科目三的風，被《和平精英》吹到了變形金剛
我有個朋友，最近聊天的時候，總是變著花地給我發一些奇怪的變形金剛表情包，不知道她從哪里弄來的：
這些汽車人們跳舞的表情包，越看越魔性，朋友說這是她在《和平精英》玩家群中看到的。可《和平精英》的角色不都是人嗎？我一會兒沒上網，世界就如此大變樣？
進入到《和平精英》后，發現朋友沒騙我，《和平精英》還真能用汽車人玩了。而且還能給汽車人設計魔性舞蹈：
在社交平臺小紅書上，還衍生出一個的“變女郎”活動，因為每部《變形金剛》電影的女主都會被稱作“變女郎”，很多女玩家便自發組織與小伙伴搭臺子“演戲”。
看了《和平精英》這些有意思的聯名內容，我仿佛在項目中提前收到預付款般大笑，現在游戲都太會挑IP了吧！我必須得深挖一下這個聯名。
一番挖掘后我發現，原來這次《和平精英》的聯動靈感來源于去年夏天上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，怪不得沒有威震天！在這里只能哭威總殺青太早了，沒趕上后面的電影。
不過在游戲外，《和平精英》的玩家卻給威總安排上了。起源是玩家們把科目三的風吹到了賽伯坦，在柱子哥跟前跳舞。
然后威震天的媽媽粉表示：官方，為什么我家威總沒有！她們便組團去環球影城，帶著威震天一起跳科目三：
還有人穿著吉利服去見威震天，試圖在威總面前隱身。但直男的威總表示：“這是水泥地，我看得見你！”這句話的暴擊直接讓粉絲成盒。
另外，我發現《和平精英》還基于變形金剛角色靈感，打造了變形金剛的聯動“全家桶”，比如車皮、僚機、飛行器、降落傘、頭盔、背包等，大家可以進游戲感受下。
比如很有人氣的擎天柱飛行器載具，有玩家讓柱子騎上他專屬配色的飛行器，看著還挺霸氣的：
如果說柱子哥的載具是一種霸氣美，那我覺得被魔改的猩猩隊長則有種嬌羞美。比如“天上落下個猩妹妹”：
不僅如此，我發現連看慣大場面的PEL職業選手，也被這次聯名吸引，紛紛跑來與擎天柱互動，出現了很多名場面。比如擎天柱問傘兵平時怎么訓練的，傘兵是通過“卷”，擎天柱則認為“卷”是一種秘密武器，打算研究學習下。塞伯坦，準備好迎接加班的恐懼吧！
還有人送擎天柱平底鍋，介紹鍋在游戲中除了做飯還能防身。擎天柱說有他保護，大家可以安心做飯。我覺得還少介紹了一點，這鍋還可以背啊。
更有來拆擎天柱臺的人，擎天柱問觀眾看變形金剛時，有沒有為他尖叫，觀眾回答“他給威震天尖叫了”,建議把這段發給環球的威總去。
不得不說，這群《和平精英》玩家整出的這些沙雕內容，真是我見過最會玩梗的一屆！值得一提的是，本次聯名除了在游戲圈爆火，還火到了娛樂圈。陳赫在與梅尼耶直播連麥玩《和平精英》時，陳赫來了一段自己的有名梗：打嗝模仿擎天柱說話。并稱自己這是科目六。還讓梅尼耶也練練，爭取早日與科目三齊名。
于是乎在《和平精英》的綠洲世界中，陳赫幾乎成了吉祥物一般的存在。很多玩家都來綠洲中排隊去見穿著擎天柱皮膚的陳赫，宛如一個野生的民間擎天柱見面會。在這里陳赫碰到了不少熟人，比如這英、梅尼耶、張志超等，隨后陳赫去抖音挨個連麥抓人驗身。
在挖掘完《和平精英》與變形金剛的聯動內容后，我們著重來聊聊營銷策略與創意。因為這是我見過梗點最豐富密集的聯動之一了。
首先，我覺得《和平精英》在整體策略上有著非常清晰的目標定位。《變形金剛》作為全球頂流IP之一，自1980年問世以來，已成多代人的經典回憶。粉絲們對于變形金剛都有著復雜并多元化的強烈情感。《和平精英》就從這個角度切入，讓變粉們聚集到一起。
每個變形金剛的粉絲，都有著一個英雄夢。我感覺《和平精英》就洞察到了這一點，因為聯名TVC中就有展現：很多人在變形金剛面前依舊是孩子，只要戴上變形金剛的面具，就會把自己想象成拯救世界的英雄，如今這個中二夢真的在《和平精英》中實現了，相信沒有哪個變粉們能拒絕。
《和平精英》還致敬了《變形金剛》電影中的很多場景。其中吉莉俯身檢查引擎的動作，可以說是初代變女郎梅根·福克斯在《變形金剛》電影中的最佳名場面了。對于我們這種老變粉來說，《和平精英》這種貼合電影原著的官方玩梗，無疑是十分圈粉的加分項。
《和平精英》作為一款深受年輕玩家喜愛的具有廣泛影響力與號召力的游戲，能從孩之寶拿下《變形金剛：超能勇士崛起》的正版授權，不僅能夠吸引兩個社群的關注，也為后續的營銷策略奠定了基礎，同時也展示了《和平精英》在合作伙伴選擇方面的強大實力。
其次，我認為《和平精英》與《變形金剛》IP在品牌層面具有很高的一致性。好的品牌聯名，往往需要確保品牌之間存在某種相關性或共鳴。不管你是否看過《變形金剛：超能勇士崛起》這部電影，但你肯定聽過汽車人團結起來與霸天虎進行戰斗，共同守衛地球的故事。在其中，汽車人與霸天虎各種飆車與戰斗的酷炫場面，也是讓無數人入坑變形金剛的重要因素。《和平精英》也充分把握住這一點，在TVC中就把汽車人團隊協作戰斗的場面表現得熱血沸騰。
