去偽存真的階段，品牌需要指向消費真需求、發揮品牌真實力，展示更多的“值得感”，為消費者提供更加經得起考驗的質價比，更加妥帖細致的服務體驗，更能經得起推敲的品牌價值。

趨勢二

精神悅己

多巴胺穿搭、美拉德穿搭、電子木魚、city walk、找搭子、寺廟上香、彩票店里“排排站”、職場發瘋文學......盤點2023年的熱點事件，雖形式各異花樣頻出，但殊途而同歸，最終都指向了“精神”，凡是刺激到消費者精神的，都成為了熱點。

知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，且年輕的消費者對精神消費的重視程度更高，而從情緒濃度、文化滋養和自我充實三個維度，消費者開始為自己創設精神悅己的世界。例如，一個產品要給消費者帶來愉悅，除掉產品功能好用之外，產品有情緒激勵、新體驗以及顏值和文化等都是非常重要的因素。

知萌在2023年消費調研中發現黃金首飾賣的很火，為什么會火？過去年輕人對黃金并不感興趣，但是，知萌在2023年調研了很多的黃金首飾店，他們有60%多的產品是90、95后買掉的，他們要攢金豆豆，甚至購買黃金成為了一種既可以撫慰當下情緒帶來悅己滿足，還可以為未來“儲蓄”的商品。因此，有很多品牌也在推出各式各樣跨界設計的產品，比如歷經近三十年沉淀積累的夢金園，就通過打造大師匠傳系列等國潮產品，抓住年輕人的情緒場景，更喊出了“純度高一點，愛你多億點”、“夢金園五九億純金代表至純的愛”等口號，通過萌趣的設計吸引消費者，比如金鏟鏟等設計，與消費者進行情緒共鳴。

2024年，將會有更多精神悅己的消費涌現，為抓住這一趨勢，品牌和企業可以從提供情緒價值、附加文化意義和帶來興趣體驗三個角度出發，滿足消費者精神悅己的需求，搶占情緒消費賽道。

趨勢三

向外探索

在當今這個快節奏、高壓力的社會中，尋找有效的解壓方式成為了人們關注的焦點，一次說走就走的踏青，既是向外探索自我，更是滿足感受世界的需求，而在運動方式中，親近自然、輕裝上陣，放松休閑讓戶外以其自然療愈、挑戰自我、擴大社交、放慢節奏等特點成為消費者最偏愛的方式。
知萌2024年中國消費趨勢研究顯示，在2023年有65.3%的消費者外出次數增加，戶外呈現出從小眾向大眾發展的趨勢。

消費者一邊向內尋找自我，一邊向外親近自然，通過短暫的逃離，在山野間尋找純凈與舒展，感受大自然的治愈，輕戶外，騎行、露營、徒步、爬山等成為消費者新的生活方式。

戶外運動不僅在參與人群上呈現出從小眾到大眾的趨勢，形式也更豐富多樣，程度也在進一步細分。從戶外形式上看，或刺激或平和，或上山或入海，或溫暖或寒冷......消費者可以根據自己的體能和喜好選擇不同的戶外運動方式，徒步、騎行、踏青、登山和野營最受消費者歡迎。從程度上看，輕量戶外、專業戶外、極限運動，不同程度不同樂趣，為了更好地走出去，消費者要有更專業的裝備，帶來了整個戶外運動賽道的增長，防曬服、沖鋒衣、登山鞋，包括速干運動鞋、自行車等等都成為了專業裝備細分賽道。

例如，蕉下以一件防曬服打開了市場，乘著戶外熱的風潮，從一個主攻線上的硬防曬垂類品牌，升級為“輕量化戶外”的生活方式品牌，順應了向外探索的趨勢。同樣，駱駝以一件印著駱駝圖案的沖鋒衣，成了年輕人人手一件的戶外標配，秉持“探索自然與自我”的品牌理念，駱駝激勵著年輕人去追求自己的夢想和目標，勇敢地面對困難和挑戰，發現自己的潛能和價值。

消費者之所以喜歡戶外，能推動戶外的發展壯大，是因為它滿足了健康、精神、挑戰社交、療愈等多種需求，因此可以說，向外也是向內，向外探索，最終還是指向了向內的精神需求。

趨勢四

煙火敘事

2023年以來，最重要的關鍵詞之一，旅游一定會排在其中，走出去看一看成為更多消費者在消費復蘇中的追求，大部分消費者表示過去一年增加了旅行消費，并且在未來一年也計劃增加旅行方面的支出。

但是，大家今天為什么要去旅游？接近一半消費者認為旅行放松是釋放壓力的重要方式，“旅游的目的勝過目的地”。這句話含義很深，消費者在重新思考為什么要旅游？大山、大江、大河不再是吸引旅游的唯一理由，因為大家追求的是在旅游當中的松弛感。大家要去發現在地的文化，發現在地的煙火，發現要慢下來真正體驗這個城市的人文氛圍，消費者對“新煙火氣息的體驗式追逐”更加明顯，更愿意為“能構成我人生特殊體驗”的內容、具有文化底蘊的城市煙火、以及回歸生活本真的當下質感買單。

除了熱衷于文化旅游，大部分消費者也喜歡避開人流、反向旅行，去小眾城市尋求安靜和放松，遠離城市喧囂，感受更多未知驚喜；同時消費者也越來越青睞有煙火氣息的沉浸式深度體驗旅游，感受城市的“新煙火主義”。

保留文化底蘊和煙火氣息的新煙火主義滿足了消費者多元的需求，因此也成為城市流量新密碼，無論是2023年熱火朝天的“赴淄趕烤”，還是爆火的貴州村BA和村超等話題、事件，都為城市煙火敘事打開了新的視角。

在“煙火敘事”的趨勢下，城市應當以煙火氣形成專屬的吸引力，將城市文旅內容化與主題化，以IP價值賦能文旅，創造城市新場域，打造以煙火氣為延展的新場景；同時，品牌也可以從城市文化中汲取養分、提煉出特色元素，并將其與產品進行融合，從而創造出新的產品，挖掘出新的場景，講述新的故事，呈現出品牌質感。例如，網易文旅就提出了“內容文旅，共創出發”的理念，基于網易的內容能力，通過在地、音樂、IP、數字、傳播等內容共創模式，用“好風景”“好味道”“好人文”講好小城故事，網易文旅以共創與陪伴為文旅行業提供“煙火敘事”時代的新解決方案。

趨勢五

品質至微

消費者對于品質生活的需求永不止境，“品質”升級的今天，人們致力于尋求更加高效、專業的產品來解決生活中細小的痛點。因此，在看似消費者的所有需求被滿足的情況下，依然存在著更深層次的痛點，消費者對于日常生活期待著新的質感，以及每一刻生活程序的精致化和專業化，尋找與挖掘到更加細微的消費需求，創造新的產品意義空間，聚焦更加精分和細分的賽道，始終有新的市場機會。

我們今天看到很多產品的場景，比如，大家期待現在洗衣機分的越來越細，洗內衣、洗襪子、洗鞋的，很多人家里不只一臺洗衣機，要有多臺洗衣機；今天使用一個生活用紙，同樣分的越來越細，從廁所用紙到廚房用紙，有更多的場景分類，甚至一個日化用品也會針對家中不同的成員進行分類。所以，消費者更細膩的日常生活場景中的需求，就成為了新品類和新品牌開創市場的重要切入點。

很多品質生活的小場景品類中，涌現出了不少新銳趨勢品牌。例如，德佑僅用了一年多的時間，從聚焦“提升如廁干凈舒適的濕廁紙”的戰略定位，推出“愛干凈的人都在用德佑”的全新slogan，到選擇分眾梯媒作為品牌線下的傳播核心陣地，向城市主流人群在濕廁紙市場領導品牌認知真空的時間窗口內，迅速將德佑的品牌形象打入了主流消費者心智，成為無可爭議的行業龍頭，并引領了新一輪清潔用紙行業的爆發。

在競爭激烈的領域，也依然可以通過品質至微的創新贏得市場。例如，2023年的車圈里有一種現象叫做“ID.3”，這是上汽大眾旗下的一款細分市場占有率屢創新高，并確立了合資品牌新能源銷冠地位的純電動車型，取得突破的關鍵就在于ID.3不僅擁有品質至微的產品力，還在矩陣化的傳播體系和自有IP ID.man打造和跨界營銷等方面全面發力，做到了真正的直達客戶，牢牢把握消費趨勢。

不論消費周期如何輪動，消費者對美好生活的向往和追求始終未變，需求更加專業化、個性化的消費市場，也在倒推品牌進行精細化、專業化創新，未來我們相信越精專的品類可能會更有機會。

趨勢六

便捷悅享

隨著生活節奏的加快以及技術進步所帶來的便捷性，人們對于快捷體驗和即刻享受的需求在不斷涌現，對于“單位時間”的消費價值和體驗越來越關注，“延遲滿足”已成為過去式，“我要的我現在就要”不再是一句口號，而是消費的常態，而這種享受當下和即刻享受也成為愉悅自我的關鍵要素。無論是說走就走的旅行，還是想買什么即刻下單，知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，73%的消費者認為“即刻享受”可以給自己帶來愉悅的心情。