比如大黃蜂的從天而降：
擎天柱與敵人的肉搏：
阿爾茜與猩猩隊長的靈活閃避：
還有駕駛變形金剛皮膚載具的狂飆：
跟汽車人相同的是，《和平精英》最精彩刺激的游戲模式，也是強調團隊協作進行戰斗的，《和平精英》巧妙地將變形金剛角色與玩法相結合，為游戲中的變形金剛角色賦予了另類生命力，成功打破次元壁。所以雙方品牌的一致性，不僅體現在產品層面的皮膚、道具設計上，更在于精神內核上的契合。
另外，我覺得《和平精英》此次在社媒平臺的傳播策略也值得贊賞。像游戲外，玩家們二創的視頻，在社交網站上有著不俗的播放量。《和平精英》這個“變女郎”活動，能讓女性關注到變形金剛這個直男IP。
還有從路演宣傳期間讓柱子哥被迫接受科目三的洗禮，到玩家自發去環球影城“氣”威震天，再到陳赫的模仿秀，每一次熱點事件的發酵，都讓本次聯名熱度不斷攀升。《和平精英》這種以玩家為中心，線上線下的多元化的UGC內容，令更多非游戲玩家了解到此次聯名活動，也進一步提高了聯名熱度。
總之，《和平精英》從聯名玩法、社交互動、UGC創作等多個方面，都出色地令玩家感受到變形金剛的魅力，也再次展現了《和平精英》高水準的策劃與在影游聯動上的先進營銷思維。所以此次《和平精英》與《變形金剛》的聯名，無疑又是一次成功且梗點最豐富密集的影游聯動。
我為什么說這是《和平精英》又一次成功的影游聯動呢？從外界的反響來看，《和平精英》聯名《變形金剛》相當轟動。但如果從《和平精英》內部來看，這已經是它們的常規操作了。在影視IP層面，《和平精英》從2021年就開始與《機動戰士高達》聯名，隨后又與《奧特曼》、《新世紀福音戰士》、《龍珠》等一系列重磅影視IP推出過聯名，不斷為《和平精英》注入熱度與活力。
“影游聯動”這個概念早已誕生多年，但為什么其他游戲，不能像《和平精英》一樣，保持這種爆款持續力呢？據我觀察，有些營銷人對游戲與影視的系統認知不足，經常做出噱頭大于內容的聯動，對玩家和IP粉都造成了心靈傷害。
但玩家一直戲稱《和平精英》是“第二橫店”。這里玩家說的“第二橫店”不單指《和平精英》與很多影視IP合作，還有玩家們可以在《和平精英》開放的世界的屬性中，化身聯動的系列角色IP，自由創作自己想要的故事內容，令玩家在《和平精英》體驗到導演&演員一把抓，沉浸式拍電影的感覺。而這次陳赫在新版本直播中，身穿擎天柱角色皮膚，引發玩家排隊打卡的效應，又被玩家們調侃“這簡直是野生環球了”。
之所以能被玩家稱為“第二橫店”“野生環球”，我覺得這歸功于《和平精英》在影游聯動方面有著一套成熟且高效的運作模式。我們可以來總結一下。選材方面，《和平精英》精準地把握了玩家喜好和市場需求，選擇全球范圍內具有廣泛影響力的影視IP進行合作，如變形金剛、高達、奧特曼等。
創意設計方面，《和平精英》得益于開放的游戲模式、開放世界的屬性，以及多元的游戲內容，為影視IP聯動深挖了合作基礎，拓寬了想象空間。所以大家能理解我們為啥有那么好的游戲體驗了吧？因為《和平精英》能將IP特色元素靈活地融入游戲中，讓玩家最大化體驗到原汁原味的影視IP。
除了本次的《變形金剛》，《和平精英》在聯動高達期間推出了高達模式，完美復刻了高達動漫中最精彩刺激的部分，令玩家過足了高達癮。
聯動奧特曼期間，《和平精英》在出生島安排上特殊天氣與怪獸。玩家找到裝置與其互動后，便可召喚出奧特曼與怪獸對戰。在擊敗怪獸后，海島便會回歸和平。
除了影視IP，我發現《和平精英》還關注上了旅游IP。目前國內最爆火的城市莫過于哈爾濱，哈爾濱最爆火的旅游景點莫過于冰雪大世界。《和平精英》近期便與哈爾濱冰雪大世界跨界合作，還原了游戲中的出生島熱力榜舞臺，《和平精英》追熱點的速度真快呀！
《和平精英》用多元化的IP聯動成功案例，證明了自己對影游聯動的深入理解與精準把控，官方既能夠自行營造密集梗點，也能成為承載玩家腦洞大開的造梗平臺。這樣充滿旺盛持續力的影游聯動，我發現也是得益于一個宏大的設想。在去年，《和平精英》全面開放了“綠洲世界”。團隊表示“其搭建主題樂園以及基建，不同的合作伙伴進來做不同的園區，把這樣的游樂城給玩家”，最終把“綠洲世界”打造成“環球影城”的感覺。大家可以去體驗下，已經有非常多創意的玩法了。
所以我們也不難看出《和平精英》為什么如此熱衷與IP合作了，因為它們正在構建一個可以帶給玩家多樣化樂趣的虛擬世界。它們不僅豐富了自己，也為整個游戲行業提供了新的營銷思路。
最后我個人期待一下，希望《和平精英》能跟迪士尼這樣的IP大魔王合作，我等不及想要用玲娜貝兒來玩游戲了！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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