快節奏的時代里消費者更追求當下時刻的滿足，在消費者對于便捷生活和即刻體驗的需求背后，驅動力來自于消費者對于效率的重視和時間價值的重構。在快節奏的生活下，68%的消費者在消費時希望即買即得，也愿意為省時間的產品和服務付錢；另外，有超過一半的消費者希望新產品出來后，自己不用出門就可率先享受，便捷悅享和即刻享受，已經成為消費者享有更豐富的消費體驗的追求。

消費者對于便捷悅享的需求，也激發了新的零售模式——即時零售，通過“門店發貨、最快半小時送達”的服務模式，滿足碎片化需求，讓顧客體驗得到了多場景延伸，成為零售業新的增長引擎。

商務部國際貿易經濟合作研究院的報告顯示，我國即時零售市場規模2022年已達到5042.86億元，預計到2026年將達到25082.65億元，隨著即時配送體系的規模化和效率不斷提升，消費者已逐漸形成了從應急消費到即時滿足，從“外賣送餐”到“送萬物“的即刻悅享的生活方式。

便捷悅享也在進一步推動著“即時化商業”的演進，例如，2023年底上市的鍋圈食匯，為老百姓“在家吃飯“提供了第四種解決方案，扎根社區，通過中央廚房，把無限的食材標準化，篩選出來”好吃不貴“的一日三餐，7年的商業探索跑出了萬家門店的規模，讓消費者以更少的煮飯時間，獲得更多的團聚和享受美食的歡樂。

為了讓時間更有價值，除掉即買即得，消費者還應用各類智能設備來解放時間，讓時間更有意義，也讓品質生活再升級，語音助手、智能家居、可穿戴智能設備、機器人（例如掃地機器人）、AI工具等智能化的交互場景及產品，也成為了越來越多消費者的選擇。

例如，科大訊飛熱門硬件產品訊飛智能辦公本X3首次通過集成訊飛星火認知大模型，具備了開放式問答以及多輪對話的能力，20秒內就可以完成800字左右的演講稿，可以大大降低使用者的工作壓力，讓每個人都真正能夠享受到人工智能的紅利，滿足便捷悅享需求。

消費者更注重當下時刻的快樂和滿足，而不是等待或計劃未來的某種結果，快速、便捷、智能、即刻享受的產品和服務，才是讓消費者在快時代獲得從容慢生活的利器。

趨勢七

精粹養生

在經歷了一系列公共健康問題之后，消費者對于自身健康的關注度在不斷升溫，健康已經不是“說說而已”，而是走向“知行合一”，消費者在主動積極地尋求各種養生方式，來維護和提升自己的健康水平。

知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，2023年有62.2%的消費者對于健康更加關注。從頸椎腰椎到睡眠、情緒以及血壓血糖血脂一直到身材頭發、呼吸系統等，消費者對健康的關注愈加精細化，養生的途徑也呈現出多元化的特征，如調整自己的作息習慣，吃保健品、健身運動、睡前泡腳、喝養生茶等，每個代際消費者都有自己的“養生寶典”。

消費者認為的健康是什么？花式養生五大件出爐：早睡早起、吃針對性保健品、健身運動、睡前熱水泡腳、喝養生茶，這也催生了中式養生新趨勢，2023年的熱門話題中，“脆皮年輕人”成為熱詞，意為“年紀輕輕卻毛病多多的人”，體現出他們對健康體魄的焦慮和渴求，令養生內容熱度持續升高，越來越多的年輕人加入中式養生大軍。左手泡枸杞，右手人參茶，晨起八段錦，睡前按按摩，中醫養生意識和理念也在不斷滲透和流行，從養生茶、養生餐、養生火鍋，甚至今天的烘焙糕點都帶有養生功能，眾多“新中式養生”產品也不斷涌現。

例如，同仁堂健康藥業公司于2018年創建了“知嘛健康”品牌作為新零售轉型業務的子品牌，定位于開拓年輕化的健康消費市場，積極探索在大健康新零售場景下的健康生活方式。太極藿香正氣口服液通過重新定位為“祛暑祛濕藥”，取得了歷史性的最佳增長業績；東阿阿膠聯名奈雪的茶，讓一杯“阿膠奶茶”強勢出圈，以及推出“健康小金條”東阿阿膠粉，獨立包裝可以隨身攜帶，讓阿膠也可以像喝茶、喝咖啡一樣方便沖飲，成為了滿足精粹養生的典型案例。

“精粹養生”的趨勢，讓健康的邊界大大拓展，快消品與健康產品界限的打破，匹配消費者對于精粹養生的理念，為消費者帶來新鮮感和體驗感。

趨勢八

價值重構

買到值得感、新意義和新內涵，這是消費者對于產品可感知價值的追求，這也將引發產品和品牌的價值重構，越是那些希望引領趨勢和創造高溢價的品牌，越要思考如何為消費者創造更加美好的“消費體感”。

今天產品要定義三大市場，到底選哪個賽道？是性價比的大眾平價市場；還是創造新體驗、新品質心價比市場，還是滿足稀缺感、專屬感的奢價比市場？每個市場我們都要找到新的價值。

品牌價值重構重點在于軟實力提升，過去講到產品硬實力更多來自于功能價值，性價比、賣點、使用價值。但是，品牌溢價永遠來自軟實力的提升，就是情感價值和體驗價值。

例如，近兩年，老國貨翻紅，極大地提振了消費者對于老國牌的認知和消費，消費者對于國牌的忠誠度逐年提升，老字號品牌如蜂花、活力28都紛紛突圍，在應對新消費市場和人群上，品牌和產品都做出了“煥新”的姿態，以此來吸引更多的消費者重構對品牌的價值認知，而不是停留在固有的傳統認知層面。

而無論是面向年輕人的市場，還是在高端突破層面，很多品牌通過價值的突圍創新走出了自己的路。例如，華為Mate60pro在今年的全新亮相，搭載了衛星通話功能的全新技術，為消費者帶來前所未有的使用體驗，讓人眼前一亮；海爾智家旗下的卡薩帝高端品牌，以用戶需求為中心，擘畫精智生活新藍圖，秉持“家的藝術”的核心理念，為消費者創造更多的“消費價值體驗感”。而當Z世代成為社會零售消費品的主角，海爾智家Leader品牌以全方位的“養成價值重塑”定義“年輕家電”的風向標，讓年輕人成為家的主角。

未來中國品牌的價值升級會朝什么方向？我們認為未來如何去更好地應用中國文化、中國美學，如何做精專化、走向全球，應用科技創新增強硬實力，這是價值重構的機會。

價值重構是品牌打破發展瓶頸，突圍創新的關鍵手段，要努力迎合市場和消費者的需求，持續提升產品的可感知價值，擺脫同質化內卷，區隔品牌和產品的差異化，提升競爭實力，穩定市場保有量，讓品牌在本土和國際實現質的飛躍。

趨勢九

無齡體驗

隨著中國老年人口的增多，銀發經濟將帶來新的機遇。但是，老年人需要適老護老的服務，更要與跨年齡的人群一起樂享銀齡，保持活力，因此，適老化改造的本質是創造“無齡感”體驗。中國銀發商業體將經歷從“探究老人需求”到“專為老人需求服務”，再到“不單獨區分老年消費者，打造‘無齡感’消費體驗的演進。

2013-2022年，國內老年人口占比已由2013年的9.7%增長為2022年的14.9%，2022年我國老年人口數達到20978萬人。未來10年我國人口的平均年齡和老年人口的占比也將快速提升，中國老年人口將迅速上升。按照聯合國關于老齡化的劃分標準，當前我國已進入到中度老齡化社會。

未來的老年市場將是“新老年人”市場，人群以60后和70后為主，充滿活力與朝氣，大部分是“85后”、“95后”父母一輩，他們的需求是發展型享受型需求，他們要享受自我，要補償自我，他們要老有所樂、所學、所為。所以，他們更希望有無齡感。因此順應老年人的潮流，是做適老化的改造還是針對老年人做精準化的細分還是做無齡感體驗，或許會變的越來越重要。

例如，箭牌和玥無障礙康養衛浴空間是箭牌家居專為老年人及行動不便的人群打造的衛浴空間，針對盥洗區、如廁區、沐浴區等不同使用需求與場景，給出具體的有品質的解決方案；例如，達能推出的敢邁中老年奶粉系列產品，從腸道健康、多元營養等方面入手，旨在從老齡化早期階段開始進行營養干預，助力健康老齡化；在四川雅安，有一家由一群90后、00后共同參與經營的首漾（So Young）養老院，憑借“養老無齡化、狀態自定義”的經營理念火出了圈。在這里，90后、00后與老人之間模糊了年齡。

今天，我們已經生活在一個無齡化的社會，大家都要追求無齡化體驗，這或許是我們去思考未來老年市場的關鍵。

趨勢十

可持續品牌

從提出“雙碳”目標到發布《2030年前碳達峰行動方案》等重磅文件，我國推動綠色轉型的步伐正在不斷提速，在節能減排、可持續發展相關主題的引領下，各行業紛紛將發展戰略重心轉移到綠色化、可持續發展化方向，謀求新的經濟增長點。

知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，消費者對環保低碳相關概念的認知程度較高，絕大多數消費者對于“低碳生活”、“雙碳目標”、“氣候變化”等環保低碳相關的概念具有一定的了解。越來越多的消費者會用自身行動來踐行切實可靠的減碳低碳行動，比如主動進行垃圾分類、重復使用物品、選擇節能電器、減少一次性物品的使用等。

消費者對于綠色環保和可持續發展的意識不斷提高，這也使得消費者會逐漸改變以往的消費模式，轉而去踐行更加精簡適度的消費模式，以呼應自身對“減碳”低碳行為的支持。

消費者也越來越關注綠色低碳和可持續的產品及品牌，調查顯示，大部分消費者會因為產品是綠色或可持續的產品，而更傾向于購買該品牌的其他產品。消費者判斷一個產品是否“綠色”和“可持續”的依據有健康和安全、是否使用可再生和循環材料、是否節約自然資源、環境保護和是否高效利用能源資源等。

消費者對可持續發展理念和對社會責任的關注不斷提高，越來越多的消費者更關注企業的ESG表現，消費者越來越看重企業在環保可持續方面作出的實際行動，踐行ESG理念的企業會獲得更多消費者的關注和好感。

很多企業已經身先士卒將可持續落實到消費者可感知層面，例如，受大眾喜愛的麥當勞。通過將綠色可持續的理念延伸到與消費者互動相處的每一個環節，鼓勵消費者擁抱綠色生活方式，2018年起，麥當勞中國首家LEED認證（能源及環境設計先鋒）綠色建筑權威認證”綠色餐廳“落戶雄安新區，通過5年時間，麥當勞中國已建成超2500家綠色餐廳，打造了餐飲行業綠色減碳標桿，目前，麥當勞中國95%的新店都是LEED認證綠色餐廳，同時，麥當勞中國還在北京麥當勞首鋼園得來速餐廳建設了中國首家“零碳餐廳”，綠色餐廳不僅是消費者享用麥當勞美味的空間，更是體驗綠色、擁抱低碳生活方式的平臺。

隨著社會對可持續發展和生態環保的關注度不斷提高，ESG在企業社會角色和價值創造過程中將占據日益重要的位置，無論是使用可持續材料還是號召可持續消費，企業不僅要在推進實施ESG上花費精力，還要制定綠色品牌戰略，建立綠色供應鏈、優化產品設計和生產，讓可持續真正與每個人相連結。
在分析完2024年中國消費十大趨勢之后，商業需要更加豐盈的意義重構。如何意義重構？從上述的十大消費趨勢當中可以總結這樣幾點結論。   

2024年的企業趨勢戰略：

商業需要更豐盈的意義重構

1、面對更加審慎精明、追求可感知意義的消費者，我們要回到價值本真。

2、面對大家愈加追求精神悅己，向外探索，追求煙火敘事的時代，我們要提供精神的充實。

3、當大家追求品質至微，無齡體驗的時候我們要創造新質體驗。

4、當大家追求精粹養生的時候，我們要打開拓展健康的邊界。

5、當大家渴望隨時擁有便捷悅享生活的時候，我們要思考如何讓時間更有價值。

6、當大家都在追求可持續的時候，品牌要思考如何真正地實現可持續發展，并把可持續和消費者感知完全融合起來。

今年，是知萌發布《中國消費趨勢報告》的第8年，8年來，我們見證了中國消費從升級到提速的洶涌澎湃，也看到了從消費認知到消費結構的變化，而每年一本的趨勢報告，幫助我們梳理清了中國消費的脈動。

經歷了2023年的消費振興，2024年我們將迎來消費從消耗轉為自我充實的轉折點和拐點，新的消費周期正在開始。我們期待與您一起，從這份趨勢報告呈現的消費切片中，看到中國消費正在發生的最新內在演變，也希望知萌一直沉淀的消費趨勢的持續觀察，能夠為企業的戰略規劃和品牌創新，打開一扇窗，讓我們在這一束照進來的光中，一起發掘新的商業機會。